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Copa do
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Para vencermos, vamos jogar com um

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Abílio Diniz

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Audiovisual;

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olho no lance

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formatos publicitários

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Belo Horizonte

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matou no peito, chutou

Impactar milhões de consumidores
de diversas comunidades.
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EDITORA GLOBO S/A - SÃO PAULO
Av. Jaguaré, 1.485 - Jaguaré - CEP: 05346-902 - São Paulo/SP
Tel.: (11) 3767-7128/7...
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Hexacampeão   editora globo 18.04
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Hexacampeão editora globo 18.04

  1. 1. Traga sua marca para um projeto hexacampeão.
  2. 2. Um amplo projeto multiplataforma envolvendo o maior evento do futebol mundial.
  3. 3. A Editora Globo apresentará conteúdos para conscientizar e engajar os brasileiros sobre a importância da copa para a imagem do país lá fora. Oportunidade de mostrar Um olhar jornalístico além das 4 linhas do campo. hospitalidade civilidade positivismo oportunidades de negócio amor à pátria engajamento das comunidades
  4. 4. belo horizonte brasília fortaleza manaus recife rio de janeiro cuiabá curitiba natal porto alegre salvador são paulo
  5. 5. Todos estarão de olho nesse evento. Uma chance de ouro para sua marca . Pela segunda vez, o Brasil será a sede da Copa do Mundo. Doze cidades foram escolhidas para sediar o Mundial. Será um momento único e inesquecível para o país do futebol.
  6. 6. Copa do Mundo 2014 JUNHO JULHO qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 Belo Horizonte Estádio Mineirão Brasília Estádio Nacional Cuiabá arena pantanal Curitiba arena amazônia Natal Estádio das dunas Porto Alegre dias de descanso Manaus dias de descanso Estádio Castelão dias de descanso Fortaleza dias de descanso arena da baixada Estádio beira rio Recife Arena Pernambuco Rio de Janeiro Estádio do maracanã Salvador Arena Fonte Nova São Paulo Arena de são paulo grupo A grupo c grupo e grupo g grupo b grupo d grupo f grupo h
  7. 7. 6 grandes razões para investir neste projeto hexacampeão. Conectar sua marca com os valores e proposta de inovação da Editora Globo. Mostrar de forma única todos os conteúdos dos campeonatos com interatividade, mobilidade e serviços. Proporcionar experiência de marca com consumidores por meio de eventos marcantes. Projeto diferenciado de interação da marca dos patrocinadores no conteúdo. Engajamento da audiência por meio da paixão pelo futebol. Impactar milhões de consumidores de diversas comunidades.
  8. 8. Nossas marcas já estão escaladas para entrar em campo. semanais site mensais mensais EDIÇÕES | GLOBO CONDÉ NAST
  9. 9. Nossa audiência. 3 MILHÕES de exemplares por mês* 9 MILHÕES de leitores* 17 revistas 19 websites 104,7 MILHÕES de pageviews/mês** 11,5 MILHÕES de usuários únicos/mês** Fonte: *Ipsos – Estudos Marplan/EGM – 1º semestre/12 – 12 Mercados (Filtro: ambos os sexos, 10/+ anos) – Audiência líquida das revistas da EG + EGCN – Projeção Brasil calculada pela Editora Globo com base nos Estudos Marplan e IVC (jan a jun/12). **ComScore/MyMetrix – Média jan a ago/12 – Painel: Home + Work (Unduplicated Audience dos sites da EG + EGCN).
  10. 10. Para vencermos, vamos jogar com um esquema tático multiplataforma: 3 A História das Copas 6 5 Canal Especial Essa é nossa Formato de Impacto 10 Cobertura Editorial 1 9 4 2 Colunistas Especiais Ativação nas Redes Sociais 7 Camarotes VIPs Especial QUEM Viaja Guias Exclusivos 11 8 Evento Torcida QUEM Insights Especial ÉPOCA Hexacampeão
  11. 11. Pontapé inicial Conectar sua marca com os valores e proposta de inovação da Editora Globo.
