Vitaminwater Ad

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Teams choose a client/brand [good, service, or idea] from MRI.com that is real, known, national, and without a current, well-identified advertising campaign and/or market position.

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Vitaminwater Ad

  1. 1. Vitamin Water  Anna Golden‐Dukes, Kelly Singleton, Mollyrose Mendell,  Nicole Hakimi, Carolyn Cox 
  2. 2. Vitaminwater  Agenda  Agency  Situa2on Analysis  Goals  Target Market  Brand Value  Campaign Strategy  Research  Crea2ve Strategy  Media  Brand Ac2va2on  Budget Summary  Recommenda2on  Evalua2on  Summary  Research 
  3. 3. ADdapt Agency Mission Statement: to adapt to our clients needs by giving them the premium             service they desire.  Acclimated  Dynamic  Diverse  Advanced  ProducFve  Talented 
  4. 4. Vitaminwater  Marke2ng Goals  Increase sales in  flavored water  category from 8‐9% 
  5. 5. Vitaminwater  Adver2sing Goals  igns  arene ss of campa   Increase aw r old wome n  21 yea rink  amongst 18‐ alth, refreshing d  Per cepFon: He understand ing   and   80%  awareness
  6. 6. Vitaminwater  Time Frame:  g in  Budget:  Beginnin 2011  Jan uary   in  nding   and e mber  $14,000,000  Dece   2011
  7. 7. Vitaminwater  Target Market    Men and Women 18‐34    Party, read and play sports     AthleFc     Receive ads from magazines and watching TV      Favor flavor and a refreshing drink      Watch a variety of TV channels (drama and reality)    Fun loving people who enjoy excitement    Music and fashion lovers     Care about their health and staying fit.      Most live in the northeast of the United States     Busy lifestyle 
  8. 8. Vitaminwater  Brand Value  Proposi2on  Functional: • Refreshing • energizing • Includes vitamins • energy- boosting • keep working • keep partying
  9. 9. Vitaminwater  Brand Value  Proposi2on  Emotional: • Act of choosing • Spontaneity • Creativity
  10. 10. Vitaminwater  Brand Value  Proposi2on  Self-Expressive: • Flavors • Colors • Benefits • Personalities • Express yourself
  11. 11. Vitaminwater  Campaign Strategy  Life at 18‐34:  • School  • Work  • Life isn’t always fun  Wants:  • Excitement   (sports or par2es) 
  12. 12. Vitaminwater  Campaign Strategy  Their Passion for life   +   Eagerness to express that passion  =   our “Color your World” campaign 
  13. 13. Vitaminwater  Research: ObjecFves  Compare  Vitaminwater to  Understand consumers  compeFtors  lifestyles and  percepFons  Discover best media  to adverFse the  product in 
  14. 14. Vitaminwater  Research: Secondary  • Vitaminwater enlisted athletes and celebriFes  to promote their products in their ads  • Vitaminwater made its Facebook page its new  homepage in 2010  • Consumers can text “vitaminwater” in order  to receive a coupon via their mobile devices  that would increase brand awareness  • Researched Vitaminwater facebook, and  current commercial/ print ads 
  15. 15. Vitaminwater  Research: Primary  • 53.6% of our consumers perceive  Vitmainwater as a drink for Athletes.  • 84% preferred a more refreshing  drink   • 77.7% of  the survey takers saw  Vitaminwater ads in Magazines  • 60% said they drank Vitaminwater  occasionally.  
  16. 16. Vitaminwater  Crea2ve Strategy  Internet Advertisements Billboard Full page advertisement Half-page Advertisement
  17. 17. Vitaminwater  Media  Objec2ves  Target:  • Women and men  • 18‐34  Geographic Scope:  • Television, print, and internet ads will  run naFonally  • Billboard ads will be more regional  focused on the northeast coast  Reach & Frequency:  • At the end of the year, 80% of our target  audience will perceive Vitaminwater as a  beder alternaFve to regular water.  • EffecFve frequency 6% 
  18. 18. Vitaminwater  Media Strategies  Our campaign will run through a pulsing strategy throughout the  whole year. Our campaign will be most effecFve during the summer  when sales for liquid products are at its highest. During fashion  week in February, March, and September, Vitaminwater ads will  also be placed due to Vitaminwater sponsorship in the fashion  magazines and the products feature on project runway.  
  19. 19. Vitaminwater  Brand Ac2va2on  What Color Are YOU?  Create YOUR Flavor        CompeFFon  Vitaminwater Color Your College Concert Series Color Your Wardrobe  Turn On the Vitaminwater
  20. 20. Vitaminwater 
  21. 21. Vitaminwater  MarkeFng  RecommendaFons  1.  More Vending Machines in colleges and gyms  2.  Vitaminwater placed in clubs, bars, etc to be  mixed with drinks  3.  Vitaminshots 
  22. 22. Sales AwarenessJanuary 0.5 3%February 0.6 5%March 0.8 9%April 0.7 7%May 0.9 11%June 1.1 11%July 1.3 14%August 1.2 9%September 0.8 7%October 0.5 10%Novemeber 0.2 6%December 0.3 8%Total 8-9% 80%
  23. 23. Vitaminwater  Summary 
  24. 24. Thank You!  Ques2ons? 

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