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Encuestadoras final 2
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Encuestadoras final 2

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  • 1. Paola Moreno Guzmán Beatriz De Ávila Ríos Mariana Vela Cervantes Karen Annaniff Figueroa Paloma Nadyeli VargasENCUESTA VENTAJAS DESVENTAJ ¿CÓMO NEGOCIOS COSTOS ASOCIAD DORA AS FUNCIONA? (GIROS) OSCONSULTA Cuenta con la Muestra Realiza la Presta servicios Cobra entre WarrenMITOFSKY comprobación una consultoría con cobertura 250 y 260 Mitofsky, de criterios inclinación especializada nacional, pesos cada uno de los profesionales hacia los en estudios de regional, cuestionario más de rigor diversos mercado y de estatal, por y, en caso renombra científico y medios de opinión pública ciudad, por de que se dos metodológico. comunica a través de zona o distrito, publique, investigad * Realizan ción como mediciones de por estrato cobra 20 ores a investigaciones CNN, actitudes, económico o pesos más nivel sobre diversos Excélsior, valores y social o por por cada mundial asuntos de grupo características grupo unidad. en los interés fórmula, de diversos específico de últimos 40 nacional; entre estratos población años comercial; otros. La poblacionales. sobre temas gerencial; mayoría como : hábitos, *Realizó social; científico son *Genera; opiniones, una y comunitario programas administra; evaluación de alianza entre otros. de la analiza y instituciones, estratégic Siempre con empresa presenta la actividades, a con rigor y cuidado televisa. información expectativas, Mitofsky metodológico necesaria para condiciones de Internatio la solución de vida, nal
  • 2. *Mantiene la problemas; la costumbres, primera toma de satisfacción del Subcontra posición en el decisiones; el cliente, ta otras mercado de la diseño de comportamient empresas opinión pública estrategias y las o personal o normalme en México estimaciones empresarial y nte que de proyección diversos tengan y evaluación aspectos más. que ver de sus procesos Además que con la de desempeño. subcontrata empresa otras empresas. TelevisaGEA ISA “La casa “ Ricardo Diseño de “Los principales “ Datos de Diario encuestadora de la Peña, proyectos. clientes que las encuestas Milenio. que tuvo los director de Investigación han brindado la que GEA/ISA (Encuesta mejores registros ISA, cualitativa. oportunidad de publica s paras las en los comicios responsable Investigación proporcionales diariamente eleccione presidenciales de hacer la cuantitativa. servicios desde para Milenio s del 2012) de 2000 y 2006.” encuesta, Diseño de que se adoptó destacan: (Ciro, 2012) fue muy muestras. la Con 1 mil 200 cuidadoso Diseño de actual denomin casos que “GEO ISA es la el último cuestionarios. ación de la dicen encuestadora día que Operación de empresa, en levantar a mexicana con presentam encuestas. 1997, bien sea diario, a un mejor historial de os números. Planeación de en forma costo precisión en Mostró y operativos/Capa autónoma o promedio de
  • 3. estudios previos explicó loscitación de mediante la 300 pesosa elecciones márgenes. personal. asociación porpara puestos El mínimoRecopilación de estratégica que encuestado,ejecutivos. de Peña información/ hemos tenemos unLa empresa Nieto era Codificación de mantenido por total de 360cuenta con 44 por cuestionarios. más de una mil pesoslos recursos ciento; el Digitalización de década con diarios.humanos y máximo de resultados/Depur GEA.materiales López ación de bases Los clientes, se Por lo tanto,necesarios para Obrador, de datos. han agrupado en el rangoel diseño, 33. Aun asíAnálisis de para su de 90 días deoperación, serían 11 resultados. presentación en duración deprocesamiento y puntos de Análisis los siguientes lasanálisis de distancia, especializado compartimento: campañasinformación estaríamos (político, federales, elproducto de fuera del económico y Organismos costo deencuestas por margen de social). internacion este ejerciciomuestreo, tanto error.” Estrategias de ales es de 32mediante (Ciro, 2012) comunicación y millones 400entrevistas relaciones • Gobierno de la milpersonales como La públicas. República pesos.”(Lópetelefónicas. encuestad SUBRAYADO DE 
 z,2012) ora, ROJO: • InstitucionesActualmente, el propiedad Autónomo y públicassitio de ISA del priista y asociado • Gobiernos dees uno de los de exfuncionari SUBRAYADO DE los Estados