  12. 12. cobertura editorial multiplataforma Reportagens Time de colunistas especiais Época - A História das Copas 100% Interativa Guias com conteúdos exclusivos Cadernos especiais Modelo de aproveitamento
  13. 13. cobertura editorial multiplataforma Time de colunistas especiais Durante o mês de Copa do Mundo, personalidades de peso serão colunistas das marcas da Editora Globo. O objetivo é dar um toque especial em nossa cobertura e também gerar BUZZ.
  14. 14. Exemplos: Abílio Diniz Fernanda Paes Leme Chico Buarque GilbertoGil Dan Stulbach Luís Fernando Veríssimo Denise Fraga Marcelo Madureira Fernanda Young Roberto Setúbal Observações: os nomes são apenas sugestões e serão definidos posteriormente pela Editora Globo.
  15. 15. cobertura editorial multiplataforma Época - A História das Copas 100% Interativa A revista Época desenvolverá para os tablets conteúdos exclusivos utilizando plenamente os recursos e mecanismos dessa plataforma. A ideia central é gerar uma experiência de consumo de conteúdo inovadora com destaque nos momentos mais marcantes do passado.
  16. 16. Audiovisual; Enquetes; Textos; Podcasts; Infográficos; Galeria de fotos; Talk show; Entrevistas com os colunistas especiais.
  17. 17. cobertura editorial multiplataforma Guias com conteúdos exclusivos Guia da Copa do Mundo Encartado na revista Época. O guia de 48 páginas trará todas as informações do mundial (tabela dos jogos, perfil das seleções, jogadores de destaque etc.). Total de 389.698 exemplares.
  18. 18. grátis nesta edição Observações: a mídia prevista no plano destes guias é obrigatória (2 páginas + selo). Os patrocinadores terão exclusividade de inserção neste material. Guia da Copa do Mundo Fontes: IVC - Época: set/12; e mensais: set/12.
  19. 19. cobertura editorial multiplataforma Guias com conteúdos exclusivos Guia de Turismo Encartado na revista Época, o guia de 48 páginas trará dicas para aproveitar o potencial turístico das 12 cidades-sede. Versão em inglês para tablets. Total de 389.698 exemplares.
  20. 20. Guia de Turismo grátis nesta edição Observações: a mídia prevista no plano destes guias é obrigatória (2 páginas + selo). Os patrocinadores terão exclusividade de inserção neste material. Fontes: IVC - Época: set/12; e mensais: set/12.
  21. 21. cobertura editorial multiplataforma Caderno especial A revista monet terá UM caderno especial contendo todas as dicas para o telespectador não perder nenhum lance dos eventos nos canais de televisão. • Copa do Mundo - 16 páginas Total de 99.801 exemplares.
  22. 22. grátis nesta edição Caderno Especia l Monet Observações: a mídia prevista na edição é obrigatória (2 páginas + selo). Sendo página dupla indeterminada. Os anúncios serão alocados dentro da estrutura da revista. Em caso de algum patrocinador ser concorrente da NET, teremos substituição da entrega de mídia dentro de MONET em outro título da Editora Globo. Fontes: IVC - Época: set/12; e mensais: set/12.
  23. 23. cobertura editorial multiplataforma Caderno especial A revista GQ trará um caderno especial que estará dentro da revista. Um olhar masculino sobre essa paixão nacional. • Copa do Mundo - 16 páginas Total de 26.655 exemplares.
  24. 24. grátis nesta edição Caderno Especia l GQ Observações: a mídia prevista no plano destes guias é obrigatória (2 páginas + selo). Sendo página dupla indeterminada. Fontes: IVC - Época: set/12; e mensais: set/12.
  25. 25. cobertura editorial multiplataforma Modelo de aproveitamento marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca marca Diferencial: todos os anúncios serão interativos. Observação: a produção da interatividade dos anúncios é de responsabilidade dos patrocinadores.
