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Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables
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Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables

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Charla del II Congreso de Webmasters, sobre Gestión publicitaria en las web, contando nuestra experiencia en Medios y Redes.

Charla del II Congreso de Webmasters, sobre Gestión publicitaria en las web, contando nuestra experiencia en Medios y Redes.

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  • 1. Gestión publicitaria en las webs métodos rentables Presenta Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 2.
    • Qué hacemos: desarrollamos proyectos Web culturales y de contenidos tanto a nivel interno como a terceros.
    • Cómo lo hacemos: gracias a un equipo humano formado por 20 personas expertas en áreas como el diseño y la programación.
    • Qué ofrecemos: trabajos de desarrollo con el valor añadido de que conocemos el sector lo que nos permite ofrecer labores de consultoría para que el cliente siempre esté seguro de que la solución propuesta es la que necesita.
  • 3.
    • Qué hacemos: desarrollamos la red de blogs Medios y Redes tanto con blogs propios como con blogs federados. Desarrollamos blogs a medida del cliente y rentabilizamos la red publicando campañas.
    • Cómo lo hacemos: gracias a un equipo de personas que evalúan nuevas oportunidades de negocio y se encargan de mantener en los niveles adecuados la red.
    • Qué ofrecemos: conocimiento del sector y una relación empresa/cliente transparente.
  • 4. Ángel Mª Herrera: Siempre ligado a las nuevas tecnologías ha trabajado para las grandes empresas de integración de información. En el año 98 creo grupobuho.com como afición, que fue la semilla para en el 2005 crear Evoluziona , además es socio-fundador de Medios y Redes y actualmente CEO de Bubok .
  • 5. Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables
    • 1. Formatos de anuncios
      • 1.1. Anuncios no intrusivos (un paseo por los formatos tradicionales de anuncios)
      • 1.2. Anuncios intrusivos (anuncios a página completa, anuncios que requieren la interacción del usuario)
      • 1.3. Como evitar la ceguera sobre la publicidad
    • 2. Una nueva forma de entender el medio
      • 2.1. De la segmentación por horario de audiencia a la segmentación por perfil del usuario (un repaso a cómo es posible saber información de los usuarios para mejorar las campañas)
      • 2.2. Gestor de AdWords, un nuevo trabajo
    • 3. Empresas de publicidad
      • 3.1. Del mundo offline al mundo online (pensamiento sobre los cambios producidos en las empresas de publicidad, menos medios, menos personal, mayor control, mayor feedback)
      • 3.2. Hay algo más allá de adsense (vista a las posibles alternativas a adsense)
    • 4. El futuro
      • 4.1. Mayor segmentación del usuario
      • 4.2. Los anunciantes elijen el medio en el que se publicitan (se hablará sobre el futuro de la publicidad, como serán los anunciantes los que elijan los sitios donde se publicitarán, como se medirá la rentabilidad de cada medio)
      • 4.3. Relación Calidad de la Web – Buenos anunciantes – Mayor beneficio (se hablará sobre como teniendo una Web de calidad se conseguirá atraer a un mayor número de anunciantes, y por lo tanto, el precio de la publicidad será mayor cuanto mejor sea el medio)
      • 4.4. Publicidad basada en perfiles, del CPM al CPUI y CPI
    Índice Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 6.
      • 1.1. Anuncios no intrusivos (un paseo por los formatos tradicionales de anuncios)
      • Quedan englobados en estos anuncios aquellos que por su gran uso ya han pasado a ser parte del catálogo estándar de las agencias y Webmaster, los formatos son: 120x600, 300x250, 728x90, 125x125, 230x90 entre otros.
      • La unificación de formatos ha supuesto un gran avance en el mundo publicitario ya que permite a todos los intervinientes (anunciante, soporte ) hablar un mismo idioma con unas mismas características.
      • Ventajas
      • Son conocidos y admitidos por los usuarios
      • Armónicos con el diseño Web
      • Inconvenientes
      • Por ser conocidos pueden ser ignorados
      • Idóneos para
      • Grandes campañas por CPM con gran número de impresiones
      • Creación de marca
    Formatos de los anuncios Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 7.
