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Análisis Proceso Sistemático en MC Político y Electoral. Sesión n º 5 del Seminario de MK Político y Electoral en el Doctorado en Marketing

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MK Politico Y Electoral Proceso

  1. 1. MK Político y Electoral Curso de Doctorado en Marketing: Marketing Político y Electoral Prof. J. Santiago Merino 1 Prof. J. Santiago
  2. 2. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Investigación Objetivos Definición y Plan Político Seguimiento y Análisis de Políticos / Diseño de / Electoral, de y Control la situación Electorales Estrategias y Campaña… Técticas Historial Población Estrategia Publicidad Permanente elecciones objetivo general anteriores (Target) Promoción De Campaña (evolución) Política del Programa Candidato RRPP Entorno Logistica y El Candidato Distribución Electorado Argumentario Financiación Competencia 2 Prof. J. Santiago
  3. 3. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Investigación Historial y Elecciones Análisis de la anteriores situación (Evolución) Electorado : Argumentarios Comunicación Candidatos: y Programas: - Nº electores. -Esquema de -¿Qué?, ¿Cómo?, -Rasgos, necesidades de los ¿Cuándo?, características, -Resultados de ¿Dónde?. personalidad. votantes. votación: Evolución de -Evolución, cambios -Estrategias de en gustos y medios de los importancia. zonas necesidades de los diferentes -Ventajas. regiones votantes partidos. -Inconvenientes. habitat -Estructura y Evolución nivel cultural contenidos de los -Situaciones, edad programas. recreaciones -Argumentos utilizadas.. sexo…. utilizados por partidos. 3 Prof. J. Santiago
  4. 4. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Investigación Historial y Elecciones Análisis de la anteriores Entorno situación (Evolución) Radiografía Relaciones Marco Normativo: Socioeconomica Exteriores: -Normativa electoral: Inflación, En lo: sobre electores, Crecimiento, PIB, candidatos, Balanza de Pagos, -Político, Ideológico campaña, censos, Empleo, Vivienda, -Económico-Social procedidmientos Educación, Sanidad. -Cultural de votación, etc. Seguridad, … -Organismos supranacionales -Fechas y Problemas -Alineamientos y calendario electoral coyunturales. conflictos -Ambito: Supra, Sectores aflijidos. Nacional, Regional, Local 4 Prof. J. Santiago
  5. 5. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Investigación Historial y Elecciones Análisis de la Entorno Electorado anteriores situación (Evolución) Tipologías y Tipologías de Intención de Estructura del Segmentación : Necesidades: voto: Voto: - Evaluación de -Equipamiento -Radiografía global, Determinantes de la segmentos y su -Educación por zonas, decisión potencial. -Sanidad demarcaciones, Razones subjetivas: Cuantificación. -Seguridad segmentos… simpatía, - Caracterización: -Electorado básico: apariencia, -Economia proximidad, sexo, edad, E.civil, propio, formación, -Vivienda competencia, influencia… actividad -Empleo fronterizo… Razones objetivas: profesional, renta, -Medio ambiente… -Indecisos Experiencia, ideologia, religión, Cuentificación y -Abstencionistas programa, partido residencia, habitat, desagregación por … consumos, etc. zonas, segmentos… 5 Prof. J. Santiago
  6. 6. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Historial Investigación y Elecciones Entorno Competencia Electorado Análisis de la anteriores situación (Evolución) Posibles Electorado: Programas: Implantación candidatos : geográfica: -Fiel ¿Por qué vota? Evaluación de -Historia. ejecución pasados -Cálculo y -Situación actual -Posibilidad de votar evaluación de -Perfil indeciso, Programas actuales: posibles abstenerse Puntos básicos, resultados… -Imagen. débiles y fuertes -Matrices de -Puntos fuertes y transferencia de débiles por zonas… voto 6 Prof. J. Santiago
  7. 7. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Objetivos Población Programa Candidato/s Argumentario Políticos / Objetivo Electorales (Target) Población fiel: Población fiel a la Población Indecisa Grupos de interés y competencia: y Abstención: motores: Evaluación de (organizaciones, simpatizantes, -Evaluación -Cuantificación asociaciones, fieles e indecisos -Segmentación -Segmentación prensa, artistas, convencidos… -Características -Distribución- personalidades…) Segmentación de -Necesidades Localización -Afines actuales anteriores -Evolución -Evolución -Potencialmente Distribución y -Caracterización afines localización: país, región, ciudad… ¿por qué no nos -Tipología de -Censo, votan? necesidades caracterización, Caracteristicas Evolución… evaluación, decisores e imánes. 7 Prof. J. Santiago
  8. 8. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Objetivos Población Candidato/s Argumentario Objetivo Programa Políticos / (Target) Electorales 8 Prof. J. Santiago
  9. 9. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Objetivos Población Programa Argumentario Objetivo Candidato/s Políticos / (Target) Electorales Perfil: Bùsqueda- Aspecto: Criterios: Aspectos comunes: -Personalidad, Imagen física: vocación política, carisma aspecto general, ambición… vestimenta, -Notorio, popular -Valorado, expresión verbal Preferencias del y no electorado: general, reconocido verbal,gestos fiel, indeciso… -Apoyado por el (sonrisa-enfado), partido “Carácter”, telegenia… Otros: gustos -Ajustado al perfil aficiones, demandado familia… 9 Prof. J. Santiago
