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  • 1. Subcapa ANEXO. O sucesso da Copa do Nordeste 2013 Sucesso da Copa do Nordeste 2013
  • 2. A Maior Média de Público do Brasil no 1º semestre de 2013! 8.462 CAMPEONATO MINEIRO 6.451 CAMPEONATO PAULISTA 6.260 COPA DO BRASIL 2013 1ª fase CAMPEONATO CARIOCA CAMPEONATO GAUCHO 4.086 2.428 FASE FINAL CAMPEONATO BRASILEIRO SÉRIE A 16.362 12.970 2.219 Fonte: Média de público por jogo – LanceNet 2013
  • 3. Transmissão de Todos os 62 jogos em 2013 20,5 MILHÕES 1,5 MILHÃO É o número de pessoas que foram alcançadas nos conteúdos relacionados a Copa do Nordeste durante a competição. (jogos + programas) Foi a média de pessoas alcançadas por jogo Ao Vivo na Copa do Nordeste 2013. Esse número é equivalente a 19 Maracanãs lotados! Fonte: IBOPE MW PARABÓLICA – Set 2012 a Mar 2013 – Dados absolutos projetos para a cobertura Esporte Interativo
  • 4. Todos os Olhos Voltados Para a Copa do Nordeste! MAIORES AUDIENCIAS Copa do Nordeste ABC X Bahia Salvador – 23/1/13 AUD DOM= 30,4% X Campeonato Paulista Santos x Corinthians GSP– 19/5/13 AUD DOM= 26,86% PRAÇA Salvador Fortaleza Recife AUDIÊNCIA MÉDIA% 22,29 21,67 21,13 Grande São Paulo 15,34 COPA DO NORDESTE CAMPEONATO PAULISTA Fonte: IBOPE MW GSP, Fortaleza, Salvador, Recife – 20 DE JANEIRO A 24 DE MARÇO 2013
  • 5. A Competição foi Sucesso em Diversas Plataformas APLICATIVO MAIS BAIXADO DO BRASIL NOS IPHONES Foram + de 6 mil downloads no IOS e + de 11 mil no Android durante a competição. TRENDING TOPICS BRASIL A hashtag #oNordesteMerece figurou 12 vezes o Trending Topics Brasil durante a Competição. + DE 500 MIL Foi o número de interações relacionadas à Copa do Nordeste no Facebook do Esporte Interativo durante a competição.
  • 6. Compromisso com o Torcedor Nordestino R$ 100 MILHÕES INVESTIDOS EM 10 ANOS O Esporte Interativo lançou um manifesto para o torcedor Nordestino onde destacou todos os compromissos do canal para a região. #ONORDESTEMERECE Campanha deu voz para o orgulho nordestino em todas as mídias!
  • 7. Clique na TV para assistir Amarelão da Partida: É o jogador que protagonizou um lance que “deixou a desejar”. Pode ter sido um erro, um lance cômico ou um má atuação de forma geral. Craque Gillette Prestobarba: É o jogador que fez a diferença em campo, com gols decisivos, lances plásticos ou atuação destacada na partida. Clique na TV para assistir Cartão Amarelo Gillette: A entrega é realizada a cada vez que um jogador é penalizado com o cartão amarelo. A frase “Não amarele, use Gillette Prestobarba” aparece na legenda com o nome do jogador que levou o cartão.
  • 8. Clique na TV para assistir Honda Pop 100: O jogador que fazia um gol nos 10 primeiros minutos da partida ganhava uma moto Honda Pop 100. A ação foi divulgada, durante o pré jogo, durante os 10 minutos de transmissão (ativação via selo, textos foguete , narradores + pós jogo). Clique na TV para assistir Nutriday Dayton: Após um concurso cultural, a marca premiou os filhos dos vencedores com um prêmio especial. As crianças entraram em campo com seu time de coração.
  • 9. Reconhecimento da Imprensa! Clique no PLAY para assistir Sucesso de Público da Copa do Nordeste Juca Kfouri destaca o sucesso da competição Grande destaque sobre a final da competição
  • 10. Comparação Com o Maior Campeonato do Mundo! LAMPIONS LEAGUE O apelido nasceu através de torcedores nordestinos nas redes sociais. A comparação fez tanto sucesso que a mídia de todo país comprou a ideia e evidenciou os principais pontos de comparação entre os dois campeonatos! ORGULHO DO NORDESTE Xico Sá destaca o sucesso da Copa do Nordeste e analisa as principais semelhanças e diferenças entre a Liga dos Campeões e a “Lampions League”! Clique no PLAY e assista!