      • 1.2. Anuncios intrusivos (anuncios a página completa, anuncios que requieren la interacción del usuario)
      • Entra dentro de este grupo aquellos anuncios que pretenden atraer la atracción del usuario con una de estas técnicas:
      • - Invitación al usuario a pulsar sobre el enlace simulando ser una aplicación interactiva (Ej.- una sesión de chat)
      • - Anuncios que se abren en pantalla completa como paso previo a entrar en la Web.
      • Anuncios que cambian de tamaño durante su ejecución.
      • Ventajas
      • Son formatos que atraen toda la atención del momento
      • Inconvenientes
      • Han de ser rápidos y no pueden repetirse ya que son molestos
      • Idóneos para
      • Campañas con interés en registro, campañas cortas pero muy eficientes.
    Formatos de los anuncios Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 8.
      • 1.3. Como evitar la ceguera sobre la publicidad
      • Hay una serie de puntos que hay que tener en cuenta para evitar la ceguera del usuario a la publicidad entre los que destacan:
      • Situación de la publicidad siguiendo la Z que determina el camino que sigue la vista de un usuario cuando visita una web.
      • Estar atentos a las últimas modas, por ejemplo que los anuncios tengan el aspecto de un video (suele usarse con el formato 300x250)
      • Hacer un anuncio impactante, claro, que trasmita el mensaje en 2 segundos.
      • Hay que tener claro que un usuario no va a estar 20 segundos mirando tu anuncio a ver que dicen.
    Formatos de los anuncios Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 9.
      • 2.1. De la segmentación por horario de audiencia a la segmentación por perfil del usuario
      • Hasta la aparición de Internet los únicos medios de publicidad de masas eran la televisión, la radio y la prensa.
      • Con Internet llega un nuevo medio, más accesible, más económico y sobre todo más segmentado.
      • Un ejemplo de cómo sería la misma publicidad en los 4 medios:
      • “ Una marca de coches X quiere anunciar su último modelo de coche familiar, para ello contrata 4 campañas de publicidad”
      • Televisión:
      • Sabe que la carrera de formula 1 del Domingo es seguida por un público que concuerda en un 60% con el perfil que busca. Hombre entre 35 y 50 años. Audiencia potencial? 2.000.000 de personas? A que precio?
      • Radio:
      • Sabe que el programa de radio deportivo nocturno concuerda en un 95% con su público potencial. Audiencia potencial? 150.000 personas?, a que precio?
      • Prensa:
      • Se anuncia en las páginas de un conocido diario deportivo. Audiencia potencial? 150.000 personas?, a que precio?
      • Campaña en Web:
      • Coloca su anuncio en páginas de coches, foros, blogs, etc.. además selecciona que solo salga en las páginas que tienen comentarios de vehículos, y además quiere que solo aparezca a aquellas personas que hayan entrado desde un buscador por la palabra “vehículos familiares”.
      • Imaginemos esta campaña a 20 € / CPM, (que ya es un buen precio  ), esta campaña le hubiera costado 40.000 € dirigida a 2.000.000 de AHORA SI, POTENCIALES COMPRADORES.
    Una nueva forma de entender el medio Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 10.
      • 2.2. Gestor de AdWords, un nuevo trabajo
      • Surge un nuevo puesto de trabajo, el gestor de AdWords. Esta persona tiene un perfil muy característico y difícil de conseguir.
      • El gestor de una cuenta Adwords deberá aunar en una sola persona una serie de facultades que le permitan optimizar las campañas que pone en la red.
      • Debe conocer las tendencias de su público, saber que buscan, como lo hacen, en que se fijan, que les gusta, que les atrae de un anuncio.
      • Debe tener los suficientes conocimientos técnicos como para moverse sin dificultad en la red y extraer conclusiones.
      • Un gestor de Adwords es como un corredor de bolsa, debe seguir sus instintos y saber que su trabajo es obtener 2 donde se invirtió 1.
    Una nueva forma de entender el medio Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 11.
      • 3.1. Del mundo offline al mundo online
      • Sin duda el paso al mundo online es mucho más fácil que el paso contrario.
