ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA / COMPETENCIAS PROFESIONALES

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ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA / COMPETENCIAS PROFESIONALES

  1. 1. TOMA DE DECISIONES
  2. 2. TOMA DE DECISIONES • Competencias profesionales / Perfil de Puesto / Descripción de Puesto • Planeación Funcional MKTEstructura Statu Quo Objetivos Mercado Mix Marketing Manejo de Recursos Planes de Acción• Producto • Momentos de Verdad
  3. 3. Kevin Roberts es, posiblemente, uno de los más influyentes ejecutivos de la publicidad mundial. Este inglés, que dirige los destinos de la multinacional Saatchi & Saatchi, es considerado como "un visionario" y "un gurú de las comunicaciones", en particular gracias a libros como Lovemarks, Sisomo o The Lovemarks Effect en los que plasmó su concepción del futuro de su campo de trabajo. VIDEO POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA
  4. 4. Philip Kotler es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo. El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de Marketing por la AMA en 1975 ( American Marketing Association ) VIDEO FUNDAMENTOS DE MANAGEMENT
  5. 5. Michael Eugene Porter (n. 1947, Ann Arbor, Michigan) es profesor de la Harvard Business School (HBS) y autoridad global reconocida en temas de estrategia de empresa, desarrollo económico de naciones y regiones, y aplicación de la competitividad empresarial a la solución de problemas sociales, de medio ambiente y de salud. Es presidente del Institute for Strategy and Competitiveness de la HBS, y también dirige el programa de dicha institución de la Universidad de Harvard dedicado a nuevos CEOs y presidentes de grandes corporaciones. VIDEO QUÉ ES UNA ESTRATEGIA
  6. 6. Proceso de la Administración de la Mercadotecnia Fase 2: Organización FASE 1: Planeación Fase 3: Dirección Fase 4: Ejecución Fase 5: Control Según Kotler y Keller, el proceso de planeación de marketing consiste en identificar y analizar oportunidades de negocio, seleccionar los mercados meta, elaborar estrategias, definir programas y administrar el esfuerzo de marketing Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a quienes pondrán en práctica el Plan de Mercadotecnia Según Fischer y Espejo, los encargados se dedican a coordinar las actividades para alcanzar los objetivos, tomar decisiones y resolver problemas En ésta cuarta fase se realiza o lleva a la práctica todo lo planeado. Según Fischer y Espejo, se establecen normas de operación, se evalúan los resultados actuales contra los estándares ya establecidos
  7. 7. Perfil de Puesto Características de Personalidad, competencias laborales, experiencia, preparación académica, conocimientos Descripción de Puesto Objetivos y funciones
  8. 8. Perfil de PuestoMADRID SCHOOL MARKETING / GLOBAL NEWS / MERCA2.0
  9. 9. Perfil de Puesto 1. PERSONALIDAD MÚLTIPLE: HOMBRE ORQUESTA Agente de cambio, Mariscal de Campo, Consejero Estratégico, Conservador cultural, Paciente, Entusiasta, Alta capacidad de organización, Entrenador y Administrador (coach), innovador, Geek, Coolhunter (cazador de tendencias), Holístico 2. FORMACIÓN ACADÉMICA Licenciaturas en Administración de Empresas, Mercadotecnia o Publicidad, preferentemente con maestría o especialidad en Administración de Negocios o Publicidad. El dominio avanzado del inglés es un requisito indispensable. MADRID SCHOOL MARKETING / GLOBAL NEWS / MERCA2.0
  10. 10. Perfil de Puesto 3. COMPETENCIAS LABORALES: •Capacidad de Negociación, •Capacidad organizativa, de resolución de problemas y delegación de tareas •Planificación, Liderazgo y gestión de proyectos, Representación de compañía y valores 4. CONOCIMIENTOS Y KNOW HOW (A 2015) Experiencia: de 3 a 5 años en la misma posición o como gerente de Mercadotecnia. Conocimientos: Planeación de MKTing (Mix Marketing), Toma de Decisiones, Administración Financiera y de RH, Comunicación Corporativa, Investigación de Mercados , Inteligencia de Distribución, Auditoría de Marketing, Técnicas de Venta, Tecnología y Artes Liberales MADRID SCHOOL MARKETING / GLOBAL NEWS / MERCA2.0
  11. 11. Perfil de PuestoMADRID SCHOOL MARKETING / GLOBAL NEWS / MERCA2.0 Tarea 1. Da de alta una cuenta en LinkedIN (http://www.linkedin.com) Nota: Si tienes problema, consulta el tutorial http://www.youtube.com/watch?v=D9CrQw12ZfQ http://www.youtube.com/watch?v=JhFJCmPvJcE 2. Con base en el formulario de Currículum, llénalo, integrando formación académica, descripción o extracto de tus competencias , tus conocimientos y experiencia profesional (con base en lo realizado a nivel profesional y académico) SI ENTRE TUS OBJETIVOS PROFESIONALES ESTÁ LA ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING, CONSIDERA LO VISTO EN CLASE 3. Garantiza al menos 10 contactos relacionados con tu objetivo profesional. 4. Sigue al menos a dos grupos temáticos de tu interés. 5. Envía una invitación a Angélica Patricia Varela Izaza.

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