Irene Wallin

Örebro 2008-09-12

Maracas Ett marknadsföringsprojekt i Norrbotten Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Att komma igång

”Nu är det dags att vända blad”

OK från bibliotekschefer

OK från Länet

Ansökan till Kulturrådet

Professionell reklambyrå

Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Norrbottens län

Kommunikationskoncept

Vi är kända, men kunskapen om oss måste bli bättre

Vi vill profilera oss

Vi har ett mycket bra utgångsläge

Just du har stor betydelse

De viktigaste besökarna är de som inte besöker oss

…

Vi har en viktig uppgift, det har våra konkurrenter också …

4 viktiga titlar som bygger vårt varumärke

Inspirerande: Vårt kunnande, vårt agerande och vår exponering ska vara inspirerande och bidra till ett ökat intresse för allt vi har att erbjuda.

Berikande: Vårt erbjudande ska vara berikande och infria kundens personliga och högt ställda förväntningar.

Möten: Bibliotekets erbjudande ger våra kunder otaliga möjligheter till upplevelserika möten.

Paus: Vår miljö och tillgänglighet ger besökare och kunder en livgivande paus i det hektiska och tidsjagande samhället.

…

Den upplevelserika mötesplatsen

Allt vi gör är en del av varumärket Biblioteket

Gemensam logotyp

Gemensam konsekvent

grafisk profil

Vårt manifest ” Biblioteket är en mötesplats för gamla och unga, fattiga och rika, lyckliga och olyckliga, sjuka och friska, noviser och pålästa, hip hopare och symfoniker, sagor och kunskap, mördare och offer, hundar och flodhästar, din egen kultur och andras kulturer, historia och framtid och mycket, mycket annat. Allt detta är en liten del av bibliotekets stora erbjudande till dem som söker upplevelser, möten och en berikande paus i nuet. Alla får låna det mesta hos oss gratis eller till ett symboliskt belopp. Vi som jobbar på biblioteket är alltid tillgängliga för att hjälpa till att göra livet mer innehållsrikt för norrbottningen. Tillsammans bidrar vi till att göra Norrbotten till en mer upplevelserik mötesplats att leva på.” Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Vi har en vision ” Tillsammans bidrar vi till att göra Norrbotten till en mer upplevelserik plats att leva på” För vårt samarbete erhöll vi Svensk Biblioteksförenings Greta Renborgs pris för marknadsföring 2008 Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Finansiering Kulturrådet 300 tkr Länsbiblioteket 325 tkr Kommunerna 274 tkr Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Gemensamma aktiviteter Alla hjärtans dag Världsbokdagen Världsmiljödagen Kanelbullens dag 24-timmarsbiblioteket Gerillaaktiviteter Gå utanför biblioteket Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Bilder från Galleria Kalix Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Kampanjmaterial Affischer, Flyers Annonser i dagspress Lokalradio, presskonferenser, pressmeddelanden Banners på hemsidor Godis, tygkassar, lånekort, namnskyltar Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Gemensam portal Välkommen till Biblioteken i Norrbotten Bibblo.se - ditt bibliotek på webben för upplevelser dygnet runt. Här är en samlingsportal med biblioteksresurser för dig som bor i Norrbotten. Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Utbildningar Vinter reklambyrå presenterar förslag till grafisk profil och aktiviteter för cheferna. Cheferna presenterar förslaget ”uppåt” i organisationen, dvs för chefer och/eller politiker. Vinter ger övrig personal en presentation av varumärkesplattformen, den grafiska profilen och tankarna bakom projektet. Inspirationsdagar för all personal Biblioteken och journalistiken Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Arbetssätt och ansvarsfördelning Aktivitetsgrupp – planerar gemensamma aktiviteter, prissätter, prioriterar de material vi behöver producera tillsammans. Bibliotekschefer bestämmer hur mycket marknadsföringen får kosta. Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

Resultatet då …. Fler besökare på länets bibliotek under 2007 Våra annonser väcker större uppmärksamhet Ökad självkänsla Vi vågar ta ut svängarna Positivt gehör bland chefer och politiker Marknadsföringspris Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008

och fortsättningen… Samarbetet fortsätter och personalen förväntas vara aktiva Chefsforum Utbildning i litteraturförmedling Serversamarbete utreds Alternativ hylluppställning Irene Wallin, Kalix kommunbibliotek 2008