      • Los costes publicitarios son menores
      • Es más fácil segmentar la audiencia
      • Es más barato realizar la creatividad
      • Es más fácil de medir los resultados
      • La medición de resultados es tan fiable que posibilita mejorar las siguientes campañas.
      • Se necesita menos infraestructura y medios para montar una empresa de publicidad que opere sobre Internet.
    Empresas de publicidad Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 12.
      • 3.2. Hay algo más allá de adsense
      • Hay otras alternativas para ganar dinero con nuestra Web, cabe destacar los siguientes métodos:
      • Patrocinios:
      • - El precio pagado por el banner es fijo
      • - No depende del número de visitas ni de los clicks
      • - Suelen utilizarse para reforzar marca
      • Afiliación (Netfilia, Tradedoubler, zanox, …):
      • - Altamente rentables en algunos sitios Webs
      • - Suelen funcionar en viajes, finanzas o comparadores de precios y productos
      • Afiliación directa (Amazón, Arsys, Meetic…):
      • - Sistema de afiliación directa entre el anunciante y el medio
      • - Mayor comisión al no tener un intermediario
      • Venta de enlaces (Text Links ads, Linkxl,…):
      • - El anunciante paga por colocar enlaces en webs de destino
      • - Puede ser un sistema penalizado por Google ya que castiga este tipo de práctica.
      • Artículos patrocinados (Zync, Reviewme,…):
      • - El anunciante paga por colocar post en webs de destino
      • - Opción válida que además nutre de contenido nuestro blog.
      • - Hay que asegurarse de especificar al público que ese artículo es patrocinado
    • .
    Empresas de publicidad Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 13.
      • 3.2. Hay algo más allá de adsense
      • Hay otras alternativas para ganar dinero con nuestra Web, cabe destacar los siguientes métodos:
      • Comercio electrónico (Shopall, Chitika,..):
      • - Funciona en determinadas webs orientadas a la venta de productos
      • - Fácil de integrar
      • Publicidad en Feeds:
      • - Válida para Webs con muchos lectores vía RSS
      • - Tiene la ventaja de que el usuario se queda con el texto y por lo tanto con la publicidad en su equipo.
      • Publicidad contextual:
      • - Actualmente el rey es Adsense.
      • - Realmente no existe una alternativa viable.
      • Publicidad para búsquedas:
      • - Uso del sistema de búsqueda de Google
      • - Limpio, facil de integrar, rentable y de utilidad para el usuario.
      • .
    • .
    Empresas de publicidad Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L. En definitiva, existen multitud de formas de rentabilizar nuestra web, solo hay que probar y encontrar aquella que mayor beneficio nos da, no hay formulas mágicas, no vale la experiencia de otra web.
  • 14.
      • 4.1. Mayor segmentación del usuario
      • 4.2. Los anunciantes elijen el medio en el que se publicitan
      • 4.3. Relación Calidad de la Web – Buenos anunciantes – Mayor beneficio
      • 4.4. Publicidad basada en perfiles, del CPM al CPUI y CPI
    El futuro Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables
    • Sin duda, el mundo de la publicidad en Internet acaba de nacer como quien dice.
    • A partir de ahora asistiremos a una revolución en la que los anunciantes saben manejar sus plataformas, conocen los medios en los que se publicitan y tienen información sobre el retorno de la inversión de sus clientes.
    • En breve, será el propio cliente el que diga que red le gusta más como medio para anunciarse, se segmentará mejor la audiencia, la publicidad será más cara pero también será más rentable.
    • Quizás la palabra de moda del futuro será CPUI, (Coste Por Usuario Interesante), y aquel que tenga una mejor web, con un contenido mejor, y por lo tanto con una mejor audiencia será el que pueda poner un buen precio a su publicidad.
    • Acertar con lo que el anunciante necesita es la tarea con la que tendrán que luchar plataformas y empresas de publicidad.
    Angel María Herrera, Socio de Medios y Redes Online S.L.
  • 15. Gestión publicitaria en las webs Gracias Ángel María Herrera http://angelmaria.com [email_address]

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