  26. 26. 1ª cota fechada 2ª cota fechada 2º logo na disposição 3ª cota fechada 3º logo na disposição 4ª cota fechada 4º logo na disposição 5ª cota fechada 5º logo na disposição 6ª cota fechada Inserção nas reportagens, guias e cadernos 1º logo na disposição 6º logo na disposição Inserção de páginas nos guias ÉPOCA - Guia da Copa do Mundo ÉPOCA - Guia de Turismo 1ª cota fechada 2ª Capa + Página 3 Dupla Central 2ª cota fechada Página 4 + Página 5 2ª Capa + Página 3 3ª cota fechada Dupla Central Página 4 + Página 5 4ª cota fechada Dupla Indeterminada Última Página + 3ª Capa 5ª cota fechada Dupla Indeterminada Dupla Indeterminada 6ª cota fechada Última Página + 3ª Capa Dupla Indeterminada Observações: a critério do patrocinador, ele poderá optar por uma outra colocação. Resguardando a prioridade de escolha, o comprador da 1ª cota escolhe primeiro, e assim sucessivamente. A 4ª capa dos guias terá um anúncio da cobertura com o logo de todos os patrocinadores. Para as revistas da Globo Condé Nast, será criado um anúncio de página alusivo ao projeto no qual a marca dos patrocinadores será inserida.
  27. 27. troca de passes Mostrar de forma única todos os conteúdos dos campeonatos com interatividade, mobilidade e serviços.
  28. 28. canal especial digital Essa é nossa!
  29. 29. canal especial digital Essa é nossa! Esse canal fará parte dos sites das marcas ÉPOCA, Época NEGÓCIOS, Autoesporte, QUEM e GQ. Cada marca apresentará, com a sua personalidade inconfundível, conteúdos dos campeonatos com interatividade, mobilidade e serviços.
  30. 30. canal especial digital Essa é nossa! conteúdos exclusivos 20 posts por dia entre as 5 marcas. Total de 8.400 posts ao longo do projeto. Reportagens; Podcasts; Histórias; Galeria de fotos; Vídeos; Infográficos. Enquetes;
  31. 31. guias de serviços locais Estrutura dos estádios; Infográficos animados e interativos; Melhores caminhos (aeroportos, tráfego, linhas de ônibus etc.);  Compra de ingressos; Festas, bares e restaurantes que transmitirão os jogos; Dicas para quem for ao estádio; Dicas de segurança e serviços públicos; Programação da cidades (exposição, parques, passeios turísticos).
  32. 32. canal especial digital Essa é nossa! interatividade Games ao longo do projeto (Quiz da Copa, Mundo do Sítio, Batidas de Pênalti) Concursos Culturais* Envolvendo os patrocinadores Crowdsourcing Época Bombou na web – “Essa é nossa!” Conteúdo gerado pelo usuário Observação: será realizado um concurso cultural por patrocinador com alinhamento entre a marca e o departamento editorial da Editora Globo.
  33. 33. Quiz a história das copas jOGAR DESAFIAR RANKING PRÊMIOS
  34. 34. canal especial digital Essa é nossa! widget Será publicado o Widget em todos os sites da editora, o qual também terá o código liberado para utilização em sites de terceiros (público em geral). Além de contar audiência, multiplicará o alcance da visibilidade da marca do patrocinador. O widget pode ser customizado pelo usuário, selecionando os conteúdos das marcas de seu interesse.
  35. 35. O nome do widget também seria customizável. Ex.: “Essa é da Marie Claire” ou “Essa é do João”.
  36. 36. lançamento em profundidade Proporcionar grande experiência de marca com consumidores por meio de eventos marcantes.
