PROGETTO Campagna pubblicitaria

“ ELLEPIEFFE” CREATIVEATTIVE!

RIASSUNTO DEL BRIEF: In data 23/04/2008 si è tenuto l’incontro con il cliente Itama spa presso la sede di Pesaro studi, per la consegna del brief per la realizzazione di una strategia e un piano di comunicazione per il marchio ITAMA.

BACKGROUND: Itama è un’azienda del gruppo Ferretti che produce Yacht Open di lusso. Distribuisce sul mercato italiano ed estero. Fino ad ora la sua comunicazione si è basata sulla valorizzazione della potenza e della sportività. Il playoff attuale dell’ azienda è “The plasure of power”.

Itama è un’azienda del gruppo Ferretti che produce Yacht Open di lusso. Distribuisce sul mercato italiano ed estero. Fino ad ora la sua comunicazione si è basata sulla valorizzazione della potenza e della sportività. Il playoff attuale dell’ azienda è “The plasure of power”.

OBIETTIVI DI MARKETING: -Rilanciare il marchio -Rafforzare la distribuzione nazionale e ampliare quella estera.

-Rilanciare il marchio

-Rafforzare la distribuzione nazionale e ampliare quella estera.

OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE: -Riportare alla luce il marchio ITAMA in sé per sé, senza appoggiarsi ad un prodotto in particolare. -Comunicare il brand in modo distintivo, chiaro e forte -Ideare un concept appropriato e versatile -Individuare mezzi non usuali di comunicazione, per una campagna che risulti innovativa e incisiva.

-Riportare alla luce il marchio ITAMA in sé per sé, senza appoggiarsi ad un prodotto in particolare.

-Comunicare il brand in modo distintivo, chiaro e forte

-Ideare un concept appropriato e versatile

-Individuare mezzi non usuali di comunicazione, per una campagna che risulti innovativa e incisiva.

TARGET: -amante del mare, forte passione sportiva -benestante -vivono la barca come mezzo di contatto col mare -intraprendente -ama l’eleganza di classe, non ostentata, ma suggerita -sceglie il giusto connubio di potenza ed eleganza -sceglie Itama perché è una scelta distintiva

-amante del mare, forte passione sportiva

-benestante

-vivono la barca come mezzo di contatto col mare

-intraprendente

-ama l’eleganza di classe, non ostentata, ma suggerita

-sceglie il giusto connubio di potenza ed eleganza

-sceglie Itama perché è una scelta distintiva

SINTESI DEL PROGETTO: Il cliente vuole una comunicazione che evidenzi il brand ITAMA come elemanto di differenziazione, unico, simbolo della sua categoria. Chi pensa agli Open Yacht pensa ITAMA. Il cliente richiede un concept forte e declinabile nei vari mezzi; un claim che esprima il concept; idee, strumenti, mezzi di vario genere tesi a far da apripista al lancio del nuovo modello ITAMA previsto per l’ autunno; campagna stampa; eventuale video/catalogo.

Il cliente vuole una comunicazione che evidenzi il brand ITAMA come elemanto di differenziazione, unico, simbolo della sua categoria. Chi pensa agli Open Yacht pensa ITAMA. Il cliente richiede un concept forte e declinabile nei vari mezzi; un claim che esprima il concept; idee, strumenti, mezzi di vario genere tesi a far da apripista al lancio del nuovo modello ITAMA previsto per l’ autunno; campagna stampa; eventuale video/catalogo.

PRODUCT DESCRIPTION: Marchio del GRUPPO FERRETTI Si occupa di OPEN YACHT di Lusso Perfetta unione di stile e tecnologia; ottimizzazione degli spazi; ricercatezza interni Simbolo di riconoscimento per chi ha sposato l’ITAMA STYLE Attenzione rivolta al MARCHIO I colori dell’ azienda, BLU e BIANCO richiamano il mare e il SENSO DI LIBERTA’ Sottile chiglia che permette manovrabilità e velocità

Marchio del GRUPPO FERRETTI

Si occupa di OPEN YACHT di Lusso

Perfetta unione di stile e tecnologia; ottimizzazione degli spazi; ricercatezza interni