  • 4. mayor tráfico o AZUL: Función • Organismosreportado entre calderonista ejecutiva. electoraleslos dominios de , Jesús SUBRAYADO DE • Organizacioneempresas Reyes ANARANJADO: s políticasmexicanas de Heroles función • Institucionesopinión pública. González, operativa educativasISA señala que SUBRAYADO DE • Institucionesadiciona nuevos se VERDE: mediante privadassistemas de equivocó asociación • Institucionescomunicación “al igual socialescon el que otras • Consultoraspúblico, como empresas”, extranjerasson páginas pero que • Medios deen las redes se trata “de comunica-sociales Facebo diferencias ción.”ok y Twitter, y un sistémicas (Geo Isa,canal en You que s/f)Tube, como vía ameritanalterna para la unvisualización de cuidadosolos reportes análisis dede estudios todas lasque publicita. casasAsimismo, encuestado-desarrolla el ras queSistema permita,
  • 5. Automatizado con la de Consulta de informaci- Resultados de ón Encuestas.” (Geo disponible, Isa, s/f) determinar sus causas”.COVARRUB Informa de cierta Muestra Estas encuestas Prestan servicio Se le hicieron *Encabeza IAS manera una se realizan a diversas ofertas a la da por Ana convincente. inclinación mediante empresas e encabeza Cristina hacia el entrevistas “cara instituciones dora de la Covarrubia Presenta un partido a cara” en norteamericana encuestador s grado de revoluciona viviendas de s y europeas. En a confianza ante rio 1,500 el sector Covarrubias, *Fabiola los ojos de la institucional ciudadanos, en público: Ana cristina cerón: ciudadanía. (PRI), ya 29 de las 32 presidencia de Covarrubias, directora que en las entidades del la republica, y se le hizo de opiniones país y tiene un cámara de de gente investigaci de esta margen de error diputados, que “no ón y encuestad de +/-253%. secretarias de quería al control de ora se estado, peje, pero si calidad. afirma la La reciente empresas quería a no encuesta se paraestatales y peña nieto”, *Andrés acertada levanto entre el gobierno de los vino de los Levy. campaña 17 y 22 de estados y defensores Director negativa octubre del municipios. de algunos general,
  • 6. de AMLO 2012; se trato de intereses área dehacia una encuesta En el sector económicos especialidenrique telefónica, privado, a los que ad en elpeña nieto, nacional, con un empresas de: prefirió no diseño ydejando tamaño de banca y identificar, análisis dever un muestra de 805 servicios pues le dan latriunfo casos exitosos. El financieros, flojera los investigaciindirecto error técnico de telecomunicaci escándalos. ón.antes de estimación fue ones, medios *Jaimelas de +3.45 % con impresos de Existe el Solórzano,elecciones un nivel de comunicación y conflicto de área depor parte confianza del universidades. intereses especialidde la 95%. pero si ad:encuestad En el sector hablamos de estudiosora social: que a cualitativitCovarrubia instituciones de Covarrubias os ys del educación le pague etnográficcandidato técnica y algún medio, os.Enrique superior, hablamos dePeña Nieto instituciones un millón de *medicion electorales y pesos de esEn el año partidos este tipo de patrocinad2006 esta políticos. encuestas, as por elencuestad serán cuatro portalora hace lo millones al SDPNoticiamismo con mes, ya que s.com
  • 7. MLO, sin le da embargo publicidad a ahora lo la encuesta. coloca en segundo lugar.GALLUP Se pueden Existen Investigación La Gallup La La sede está realizar temas que basada en el junto con la Organizaci encuestas a nivel son rendimiento de en Washington, Penn and ón Gallup mundial. complejos gestión de DC, sede del Schoen (46 a moderna de consultoría de funcionamiento 44 por ciento se formó a Publica las interpretar. empresa. están a favor de partir de encuestas Medina en una fusión en Omaha , Neb periódicamente Las Se presentan enero) son de varias en su sitio web encuestas imágenes claras raska . las encuestas empresas oficial. de un que nos Su actual más encuestad mismo muestran acreditadas oras. Presidente y Sus predicciones tema en un cuáles son las del mercado Desde de ganadores momento tendencias que CEO es Jim electoral entonces, en elecciones polarizado se manifiestan Clifton. dominicano, Gallup ha de EE.UU. han puede en torno a un por lo cual visto una Gallup sido muy volverse tema en los precios expansión precisas. difuso, específico, actualmente varían y en enorme en aunque ya sea un cuenta con su mayoría varias otras Gallup realiza utilices el estudio de cuatro divisiones: son áreas. aprox. 1000 mismo mercado Encuesta Gallup, elevados.
