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Blogger Relations:
                  Sind Weblog-Betreiber für
                   Öffentlichkeitsarbeit von
                  Unternehmen erreichbar?




  Ergebnisse einer Bachelorthesis - Anika Hering – September 2012
Hochschule Bonn-Rhein-Sieg – Studiengang Technikjournalismus/PR
   Kleiner Anteil der Internetnutzer bloggt

    Soziale Netzwerke vereinfachen das persönliche
     Publizieren, sodass Blogs an Relevanz verlieren

    Blogs liefern Inhalte für Soziale Netzwerke, die dort
     geteilt werden

    Blogger = Meinungsmacher mit wachsendem
     Einfluss in ihrer Nische




Bedeutung von Weblogs                                        2
   Blogger als neue Stakeholder zu den bisherigen
     Medien Print, Rundfunk und Online-Magazinen

    Blogs = keine klassischen 1:n-Medien, sondern
     eher Dialogmedien, die bspw. durch die
     Kommentarfunktion die Interaktion fördern.

    Neue Form der Kommunikation




Blogger Relations: Definition                         3
   Online-Fragebogen zu Blogger Relations im
     Rahmen einer Bachelorthesis

    1.000 private Blogger per E-
     Mail/Kontaktformular kontaktiert

    366 ausgefüllte Fragebögen




Untersuchungsgrundlagen                          4
Geschlecht
                                            1.9%


       männlich (172)
       weiblich (187)
                                                47.0%
       Keine Angabe (7)
                                    51.4%




 Alter
                                22.4%   22.7%




                        14.5%
                                                   13.7%
                                                           11.7%


                                                                   6.8%

                                                                                   3.3%
              2.5%
                                                                           1.4%
   0.0%                                                                                    0.3%     0.3%      0.3%

 jünger als   15-29     20-24   25-29   30-34      35-39   40-44   45-49   50-54   55-59   60-64   65 Jahre    Keine
     15       Jahre     Jahre   Jahre   Jahre      Jahre   Jahre   Jahre   Jahre   Jahre   Jahre   oder älter Angabe




Demografische Merkmale der Stichprobe                                                                                  5
Blogthemen (Mehrfachantwort möglich)
   50.0%


   40.0%


   30.0%


   20.0%


   10.0%


   0.0%




Themen der befragten Blogs             6
Aus welcher Motivation heraus bloggenSie?


                                            80.6%
        68.3%


                 44.5%             41.5%


                          20.2%


                                                    1.4%   2.5%   1.1%   1.1%




Motivation zu Bloggen                                                           7
Verdienen Sie Geld mit Ihrem Blog?

                      1.9% 3.6%
                                             Kein Verdienst
                                             Geringfügiger Verdienst
                                             Gesamter Lebensunterhalt
                                             Keine Angabe


                                     44.5%



              50.0%




Geldverdienst durch Bloggen                                             8
Hat ein Unternehmen Sie schon                     Bewertung dieses Kontakts
einmal als Blogger kontaktiert?

                                  Ja                                            Negativ
                 1.1%             Nein                                          Eher negativ
          1.4%
                                                                 4.5%
                                  Bin mir nicht                                 neutral
                                  sicher                 17.3%                  eher positiv
        13.4%
                                  Keine Angabe
                                                                        17.3%
                                                                                Positiv



                                                     28.2%

                                                                        32.7%

                        84.2%




Bisheriger Kontakt von Unternehmen zu Bloggern                                                 9
Was war an diesem Kontakt positiv oder negativ?
 Positiv                                                              Negativ

Produkt zum Testen/Verlosung/Rezension, Einbindung in spannende
                                                                     Anschreiben nur mit Werbebotschaften
Aktionen, Einladungen zu Events mit einigen Informationen.
Kritik ernstgenommen, Respekt für geleistete Arbeit, Gespräche auf
                                                                     Ncht zielgruppenadäquate Ansprache.
Augenhöhe, professionell

Persönliche individuelle Ansprache, persönlicher Kontakt             Als Unehrliche empfundene Anfrage

