Creación de marca… ... O un baño de humildad
el branding* ha muerto... *Grandes compañías usando la “fuerza bruta” de grandes presupuestos de marketing para crear “la ...
Branding... <ul><li>  ...icono inmutable que se define en “condiciones de laboratorio” y se envía al mundo para “marcarlo”...
Branding... <ul><li>... el consumidor NUNCA ha sido un sujeto pasivo en el proceso de construcción de una marca </li></ul>...
el branding* ha muerto... <ul><li>...¡viva el branding**! </li></ul>*Grandes compañías usando la “fuerza bruta” de grandes...
Branding... <ul><li>La Revolución Copernicana </li></ul>...es el consumidor, no el marketer, el que define la marca, por t...
Branding... <ul><li>The Brand Harmony  (S.Yastrow) </li></ul>...Si todas estas experiencias se refuerzan mutuamente dan lu...
Branding... ...El papel del marketer es el de ORQUESTAR todas y cada una de esas experiencias para que todas tengan algo e...
Branding... … Empleados? … Normas, políticas, procedimientos? … Plazos? … ADN de la marca como principio guía tanto para l...
<ul><li>...requiere de nosotros la humildad de admitir que tenemos un control limitado sobre el proceso de creación de mar...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Branding

397 views

Published on

Las marcas son inevitables. No decides entre tener o no tener marca. La tienes.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
397
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Branding

  1. 1. Creación de marca… ... O un baño de humildad
  2. 2. el branding* ha muerto... *Grandes compañías usando la “fuerza bruta” de grandes presupuestos de marketing para crear “la estatua del general”
  3. 3. Branding... <ul><li> ...icono inmutable que se define en “condiciones de laboratorio” y se envía al mundo para “marcarlo” en las mentes de los consumidores. </li></ul><ul><li>...los marketers nos vemos a nosotros mismos como el centro del universo de la marca. </li></ul><ul><li>...las marcas existen porque así lo hemos decidido. </li></ul>
  4. 4. Branding... <ul><li>... el consumidor NUNCA ha sido un sujeto pasivo en el proceso de construcción de una marca </li></ul><ul><li>... CADA VEZ que un consumidor entra en contacto con nuestro producto se forma una impresión (Brand impressions) y decide cómo “MARCArlo” en su mente. </li></ul><ul><li>... una marca no es algo que las empresas hacen para los consumidores, es algo que los consumidores hacen a los productos. </li></ul>
  5. 5. el branding* ha muerto... <ul><li>...¡viva el branding**! </li></ul>*Grandes compañías usando la “fuerza bruta” de grandes presupuestos de marketing para crear “la estatua del general muerto” **las marcas son inevitables. No decides entre tener o no tener marca. La tienes.
  6. 6. Branding... <ul><li>La Revolución Copernicana </li></ul>...es el consumidor, no el marketer, el que define la marca, por tanto, el consumidor es el centro del universo de la marca. ... una marca no es lo que el marketer dice que es sino lo que cada consumidor piensa que es. ...el consumidor considera todas y cada una de las experiencias que va teniendo con un producto para formar su opinión sobre él. No sólo las diseñadas por el dpto. de marketing.
  7. 7. Branding... <ul><li>The Brand Harmony (S.Yastrow) </li></ul>...Si todas estas experiencias se refuerzan mutuamente dan lugar a un mensaje armónico, potente, acumulativo…. … UNA MARCA FUERTE … = iconos inamovibles … = grandes presupuestos comunicación
  8. 8. Branding... ...El papel del marketer es el de ORQUESTAR todas y cada una de esas experiencias para que todas tengan algo en común, la ESENCIA de tu marca: llamémosle su ADN . … sólo se dará si hay un entendimiento fuerte y compartido por toda la compañía acerca de cuál es ese ADN.
  9. 9. Branding... … Empleados? … Normas, políticas, procedimientos? … Plazos? … ADN de la marca como principio guía tanto para la creación de un spot como para el training del recepcionista.
  10. 10. <ul><li>...requiere de nosotros la humildad de admitir que tenemos un control limitado sobre el proceso de creación de marcas </li></ul><ul><li>...la humildad puede ser liberadora </li></ul><ul><li>...podemos ser “fabulosos astrónomos” </li></ul>Branding...

×