  • 11. + de 100 Matérias Sobre o Sucesso da Competição pelo Brasil! CLIQUE NAS LOGOS E SAIBA MAIS
  • 12. Imensa Repercussão na Imprensa Nordestina! CLIQUE NAS LOGOS E SAIBA MAIS
  • 13. Anúncios Sobre a Competição produzidos pelo Esporte Interativo
  • 14. Anúncios Sobre a Competição produzidos pelo Esporte Interativo
  • 15. Sucesso para Patrocinadores
  • 16. O Show Vai Começar em 2014
  • 17. O Nordeste Vai Tremer Mais Uma Vez! 4 MESES DE COPA DO NORDESTE VAGA NA SUL-AMERICANA Devido ao sucesso de 2013, CBF, federações, Liga e clubes decidiram que as datas da competição devem ser espalhadas ao longo do 1° semestre. O formato segue o molde do maior campeonato de clubes do mundo, a Liga dos Campeões da Europa. O grande campeão da Copa do Nordeste 2014 garante vaga para a competição internacional.
  • 18. Muitas Novidades em 2014 4 ESTÁDIOS DE COPA DO MUNDO Arena das Dunas, Pernambuco, Fonte Nova e a Arena Castelão! QUALIDADE DE CAMPEÃO A Copa do Nordeste 2014 será transmitida em HD.
  • 19. Do Jeito que o Nordeste Merece ÁLBUM DA COPA DO NORDESTE Todos os times e os craques fazem parte do tão esperado álbum de figurinhas da competição! Os torcedores nordestinos agradecem! BOLA OFICIAL A Penalty customizou uma bola exclusiva para a Copa do Nordeste 2014!
  • 20. Nova Identidade Visual Para a Temporada 2014 DE CARA NOVA A MAIS DESEJADA DO NORDESTE A Copa do Nordeste 2014 ganha uma nova logo, um conceito arrojado, dentro de um modelo inédito no Brasil. A Taça da Copa do Nordeste ganhou um grande destaque nessa nova fase. A taça passou a ser o personagem principal de toda comunicação visual da competição.
  • 21. Melhores Momentos do Sorteio dos Grupos Clique na TV para assistir. OS ELOGIOS NÃO PARAM Marco Polo, Vice presidente da CBF comemora o sucesso da Copa Nordeste. Clique na TV para assistir. MUITAS NOVIDADES EM 2014 Sorteio da Copa do Nordeste divulga surpresas para 2014. Clique na TV para assistir. EMOÇÃO CONTAGIANTE José Maria Marin, Presidente da CBF se emociona em discurso.
  • 22. Os Estaduais Garantiram as Vagas para a Copa do Nordeste!
  • 23. Calendário de Eventos SORTEIO DOS GRUPOS Outubro 2013 A hashtag #onordestemerece foi 1º lugar no Trending Topics Mundial durante o Sorteio dos Grupos realizado no dia 8/10 em Salvador. TOUR DA TAÇA Janeiro 2014 COPA DO NORDESTE Janeiro a Abril 2014
  • 24. + de 100 Matérias Sobre o Sucesso da Competição pelo Brasil! CLIQUE NAS LOGOS E SAIBA MAIS
  • 25. Visibilidade e Cobertura da Copa do Nordeste
  • 26. Transmissão de Todos os 62 Jogos Para Todo o Brasil! 62 jogos na TV Paga 20 jogos na TV Aberta 12 datas 30 jogos na TV Aberta para o Nordeste.
  • 27. Transmissão de Todos os 62 jogos Para Todo o Brasil!