  37. 37. eventos marcantes Torcida QUEM Insights Época NEGÓCIOS
  38. 38. eventos marcantes Torcida QUEM 7 eventos* Nos jogos do Brasil, vamos reunir celebridades e formadores de opinião para assistir aos jogos em um bar a ser escolhido. Os patrocinadores terão direito de exposição de sua marca no evento. Assinatura em toda a cenografia e materiais de apoio do evento; Direito a exibição de vídeo de até 30 segundos de duração; Assinatura em vinhetas; Direito a espaço para ativação – a definir; 10 convites por patrocinador; Entrega de brinde.
  39. 39. Observações: serão 7 eventos caso o Brasil consiga chegar até a final. Se o Brasil for eliminado, o evento seguinte não será realizado.
  40. 40. eventos marcantes Insights Época NEGÓCIOS Debate – Oportunidades com a Copa do Mundo Executivos e economistas vão debater a Copa do Mundo como ferramenta de marketing e como aproveitar oportunidades de negócio. Sugestão de josé Carlos Brunoro como um dos destaques para o evento. Assinatura em toda a cenografia e materiais de apoio do evento; Direito a exibição de vídeo de até 30 segundos de duração; Assinatura em vinhetas; Direito a espaço para ativação – a definir; 10 convites por patrocinador; Entrega de brinde.
  41. 41. Envelopamento com as marcas dos patrocinadores.
  42. 42. eventos marcantes Insights Época NEGÓCIOS SuperMesa Redonda – Gestão de Talentos Convidaremos dois grandes técnicos de futebol. Ex.: Luxemburgo, Tite, Felipão, Parreira, Muricy Ramalho, Joel Santana, Emerson Leão – a confirmar. Convidaremos dois jogadores (ou ex-jogadores). Ex.: Raí, Cafu, Rogério Ceni – a confirmar.
  43. 43. Observações: devido a fechamento de agenda dos técnicos, a Editora Globo se reserva no direito de convidar outros técnicos de peso não citados no projeto.
  44. 44. cruzamento na área Projeto diferenciado de interação da marca dos patrocinadores no conteúdo.
  45. 45. quem viaja Essa é nossa!
  46. 46. quem viaja Essa é nossa! O projeto mostrará um roteiro com as principais atrações e preparativos para a COPA nas 12 cidades-sede. Cada roteiro dará origem a um especial de 4 páginas por edição na revista Quem. Cada patrocinador escolherá 2 destinos onde será realizada uma ação de branded content em cada um. Além disso, todos os patrocinadores terão as logomarcas inseridas o início de cada especial.
  47. 47. Casais de celebridades participarão dessas viagens. Observações: a prioridade de escolha dos 2 destinos será definida pela ordem de fechamento do projeto. A revista QUEM escolherá as celebridades. Caso o patrocinador exija um determinado casal, deverá efetuar o pagamento do cachê separadamente. A ação de branded content deverá ser alinhada entre o patrocinador e o editorial de Quem. A aprovação final será da revista Quem. Os recursos para a ação ser desenvolvida são de responsabilidade do patrocinador. A Editora Globo se reserva no direito de comercializar cotas de patrocínio dessa iniciativa com os governos locais.
  48. 48. olho no lance Engajamento da audiência por meio da paixão pelo futebol.
  49. 49. ações de engajamento Ativação nas redes sociais Especial Época - Brasil Hexacampeão Camarotes VIPs
  50. 50. ações de engajamento Ativação nas redes sociais Criação de um perfil Essa é nossa nas principais redes (Twitter, Facebook, Google+, Foursquare e Pinterest). Esse perfil será fortemente sustentado por share de outros perfis da Editora Globo, além de postagens originais com foco no engajamento, divulgação do ranking do jogo, call to action para concursos culturais e conteúdo gerado pelo usuário, relacionamento, bastidores etc.
  51. 51. formatos publicitários Tuítes patrocinados; Citações contextualizadas em posts no Facebook e Google+ (ex.: Quiz da Coca); Backdrop para hangouts. Também atuará como segunda tela durante os principais eventos da competição, provocando e incentivando comentários e participação. Hangout pós ou durante os jogos.
