Mídia - Plano de Mídia - Básico

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Informações Básicas de Mídia - Brasil

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  • 1. Informações Básicas de Mídia (Grupo de Mídia) Out 2009
  • 2. indústria da propaganda BRAZIL FULL SERVICE (modelo) GRUPO DE MÍDIA ASSOCIAÇÕES DE CLASSE CRIAÇÃO, PESQUISA, ATENDIMENTO, PRODUÇÃO, OUTRAS RÁDIO E TV RÁDIO REVISTA JORNAL INTERNET PAY TV PAY TV LATAN ANUNCIANTE PROFISSIONAIS AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS COMUNICAÇÃO REGULAMENTAÇÃO AUTO REGUMALENTAÇÃO
  • 3. Fonte: Midia Dados/Marplan penetração de mídia
  • 4. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço ao constatar um problema em sua marca, produto ou serviço, a agência de propaganda é acionada!
  • 5. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA imediatamente, cria-se o “grupo integrado da marca” para decifrar, discutir e iniciar o processo de comunicação da marca!
  • 6. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA GTI é composto por todos os profissionais: planejamento estratégico, mídia, criação, pesquisa, online, etc
  • 7. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO avaliação de todas as informações do briefing, determina o conceito estratégico a ser adotado à marca
  • 8. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO INFORMAÇÃO CATEGORIA, DISTRIBUIÇÃO POTENCIALIDADES, CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADE CONCORRÊNCIA DESENVOLVIMENTO CATEGORIA, ETC. INFORMAÇÃO DESENVOLVIMENTO DA MARCA, RELACÃO COM O TRADE, AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO, FREQÜÊNCIA COMPRA, HISTÓRICO, MARGEM DE PREÇO, ETC. algumas das diversas informações analisadas serão importantes para a elaboração da plataforma criativa e plano de mídia.
  • 9. fluxograma: comunicação CLIENTE: necessidade produto/serviço AGÊNCIA GRUPO INTEGRADO DA MARCA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ESTRATÉGIA MÍDIA ESTRATÉGIA CRIATIVA INFORMAÇÃO CATEGORIA, DISTRIBUIÇÃO POTENCIALIDADES, CANAIS DISTRIBUIÇÃO, SAZONALIDADE CONCORRÊNCIA DESENVOLVIMENTO CATEGORIA, ETC. INFORMAÇÃO DESENVOLVIMENTO DA MARCA, RELACÃO COM O TRADE, AÇÕES PROMOCIONAIS, REAÇÃO COMUNICAÇÃO, FREQÜÊNCIA COMPRA, HISTÓRICO, MARGEM DE PREÇO, ETC.
  • 10. fluxograma: atividade mídia ESTRATÉGIA MÍDIA diversas informações são analisadas, muitas avaliadas no planejamento estratégico: basicamente estuda-se os hábitos dos consumidores, potencialidade econômica para a marca e oportunidades de mídia
  • 11. fluxograma: atividade mídia
    • Planejamento:
    • Público-Alvo
    • Mercados
    • Concorrência
    • Penetração dos Meios
    • Sazonalidade
    • Objetivos de Mídia
    • Meios Recomendados
    • Estratégia de Veiculação
    • Programação e Custos
    • Simulação/Resultados
    ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O algumas das informações analisadas no plano de mídia: avaliação X conclusão X RECOMENDAÇÃO
  • 12. fluxograma: atividade mídia
    • Planejamento:
    • Público-Alvo
    • Mercados
    • Concorrência
    • Penetração dos Meios
    • Sazonalidade
    • Objetivos de Mídia
    • Meios Recomendados
    • Estratégia de Veiculação
    • Programação e Custos
    • Simulação/Resultados
    ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O todas as informações técnicas disponíveis devem ser incorporadas ao processo: Institutos !!!
  • 13. fluxograma: atividade mídia
    • Planejamento:
    • Público-Alvo
    • Mercados
    • Concorrência
    • Penetração dos Meios
    • Sazonalidade
    • Objetivos de Mídia
    • Meios Recomendados
    • Estratégia de Veiculação
    • Programação e Custos
    • Simulação/Resultados
    ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca Categoria Mercado Marca Negociação IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) IDCATG - IDMARCA Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O aprovado a estratégia de mídia, parte-se para a negociação – hoje – extremamente técnica!
  • 14. fluxograma: atividade mídia
    • Planejamento:
    • Público-Alvo
    • Mercados
    • Concorrência
    • Penetração dos Meios
    • Sazonalidade
    • Objetivos de Mídia
    • Meios Recomendados
    • Estratégia de Veiculação
    • Programação e Custos
    • Simulação/Resultados
    ESTRATÉGIA MÍDIA Otimizadores (simulação) Custo de Mídia – Marca Categoria Mercado Marca Negociação IPC Geral vs. Custo de Mídia Calibragem de custos (audiência/circulação) IDCATG - IDMARCA Ibope, Ipsus Marplan, IVC, Alpha Indices, TGI, Data folha, Otimizadores, Estudos Ad-hoc, Ferramentas, Etc. A N Á L I S E R E C O M E N D A Ç Ã O execução avaliação monitoramento
  • 15. mídia - comunicação Televisão Cobertura Geográfica Cobertura do Target Plataforma de Comunicação Cinema Cobertura do Segmento jovem AB urbano Impacto – sem dispersão. Pay TV Estabelecer continuidade à Comunicação – Baixo custo Cobertura seletiva - A e B Novos Platers – Ampliação Convergência Revista Cobertura Classes AB. Segmentação de públicos baseada no editorial. Gêneros de maior afinidade OOH Impacto sobre a população do target em trânsito. Jornal Oficialização do Lançamento da campanha. Títulos de maior Penetração – Economia/Negócios Internet Segmentação Comércio eletrônico Afinidade Jovem AB Inclusão digital ! Rádio Apoio aos demais meios. Básico para elevação Das freqüências da Campanha Trânsito Carnaval Esporte Praia Campo Informação Hi-tech Filme Humor Comédia Academia Moda Teatro Cultura Atividade Social – Vida noturna – Balada – Internet – Celular, etc. Estrada Barzinho Música Notícias Talk Show Futebol Camping Ginástica Viagens Chat Evangélico Ecologia Terceiro Setor Blogueiro canal de comunicação
  • 16. a importância da m ídia na comunicação Marca Estratégia Mídia veiculação Tempo & Espaço Público Alvo Proteção a Mensagem “ clutter” Maior Eficácia “ Gerar condições para potencializar a eficácia da mensagem comercial publicitária” (Como?) Administrando a transmissão das mensagens comerciais publicitárias nos meios eletrônicos, nos meios impressos, (off-line /online).
  • 17. a importância da m ídia no marketing Marca Posicionamento Mercadol ógico Conceito de Comunicação Público Alvo Idéia (big idea) Mídia Cobertura, freqüência, alcance outras referências técnicas, a mídia é um canal de relacionamento com o consumidor. Portanto, pode e deve agregar valor a idéia criativa.