  • 28. + de 500 Horas de Futebol Nordestino Durante a Programação CONEXÃO NORDESTE CADERNO DE ESPORTES 2 TOQUES Programa destaca o desempenho dos clubes do nordeste com entradas ao vivo dos correspondentes do Esporte Interativo na Região. Telejornal diário com as principais manchetes esportivas do dia. Cobertura dos times brasileiros, com destaque para os times nordestinos. Notícias, debates e muita informação. A atração faz um giro diário com entradas ao vivo de treinamentos e de eventos esportivos importantes. O Nordeste merece e faz parte de todo o conteúdo! 2ª a 6ª- 17h45 às 18h00 2ª a 6ª- 19h00 às 20h00 2ª a 6ª- 18h00 às 18h30
  • 29. A Cobertura Mais Completa dos Times do Nordeste JOGANDO EM CASA Debate descontraído sobre o que de melhor aconteceu no esporte brasileiro e mundial. Quadros engraçados e convidados fazem parte da rotina do programa que aborda as principais notícias do Nordeste. 2ª , 3ª , 5ª e 6ª- 21h00 às 22h30 4 ª- 21h00 às 22h00 FIM DE PAPO Após a rodada do futebol aos finais de semana, o programa mostra os principais gols, melhores momentos, a classificação e toda a repercussão direto dos vestiários em tempo real. A campanha dos times nordestinos ganham um grande peso durante a atração! Sáb e dom – 20h30 às 22h00
  • 30. Todo Dia é Dia de Copa do Nordeste Projeção de como seria uma semana do mês de janeiro de 2014 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª Sábado Domingo
  • 31. Grande Força Multiplataforma
  • 32. O Maior Canal de Esportes em 55% dos Lares com TV O NORDESTE TORCE AQUI + de 104 milhões de telespectadores. Entre eles, 25 milhões de nordestinos Fonte Esporte Interativo: IBOPE MW Parabólica – janeiro a setembro de 2013 – dados projetados para cobertura Esporte Interativo
  • 33. A casa dos Nordestinos no Facebook! + de 1,5 MILHÃO É o número de fãs nordestinos na Fan Page do Esporte Interativo que conta com mais de 7,5 milhões de torcedores. QUANTIDADE DE NORDESTINOS NAS FAN PAGES 1,5 milhão 1 milhão SPORTV UOL ESPORTE GLOBO ESPORTE 820 mil 720 mil
  • 34. Como Funciona a Vida de um Gigante: O PORTAL DO TORCEDOR NORDESTINO Audiência de campeão durante a competição (Jan/Mar 2013) + de 21 milhões de Pageviews! + de 1,8 milhão de usuários únicos! MAIOR CRESCIMENTO DE AUDIÊNCIA NORDESTINA ENTRE OS PORTAIS DE ESPORTES 110% Y! ESPORTE INTERATIVO UOL ESPORTES O ESTADO DE SÃO PAULO TERRA GLOBO ESPORTE 36,64% 33,37% 23,30% 15,59% Fonte: Yahoo Analytics – Jan, Fev e Mar 2013
  • 35. O 3º Maior Portal de Esportes do Brasil Faz a Diferença! EDITORIA EXCLUSIVA Ativação de mídia display da MARCA em um ambiente nordestino! O lugar aonde o torcedor da região vai saber o que está acontecendo com o seu time de coração! ÁREA VIP NORDESTINA O torcedor do Nordeste encontra notícias sobre os principais clubes da região. Repórteres da região abastecem o portal com notícias quentes da semana dos clubes!
  • 36. Novo Canal Esporte Interativo Nordeste
  • 37. O Esporte Interativo Lança um Novo Canal que o Torcedor Nordestino Pode Chamar de Seu! O NORDESTE TORCE AQUI! Pode vibrar! São + de 200 jogos dos times da região! • Copa do Nordeste 2014 • 6 Estaduais Nordestinos • Grandes Jogos de Clubes Nordestino (Séries C e D) • Programação voltada para o esporte Nordestino! + DE 3.000 INSERÇÕES BONIFICADAS Ao se tornar parceiro da Copa do Nordeste, o cliente recebe + de 3 mil inserções bonificadas durante a programação do Esporte Interativo Nordeste! O Canal que estreia em dezembro, com transmissão HD será o lugar aonde todo torcedor nordestino vai torcer pelo seu time de coração!