  52. 52. ações de engajamento Especial Época Brasil Hexacampeão Edição histórica BRASIL HEXACAMPEÃO. Mostrará toda a trajetória da seleção brasileira no mundial. Total de 389.698 exemplares.
  53. 53. Observações: a mídia prevista no plano destes guias é obrigatória (2 páginas + selo). Essa entrega será bônus para nossos patrocinadores. A determinação da colocação das páginas dos patrocinadores será realizada por sorteio. Fontes: IVC - Época: jul/12; e mensais: ago/12.
  54. 54. ações de engajamento Camarotes VIPs Será um momento único. Uma experiência memorável! A Editora Globo oferecerá 38 ingressos em camarotes VIPs para os patrocinadores do projeto. Foram definidas estrategicamente 3 cidades-sede: • No RJ serão 7 jogos; • Em SP serão 6 jogos; • Em BH serão 6 jogos.
  55. 55. convites total para o mundial cidades cota Rio de Janeiro 14 São Paulo 12 Belo Horizonte 12 38 Composição dos ingressos por patrocinador.
  56. 56. matou no peito, chutou Impactar milhões de consumidores de diversas comunidades.
  57. 57. é gooolllll
  58. 58. Contatos EDITORA GLOBO S/A - SÃO PAULO Av. Jaguaré, 1.485 - Jaguaré - CEP: 05346-902 - São Paulo/SP Tel.: (11) 3767-7128/7428/7482/7489 | Fax: (11) 3767-7006/7499 www.editoraglobo.com.br EDITORA GLOBO S/A - RIO DE JANEIRO RIO DE JANEIRO Ricardo Rodrigues Praça Floriano, 19 - 8º andar - Centro CEP: 20031-050 - Rio de Janeiro/RJ Tel.: (21) 3380-5924/5927 Fax: (21) 3380-5940 Cel.: (21) 8123-0639 e-mail: ricardor@edglobo.com.br EDITORA GLOBO S/A - BRASÍLIA brasília Fernanda Requena/Rogério Leitão SRTVS 701 - Centro Emp. Assis Chateaubriand Bloco 2 - Sala 701/716 - Asa Sul - Brasília/DF Tel.: (61) 3316-9584 Fax: (61) 3323-1860 Cel.: (61) 8187-9000 e-mail: frequena@edglobo.com.br OMEGA MÍDIA BAHIA Adriano Martins Av. Tancredo Neves, 1.189 - Ed. Guimarães Trade Salas 1413/1414 - Caminho das Árvores CEP: 41820-021 - Salvador/BA Tel.: (71) 3017-6969 e-mail: adriano.salvador@omegamidia.com.br CENTRAL DE COMUNICAÇÃO LTDA. SANTA CATARINA Adriano Kalil/Felipe Hubbe Rua Anita Garibaldi, 79 - conj. 701/702 CEP: 88010-500 - Florianópolis/SC Tel.: (48) 3216-0600 e-mail: comercial@centralcomunicacao.com.br e-mail: publicidade@centralcomunicacao.com.br OMEGA MÍDIA SERGIPE/ALAGOAS (ACORDO OP. GABINETE DE MÍDIA) Pedro Amarante Rua Rosalina, 346 - Jd. Mar Azul - Farolândia CEP: 49032-150 - Aracaju/SE Tel.: (79) 3246-4139 Fax: (71) 3246-4139 Cel.: (79) 9978-8962 e-mail: pedroamarante@gabinetedemidia.com.br EQUILÍBRIO MÍDIA E SERVIÇOS LTDA. PARANÁ Cristina Mendonça/Nilson Trivelli Rua Rocha Pombo, 41 - Juvevê CEP: 80030-390 - Curitiba/PR Tel.: (41) 3019-0404 Cel.: (41) 9982-5152 (Cris) Cel.: (41) 9968-4297 (Nilson) e-mail: cris@equilibriomidia.com.br e-mail: nilson@equilibriomidia.com.br