Kontaktpersonen haben Blog gelesen, sich damit auseinander
                                                                     Kein gutes „Preis-Leistungsverhältnis“ beim verlangten Aufwand
gesetzt, sind begeistert davon
                                                                     Keine Akzeptanz von Kritik--> Firma will ändern lassen, Zensur, enge
Offener Austausch und offene Kommunikation
                                                                     Richtlinien für Blogbeitrag

Professionell, aber Wissensdefizite gegenüber Blogosphäre            Behandlung wie "buchbare Werbefläche“

Ehrliches Interesse, Interesse an ehrlicher Meinung, Authentizität   Linktauschanfragen

Gute Vergütung, Gute Konditionen                                     Erwartung kostenloser Werbung/billiger Werbekanal

Keine Zwänge oder Pflichten                                          Zuvor nicht mit Blog auseinander gesetzt/unpassende Anfrage

Einladung zu Bloggertreffen mit Kostenübernahme ohne konkret nach
                                                                     Keine persönlicher Kontakt/unpersönliches Anschreiben/Massenmail
Beitrag zu verlangen

Kontakte halten einen auf dem Laufenden                              Einseitig, nur für Unternehmen von Vorteil, selten Win-Win-Situation




Bisheriger Kontakt von Unternehmen zu Bloggern                                                                                              10
Haben Sie als Blogger schon einmal               Bewertung dieses Kontaktes
ein Unternehmen kontaktiert?


                                 Ja                                                  Negativ
                                                                                     Eher negativ
           3.0%   1.1%           Nein
                                                               2.7%                  neutral
                                 Bin mir nicht                                       eher positiv
                                                                      9.6%
                                 sicher                20.3%                         Positiv
                                 Keine Angabe

                         46.4%
                                                                             27.8%
   49.5%

                                                       39.6%




Bisheriger Kontakt von Bloggern zu Unternehmen                                                      11
Was war an diesem Kontakt positiv oder negativ?

 Positiv                                                           Negativ


Unternehmen nahmen Blogger ernst und Kritik an                    Langsame Reaktion oder gar keine Antwort


                                                                  Als kleiner Blogger wird man von Unternehmen nicht ernst
Schnelle Antwort auf Anfragen und professionelle Zusammenarbeit
                                                                  genommen, "Presse 2. Klasse"

Unternehmen zeigen Bereitschaft zu Interviews und ermöglichen
                                                                  Ablehnend Bloggern gegenüber, keine Zusammenarbeit erwünscht,
Zugang zu Presseveranstaltungen

Angefragtes Testexemplar/geforderte Infos erhalten/auf Wünsche
                                                                  Keine konkreten Antworten, "Marketingspeech"
eingegangen

                                                                  Kein Pressestatus für Blogger, geringe Wertschätzung, Unternehmen
Wenn Absage, dann freundlich
                                                                  sitzen auf "hohem Ross"

Persönliches Gespräch möglich


Tendenz: Kleinere Unternehmen freundlicher




Bisheriger Kontakt von Bloggern zu Unternehmen                                                                                        12
Bloggen Sie über Marken oder Unternehmen?
                                                    Ja, ich blogge regelmäßig über
                                                    Marken/Unternehmen
                                0.5%
                                                    Ja, aber nur in Ausnahmefällen


                                                    Ja, aber das habe ich nur einmal
                23.2%                               gemacht
                                            32.5%   Nein


                                                    Keine Angabe
         1.9%




                        41.8%




Bloggen über Marken/Unternehmen                                                        13
Leben/persönliche
                          24.4%                   48.1%              2.5%     22.5%              Ja, regelmäßig
      Ereignisse


              Musik        29.7%                   43.8%             1.6%      25.0%             Ja, aber nur in
                                                                                                 Ausnahmefällen
                                                                                      7.1%
            Technik               47.1%                           41.4%
                                                                                 2.9%            Ja, aber nur
                                                                                                 einmal

             Bücher       27.8%                   40.3%           1.4%       27.8%
                                                                                                 Nein


              Filme       27.9%                    45.9%              1.6%     24.6%
                                                                                                 Keine Angabe

                                                                                     13.6%
         Food-Blogs        30.7%                          53.4%               1.1%

                                                                                        4.0%
     Beauty & Mode                        68.0%                           28.0%        0.0%


                   0.0%                            50.0%                                100.0%




Bloggen über Marken/Unternehmen nach Blog-Thema                                                                   14
Fühlen Sie sich von Unternehmen als Blogger ernst genommen?



