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“ il casinò non sarebbe lo stesso se non fosse a Venezia e Venezia perderebbe una parte delle sue attrattive e del suo fascino se non avesse il suo storico Casinò”. “ Venezia ha il casinò più antico del mondo, quindi qualsiasi altro concorrente è da considerarsi un imitatore che non riuscirà mai a riprodurne totalmente il fascino e l'esperienza che può fare vivere” “ Il brand “Venezia” ha un potenziale altissimo, basta quantificare il numero di turisti che ci vanno ogni anno, o le città che si “vantano” di essere conosciute con nomi come: la Venezia del nord, la Venezia sud americana, ecc...” “ il casinò è proprietà del comune che oltre a garantire trasparenza e legalità, lega il nome e l'immagine della città anche al casinò”

Background Target: “ Turisti italiani e stranieri “ Obiettivo: “ Incremento e diffusione della notorietà del brand “

Descrizione della campagna - Intro Il turista/giocatore può anche andare in altri casinò (a Las Vegas, in Croazia, ecc...) o in altre città (londra, madrid, roma, ecc...), ma non riuscirà mai a vivere l'esperienza che “Venezia ed il suo Casinò” possono dargli. La campagna sarà distinta in due fasi. Una fase teaser a cui seguirà un evento finale. Considerando le varie manifestazioni ed eventi che vi sono a Venezia nel corso di tutto l’anno e facendo un’attenta analisi riguardante l’affluenza turistica nel capoluogo veneto, il periodo maggiormente indicato per la campagna sarà aprile-maggio. “ Is not the same thing...è Venezia ”

Descrizione della campagna – Fase Teaser / 1 1 - Disegni stilizzati con gessetti nel contesto urbano, sull’asfalto, di “campane”, campi di gioco per bambini distinti in sette scacchi, sui quali occorre abilità di lancio ed equilibrio. Ripercorrendo questo vecchio gioco, le cosiddette “campane” avranno al loro interno i classici numeri della Roulette. Ciò con lo scopo di creare stupore nei passanti e la paradossale possibilità che questi interagiscano con il disegno su strada lasciandosi andare al gioco così come facevano da bambini e così come fanno tuttora al casinò. Tale fase sarà avviata due settimane prima dell’evento e sarà priva del marchi del Casinò di Venezia. L’associazione gioco infantili–casinò servirà appunto per far destare nei possibili fruitori quelle emozioni primarie a cui prima si accennava.

Descrizione della campagna – Fase Teaser / 2 2 - Persone vestite in maniera distinta ed elegante nei punti nevralgici della città giocheranno con un freesbe avente le sembianze di una grossa fish. Questa situazione gioca sul paradosso eleganza – spiaggia e ancor più sottolinea come alla base di qualsiasi gioco ci sia prima di tutto il divertimento e la passione per il puro passatempo. Ciò per rinnovare l’immagine del gioco al casinò da troppo tempo ancorata all’austerità ed ad un’eccessiva serietà che gli si addice, ma fino a un certo punto. I passanti che incroceranno gli “eleganti giocatori”saranno invitati ad interagire e a scoprire, ancora una volta, il loro lato più infantile e giocoso.

Descrizione della campagna – Fase Teaser /3 3 - Su YouTube verranno proposti una serie di fake che avranno come soggetto il Casinò e con esso l’intera città di Venezia. Attraverso Google Earth coloro che si connetteranno a internet potranno vedere la rotonda avente le sembianze di una grossa roulette e sulla sua circonferenza in diversi numeri che si alternano ( Dei luoghi che si vedranno nel video in raltà solo alcuni sranno veramente realizzati, tra questi la rotonda all'ingresso della città ) . Ancora sarà possibile scorgere sul cosiddetto”Tronchetto” (parcheggio per le automobili) il tavolo di una roulette e magari ad ogni parcheggio numerato corrisponderà un preciso numero della stessa.

Descrizione della campagna – Fase Teaser / 4 4 – In un apposito sito “ www.isnotthesamething.com ” ed in un Youtube Channel collegato, verranno proposti quattro cortometraggi con protagonisti personaggi della letteratura e del cinema le cui avventure si svolgono a Venezia. Gli spot virali mostreranno I risvolti che avrebbe avuto la storia se non fosse stata a Venezia e finiranno regolarmente con il ritorno del protagonista nel proprio habitat naturale, che è ovviamente Venezia. ( es. Casanova che gioca a las vegas, magari al casinò Venetia, insieme ad un gruppo di cowboy ed un indiano che fa da cupier ) ‏ Inoltre nel sito verranno caricati I video riguardanti gli altri teaser e verrà proposto agli utenti di uplodare I propri video sia da spettatori casuali dei teaser, che di altre “fake stories” sulla flasa riga degli spot virali.

Descrizione della campagna – Il Casinò Day / 1 L’evento si terrà presumibilmente nel periodo di fine maggio. Un tappeto verde e una roulette verranno installati a Piazza San Marco, nel cuore di Venezia. A 37 piazze della città verrà abbinato un numero del tappeto verde, in tal modo la città diventerà un gigantesco casinò. A Piazzale Roma, alla Stazione di Mestre e di Santa Lucia, verrà distribuita una cartina sulla quale saranno segnalate le trentasette piazze così da creare un percorso itinerante ad hoc per questa particolare giornata.

Descrizione della campagna – Il Casinò Day / 2 Durante il “Casinò Day”, ogni tre ore, la roulette compierà un giro. Ad ogni numero che uscirà la piazza “fortunata” verrà invasa da hostess che distribuiranno alle persone, involontariamente vincenti, dei buoni sconto per gli oggetti e i capi di abbigliamento brandizzati “Casinò di Venezia” e degli ingressi gratuiti allo storico edificio del Ca’ Vendramin. La piazza estratta, per le due ore successive al giro di roulette, sarà soggetta a numerosi intrattenimenti per tutte le fasce d’età e a particolari promozioni per visitare monumenti e musei presenti in loco. In tal modo il Casinò ed il tessuto urbano saranno completamente coesi e i turisti/giocatori saranno incentivati ad associare alla visita culturale della città, una visita allo stesso Casinò.

CA'FIF Federico Di Caro - Fulvio Farese - Ivan Turatti