Mtv 11.04
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Mtv 11.04 Presentation Transcript

  • 1. A MTV Assinantes: + 12.600.000 POTENCIAL DE IMPACTO Potencial de impactar mais de 40MM pessoas Estimativa Viacom com base em 3.2 pessoas/domicílio. Com base no IBGE A MTV MOVIMENTA AS REDES SOCIAIS COMO NENHUM OUTRO CANAL DE PAY TV. Em apenas três meses, teve alto nível de engajamento na web. De acordo com o estudo TV Social Brasileira - Retrospectiva 2013 TTV da Tuilux: A MTV é a emissora de pay TV com maior destaque no Twitter. No Facebook, ocupa a 3ª posição 5 dos 10 eventos da TV por assinatura com maior destaque na rede são da MTV: #1 EMA 2013 #2 Pré-show EMA 2013 #4 Especial EMA 2013 #6 Coletivation (01.10) #8 Coletivation (21.10) O EMA 2013 também emplaca o 2º lugar dentre os programas de pay TV melhores avaliados na categoria Premiações. Dos 10 programas de pay TV mais comentados pelos internautas nas redes sociais, dois são da MTV: Coletivation e MTV EMA 2013. A MTV ocupa a 3ª posição entre as emissoras de pay TV que geraram maior repercussão nas redes sociais, com o maior volume de posts relacionados. Dentre os 10 programas de pay TV com maior impacto na segunda tela, a MTV ocupa duas posições, com Coletivation e MTV EMA 2013. ON-LINE – Média de 27MM PV/Mês CANAIS NET – 88/121 ; HD 525/621 SKY - 86 Claro TV – 29 VIVO TV – 103/556; HD 319 (sp) OI TV - 132 A MTV GANHA CADA VEZ MAIS RELEVÂNCIA JUNTO AO PÚBLICO JOVEM. O canal teve um aumento de 175% na média de audiência. Saltou 9 posições e hoje ocupa o10º lugar no ranking entre o público de 18 a 24 anos. Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados / Target: Pay TV 18-24 anos – Universo : 3,146,300 / Período: Fevereiro (até dia 16) versus Janeiro 2014 – todos os dias – 06h00/26h00 / Ranking de canais pagos exceto infantis, de notícias, esportes e filmes. # Tudo sobre os artistas favoritos dos jovens sem chatice. lançamentos de álbuns, bandas e até aquela música que vai virar hit; cobertura de shows e festivais do pop ao underground, todos têm espaço na MTV. NAS REDES SOCIAIS FACEBOOK – 1,8 M INSTAGRAM – 55 K TWITTER - 1,3 M GOOGLE+ - 1,3 M Fonte: Redes sociais Viacom_20/03/2014 Televisão
  • 2. Nome dado pelo varejo para nomear a ação de vendas anual que acontece sempre na última sexta-feira de novembro... Para MTV, é a grande oportunidade do ano de ativar a campanha de seus clientes varejistas e gerar grandes experiências para sua audiência!
  • 3. “Saia do Sofá… Hoje é BLACK FRIDAY” * “A Black Friday Brasil 2013 movimentou R$ 424 milhões no e-commerce brasileiro”... Fonte: http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2013/12/black-friday-brasil-sem-descontos-veja-os-numeros-de-2013-na-web.html A MTV desenvolveu um projeto, pensando especialmente em seus clientes que participarão da Black Friday em 2014. Será um grande movimento, dividido em 5 ações e que consiste em chamar a audiência, de uma maneira bem especial, para ir às compras... •Chamadas Black Friday •Countdown Black Friday •Ação de Merchandising •Promos no Break •Página Especial Black Friday
  • 4. CHAMADAS BLACK FRIDAY A MTV irá produzir e exibir de 10 a 22/11 chamadas avisando a audiência que a Black Friday está chegando e quem em 2014 teremos novidades muito especiais para a audiência. O patrocinador assinará essas chamadas, que serão veiculadas durante a nossa programação.
  • 5. COUNTDOWN BLACK FRIDAY 5 dias antes do evento, que em 2014 será no dia 28/11, vamos exibir na nossa programação um countdown produzido pela MTV, instigando a audiência para a data que está chegando. Exemplo: “Faltam 5 dias para a Black Friday”; “É amanhã!” O patrocinador também assinará essas promos.
  • 6. AÇÕES DE MERCHANDISING Ainda na semana do evento, e para falar diretamente com a audiência, faremos duas ações de merchandising no Coletivation. Nossos apresentadores irão ativar ainda mais a campanha para a data. Exemplo: Patrick se atrasa para o programa porque estava aproveitando as promoções do e-commerce do patrocinador.