                                     4.9%
                              4.4%                                    Ja, sehr
                                                15.0%
                                                                      Ja, etwas

                                                                      Teils/teils
                    16.4%
                                                                      Nein, kaum

                                                                      Nein, gar nicht
                                                              18.3%
                                                                      Keine Angabe




                                41.0%




Gefühl, von Unternehmen ernst genommen zu werden                                        15
Leben/persönliche                                                                                    Ja, sehr
                       9.4%       17.5%                 38.1%                   22.5%     4.4%
      Ereignisse
                                                                                                        Ja, etwas
              Musik    7.8%         25.0%                       43.8%               14.1% 4.7%
                                                                                                        Teil/teils

             Technik   11.4%          22.9%                 38.6%                   22.9%        2.9%   Nein, kau
                                                                                                        m
                                                                                                        Nein, gar
             Bücher    11.1%          20.8%               36.1%                 19.4%     5.6%
                                                                                                        nicht
                                                                                                        Keine
               Filme 3.3%     19.7%                     49.2%                     16.4%     6.6%        Angabe



         Food-Blogs       15.9%         18.2%                   43.2%                   18.2% 0.0%



     Beauty & Mode          22.0%               24.0%                   42.0%              6.0%
                                                                                             0.0%


                   0.0%                                   50.0%                                  100.0%




Gefühl, ernst genommen zu werden nach Blog-Thema                                                                 16
Sind Sie grundsätzlich damit einverstanden, dass Unternehmen Sie als Blogger
kontaktieren?


                                        7.9%




                          21.3%
                                                                               Ja (259)



                                                                               Teils (78)



                                                             70.8%             Nein (29)




Bereitschaft zum Kontakt durch Unternehmen                                                  17
Wie sollen Unternehmen Sie kontaktieren?

    99.11%




                               34.72%
                      24.33%
                                                                          20.47%
             11.28%                     13.35%           10.98%
                                                 2.97%            2.37%            1.48%   0.89%




    Anrede (Du/Sie) nicht pauschalisierbar  immer auf Umgangston
     des Blogs anpassen


Gewünschte Methoden des Kontakts                                                                   18
Weiß            100.0%   2.7%                                                    2.1%
                                 4.7%            8.0%    6.5%            8.0%
nicht/Keine                              9.8%                    11.0%
Angabe                                   5.9%
Stimme zu                                        19.3%
                80.0%                                    26.4%
                         44.2%           16.0%                   24.6%   32.9%
                                 42.4%
Stimme eher
zu              60.0%                            22.0%
                                                                                 76.3%
                                         23.1%
Stimmer                                                  28.5%
eher nicht zu                                                    35.3%
                                                                         34.1%
                40.0%                            21.1%
Stimme nicht                     37.7%
zu                       43.6%
                                                         21.7%
                                         45.1%
                20.0%                                            19.3%   14.2%
                                                 29.7%
                                                                                 17.2%
                                 8.6%
                                                         16.9%
                         8.3%                                    9.8%    10.7%
                                 6.5%                                            3.6%
                 0.0%    1.2%
                                                                                   0.9%