  10. 10. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Objetivos Población Programa Candidato/s Objetivo Argumentario Políticos / (Target) Electorales En torno a: Puntos Fuertes: Puntos débiles: Esquema de Adecuación de desarrollo: Puntos básicos puntos fuertes Respuestas Principios del programa a preparadas ante: •Introducción Ejes motivaciones y -ataques al de temas Directrices necesidades partido, programa, secuencial a lo De la Campaña coincidentes candidato largo de la con: -ataques campaña • Público general preparados a • secuencia en • Públicos puntos débiles cada específicos contrincante intervención • Indecisos 10 Prof. J. Santiago
  11. 11. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Definición Estrategia Estrategia y Diseño de del general Candidato Estrategias y Técticas Objetivos y Programación: Presupuesto Medios: El dónde, detallado y cuándo, quién, desagregado: Definición y cómo, cuanto, •Por cuantificación porqué… para: circunscripciones, de: Público a impactar •Intervenciones del zonas. Didtribución de candidato •Por medios medios y •Utilización de •Valoración global recursos medios estrategia Análisis posibles •Actuación de alianzas •Control diario equipos Análilsis eficacia organizadores costes inversión 11 Prof. J. Santiago
  12. 12. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Definición Estrategia general Estrategia y Diseño de del Estrategias y Técticas Candidato Personalidad e Plan de Técnicas Imagen intervenciones dialécticas: pública: públicas: •Oratoria (voz, Definición de Exhaustiva y estilo..) rasgos ajustados meticulosa al candidato •Frases hechas Ruedas de prensa Definir aspecto •Réplicas y Debates públicos contrareplicas Equipo de apoyo Apoyos del exterior 12 Prof. J. Santiago
  13. 13. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Plan Político / Electoral, Publicidad Promoción RR Prospección Financiación de Públicas Campaña… Selección Línea Selección de Programa y de Campaña: Medios: Presupuesto: -Definir motivaciones, - Definición de Fijar: temas, slogans público/s a Invertir en medios -Briefing, selección impactar, estilo, Invertir en zonas de agencia para intensidad, creatividad y Fechas técnicas y campaña localización. Seguimiento de -Realización campaña - Diferentes medios Control: antess, Control de resultados a utilizar durante, después - Análisis y Análisis de la seguimiento de la competencia competencia 13 Prof. J. Santiago
  14. 14. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Plan Político / Electoral, Publicidad Promoción RR Prospección Financiación de Públicas Campaña… Selección Línea Crear ambiente Acciones sobre Control de Campaña: con: grupos de competencia: influencia: -Definir - Reuniones Seguimiento del motivaciones, - Manifestaciones Fijar: adversario temas, slogans - Debates Invertir en medios -Briefing, selección - Conferencias- Invertir en zonas Rebatir de agencia para Charlas Fechas creatividad y Desmentir - Publicación de Seguimiento de campaña actos realizados campaña -Realización (publycity) Control de Provocar Control: antess, resultados durante, después Análisis de la competencia 14 Prof. J. Santiago
  15. 15. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Plan Político / Publicidad Promoción RR Electoral, Prospección: Financiación de Públicas Proselitismo Campaña… Crear Clima de Aceptación del Idetificación partido: General: •Crear clima de Mejora de imagen en: identificación, - Prensa aceptación y - Gobierno confianza planificada - Exterior y permanentemente - Grupos… •Lemas, emblemas, A nivel general: insignias, banderas… - Apoyos a diferentes egmentos o grupos •Difusión de gatget: de electores llaveros , gorras, - Grupo de apoyo específico banderolas… 15 Prof. J. Santiago
  16. 16. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Seguimiento Publicidad Promoción RR y Prospección: Financiación Control Públicas Proselitismo Crear Clima de Aceptación del Idetificación partido: General: •Crear clima de Mejora de imagen en: identificación, - Prensa aceptación y - Gobierno confianza planificada - Exterior y permanentemente - Grupos… •Lemas, emblemas, A nivel general: insignias, banderas… - Apoyos a diferentes egmentos o grupos •Difusión de gatget: de electores llaveros , gorras, - Grupo de apoyo específico banderolas… 16 Prof. J. Santiago
  17. 17. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Plan Político / Publicidad Promoción RR Electoral, Prospección: Financiación de Públicas Proselitismo Campaña… Organización y Coordinación- Dinámica interna: Seguimiento: •Por regiones- Delegaciones Plan de reuniones – Zonas para: – Ciudades – Pueblos Control de objetivos, – Barrios nuevas ideas y •Definición de sugerencias Responsables funcionales •Finación de objetivos, programs y responsabilidades 17 Prof. J. Santiago
  18. 18. MK Político y Electoral Proceso de MK Político / Electoral Seguimiento Control de la Control y Campaña Permanente Control Sobre: Estudios y Sondeos demoscópicos. •Objertivos •Programa Datos estadísticos •Presupuestos del cumpliento de objetivos, •Desviaciones programa, •Modificaciones presupuesto estrategia (desviaciones) Información interna y externa 18 Prof. J. Santiago
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