  • 7. PROMOS NO BREAK E finalmente chega o dia…. Durante 24h, de meia em meia hora, faremos veicularemos uma promo no break da nossa programação. “Saia do Sofá… Hoje é Black Friday”. Apenas uma tela preta e esses dizeres, convocando a audiência a participar da Black Friday. Durante 30”, vamos veicular essa mensagem, divulgar a página especial de MTV, com as promoções exclusivas para nossa audiência e a logomarca do patrocinador. SAIA DO SOFÁ... HOJE É BLACK FRIDAY!!! Acesse: www.mtv.com.br/blackfriday e conheça as ofertas exclusivas para audiência MTV. espaço para logo da marca
  • 8. PÁG. ESPECIAL BLACK FRIDAY Vamos desenvolver uma página especial, que ficará hospedada no portal MTV, esta página será criada como espelho da página do patrocinador, além de informações sobre a data, iremos divulgar as melhores promoções que terão no site do patrocinador, combinando-as com o target da nossa audiência. * Ativação da página especial através das redes sociais de MTV e posts nos nossos blogs parceiros. * Não há menção de marca do patrocinador.
  • 9. Entrega de Mídia Cronograma Chamadas BF: 10 a 22/nov Countdown BF: 23 a 27/nov Merchandising: 25 a 27/nov (inéd.) Intervenção: 28/nov Mídia Avulsa: Nov/2014 Digital: Nov/2014 Na Televisão MTV ROS Chamadas 5”: 84 ins. Countdown 5”: 50 ins. Promo no Break 30”: 48 ins. Comercial 30”: 52 ins. COLETIVATION (50% inédito e 50% reprises) Ação de Merchandising 4 ins. No Digital PÁG. ESPECIAL BLACK FRIDAY BG Co-branded: 1 mês MTV ROS Superbanner: 300K impr. Arroba: 300K impr. Takeover + Superbanner: 1 diária Período: Novembro/2014
  • 10. Detalhamento Custo de produção e cachê líquido e deve ser pago a parte pelo cliente. R$ 160.000,00 VALOR BRUTO NEGOCIADO: R$ 44.800,00 líquido CUSTO DE PRODUÇÃO E CACHÊ: Programa/ Canal Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Ins. / Impressões Total Negociado Bruto Custo Liquido Produção/ cachê MTV Chamadas 5" 4 4 4 4 4 8 8 8 8 8 8 8 8 84 18.062,10R$ Countdown 5" 10 10 10 10 10 50 10.751,25R$ Promo no Break com logo 30" 48 48 41.284,80R$ COLETIVATION (2 inéd. + 2 repr.) Ação de Merchandising 1 1 1 1 4 20.814,00R$ 4.800,00R$ MÍDIA AVULSA Comercial 30" 52 44.127,85R$ 238 135.040,00R$ 24.800,00R$ MTV PÁGINA ESPECIAL BLACK FRIDAY Backgroung Cobranded 1 4.200,00R$ 20.000,00R$ -R$ Superbanner 300.000 8.280,00R$ Arroba 300.000 8.280,00R$ Takeover + Superbanner 1 1 4.200,00R$ 600.002 24.960,00R$ 20.000,00R$ 160.000,00R$ 44.800,00R$ 300.000 300.000 1 Total Bruto Negociado: Total: Cachê + Produção Total Digital MTV ROS BLACK FRIDAY Total TV 2014 20.000,00R$ 52 Novembro MTV ROS
  • 11. Como forma de engrandecer esse projeto e torná-lo ainda mais atrativo, oferecemos a possibilidade de ativação dos canais Viacom na loja do patrocinador da Black Friday na MTV. Serão espaços dedicados aos clientes, tematizados combinando o target com o tipo de serviço prestado, por exemplo: •Espaço Nickelodeon: Para as crianças •Espaço MTV: Para os jovens •Espaço VH1: Para quem procura bem estar •Espaço Comedy Central: Para descontração As estruturas de cada canal na loja, serão modulares, podendo o patrocinador definir se quer ou não fazer e se com todos ou apenas alguns canais. Esses espaços ficarão disponíveis para os clientes durante todo o fim de semana da Black Friday (28,29 e 30/nov), para divertir, distrair e atrair clientes. E para convidar a audiência para conhecer esses espaços e consequentemente a loja, exibiremos chamadas na nossa programação com assinatura de 5” do patrocinador. OPORTUNIDADE ATIVAÇÃO NO LOCAL