Gewünschte Maßnahmen                                                                      19
   Bedeutung von Bloggern und Einfluss ist Unternehmen noch nicht klar
   Unternehmen sollten das Blog gut kennen, sich vorher damit beschäftigen, das Umfeld
    analysieren, Impressum/About lesen
   Blogger sollten mehr ernst genommen werden und Inhalte geachtet
   Blogger sind keine bloße Werbeplattform
   Wertschätzung der Arbeit, Offenheit, Authentizität, Seriösität & Transparenz wichtig,
   Weniger Häppchen auf Veranstaltungen, dafür mehr Informationen
   Unterschätzt Blogger nicht
   Gut aufbereitete Informationen, spezielle Hintergrundinformationen
   Menschlicher Umgang, Begegnung auf Augenhöhe, weniger formell
   Blogger sind Spezialisten aus Leidenschaft
   Verständnis für Situation: Pressetermine "mal eben" nicht möglich, nicht professionell, deshalb Unterstützung &
    Entgegenkommen
   Kontakt sollte persönlich, individuell, offen und ehrlich sein
   Vorher Interesse anfragen, nicht bedrängen, Absagen akzeptieren
   Blogger sind Meinungsbilder - Unternehmen sollten dieses Potential nutzen, nicht mit Verachtung und Hochmut
    strafen.
   Echte Anfragen und echtes Interesse ohne SEO-Hintergedanken
   Blog ist nicht gleich Blog, nicht alle pauschalisieren
   Freundliche Anfragen erreichen vermutlich mehr als Geldleistungen.
   Es geht bei Blogger Relations um Qualität und Interaktion
   Blogger sind keine Journalisten
   Die Unternehmen müssen endlich im 2.0 ankommen, Print schmeißt man weg, Blogs werden immer bleiben.




Was Blogger Unternehmen noch sagen wollen                                                                             20
Warum sollen Unternehmen Sie nicht kontaktieren?


90.0%
                                                                  82.8%
80.0%


70.0%


60.0%


50.0%


40.0%                                                                                     37.9%


30.0%


20.0%
                                                                                                               13.8%
                10.3%
10.0%

                                         0.0%
 0.0%
         Unternehmen gehören        Ich habe schlechte    Ich betreibe mein Blog   Unternehmen passen       Sonstiges (4)
        nicht in die Blogosphäre Erfahrungen gemacht (0) nicht aus kommerziellen thematisch nicht in mein
                    (3)                                        Gründen (24)              Blog (11)




Gründe für nicht gewünschten Kontakt                                                                                        21
 Blogger sind für Unternehmen grundsätzlich
  erreichbar, es kommt aber immer darauf an, wie.
 Manche Blogger haben überhaupt kein Interesse
  an der Zusammenarbeit mit
  Unternehmen, andere schätzen sie. Ein
  unverbindliche Anfrage hilft herauszufinden, ob
  Interesse besteht. Absagen sollten immer
  akzeptiert werden.
 Unternehmen müssen verstehen, wie Blogger
  arbeiten, dann können sie auch mit ihnen
  kooperieren.


Fazit                                               22
   Behandeln Sie jeden Blogger und sein Blog als
     ein Individuum.
    Nehmen Sie sich die Zeit, sich vorab intensiv
     mit dem Blog auseinander zu setzen.
    Nehmen Sie auch kleinere Blogs ernst.
    Gehen Sie auf Wünsche und Bedürfnisse des
     Bloggers ein. Im Zweifel einfach nachfragen.
    Seien Sie kreativ. Massenmailings haben (fast)
     keine Chance.



Tipps                                                 23

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Blogger Relations -BA-Ergebnisse

