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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
KAROL XIMENA CARVAJAL
ANA MILENA GIRALDO CHAVEZ
CARLOS ALBERTO ZAPATA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
NEIVA – HUILA
2013
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TECNOLOGO EN PRODUCCION DE MULTIMEDIA
Asesor
ALBERTO ENRIQUE OVIEDO
INSTRUCTOR
KAROL XIMENA CARVAJAL
ANA MILENA GIRALDO CHAVEZ
CARLOS ALBERTO ZAPATA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
PRODUCCION DE MULTIMEDIA
NEIVA – HUILA
2013
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION PAG.
1. Justificación…………………………………………………………………………5
2. Objetivos…………………………………………………………………………….6
3. Que es manual de imagen corporativa……………………………………….….7
3.1 Elementos de la imagen Corporativa……………………………….…..7
3.1.1 Los Elementos Tangibles………………………………………………7
3.1.2Los elementos Intangibles………………………………………………7
4. Manual de identidad corporativa…………………………………………………8
4.1Elementos de la identidad corporativa………………………………..…8
5. Como se debe crear…………………………………………………………..……9
5.1 Los 3 pilares de la identidad corporativa………………………..………9
6. Conclusiones……………………………………………………………………....10
7. Webgrafía…………………………………………………………………..………11
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INTRODUCCIÓN
La imagen corporativa de una empresa se refiere a lo que va a mostrar, vender,
partiendo de los elementos en fin para atraer al público y provoquen un interés
a los consumidores.
La identidad corporativa se trata de quien es la empresa la visión, misión, la
historia, quien es la empresa, porque se creó, lo que representa en sí.
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1. JUSTIFICACION
Estamos realizando esta investigación porque es de gran importancia para
nuestra gran Tecnología de formación, reuniendo ciertos elementos
estratégicos para nuestro campo de aprendiz.
Los beneficios adquiridos nos aporta grandes bases de cómo debemos crear
nuestra imagen empresarial y nuestra identidad ante el mundo de la
Multimedia.
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2. OBJETIVOS
Crear y definir la identidad corporativa para proyectar una nueva imagen
y lograr posicionamiento en los diferentes públicos.
Organizar para posicionarse como la mejor empresa, y brindar un
excelente servicio a los clientes, así como crear una imagen fresca y
atractiva para éstos mismos.
Organizar todas las entidades para fundamentar y poder lograr, que se
produzca una coherencia total entre identidad expresada e imagen
percibida.
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3. QUE ES MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
El manual de imagen corporativa es una herramienta de gestión que permite a
las organizaciones contar con una presentación unificada en criterios frente al
uso de sus símbolos y signos visuales, para fortalecer su imagen frente a los
actores con los cuales se relaciona.
Esta se expresa a través de símbolos que transmiten a los públicos de la
organización imágenes referentes a su objeto y actividad. Están compuestos
por una representación gráfica y un nombre.
3.1 ELEMENTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA
El símbolo
El logotipo
Tipografías auxiliares
Colores Corporativos
Identificador institucional
“Restyling” y creación de nuevas marcas
3.1.1 Los Elementos Tangibles de la Imagen Corporativa tenemos:
Bienes y Servicios vendidos
Tiendas donde se vende el producto
Fabricas del producto
Publicidad y promoción
Nombre y Logotipo corporativos
Empaques y etiquetas
Empleados.
3.1.1 Los elementos Intangibles de la Imagen Corporativa:
Políticas Corporativas
Ideales y creencias del personal corporativo
Cultura del país y localización de la empresa
Informes de los medios todos estos elementos nos ayudarán conseguir
un lugar más permanente en la mente de nuestros consumidores y crear
relaciones más permanentes.
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4. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de
una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que
se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes
internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se
mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar
su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.
En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de
sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos:
Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación:
papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de
visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de
reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los
requerimientos de la institución.
4.1 ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Misión
Visión
Historia
Quienes somos
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5. COMO SE DEBE CREAR
La creación de una imagen corporativa es un trabajo en el que pueden
participar distintos profesionales: expertos de marketing, expertos de
comunicación, relaciones públicas, expertos en campañas comunicacionales,
expertos en diseño gráfico… La imagen corporativa se diseñará para ser
atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre
los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite
así ventas del producto.
5.1 LOS 3 PILARES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
El secreto de Ideograma está en encontrar buenas ideas o identidades
corporativas adecuadas. Para ello se basa en tres pilares, los cuales deben
estar alineados. Se trata de las respuestas a las siguientes preguntas:
Como me llamo
Como soy
Como quiero ser recordado
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6. CONCLUSIONES
Tanto la identidad como la imagen son bastantes claras para llevar a cabo una
buena estrategia comercial.
Gracias a estas pautas podemos cumplir con cada uno de los pasos para hacer
que la publicidad de una empresa marque la diferencia entre otras.
La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para
posicionar a una empresa.
La identidad corporativa tiene gran relación con la imagen corporativa ya que
deben de ir de la mano, porquepara hacer una necesita saber de la otra.La
identidad representa la empresa, marca, producto, firma profesional entre otras;
y la imagen juega con la psicología, todo depende de lo que se quiera mostrar.