  • 38. COTAS DE PATROCÍNIO DE VÍDEO E DIGITAL Cotas de Participação de Vídeo e Digital
  • 39. Projeto Copa do Nordeste (participação) com 514 Inserções na TV nas Mais de 500 Horas de Conteúdo Durante a Programação! 30” 20 30” 273 30” 120 *Inserções Ao Vivo
  • 40. Plataforma Digital é o Lugar Onde o Torcedor Interage e Participa de Promoções! 26.245.500 impressões
  • 41. Janeiro a Abril 2014 Valores TV Tabela TV = R$ 3.288.152 Negociado TV = R$ 986.446 Mensal Negociado TV = R$ 246.611 Valores Digital Tabela Digital = R$ 1.352.657 Negociado Digital = R$ 216.425 Mensal Negociado Digital = R$ 62.144 Valores TV+Digital Tabela TV + Digital = R$ 4.640.809 Negociado TV + Digital = R$ 1.202.871 Mensal Negociado TV + Digital = R$ 308.755
  • 42. COTAS DE PATROCÍNIO DE ARENA Cotas de Patrocínio de Arena
  • 43. PROPRIEDADES DE CAMPO
  • 44. Master – 4 Cotas PROPRIEDADES DE MARKETING PROPRIEDADES LED Painel Publimetas 1 JOGO POR RODADA TODOS OS OUTROS JOGOS LED (8 minutos): Total de 192 inserções de 30 segundos 1 Painel frontal 2 Painéis Linha de Fundo 2 Painéis linha de fundo 1 par de Publimetas 1 Par de Publimetas ok Ingressos de arquibancada ok 20 20 INVESTIMENTO R$ 2.645.000 PROPRIEDADE DE VÍDEO Preferência na aquisição de mídia
  • 45. COTA MASTER
  • 46. Gold – 7 Cotas PROPRIEDADES DE MARKETING PROPRIEDADES 1 JOGO POR RODADA TODOS OS OUTROS JOGOS LED LED (5 minutos): Total de 120 inserções de 30 segundos 1 Painel frontal Painel 1 Painel linha de fundo 1 Painel linha de fundo ok Ingressos de arquibancada ok 10 10 INVESTIMENTO R$ 793.500
  • 47. COTA GOLD
  • 48. Prisma – 3 Cotas PROPRIEDADES DE MARKETING PROPRIEDADES LED GOL PRISMA 1 JOGO POR RODADA LED GOL (30 minutos): Total de 72 inserções de 5 minutos -- TODOS OS OUTROS JOGOS -2 Prismas. Um atrás de cada gol INVESTIMENTO R$ 649.750
  • 49. COTA PRISMA
  • 50. Tempo Extra – 1 Cota PROPRIEDADES DE MARKETING PROPRIEDADES LED SELO CÓRNER 1 JOGO POR RODADA LED (2 minutos): Total de 48 inserções de 30 segundos 2 TODOS OS OUTROS JOGOS -- 2 INVESTIMENTO R$ 649.750 Depois dos 45 minutos todas as mídias são do anunciante
  • 51. COTA TEMPO EXTRA
  • 52. Governo / Prefeitura – 7 Cotas PROPRIEDADES DE MARKETING 1 JOGO POR RODADA LED LED (2 minutos): Total de 48 inserções de 30 segundos Painel 1 Painel linha de fundo TODOS OS OUTROS JOGOS -1 Painel na linha de fundo INVESTIMENTO R$ 324.875
  • 53. COTA GOVERNO/PREFEITURA
  • 54. Logística – 1 Cota PROPRIEDADES DE MARKETING PROPRIEDADES LED Painel 1 JOGO POR RODADA LED (2 minutos): Total de 48 inserções de 30 segundos 1 Painel linha de fundo TODOS OS OUTROS JOGOS 1 Painel frontal 1 Painel linha de fundo PERMUTA --
  • 55. COTA LOGÍSTICA
  • 56. Uniforme dos árbitros – 1 Cota PROPRIEDADES DE MARKETING INVESTIMENTO R$ 700.000
  • 57. Detalhamento da Proposta de Vídeo e Digital Detalhamento da Proposta
  • 58. Proposta Participação TV. EVENTOS COPA DO NORDESTE INÉDITO TRANSMISSÕES COPA DO NORDESTE REPRISE PROGRAMA CADERNO DE ESPORTES - INÉDITO INSERÇÕES 20 20 COMERCIAIS 30”; 20 20 COMERCIAIS 30”; 64 64 COMERCIAIS 30 32 32 COMERCIAIS 30 64 64 COMERCIAIS 30; 32 32 COMERCIAIS 30; 32 32 COMERCIAIS 30; REDE NACIONAL SP + TV PAGA Janeiro 2013 a Abril 2014 REDE NACIONAL PROGRAMA CADERNO DE ESORTES - REPRISE SP + TV PAGA PROGRAMA JOGANDO EM CASA - INÉDITO REDE NACIONAL PROGRAMA JOGANDO EM CASA - REPRISE SP + TV PAGA PROGRAMA 2 TOQUES - INÉDITO REDE NACIONAL
