Creating Fresh and Attractive Content

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A presentation I gave at Digital 2013 in Riga and Conference Social Media in Berlin, April 2013.

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  • Weight:Wie beliebt ist die Pinnwand-Meldung?Der wichtigste Messfaktor für den Edgerank ist die Gewichtung einer Nachricht. Dabei spielt das Potential einer Pinnwandnachricht eine große Rolle. Reiner Text wird zum Beispiel schlechter bewertet als Meldungen mit einem Link, einem Bild oder einem Video, denn diese regen die Facebook-Gemeinde statistisch gesehen eher zu einer Reaktion an als einfache Textmeldungen. Aber auch das tatsächliche Engagement der Leser wird bewertet. Je häufiger die Statusmeldung kommentiert oder mit einem „Gefällt-mir“-Klick belohnt wurde, desto wahrscheinlicher bekommt der Pinnwandeintrag einen guten Platz in den Hauptmeldungen anderer User. User Affinity:Wie nah stehen sich zwei Facebook-User?Je mehr Interaktion zwischen zwei Nutzern stattfindet, desto größer ist die Affinität, d.h. desto näher stehen sich beide User. Diese Interaktion kann zum Beispiel durch das regelmäßige Kommentieren von Beiträgen oder durch das Drücken des „Gefällt-mir“-Buttons von Beiträgen des Facebook-Freundes geschehen. Je häufiger zwei Facebook-User sich ihre Beiträge gegenseitig „liken“ oder kommentieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Meldungen des anderen in den eigenen Hauptmeldungen auftauchen. Time Decay:Wie aktuell ist der Pinnwand-Eintrag?Je aktueller eine Pinnwand-Nachricht ist, desto höher ist die Chance, dass sie auch in den Hauptmeldungen der Freunde wahrgenommen wird. Je mehr Freunde ein Facebook-Nutzer hat, desto schneller verschwindet eine aktuelle Statusmeldung aber auch wieder in seinem Newsfeed. Durchschnittlich gesehen ist eine Pinnwand-Meldung nach spätestens zwei Tagen nicht mehr sichtbar.http://www.social-media-wiki.com/edge-rank-facebook.html
  • Creating Fresh and Attractive Content

    1. 1. Engagement ConversionExposureFans ImpressionsViews TweetreachComments LikesUserGeneratedContent @RepliesLeads DownloadsApplicationsSales
    2. 2. Weight is a value system createdby Facebook toincrease/decrease the value ofcertain actions within Facebook.Commenting is more involvedand therefore deemed morevaluable than a Like. As a generalrule, its best to assume Edges thattake the most time to accomplishtend to weigh more.Time Decay refers to howlong the Edge has been alive;the older it is the lessvaluable it is. Time Decay isthe easiest of the variables tounderstand. Mathematicallyit is understood as 1/(TimeSince Action).It could be understood as howclose of a "relationship" a Brandand a Fan may have. Affinity isbuilt by repeat interactions witha Brands Edges.Actions such asCommenting, Liking, Sharing, Clicking, and even Messaging caninfluence a Users Affinity.
    3. 3. Page Like Story Page Post Ad | Bild Page Post Ad | PollText – Bild Ad (social) Page Post Like Story Premium Ad | Poll
    4. 4. http://www.successfulblogging.com/blog-headline-formulas/
    5. 5. Cross-GroupOverall decisions vs. DailyoperationsFrequencyRegular, monthly meetingsOrganisation and follow-upSocial Media Managerprepares and drives topicsMost important tasks• Social Media Strategie• Social Media Guidelines• Social Media EnablementCMOPRDPEServicesAustria/SwitzerlandPS CPEHRA&O CommunityLCASMS&PCCGLead:PR und CentralMarketingSocialMediaStrategyTeam
    6. 6. http://mashable.com/2009/09/21/business-blogging-mistakes/

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