  • 8. encuestas al día. método, en para un Gallup la misma producto o el Consulting, población. nivel de aceptación que Universidad En un mantiene un Gallup, Gallup y análisis de político. El Prensa. noviembre margen de error de 2012, no debe tomó nota excederse del de 5%. encuesta analista Se requiere Nate Silver de "una Gallup metodología indicó que rigurosa que había pueda informado interpretar de claramente los resultados datos inexactos registrados". en las elecciones A través de la de 2008, “vitrina 2010 y 2012 metodológica” nacionales. se explican los métodos usados,
  • 9. En las el período enelecciones quede 2012, los se hizo laresultados encuesta, asíde Gallup como el tamañofueron los y la composiciónmenos de la muestra.exactos dela votaciónGallup lleva aimportante cabo 1.000de entrevistas porempresas día, 350 días alanalizadas,año, entre loshabiendo dos teléfonosincorrecta fijos y móviles enmente los EE.UU. para supredicho elsalud y laganador. encuesta de bienestar.Gallup Aunque Gallupsimplement estudia tanto lose hace una teléfonos fijos yestimación móviles, llevan adel voto cabo sólo 150popular muestras denacional. teléfonos
  • 10. celulares deAl tratarse 1000, lo quede representa unencuestas 15%.víateléfono,muchaspersonasnocontestanlasencuestano noatiendenlasllamadas.Encomparación conotrasencuestas,tiene faltadeprecisiónpara
  • 11. compensar la rápida adopción de "teléfono celular sólo" los estadounid enses.Referencias:Ciro,L. (3 de Julio de 2012.) “Falló la encuesta MILENIO-GEA/ISA”: Milenio. Disponible en:http://www.milenio.com/cdb/doc/impreso/9152111Página GEO ISA. Disponible en: http://www.isa.org.mx/encuestas_publicas.php(4 de Julio de 2012). “GEA/Isa atribuye a “algunos” ciudadanos el fracaso de sus encuestas”: Proceso. Disponible en:http://www.proceso.com.mx/?p=313190López, V. (27 de Junio de 2012). “Desplegado / ¿Quién le cree a las encuestas? (El Universal y La Jornada)”. Disponibleen: http://elecciones2012mx.wordpress.com/2012/06/27/desplegado-quien-le-cree-a-las-encuestas/#more-16626Medina, A. (Abril, 2012). “¿Quiénes están detrás de las encuestas?”.Fierro Alvídrez, Felipe (2000): México: el valor de las encuestas en las elecciones. Revista Latina de Comunicación Social,33. Consultado el 18/11/12. Disponible en: 
 http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa2000kjl/x33se/57fierro.htm
  • 12. LA INDUSTRIA DE LAS ENCUESTAS EN MÉXICOTras la revisión de las definiciones de que es una encueta y cuáles son sus funciones, se llegó a éste cuadrocomparativo que anteriormente se presenta. El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, define la palabra encuesta de la siguiente manera: 1. Averiguación o pesquisa 2. Conjunto de preguntas tipificadas dirigidas a una muestra representativa, para averiguar estados de opinión o diversas cuestiones de hecho. “La encuesta es un método de recolección de información, que,recoge las actitudes, opiniones u otros datos de una población, tratando diversos temas de interés. Lasencuestas son aplicadas a una muestra de la población objeto de estudio, con el fin de inferir y concluir conrespecto a la población completa”. (Mónica Gerber, consultora Equipo de Desarrollo Humano, PNUD-Chile)"Encuesta es una herramienta que cuando es elaborada, diseñada y aplicada científica y rigurosamentepermite obtener información relevante sobre qué está pasando con la población. Las encuestas equivalen auna entrevista con el electorado donde podemos aprender qué cosas está pensando la opinión pública ycómo van evolucionando dichas opiniones. (Patricio Navia, Cientista Político)Según el Centro de Investigaciones Sociológicas, los gobiernos y las instituciones públicas recurren a lasencuestas para saber cuáles son las preferencias, las evaluaciones o los problemas de la sociedad y poder asítomar decisiones o diseñar políticas públicas ajustadas a dichas prioridades.
