Your SlideShare is downloading. ×
Стратегия ведения кампаний в рекламных сетях
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Стратегия ведения кампаний в рекламных сетях

361
views

Published on

Описание стратегий и моделей размещения рекламы во ВКонтакте и Таргет.Mail.ru.

Описание стратегий и моделей размещения рекламы во ВКонтакте и Таргет.Mail.ru.

Published in: Marketing

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
361
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Как сделать рекламную кампанию в социальных сетях эффективной 1
  • 2. Люди совершают покупки, переходя по объявлениям, которые они видят в социальных сетях 2
  • 3. Почему мы хотели найти эту аудиторию? 3
  • 4. В 2013 конкуренция в Яндекс.Директе возросла 4
  • 5. Мы наблюдаем рост CPC или снижение темпов роста трафика по большинству коммерческих тематик 5
  • 6. Тоже самое и в Google AdWords 6
  • 7. Тематика «автомобили» +49% к CPC 7
  • 8. Тематика «окна и двери» +39% к CPC 8
  • 9. рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик 9
  • 10. рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик ЗА ПРИЕМЛЕМЫЕ ДЕНЬГИ рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик НУЖЕН ВСЕМ рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик рафик трафик трафик трафик трафик трафик трафик 10
  • 11. Мы хотели найти на других площадках такую же аудиторию, как в контексте 11
  • 12. Всё определяет три фактора Желание осознается? Есть ли ресурсы для реализации желания? Как проще найти возможность для реализации желания? 12
  • 13. Контекст: желание осознается, ресурсы найдены, способ привычен Социальные сети: даже если желание и осознается, существуют и другие способы для поиска информации Медийная реклама, SMM: желания нет, способ коммуникации предназначен для другого 13
  • 14. Горячий спрос Тёплый спрос Холодный спрос 14
  • 15. Итерация 1: Реклама по общим тематикам 15
  • 16. Определение регионов 16
  • 17. Отдельные рекламные кампании для каждого региона… Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Аудитория Самарская область И это только начало! Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область 17
  • 18. … а также отдельно для мужчин, и женщин Муж Аудитория Жен Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Самарская область Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Самарская область Ленинградская область Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область 18
  • 19. Определение эффективности креативов в зависимости от возраста Волгоградская область Татарстан Краснодарский край Московская область Нижегородская область Ростовская область Муж Самарская область Ленинградская область 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 Новгородская область Саратовская область Ставропольский край Челябинская область Ярославская область 25-30 31-35 36-40 41-45 25-30 31-35 36-40 41-45 104 варианта таргетинга 25-30 31-35 36-40 41-45 19
  • 20. Несколько вариантов креативов для каждой аудитории 2 заголовка 2 картинки 8 вариантов объявлений на каждую аудиторию 2 текста 20
  • 21. 832 варианта объявлений 21
  • 22. Отчеты по эффективности каждого сегмента 22
  • 23. Результат 1: Показы есть, клики идут, продаж (за редким исключением) нет 23
  • 24. Итерация 2: Реклама по интересам 24
  • 25. 1 2 На объявления какой аудитории человек кликает 5 Показ объявления в соответствии с интересами Сайты рекламной сети, которые человек посещает 4 3 Контент, который человек лайкает и комментирует В каких группах проявляет активность 25
  • 26. Показ по интересам 26
  • 27. Таргетинг на группы конкурентов 27
  • 28. Результат 2: Показы есть, клики идут, появились продажи… Но мало! 28
  • 29. Итерация 3: Создание долговременной коммуникации с клиентом 29
  • 30. Для того, чтобы у нас что-то получилось 1. Дать время привыкнуть к бренду 4. Развлечь и заинтересовать 2. Дождаться момента, когда услуга понадобится 3. Убедить в своей чистоплотности 30
  • 31. Lading Page ради рассылки 31
  • 32. Рассылка с полезной и интересной информацией 32
  • 33. Ремаркетинг и ретаргетинг 33
  • 34. Нам есть над чем работать! 34
  • 35. Это долговременный процесс, требующий усилий Нужен человек в штате, который будет вести рассылку… … или же готовность оплачивать работу такого человека Нужна готовность общаться с клиентами в непривычном формате Необходимы тесты сегментов аудиторий Необходима аналитика результатов каждого эксперимента 35
  • 36. «Реклама, какой бы удачной она ни оказалась, редко может целиком подменить собой весь процесс продажи продукта. Её главная задача – проложить дорогу для продавца, привлечь внимание к товару, провести предпродажную подготовку» Дэвид Огилви, «О рекламе» 36
  • 37. Спасибо за внимание! Анна Караулова www.i-media.ru E-mail: anna.karaulova@i-media.ru FB: anna.karaulova 37