14.3  Expresióncontemporánea  Publicidad & diseño                        Educación                        Ambiental       ...
DIAPORAMA                  14.3   Educación Ambiental         Expresión   contemporáneaPublicidad & diseño                ...
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Opinión Pública                                            10     Resultado de la manipulación informativa     ejercida po...
11                Conceptos                 básicoswww.uniambiental.edu.co
La identidad corporativa se                                                12      refiere a la imagen que una      organi...
13                    El “mono”                    Valor agregado                    mediante la                    difere...
14            El            metemono            Publicidad            Aplicación multi-mediática            con objetivos ...
Relaciones                    Públicas                                                             15                    E...
16     Arte     publicitario     El cartel primero, y luego el     periódico, fueron los vehículos que     a la par del de...
17            Entre las bellas artes y la artes industriales,            el diseño publicitario se abrió paso en una      ...
Psicología                                          18                 El diseño estableció alianzas con la psicología,   ...
19                  Algo de                 historia …www.uniambiental.edu.co
Como un resultado de la revolución        industrialel diseño irrumpió en los procesos                                    ...
21                 Una explosión de estilos y nuevas                 tecnologías, tanto en el arte como en el     A       ...
22                      Diseño                      Británico                      Al final de la época victoriana,       ...
Deutscher   Asociación de industriales y        23             Werkbund    artistas alemanes, fundada en                  ...
1930 nace L´Alliance Graphique L.C.,                                                  24     importante empresa publicitar...
25                     Peter                     Berehns                     Arquitecto autodidacta alemán,               ...
bauhaus                                                     26    1919 Weimar, Alemania. bauhaus significa    casa en cons...
bauhaus                                                           27                  los estudiantes no son iniciados    ...
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29         bauhaus         Las elecciones municipales en Weimar 1927,         otorgan el poder a la derecha que no quiere ...
30              Raymond              Loewy              Diseñador estaudinense.              Línea blanca de cocina,      ...
STICKER’S                                        Adversting - Publicidad            Mensajes con consciencia            ww...
IMPORTANTE  Lea cuidadosamente este diaporama,          por lo menos dos veces;de ser posible tome anotaciones a mano, y  ...
UNIAMBIENTAL, esta constituida como una                         entidad de educación para el Trabajo y el                 ...
MATERIAL EDUCATIVO  DESARROLLADO POR    UNIAMBIENTAL   Las imágenes utilizadas en este     diaporama son del archivo   Uni...
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14.3 publicidad y diseño

  1. 1. 14.3 Expresióncontemporánea Publicidad & diseño Educación Ambiental REGISTRO CALIFICADO 1568 DE 2009 SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PARALA CULTURA, ENVIGADO
  2. 2. DIAPORAMA 14.3 Educación Ambiental Expresión contemporáneaPublicidad & diseño VERSIÓN 3.1 Dirección General: Alberto Piedra Dirección científica: Lorena Osorio
  3. 3. CEO Cultural Psychology Center 6136 Mission Gorge Rd Ste 218 San Diego, CA 170 Rosecrans St Ste C San Diego, CA 92106Contact US phone (619) 282-4270 Fax (619)282- 4272 E-mail:soniacarbonell@cox.net drcarbonell@psicologia-cultural.org www.psicologia-cultural.org
  4. 4. DIAPORAMA 4 14.3 Educación Ambiental Expresión contemporánea Publicidad & diseño VERSIÓN 3.1 Dirección General: Alberto Piedra Dirección científica: Lorena Osoriowww.uniambiental.edu.co
  5. 5. La publicidad 5 se crea como orden, se procesa como opción y se vende como libertad Marcusewww.uniambiental.edu.co
  6. 6. 6 Los Medios Masivos de Comunicación Social son ventana al universo, permeados ideológicamente: el chisme de la aldea global!www.uniambiental.edu.co
  7. 7. 7 Entre las agencias de publicidad, se destaca Saachi & Saachi, firma propietaria de algo más del 50% de las agencias publicitarias de todo el mundo.www.uniambiental.edu.co
  8. 8. 8 La llegada de la computadora de Internet, además de los avances en telefonía móvil y la conectividad en tiempo real, han hecho del mundo, la aldea que Mc Luhan había pronosticado en los años 50.www.uniambiental.edu.co