Simbolo di riconoscimento per chi ha sposato l’ITAMA STYLE

Attenzione rivolta al MARCHIO

I colori dell’ azienda, BLU e BIANCO richiamano il mare e il SENSO DI LIBERTA’

Sottile chiglia che permette manovrabilità e velocità

TARGET: chi è l’ “uomo ITAMA” Dai 40 ai 60 anni Benestante Sportivo, amante del bello, raffinato e sobrio Affezionato alla linea e al MARCHIO La barca riesce a fargli SENTIRE IL MARE Non lascia nulla la caso Le sue mete sono i porti più IN e le spiaggie più belle

Dai 40 ai 60 anni

Benestante

Sportivo, amante del bello, raffinato e sobrio

Affezionato alla linea e al MARCHIO

La barca riesce a fargli SENTIRE IL MARE

Non lascia nulla la caso

Le sue mete sono i porti più IN e le spiaggie più belle

TARGET: mondo al FEMMINILE Donne determinate Amano il mare e le lunghe navigazioni Chiedono confort e sicurezza, ma anche il contatto col mare Vivono la barca sia come day cruiser che come scelta per il week end

Donne determinate

Amano il mare e le lunghe navigazioni

Chiedono confort e sicurezza, ma anche il contatto col mare

Vivono la barca sia come day cruiser che come scelta per il week end

ANALISI DEL MERCATO e DELLA CONCORRENZA: MERCATO DEI LUXURY YACHT

MERCATO DEI LUXURY YACHT

MERCATO DEI LUXURY YACHT I luxury yachts all'interno della piramide del lusso

MERCATO DEI LUXURY YACHT Le variazioni del mercato della nautica di lusso (anno 2002)

MERCATO DEI LUXURY YACHT La crescita dell'order book dei superyacht

MERCATO DEI LUXURY YACHT

MERCATO DEI LUXURY YACHT La quota di mercato, in quantità, dell’ industria nautica Italiana all’ interno del mercato dei superyacht(2004)

MERCATO DEI LUXURY YACHT

CONCORRENZA: AZIMUT ELEMENTI RAZIONALI DESIGN E TECNOLOGIA INNOVAZIONE COLLABORAZIONI CON L’ESTERO CUSTOMER CARE ELEMENTI EMOTIVI CONTATTO CON IL MARE

AZIMUT

ELEMENTI RAZIONALI

DESIGN E TECNOLOGIA

INNOVAZIONE

COLLABORAZIONI CON L’ESTERO

CUSTOMER CARE

ELEMENTI EMOTIVI

CONTATTO CON IL MARE

CONCORRENZA: RIZZARDI ELEMENTI RAZIONALI MADE IN ITALY TECNOLOGIA SPORTIVITA’ SPAZIO DESIGN ELEMENTI EMOTIVI SENSO DI LIBERTA’ FUTURO SOGNO PASSIONE PER IL MARE

RIZZARDI

ELEMENTI RAZIONALI

MADE IN ITALY

TECNOLOGIA

SPORTIVITA’

SPAZIO

DESIGN

ELEMENTI EMOTIVI

SENSO DI LIBERTA’

FUTURO

SOGNO

PASSIONE PER IL MARE

CONCORRENZA: RIVA ELEMENTI RAZIONALI DESIGN ESSENZIALE, TRADIZIONALE TECNOLOGIA ELEGANZA ELEMENTI EMOTIVI SOGNO RAFFINATEZZA CELEBRITA’

RIVA

ELEMENTI RAZIONALI

DESIGN ESSENZIALE, TRADIZIONALE

TECNOLOGIA

ELEGANZA

ELEMENTI EMOTIVI

SOGNO

RAFFINATEZZA

CELEBRITA’

CONCORRENZA: ATLANTIS ELEMENTI RAZIONALI TECNOLOGIA SPAZIO STILE MATERIALI INNOVATIVI ELEMENTI EMOTIVI LUSSO RAFFINATEZZA

