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Presentación Crowd Andalucía (smmus)
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Presentación Crowd Andalucía (smmus)

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Proyecto de Marketing online de la Plataforma Crowd Andalucía del Experto Universitario en Redes Sociales y Marketing online de la Universidad de Sevilla, grupo SmmUs

Proyecto de Marketing online de la Plataforma Crowd Andalucía del Experto Universitario en Redes Sociales y Marketing online de la Universidad de Sevilla, grupo SmmUs

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  • 1. Plan deMarketingOnline[plataforma crowd andalucía]Ana López Fernández @anlopferDiego Muñoz Borrero @DiegoMuboManuel Domínguez Ramírez @ManoloFDR
  • 2. [Plataforma Crowd Andalucía]Nace con el objetivo de dar la ciudadanía laoportunidad de interactuar y participar en laconstrucción de un tejido social más fuerte,democrático y social así como enriquecer sudiversidad cultural apoyando proyectos dedesarrollo socialmente sostenibles, en unasituación económica de crisis actual.La plataforma CROWD Andalucía constituyeuna primera experiencia en el ámbito delCrowdfunding, también conocido comodonaciones en masa o micro-donaciones.
  • 3. [¿Qué es el crowdfunding?]
  • 4. [DAFO]DEBILIDADES AMENAZASModelo poco conocido y testado Desconocimiento social de este tipo deInestable red de trabajo voluntario plataformasDificultad de mantener estructura de Desconfianza hacia el destino del dinerorecursos humanos estable donadoModelo de financiación poco rentable Mala imagen de movimientos sociales “alternativos o antisistema” Aumento de la competencia directa Auge de la RSC de las entidadesFORTALEZAS OPORTUNIDADES       Proyecto innovador en Andalucía Situación económica de alto desempleoRedes sociales físicas ya articuladas Dificultad de acceso al crédito bancarioPlataforma de software libre Buena imagen social de los emprendedoresDonación dinero, recursos materiales yde tiempoSociedad andaluza tradicionalmentesolidaria
  • 5. [Público Objetivo]Core target:• Público interesado en la cultura alternativa y participativa comprometidos con iniciativas sociales dispuesto a realizar aportaciones al procomún familiarizado con comercio electrónico y el 2.0• Emprendedores con proyectosBoard target:Instituciones Públicas que previamente han tutelado.
  • 6. [Ventajas competitivas]Plataforma de crowdfunding que añade:Banco del tiempoCrowdsourcing
  • 7. [Competencia Mundial]
  • 8. [Competencia en España]
  • 9. [Posicionamiento]Primera plataforma de crowdfoundingde Andalucía, centrada en proyectosde la propia Comunidad Autónoma.
  • 10. [Objetivos]• Posicionar la plataforma como referente en crowdfounding en Andalucía.• Conseguir proyectos interesados en la co-financiación.• Conversión a dos niveles: porcentaje mínimo de proyectos que consiguen la financiación deseada y cantidad mínimo de financiación global.
  • 11. [Marketing MIX]PRODUCTO• Plataforma online buscar alternativas para la financiación de proyectos con carácter sociocultural o empresariales de interés social.• Alojará proyectos de la Comunidad Autónoma de Andalucía.• Tres tipos de apoyos: Crowdfunding (aportación dineraria) Crowdsourcing (aportación en especie) y Banco del Tiempo (aportación de tiempo).• Basada en software libre Drupal• Plantilla genérica para alojar cada proyecto.• Pasarela de pago a través de Paypal
  • 12. PROCESO DE CONVERSIÓN
  • 13. ARQUITECTURA WEBHomePage Página de proyectoMARCA Redes Sociales Iniciar sesión MARCA Iniciar sesiónCrowdfunding Crowdfunding Proyectos ¿Quién somos? FAQ Iniciar Proyecto Proyectos ¿Quién somos? FAQ Iniciar Proyecto Visor con proyectos actuales Video Total Días restantes Aportación 1 Pequeña descripción Aportación 2 Descripción Proyectos Empieza tu Proyecto Blog Aportación 3 RRSS Compartir Proyecto 1P royecto 2 Proyecto 3 Aportación 4 FAQ Mejora el proyecto sobre el Proyecto Votación
  • 14. Modelo actual de plataforma de Crowdfunding
  • 15. [Marketing MIX]PRECIO4% de la financiación total del proyecto si se consigue elpresupuesto inicialPaquete de Servicios Premium: • Personalización del diseño del proyecto. • Elaboración de vídeos. • Búsqueda y difusión de redes específicas del proyecto. • Promoción en mercados / ferias internacionales.(un mínimo del 1% y un máximo del 3% de la financiación para cada servicio)
  • 16. [Marketing MIX]COMUNICACIÓNOn-line/Digital/2.0Redes sociales• Facebook: posicionamiento y difusión.• Twitter: posicionamiento y difusión.• Youtube: posicionamiento, difusión y conversión.• Vimeo: posicionamiento, difusión y conversión.• Google +: posicionamiento y visibilidad.• Blog (dentro de la estructura web): posicionamiento.• Foursquare: difusión.Difusión de ProyectosCada proyectos seguirá una estrategia específica en función del público objetivo al que sedirija, su ámbito geográfico y el producto o servicio para el que opta a financiación.En este caso se ha seleccionado el proyecto piloto de rehabilitación de la Casa Palacio delPumarejo en el casco histórico de Sevilla.http://www.sevillaen360.es/esfericas/pumarejo/pumarejo.html
  • 17. FacebookPosicionamiento y difusión.• Gestión y dinamización de la página mediante noticias, fotos, videos e información destacada para conseguir mico-aportaciones.• Se trabajará con los comentarios y aportaciones, animando a la conversación y participación de los usuarios, y gestionándolos para resolver problemas, cuestiones o aclaraciones que sean necesarias.
  • 18. TwitterPosicionamiento y difusión.• Se hará uso de esta red para viralizar y hacer llegar a más usuarios el contenido cargado en la página de Facebook, la Web y el blog. Con ello se persigue atraer más tráfico a la propia página web, ayudando así a su posicionamiento en los buscadores.• Se invitará a los prescriptores más influyentes a retwittear nuestros mensajes y a recomendar la plataforma.• Todos los tweets deberán contener los los hashtag #crowdfunding y #Andalucía
  • 19. YouTube VimeoPosicionamiento, difusión y conversión.• Difundir los proyectos, para conseguir la micro-aportaciones• Como mantenimiento se entiende la subida de video sobre los proyectos, la suscripción a otros canales similares y de interés y la dinamización en general del canal. La interacción con los usuarios a través de comentarios, propuestas, cuestiones e incluso videos colgados por los propios seguidores
  • 20. Google+Posicionamiento y visibilidad.• Se creará una página de negocio local para ubicar la Plataforma en Google Map.• Se invitará a los públicos de interés, fan de Facebook y seguidores de twitter a unirse a Google +• Se enlazarán todos los contenidos publicados en Facebook, Twitter, el blog y Youtube Crowdfunding Andalucía
  • 21. [Marketing MIX]PrensaAcciones tradicionales offline.RR.PP.• Networking• Festivales de crowdfunding• Eventos especializados en 2.0.• Seminario online por RR.SS.• Concurso: Tutorización + paquete Premium
  • 22. Estrategia SEO Basada en 3 pilares básicos: • Palabras claves • Contenidos • Presencia en otras web
  • 23. Tráfico génerico
  • 24. Palabras claves
  • 25. [Control]
  • 26. [Gracias por su atención]