  • 1. Blogger Relations: Sind Weblog-Betreiber für Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen erreichbar? Ergebnisse einer Bachelorthesis - Anika Hering – September 2012 Hochschule Bonn-Rhein-Sieg – Studiengang Technikjournalismus/PR
  • 2. Kleiner Anteil der Internetnutzer bloggt  Soziale Netzwerke vereinfachen das persönliche Publizieren, sodass Blogs an Relevanz verlieren  Blogs liefern Inhalte für Soziale Netzwerke, die dort geteilt werden  Blogger = Meinungsmacher mit wachsendem Einfluss in ihrer Nische Bedeutung von Weblogs 2
  • 3. Blogger als neue Stakeholder zu den bisherigen Medien Print, Rundfunk und Online-Magazinen  Blogs = keine klassischen 1:n-Medien, sondern eher Dialogmedien, die bspw. durch die Kommentarfunktion die Interaktion fördern.  Neue Form der Kommunikation Blogger Relations: Definition 3
  • 4. Online-Fragebogen zu Blogger Relations im Rahmen einer Bachelorthesis  1.000 private Blogger per E- Mail/Kontaktformular kontaktiert  366 ausgefüllte Fragebögen Untersuchungsgrundlagen 4
  • 5. Geschlecht 1.9% männlich (172) weiblich (187) 47.0% Keine Angabe (7) 51.4% Alter 22.4% 22.7% 14.5% 13.7% 11.7% 6.8% 3.3% 2.5% 1.4% 0.0% 0.3% 0.3% 0.3% jünger als 15-29 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65 Jahre Keine 15 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre oder älter Angabe Demografische Merkmale der Stichprobe 5
  • 6. Blogthemen (Mehrfachantwort möglich) 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Themen der befragten Blogs 6
  • 7. Aus welcher Motivation heraus bloggenSie? 80.6% 68.3% 44.5% 41.5% 20.2% 1.4% 2.5% 1.1% 1.1% Motivation zu Bloggen 7
  • 8. Verdienen Sie Geld mit Ihrem Blog? 1.9% 3.6% Kein Verdienst Geringfügiger Verdienst Gesamter Lebensunterhalt Keine Angabe 44.5% 50.0% Geldverdienst durch Bloggen 8
  • 9. Hat ein Unternehmen Sie schon Bewertung dieses Kontakts einmal als Blogger kontaktiert? Ja Negativ 1.1% Nein Eher negativ 1.4% 4.5% Bin mir nicht neutral sicher 17.3% eher positiv 13.4% Keine Angabe 17.3% Positiv 28.2% 32.7% 84.2% Bisheriger Kontakt von Unternehmen zu Bloggern 9
  • 10. Was war an diesem Kontakt positiv oder negativ? Positiv Negativ Produkt zum Testen/Verlosung/Rezension, Einbindung in spannende Anschreiben nur mit Werbebotschaften Aktionen, Einladungen zu Events mit einigen Informationen. Kritik ernstgenommen, Respekt für geleistete Arbeit, Gespräche auf Ncht zielgruppenadäquate Ansprache. Augenhöhe, professionell Persönliche individuelle Ansprache, persönlicher Kontakt Als Unehrliche empfundene Anfrage Kontaktpersonen haben Blog gelesen, sich damit auseinander Kein gutes „Preis-Leistungsverhältnis“ beim verlangten Aufwand gesetzt, sind begeistert davon Keine Akzeptanz von Kritik--> Firma will ändern lassen, Zensur, enge Offener Austausch und offene Kommunikation Richtlinien für Blogbeitrag Professionell, aber Wissensdefizite gegenüber Blogosphäre Behandlung wie "buchbare Werbefläche“ Ehrliches Interesse, Interesse an ehrlicher Meinung, Authentizität Linktauschanfragen Gute Vergütung, Gute Konditionen Erwartung kostenloser Werbung/billiger Werbekanal Keine Zwänge oder Pflichten Zuvor nicht mit Blog auseinander gesetzt/unpassende Anfrage Einladung zu Bloggertreffen mit Kostenübernahme ohne konkret nach Keine persönlicher Kontakt/unpersönliches Anschreiben/Massenmail Beitrag zu verlangen Kontakte halten einen auf dem Laufenden Einseitig, nur für Unternehmen von Vorteil, selten Win-Win-Situation Bisheriger Kontakt von Unternehmen zu Bloggern 10