  9. 9. 9 La concentración de la propiedad de Medios de Comunicación es evidente; el caso del multimillonario australiano Randalph Murdock, dueño de innumerables medios alrededor del Concentración planeta, en quién es imposible no de medios pensar, cuando vemos la cinta “El mañana nunca muere”, de James Bond. El hombre más rico del mundo,Bill Gates, consiguió su dinero mediante Windows un sofltware para computadora, caro y malo, y como en esta película se afirma “Lleno de fallos” para poder vender nuevas versioneswww.uniambiental.edu.co
  10. 10. Opinión Pública 10 Resultado de la manipulación informativa ejercida por el poder a través de los medios, contrastada con la experiencia directa de la ciudadanía que permite a las compañías de mercadeo, convertirlas en estadística. La gentewww.uniambiental.edu.co
  11. 11. 11 Conceptos básicoswww.uniambiental.edu.co
  12. 12. La identidad corporativa se 12 refiere a la imagen que una organización pugna por conseguir, en pos de la Paradigma buena reputación ante sus clientes, internos y externoswww.uniambiental.edu.co
  13. 13. 13 El “mono” Valor agregado mediante la diferenciación La imagen corporativa se determina en primer lugar por sus características visuales, logotipo, colores y tipografía. Logotipo y logosímbolo. Una iconografía abstracta que distingue.www.uniambiental.edu.co
  14. 14. 14 El metemono Publicidad Aplicación multi-mediática con objetivos manifiestos y subliminales en pos de crear y/o mantener una atmósfera positiva y generar demanda hacia determinada organización, producto o servicio, en la opinión pública, o en un segmento de ella (Target)www.uniambiental.edu.co
  15. 15. Relaciones Públicas 15 Estrategia de comunicación directa (persona a persona), que pretende crear, conservar, mejorar, reparar o modificar la imagen que una organización, producto o servicio tiene en la opinión pública y preferencialmente, en un segmento de ella. Influir en el sector influyente de los círculos de poder. El arte del lobby.www.uniambiental.edu.co
  16. 16. 16 Arte publicitario El cartel primero, y luego el periódico, fueron los vehículos que a la par del desarrollo de las artes gráficas y sobre todo del invento del ofsett (litografía) en 1797 por Ludwig Senefelder, abrieron la puerta a la publicidad gráfica.www.uniambiental.edu.co
  17. 17. 17 Entre las bellas artes y la artes industriales, el diseño publicitario se abrió paso en una sociedad cada vez mas mediatizada, en un proceso de simplificación de imágenes, formas, textos y contenido, reduciendo los recursos a lo esencial, definiendo por primera vez, los cartelistas de principios del siglo XX, lo gráfico en oposición a lo plástico.www.uniambiental.edu.co
  18. 18. Psicología 18 El diseño estableció alianzas con la psicología, específicamente con la gestalt, sirviéndose de las incipientes pero ya poderosas herramientas de manipulación subliminal, que magnificadas por los medios de comunicación, permitieron un nuevo tipo de liderazgo, inédito para la Humanidad. Así mismo la visión psicoanalítica del poder y el sexo como ejes del deseo humano, fueron incorporados por la publicidad, que en un ejercicio masculino y patriarcal, determinó el uso de mujeres como anzuelo publicitario, carnada comercial que contribuye a la objetización sexual de estas.www.uniambiental.edu.co
  19. 19. 19 Algo de historia …www.uniambiental.edu.co
  20. 20. Como un resultado de la revolución industrialel diseño irrumpió en los procesos 20 productivos, creando tecnologías, determinando pautas, fijando estándares, viabilizando la ergonomía, y participando activamente de la promoción de los productos mediante la publicidad y el mercadeo.www.uniambiental.edu.co
  21. 21. 21 Una explosión de estilos y nuevas tecnologías, tanto en el arte como en el A diseño, sucediéndose los unos a los otros mediados a un ritmo cada vez mas acelerado, y del siglo simultáneos a la aparición de una XIX corriente continua de nuevos productos Industriales. A partir del invento de la fotografía, la manipulación de la imagen, que hasta el momento había sido privilegio de los círculos de poder, fue transferido al ciudadano, destacando la validez de la mirada particular, de la iconografía y arqueología personal de cada cual, desmonopolizando el poder de hacer Imágenes.www.uniambiental.edu.co
  22. 22. 22 Diseño Británico Al final de la época victoriana, producto del imperio, de la revolución industrial, y de los inventos generados por la India y la China, que posteriormente fueron copiados y patentados en la City, se vivió en todo su esplendor el optimismo por la maquina, como solución a todos los problemas humanos.www.uniambiental.edu.co
  23. 23. Deutscher Asociación de industriales y 23 Werkbund artistas alemanes, fundada en Berlín en 1907, tuvo como objetivo la producción mecánica en todas sus formas, desde la construcción de la fábrica, hasta la publicidad del producto lanzado al mercado. El Werkbund valora la calidad del trabajo artesanal, pero acepta y prefiere la producción mecánica, en cuanto permite fabricar artículos de calidad en grandes Cantidades. Ref. Hermann Muthesiuswww.uniambiental.edu.co
