ANALYSE DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE ITALIENNE POUR LA MARQUE ETAT PUR

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ANALYSE DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE ITALIENNE POUR LA MARQUE ETAT PUR

  1. 1. ANALYSE DE LA STRATÉGIE DECOMMUNICATION DIGITALE POUR LAMARQUE ETAT PUR Angela Picin - Septembre 2012
  2. 2. Angela Picin - Septembre 2012Structure de laprésentation ● Google Search (SEO, SEM) ● Analyse préliminaire du site web ● Analyse préliminaire des Réseaux sociaux ● Concurrents ● Mes conseils purement actifs
  3. 3. Angela Picin - Septembre 2012Google SearchSEO et SEMUne stratégie de communication digitale efficacedans un projet de lancement dun site e-commerceinclût : ● une partie SEO ● une partie SEM
  4. 4. Angela Picin - Septembre 2012Google SearchSEO - résultats du site ExempleLa présentation de la structure lien à youtubedu site web pourrait être plusclaire et immédiate.
  5. 5. Angela Picin - Septembre 2012Google SearchSEO Heureusement on a des bonnes opinions de la marque donc cest bien que le premier résultat suggéré soit "Etat pur opinioni"
  6. 6. Angela Picin - Septembre 2012Google SearchSEO - Avis (Opinioni) Les Blogs "Jai reçu des échantillons de produits Etat pur, je pense que cest très utile vu que la marque est nouvelle et pas bien connue en Italie. Le président de la marque Etat pur a participé à la conférence de presse. Il était vraiment disponible et je lui ai posé plein de questions.""Je suis arrivée sur le site http:// etatpur.it par la section beauté de Repubblica. Cest unemarque qui vend des actifs purs et aussi des produits cosmétiques. Vous pouvez trouver lesingrédients de chaque produit dans la section "composition". Je pense acheter quelquesproduist, notamment les actifs purs conseillés en cas dacné."
  7. 7. Angela Picin - Septembre 2012Google SearchSEM - état pur Quelques conseils Adwords pour amener plus de trafic sur le site web: cosmetici naturali cosmetici naturali bio acido Ialuronico trattamenti viso trattamenti bellezzaEtat pur apparaît seulement en saisissant lesmots "etat pur". Pour obtenir des bons résultats antirugheSEM il faudrait aussi choisir des mots clés propres àla marque. antirughe naturali
  8. 8. Angela Picin - Septembre 2012Site webConsidérationsgénéralesLe site est clair, mais il pourrait être plus captivant :● Le site web est une bonne vitrine des produits, mais pas assez interactif.● Le point fort de la marque nest pas suffisamment mis en avant : Pourquoi ces produits coûtent moins cher que les autres soins naturels ? Il faut instaurer la confiance avec les potentiels consommateurs !
  9. 9. Angela Picin - Septembre 2012Site webAccueilLaccueil du site est la carte de visite de la marque.Il faut jouer avec le points forts des produits : LE PRIX et LA QUALITEIl faut bien justifier le prix, et ça doit être clairdès le début, cest à dire dès laccueil.
  10. 10. Angela Picin - Septembre 2012Site webInteractivité Marielle et Manon sont très satisfaites, mais qui sont elles ? Normalement les internautes ne vont pas spontanément dans la section "il parere dei consumatori". Il faut travailler plus sur linteractivité du site.
  11. 11. Angela Picin - Septembre 2012Site webInteractivité :lexemple NikeNike affiche les opinion des clients pour chaque produit. De cette façonlopinion a plus dimportance et on y croit davantage.
  12. 12. Angela Picin - Septembre 2012Site webInteractivitéLe produits cosmétiques sont vendus principalement grâce aux boucheà oreille. Cest important dutiliser linstrument des opinions sur ladescription des produits. Il faut mettre en avant pourquoi ces produits necoûtent pas cher.
  13. 13. Angela Picin - Septembre 2012Site webTraductionsLes traductions en italien sont à revoir !Pour exemple, dans les sites e-commerce en Italien on ne dit pas"comprare" mais on dit plutôt "Aggiungi al carrello". NON OUISi le site nest pas bien traduit, le résultat est immédiat : méfiance etperte des clients potentiels.
  14. 14. Angela Picin - Septembre 2012Réseaux sociauxLes média sociaux peuvent nous aider beaucoup à communiquer lesvaleurs de la marque et son image, il faut notamment trouverle langage correct pour toucher les fans.Heureusement Etat pur a une très bonne "fanbase", donc il ne reste quà trouver la façon juste pour communiqueret ouvrir un dialogue avec les fans, followers, viewers.
  15. 15. Angela Picin - Septembre 2012Médias sociaux 49k fans mais pas actifs ! Pourquoi ? Il faudrait trouver une façon plus stimulante pour parler aux fans, moins auto-référentiel. Il faudrait jouer avec les fans.
  16. 16. Angela Picin - Septembre 2012Médias sociaux 5 accounts pour 2k followers
  17. 17. Angela Picin - Septembre 2012Réseaux sociaux Seulement 113 views Pourquoi ?
  18. 18. Angela Picin - Septembre 2012Les autresMédias sociaux
  19. 19. Angela Picin - Septembre 2012Concourants Italiens Prix Image
  20. 20. Angela Picin - Septembre 2012Mes conseilspurement actifsPuisque la marque ETAT PUR a toutes les caractéristiques pourréussir mes conseils son les suivants :● Essayer de donner une image moins auto-reférentielle de la marque et plus ouverte au public● Jouer avec les gens (app, concours + UGC)● Se focaliser sur la qualité et le prix, expliquer pourquoi la qualité ne coûte pas cher● Puisque le budget pour la publicité est limité, il faudrait faire des activités de co-marketing pour avoir plus de visibilité
  21. 21. Angela Picin - Septembre 2012 Ex de co-marketing : Clio makeupUne bonne vitrine pour promouvoir des produits cosmétiques et des soins pourraitêtre lémission télévisée "Clio Makeup". Celle ci est très connue par les femmesitaliennes et les produits utilisés par la présentatrice sont bien reconnaissables etdonc vendus.
  22. 22. Angela Picin - Septembre 2012Clio makeuple site web Structure du site web très interactive avec des tutoriels. Le site est professionnel, mais aussi amusant. Les filles apprennent à se maquiller et aussi quels produits utiliser.
  23. 23. Angela Picin - Septembre 2012Clio makeup :le tutoriel les produits sont facilement identifiables

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