  • 11. Haben Sie als Blogger schon einmal Bewertung dieses Kontaktes ein Unternehmen kontaktiert? Ja Negativ Eher negativ 3.0% 1.1% Nein 2.7% neutral Bin mir nicht eher positiv 9.6% sicher 20.3% Positiv Keine Angabe 46.4% 27.8% 49.5% 39.6% Bisheriger Kontakt von Bloggern zu Unternehmen 11
  • 12. Was war an diesem Kontakt positiv oder negativ? Positiv Negativ Unternehmen nahmen Blogger ernst und Kritik an Langsame Reaktion oder gar keine Antwort Als kleiner Blogger wird man von Unternehmen nicht ernst Schnelle Antwort auf Anfragen und professionelle Zusammenarbeit genommen, "Presse 2. Klasse" Unternehmen zeigen Bereitschaft zu Interviews und ermöglichen Ablehnend Bloggern gegenüber, keine Zusammenarbeit erwünscht, Zugang zu Presseveranstaltungen Angefragtes Testexemplar/geforderte Infos erhalten/auf Wünsche Keine konkreten Antworten, "Marketingspeech" eingegangen Kein Pressestatus für Blogger, geringe Wertschätzung, Unternehmen Wenn Absage, dann freundlich sitzen auf "hohem Ross" Persönliches Gespräch möglich Tendenz: Kleinere Unternehmen freundlicher Bisheriger Kontakt von Bloggern zu Unternehmen 12
  • 13. Bloggen Sie über Marken oder Unternehmen? Ja, ich blogge regelmäßig über Marken/Unternehmen 0.5% Ja, aber nur in Ausnahmefällen Ja, aber das habe ich nur einmal 23.2% gemacht 32.5% Nein Keine Angabe 1.9% 41.8% Bloggen über Marken/Unternehmen 13
  • 14. Leben/persönliche 24.4% 48.1% 2.5% 22.5% Ja, regelmäßig Ereignisse Musik 29.7% 43.8% 1.6% 25.0% Ja, aber nur in Ausnahmefällen 7.1% Technik 47.1% 41.4% 2.9% Ja, aber nur einmal Bücher 27.8% 40.3% 1.4% 27.8% Nein Filme 27.9% 45.9% 1.6% 24.6% Keine Angabe 13.6% Food-Blogs 30.7% 53.4% 1.1% 4.0% Beauty & Mode 68.0% 28.0% 0.0% 0.0% 50.0% 100.0% Bloggen über Marken/Unternehmen nach Blog-Thema 14
  • 15. Fühlen Sie sich von Unternehmen als Blogger ernst genommen? 4.9% 4.4% Ja, sehr 15.0% Ja, etwas Teils/teils 16.4% Nein, kaum Nein, gar nicht 18.3% Keine Angabe 41.0% Gefühl, von Unternehmen ernst genommen zu werden 15
  • 16. Leben/persönliche Ja, sehr 9.4% 17.5% 38.1% 22.5% 4.4% Ereignisse Ja, etwas Musik 7.8% 25.0% 43.8% 14.1% 4.7% Teil/teils Technik 11.4% 22.9% 38.6% 22.9% 2.9% Nein, kau m Nein, gar Bücher 11.1% 20.8% 36.1% 19.4% 5.6% nicht Keine Filme 3.3% 19.7% 49.2% 16.4% 6.6% Angabe Food-Blogs 15.9% 18.2% 43.2% 18.2% 0.0% Beauty & Mode 22.0% 24.0% 42.0% 6.0% 0.0% 0.0% 50.0% 100.0% Gefühl, ernst genommen zu werden nach Blog-Thema 16
  • 17. Sind Sie grundsätzlich damit einverstanden, dass Unternehmen Sie als Blogger kontaktieren? 7.9% 21.3% Ja (259) Teils (78) 70.8% Nein (29) Bereitschaft zum Kontakt durch Unternehmen 17
  • 18. Wie sollen Unternehmen Sie kontaktieren? 99.11% 34.72% 24.33% 20.47% 11.28% 13.35% 10.98% 2.97% 2.37% 1.48% 0.89%  Anrede (Du/Sie) nicht pauschalisierbar  immer auf Umgangston des Blogs anpassen Gewünschte Methoden des Kontakts 18