  • 59. Proposta Participação TV. Janeiro 2013 a Abril 2014 TRANSMISSÕES INSERÇÕES 32 32 COMERCIAIS 30; PROGRAMA FIM DE PAPO - REPRISE 17 17 COMERCIAIS 30; PROGRAMA AQUECIMENTO COPA DO NORDESTE- INÉDITO 17 17 COMERCIAIS 30; 64 64 COMERCIAIS 30; EVENTOS PROGRAMA FIM DE PAPO - INÉDITO REDE NACIONAL SP + TV PAGA REDE NACIONAL PROGRAMA CONEXÃO NORDESTE- INÉDITO REDE NACIONAL ROTATIVO REDE NACIONAL 120 COMERICAL 30” TOTAL: 514 VALOR TABELA TV: R$ 3.288.152 VALOR NEGOCIADO TV: R$ 986.446 VALOR MENSAL NEGOCIADO TV: R$ 246.611
  • 60. Proposta Participação Digital. Janeiro 2013 a Abril 2014 PORTAL YAHOO! ESPORTE INTERATIVO PORTAL YAHOO! ESPORTE INTERATIVO SLIVER 2.840.000 impressões SLIVER 3.600.000 impressões LREC 2.600.000 impressões LREC 3.200.000 impressões 1.950.000 impressões HALF PAGE 2.400.000 impressões ROS COPA DO NORDESTE HALF PAGE 32.750 impressões INLAY INTERSTITITAL- MONSTER/GALERIA DE FOTOS 660.000 impressões INLAY INTERSTITITAL- MONSTER/GALERIA DE FOTOS VALOR TABELA DIGITAL: R$ VALOR NEGOCIADO DIGITAL: VALOR MENSAL NEGOCIADO DIGITAL: 1.352.657 R$ 216.425 R$ 62.144 80.000 impressões 800.000 impressões
  • 61. Anexo
  • 62. Um Show Dentro e Fora dos Gramados ASA X CEARÁ (24/02/2012) Audiência Média Pico Share Alcance 1,48 pts 2,67 pts 2,98 % 1.843.459 FORTALEZA X CONFIANÇA (06/02/2012) Audiência Média Pico Share Alcance 1,30 pts 3,01 pts 2,93 % 1.771.841 Fonte: IBOPE MW Parabólica – Nov 2012 a Mar de 2013 - dados absolutos projetados para cobertura Esporte Interativo
  • 63. TABELA DETALHADA DA COPA DO NORDESTE 2014. ROD DATA-DIA JOGOS – GRUPO A GRUPO A ROD DATA-DIA JOGOS – GRUPO B
  • 64. TABELA DETALHADA DA COPA DO NORDESTE 2014. ROD DATA-DIA JOGOS – GRUPO C ROD DATA-DIA JOGOS – GRUPO D
  • 65. TABELA DETALHADA DA COPA DO NORDESTE 2014. DATA-DIA JOGOS SEGUNDA FASE DATA-DIA GRUPO E JOGOS TERCEIRA FASE GRUPO I GRUPO F GRUPO J GRUPO G DATA-DIA GRUPO H JOGOS – GRANDE FINAL GRUPO K
  • 66. Estadão Sucesso de Público 10 de Março de 2013 Novembro 2013
  • 67. The Independent 19 de Março de 2013
  • 68. Placar A Fórmula Vem do Nordeste 11 de Abril de 2013
  • 69. O Globo Lampions League 04 de Março de 2013 O Globo Calendário 13 de Novembro de 2013
  • 70. Jornal da Paraíba Parceria com Esporte Interativo 25 de Novembro de 2012
  • 71. Gazeta de Alagoas CRB e ASA 02 de Dezembro de 2012
  • 72. Correio da Bahia – Copa do Nordeste - 14 de Janeiro de 2013 Novembro 2013
  • 73. Novo Jornal - RN Campanha Nordestão na Sky - 16 de Janeiro de 2013
  • 74. Diário do Nordeste Inauguração do Castelão 27 de Janeiro de 2013 Novembro 2013
  • 75. Folha de Pernambuco Números favoráveis 28 de Fevereiro de 2013
  • 76. Gazeta de Alagoas Outubro 2013
  • 77. GloboEsporte.com Outubro 2013 Novembro 2013
  • 78. Placar Outubro 2013
  • 79. Terceiro Tempo Outubro 2013
  • 80. Folha de São Paulo Outubro 2013

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