  • 13. Estas definiciones y la revisión del texto “¿Quiénes están detrás de las encuestas?” Medina, A. (Abril, 2012) selogró la comparación de 3 encuestadoras que ofrecen sus servicios a partidos políticos. Las encuestadorasque se describen son: CONSULTA MITOFSKY, GEA ISA, COVARRUBIAS y GALLUP.Estas encuestadoras se dedican a la opinión pública de las personas que participan ya sea en una encueta,entrevista o estas mismas de manera telefónica; el método que utiliza cada encuestadora, depende de lascaracterísticas de cada una de ellas.Como se presenta en el cuadro, veremos que cada una de las encuestadoras presenta ventajas,desventajas, la forma de cómo funciona, sus negocios, los costos y los asociados que participan en ellas. Estosapartados no se muestran de manera explícita en las páginas de internetes por eso que el cuadro tiene como objetivo mostrar el trabajo de cadauna de las encuestadoras.Hay que tener en cuenta que el uso de las encuestas no dependetotalmente de las encuestadoras ya que estas solamente se encargan dehacerlas de diferentes maneras según lo que se está buscando y el sectorde la población al que se las realizarán pero si hay que tener presenteque las encuestas deben utilizar una metodología rigurosa, por ejemplo,en México, las encuestas deben ser entregadas al IFE para evitar que suuso sea de manera irresponsable.
  • 14. Las encuestas han ido perfeccionando a lo largo de las décadas. Hay que tener en cuenta que es muyimportante la forma de cómo se realiza la encuesta puesto que no es lo mismo en un lugar público o porteléfono que si se realiza en una zona rural. En algunas encuestas la segmentación se realiza por edad, porsexo, por género, por clases sociales, entre otras.Cabe mencionar que no solamente la audiencia es participe de los resultados que las encuestas presentansino que estas mismas, le son útiles a los políticos y a los medios de comunicación. Por ejemplo, los medios decomunicación al presentar las encuestas ya están influyendo en la decisión o en el pensamiento de losposibles votantes sobre los candidatos que existen. A su vez, las respuestas de las encuestas, ayudan a lospolíticos a saber que nivel de audiencia tienen, las preferencias y las inquietudes que la población presenta. El uso que los políticos han dado a las encuestas en las ultimas décadas ha generado una paradoja en la práctica. Por un lado, las han usado para dar certidumbre y credibilidad a procesos electorales. Por el otro, las han usado para descalificar al oponente durante la contienda e, incluso, las han descalificado cuando estas les son adversas. La imagen de las encuestas ha desplazado en cierta proporción la imagen del candidato. Los medios de información, y los candidatos mismos, les han dado una importancia tal, que los "estudios de opinión" se han convertido en una de las estrategias principales de difusión de las campañas.