  59. 59. NOVOS RUMOS COM. REPRES. LTDA. PERNAMBUCO Luiz Augusto Norfini Av. Cons. Aguiar, 4.880 - loja 44 - Boa Viagem CEP: 51021-900 - Recife/PE Tel.: (81) 3326-7188 e-mail: novosrumos@hotlink.com.br PROMIX PROPAGANDA E MKT. LTDA. RIBEIRÃO PRETO - SP Adelino Pajolla Rua Aurora, 295 - Vila Tibério CEP: 14050-100 - Ribeirão Preto/SP Tel.: (16) 3931-1555 e-mail: promix@globo.com SBF PUBLICIDADE ESPÍRITO SANTO Sérgio Bernardes/Cibelle Av. Getúlio Vargas, 1300 - Sala 1704 - Saverssi CEP: 30112-021 - Belo Horizonte/MG Tel.: (31) 2125-2900 e-mail: sbfaria@sbfpublicidade.com.br Fenix propaganda MT/MS Luciano Rua Diamantino - quadra 73 - casa 13 - Morada da Serra II CEP: 78055-628 - Cuiabá/MT Tel.: (65) 3644-5654 Cel.: (65) 9240-7021/9919-5239 e-mail: fenixpropaganda@hotmail.com FX REPRESENTAÇÃO CEARÁ/PARÁ/MARANHÃO/PIAUÍ/REG. NORTE Francisco Lopes Av. Antonio Sales, 2.187 - conj. 402/404 Dionisio Torres - CEP: 60135-101 - Fortaleza/CE Tel.: (85) 3224-3044 Cel.: (85) 9925-9730 e-mail: fx.fx@terra.com.br GLOBAL COMUNICAÇÃO INTEGRADA LTDA. GOIÁS Rui Fernandes da Rosa Filho SCS. QD.02 - bloco C 22 - sala 718 - Ed. Serra Dourada CEP: 70300-900 - Brasília/DF Tel.: (61) 3322-8989/4634 e-mail: ruiglobal@terra.com.br e-mail: andreiaglobal@terra.com.br ISOPPO BLAUTH LTDA. NOVO HAMBURGO - RS Ângela Blauth Rua Lima e Silva, 222 - sala 403 - Centro CEP: 93510-030 - Novo Hamburgo/RS Tel./Fax: (51) 3556-4089 e-mail: angelablauth@terra.com.br e-mail: blauthassociados@terra.com.br ISOPPO BLAUTH LTDA. PORTO ALEGRE Rose Isoppo Av. Borges de Medeiros, 2.105 - conj. 6 Praia de Belas - CEP: 90110-150 - Porto Alegre/RS Tel.: (51) 3212-3737 e-mail: isoppo@isoppo.com.br e-mail: rose@isoppo.com.br MMARDEGAN REPRES. COM. LTDA. CAMPINAS - SP Marcelo Mardegan Rua Clovis Bevilacqua, 243 - sala 17 - Guanabara CEP: 13073-274 - Campinas/SP Tel.: (19) 3284-4691 Cel.: (19) 9635-5606 e-mail: mmardegan@uol.com.br ON OFF MIDIA MINAS GERAIS Rodrigo Longuinho Rua Fernandes Tourinho, 470 - sala 401 - Savassi CEP: 30112-000 - Belo Horizonte/MG Tel.: (31) 3223-1839/3568-7119 Cel.: (31) 9124-0525/9124-3844 e-mail: pmarchezini@oneoffmidia.com.br e-mail: rlonguinho@oneoffmidia.com.br MULTIMEDIA, INC. ORLANDO - FL Fernando Mariano/Viviane Bispo 7.061 Grand National Drive - suite 127 ZipCode: 32819-8377 - Orlando/FL Tel.: 00 (xx) 1-407-903-5000 Fax: 00 (xx) 1-407-363-9809 e-mail: info@multimediausa.com

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