  24. 24. 1930 nace L´Alliance Graphique L.C., 24 importante empresa publicitaria francesa. Entre su staff creativo estaba Adolphe Mouron, conocido como A.M. Cassandre, grafista, heredero de los “grandes”, Tolousse-Lautrec, y Leonetto Capello. Cassandre definió el cartel como “un puñetazo en el ojo”. Trató la imagen según el género de anuncio, y no según recursos estilísticos previos, de manera que es el tema del cartel quien decide el planteamiento grafico de la tipografía que adquiere calidad expresiva de imagen, además de regir la composición del cartel.www.uniambiental.edu.co
  25. 25. 25 Peter Berehns Arquitecto autodidacta alemán, contratado por la firma AEG, en 1909, para desarrollar acciones en arquitectura, diseño gráfico y diseño de artefactos industriales, sintetiza el nuevo espíritu del diseño: adecuar la forma a la función.www.uniambiental.edu.co
  26. 26. bauhaus 26 1919 Weimar, Alemania. bauhaus significa casa en construcción, y su objetivo fue romper con la enseñanza académica, en su búsqueda del “arte total” . la enseñanza prevista no está articulada en cursos Magistrales, los debates libres entre profesores y alumnos son fundamentales. inaugura estudios con 101 chicas y 106 muchachos, admitidos por trabajos, y ningún diploma ha sido exigido para entrar. ref.: walter gropiuswww.uniambiental.edu.co
  27. 27. bauhaus 27 los estudiantes no son iniciados directamente en arquitectura; antes han de adquirir las bases propicias para el desarrollo de un arte de construir arraigado en la comunidad social, en sus necesidades y en solidaridad con ella. la formación también se basará a la vez en un reaprendizaje de la vida comunitaria, y en una iniciación a todas las disciplinas artísticaswww.uniambiental.edu.co
  28. 28. 28 bauhaus “formemos pues una nueva corporación de artesanos en la cual ya no exista la arrogancia que ha conducido a la separación de clases, y por culpa de la cual se ha erigido un muro altivo entre artistas y artesanos tengamos voluntad, concibamos y realicemos en común la nueva construcción del porvenir con ella se unirán la arquitectura, la escultura y la pintura, en una sola forma que se elevará un día, gracias a millones de manos de artesanos, hacia el cielo, símbolo de cristal de una nueva fe venidera” Programa de la bauhaus 1919www.uniambiental.edu.co
  29. 29. 29 bauhaus Las elecciones municipales en Weimar 1927, otorgan el poder a la derecha que no quiere ni oír hablar de una escuela calificada por doquier de revolucionaria, por lo que esta se muda a Dassau. en 1928, Walter Gropius deja la dirección de esta escuela. el 20 de julio de 1933 el entonces director Mies Van Der Rohe, decidió la disolución de la escuela, ante las exigencias de sometimiento cultural formuladas por los dirigentes nazis, quienes denominaron “arte degenerado” a toda expresión fuera del concepto nazi de belleza y pureza racialen 1937 en el exilio estaudinense, Moholy-Nagy crea la Bauhaus de Chicago, Estados Unidos.www.uniambiental.edu.co
  30. 30. 30 Raymond Loewy Diseñador estaudinense. Línea blanca de cocina, cajetilla de Lucky Strike,www.uniambiental.edu.co
  31. 31. STICKER’S Adversting - Publicidad Mensajes con consciencia www.uniambiental.edu.co uniambientaledu@gmail.com Fono 3012686814
  32. 32. IMPORTANTE Lea cuidadosamente este diaporama, por lo menos dos veces;de ser posible tome anotaciones a mano, y conserve estos archivos digitales como elemento de consulta
  33. 33. UNIAMBIENTAL, esta constituida como una entidad de educación para el Trabajo y el Desarrollo Humano, con el objetivo de aportar elementos pedagógicos, mediante la educación ambiental, para la construcción de una sociedad en la que las personas participen activamente en la solución y prevención de los problemas ambientales, ayudando a crear conciencia sobre la urgente necesidad de frenar la crisis ambiental planetaria, modificando hábitos culturales, Lourdes Sierra T. hábitos de producción y hábitos de consumo, yDIRECTORA UNIAMBIENTAL con esto contribuyendo a mejorar las capacidades de las personas que se formen en la entidad, para establecer una mejor relación con la Naturaleza, consigo mismos, y con los demás seres humanos.
  34. 34. MATERIAL EDUCATIVO DESARROLLADO POR UNIAMBIENTAL Las imágenes utilizadas en este diaporama son del archivo Uniambiental e imágenes libres y de uso publico. EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO Y EL DESARROLLO HUMANOLICENCIA 1312 SECRETARIA DE EDUCACIÓN PARA LA CULTURA, ENVIGADO ANTIOQUIA ENVIGADO, ANTIOQUIA, COLOMBIA TRANSVERSAL 34 SUR#31E-66. FONOS 3316046 3012686814 e-mail:uniambientaledu@gmail.com www.uniambiental.edu.co

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