  • 19. Weiß 100.0% 2.7% 2.1% 4.7% 8.0% 6.5% 8.0% nicht/Keine 9.8% 11.0% Angabe 5.9% Stimme zu 19.3% 80.0% 26.4% 44.2% 16.0% 24.6% 32.9% 42.4% Stimme eher zu 60.0% 22.0% 76.3% 23.1% Stimmer 28.5% eher nicht zu 35.3% 34.1% 40.0% 21.1% Stimme nicht 37.7% zu 43.6% 21.7% 45.1% 20.0% 19.3% 14.2% 29.7% 17.2% 8.6% 16.9% 8.3% 9.8% 10.7% 6.5% 3.6% 0.0% 1.2% 0.9% Gewünschte Maßnahmen 19
  • 20. Bedeutung von Bloggern und Einfluss ist Unternehmen noch nicht klar  Unternehmen sollten das Blog gut kennen, sich vorher damit beschäftigen, das Umfeld analysieren, Impressum/About lesen  Blogger sollten mehr ernst genommen werden und Inhalte geachtet  Blogger sind keine bloße Werbeplattform  Wertschätzung der Arbeit, Offenheit, Authentizität, Seriösität & Transparenz wichtig,  Weniger Häppchen auf Veranstaltungen, dafür mehr Informationen  Unterschätzt Blogger nicht  Gut aufbereitete Informationen, spezielle Hintergrundinformationen  Menschlicher Umgang, Begegnung auf Augenhöhe, weniger formell  Blogger sind Spezialisten aus Leidenschaft  Verständnis für Situation: Pressetermine "mal eben" nicht möglich, nicht professionell, deshalb Unterstützung & Entgegenkommen  Kontakt sollte persönlich, individuell, offen und ehrlich sein  Vorher Interesse anfragen, nicht bedrängen, Absagen akzeptieren  Blogger sind Meinungsbilder - Unternehmen sollten dieses Potential nutzen, nicht mit Verachtung und Hochmut strafen.  Echte Anfragen und echtes Interesse ohne SEO-Hintergedanken  Blog ist nicht gleich Blog, nicht alle pauschalisieren  Freundliche Anfragen erreichen vermutlich mehr als Geldleistungen.  Es geht bei Blogger Relations um Qualität und Interaktion  Blogger sind keine Journalisten  Die Unternehmen müssen endlich im 2.0 ankommen, Print schmeißt man weg, Blogs werden immer bleiben. Was Blogger Unternehmen noch sagen wollen 20
  • 21. Warum sollen Unternehmen Sie nicht kontaktieren? 90.0% 82.8% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 37.9% 30.0% 20.0% 13.8% 10.3% 10.0% 0.0% 0.0% Unternehmen gehören Ich habe schlechte Ich betreibe mein Blog Unternehmen passen Sonstiges (4) nicht in die Blogosphäre Erfahrungen gemacht (0) nicht aus kommerziellen thematisch nicht in mein (3) Gründen (24) Blog (11) Gründe für nicht gewünschten Kontakt 21
  • 22.  Blogger sind für Unternehmen grundsätzlich erreichbar, es kommt aber immer darauf an, wie.  Manche Blogger haben überhaupt kein Interesse an der Zusammenarbeit mit Unternehmen, andere schätzen sie. Ein unverbindliche Anfrage hilft herauszufinden, ob Interesse besteht. Absagen sollten immer akzeptiert werden.  Unternehmen müssen verstehen, wie Blogger arbeiten, dann können sie auch mit ihnen kooperieren. Fazit 22
  • 23. Behandeln Sie jeden Blogger und sein Blog als ein Individuum.  Nehmen Sie sich die Zeit, sich vorab intensiv mit dem Blog auseinander zu setzen.  Nehmen Sie auch kleinere Blogs ernst.  Gehen Sie auf Wünsche und Bedürfnisse des Bloggers ein. Im Zweifel einfach nachfragen.  Seien Sie kreativ. Massenmailings haben (fast) keine Chance. Tipps 23