  • 12. Detalhes e observações •O custo para produção de cada espaço é em média de R$ 50.000,00 (não contemplados nessa proposta), podendo variar de acordo com o detalhamento do espaço. •O tamanho do espaço dependerá de qual atividade irá fornecer aos clientes. •A ativação dos espaços é um módulo a parte do projeto e pode ser adquirido ou não pelo cliente. •O formato dos espaços é uma previsão e será definido apenas mediante fechamento do projeto e conhecimento do local. •O custo de produção dos espaços é estimado e poderá sofrer alteração de acordo com sua definição. Exemplo Espaço Happy Hour (Comedy Central) OPORTUNIDADE ATIVAÇÃO NO LOCAL
  • 13. Exemplo Fenda do Bikini (Nickelodeon) OPORTUNIDADE ATIVAÇÃO NO LOCAL Exemplo Espaço Photobooth MTVzada (MTV)
  • 14. Entrega de Mídia Cronograma Chamadas BF: 10 a 22/nov Countdown BF: 23 a 27/nov Merchandising: 25 a 27/nov (inéd.) Intervenção: 28/nov Mídia Avulsa: Nov/2014 Digital: Nov/2014 Ação nas Lojas: 28,29 e 30/nov Na Televisão MTV ROS Chamadas 5”: 84 ins. Countdown 5”: 50 ins. Promo no Break 30”: 48 ins. Comercial 30”: 52 ins. Chamadas para Loja 5”: 117 ins. COLETIVATION (50% inédito e 50% reprises) Ação de Merchandising 4 ins. No Digital PÁG. ESPECIAL BLACK FRIDAY BG Co-branded: 1 mês MTV ROS Superbanner: 300K impr. Arroba: 300K impr. Takeover + Superbanner: 1 diária Período: Novembro/2014
  • 15. OPORTUNIDADE DETALHAMENTO Custo de produção e cachê líquido e deve ser pago a parte pelo cliente. R$ 54.800,00 líquido CUSTO DE PRODUÇÃO E CACHÊ: O custo para desenvolvimento do espaço na loja é em média de R$ 50.000,00/espaço-canal. Esse custo não está contemplado na proposta, uma vez que depende completamente da definição do espaço para obtê-lo. Programa/ Canal Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Ins. / Impressões Total Negociado Bruto Custo Liquido Produção/ cachê MTV Chamadas 5" 4 4 4 4 4 8 8 8 8 8 8 8 8 84 18.062,10R$ Countdown 5" 10 10 10 10 10 50 10.751,25R$ Promo no Break com logo 30" 48 48 41.284,80R$ COLETIVATION (2 inéd. + 2 repr.) Ação de Merchandising 1 1 1 1 4 20.814,00R$ 4.800,00R$ MÍDIA AVULSA Comercial 30" 52 44.127,85R$ CHAMADAS PARA AÇÃO NAS LOJAS Chamada 5" 10 10 10 10 10 10 12 12 13 10 10 117 25.000,00R$ 10.000,00R$ 355 160.040,00R$ 34.800,00R$ MTV PÁGINA ESPECIAL BLACK FRIDAY Backgroung Cobranded 1 4.200,00R$ 20.000,00R$ -R$ Superbanner 300.000 8.280,00R$ Arroba 300.000 8.280,00R$ Takeover + Superbanner 1 1 4.200,00R$ 600.002 24.960,00R$ 20.000,00R$ 185.000,00R$ 54.800,00R$ Total Digital Total Bruto Negociado: Total: Cachê + Produção Total TV 1 MTV ROS 300.000 300.000 BLACK FRIDAY 2014 Novembro MTV ROS 20.000,00R$ 52 R$ 185.000,00 VALOR BRUTO NEGOCIADO:
  • 16. Observações • Os custos de produção e cachê são líquido e devem ser pagos a parte. • A ativação dos espaços é um módulo a parte do projeto e pode ser adquirido ou não pelo cliente. • O formato dos espaços é uma previsão e será definido apenas mediante fechamento do projeto e conhecimento do local. • O custo para desenvolvimento do espaço na loja é em média de R$ 50.000,00/espaço-canal. Esse custo não está contemplado na proposta, uma vez que depende completamente da definição do espaço para obtê-lo. • O custo de produção dos espaços é estimado e poderá sofrer alteração de acordo com sua definição. • Por se tratar de uma proposta específica para clientes varejistas, a compra de uma cota não bloqueia o seguimento. • Valores referente a Tabela Abril a Setembro 2014. • Esta proposta é valida por 15 dias após seu envio. Após este período os valores podem sofrer ajustes dependendo da tabela comercial vigente no momento. • O projeto tem prazo máximo de fechamento até Setembro de 2014. • As ações proposta neste projeto estão sujeitas a avaliação e aprovação do jurídico da Viacom.
  • 17. Obrigado!