ATLANTIS

ELEMENTI RAZIONALI

TECNOLOGIA

SPAZIO

STILE

MATERIALI INNOVATIVI

ELEMENTI EMOTIVI

LUSSO

RAFFINATEZZA

CONCORRENZA: AICON ELEMENTI RAZIONALI TECNOLOGIA STILE DESIGN ELEMENTI EMOTIVI DINAMISMO CONTATTO CON IL MARE LIBERTA’

AICON

ELEMENTI RAZIONALI

TECNOLOGIA

STILE

DESIGN

ELEMENTI EMOTIVI

DINAMISMO

CONTATTO CON IL MARE

LIBERTA’

OBIETTIVI Valorizzazione del brand ITAMA Carattere distintivo che assume sul mercato Chi sceglie ITAMA sceglie i identificarsi con l’ IDEA che sta dietro il marchio

Valorizzazione del brand ITAMA

Carattere distintivo che assume sul mercato

Chi sceglie ITAMA sceglie i identificarsi con l’ IDEA che sta dietro il marchio

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY PRECEDENTI CAMPAGNE: Sportività potenza Ottime qualità tecniche nozioni già acquisite dal cliente

PRECEDENTI CAMPAGNE:

Sportività

potenza

Ottime qualità tecniche

nozioni già acquisite dal cliente

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY COMUNICAZIONE dei COMPETITORS: Sportività potenza Ottime qualità tecniche OSTENTAZIONE

COMUNICAZIONE dei COMPETITORS:

Sportività

potenza

Ottime qualità tecniche

OSTENTAZIONE

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY DIFFERENZIARSI CONCEPT FORTE che rimanda al MARCHIO Esprimere l’ idea di ITAMA STYLE

DIFFERENZIARSI

CONCEPT FORTE che rimanda al MARCHIO

Esprimere l’ idea di ITAMA STYLE

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY Cogliere gli elementi fondamentali: LUSSO, SEGNO, CONTATTO SUPPORTO CARTACEO EVENTI ELITARI

Cogliere gli elementi fondamentali:

LUSSO, SEGNO, CONTATTO

SUPPORTO CARTACEO

EVENTI ELITARI

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY non rappresentare lo Yacht (ITAMA come idea) lasciarne intuire il passaggio (segno distintivo) lusso accennato (eleganza di classe)

non rappresentare lo Yacht (ITAMA come idea)

lasciarne intuire il passaggio (segno distintivo)

lusso accennato (eleganza di classe)

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY IMMAGINE: NON rappresentare lo YACHT SCIA come segno distintivo e rappresentativo Colori BIANCO E BLU del mare (colori brand) RIFLESSI DORATI sulla scia a citare il lusso e la distinzione

IMMAGINE:

NON rappresentare lo YACHT

SCIA come segno distintivo e rappresentativo

Colori BIANCO E BLU del mare (colori brand)

RIFLESSI DORATI sulla scia a citare il lusso e la distinzione

POSITIONING & CREATIVE STRATEGY HEADLINE: “ ITAMA La classe che lascia il segno!” “ La classe ITAMA si vede…lascia il segno!” Sottile ironia Completa il significato ITAMA non si vede, ma c’è, così come la sua classe, c’è senza bisogno di ostentarla

HEADLINE:

“ ITAMA La classe che lascia il segno!”

“ La classe ITAMA si vede…lascia il segno!”

Sottile ironia

Completa il significato

ITAMA non si vede, ma c’è, così come la sua classe, c’è senza bisogno di ostentarla

MEDIA PLANNING & MEDIA STRATEGY PUBBLICITA’ A MEZZO STAMPA (cartellonistica e stampa su riviste di settore) BUNNER SU SITI INTERNET SPECIALIZZATI EVENTI ESTATE 2008: PARTY ESCLUSIVI ed ESCLUSIVISTI nessuna informazione mediale  attenzione mediatica spontanea

PUBBLICITA’ A MEZZO STAMPA (cartellonistica e stampa su riviste di settore)

BUNNER SU SITI INTERNET SPECIALIZZATI

EVENTI ESTATE 2008: PARTY ESCLUSIVI ed ESCLUSIVISTI

nessuna informazione mediale  attenzione mediatica

spontanea