Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering

Slide 1: 27.09.2007 External Findabillity Søkemotoroptimalisering ”Eller søkemotoroptimalt som Are vil si det”

Slide 3: Generell informasjon Google har registrert 70-100 milliarder nettsider i sin indeks. I Norge har Google ( g g (inkl. Google-baserte søk på Kvasir g p og ABC Startsiden) en markedsandel på +85% Mer enn 90% av nettbrukerne benytter søkemotorer. 0a bu by ø oo 90% av søkemotorbrukerne går ikke videre fra de første 2 sidene i søkeresultatet søkeresultatet. 33% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands

Slide 4: Posisjoneringsmuligheter i søkemotorene j g g Adwords PPC Organisk O ik Fritekstsøk

Slide 5: Google’s Gyldne Triangel Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk – 1. plass – 100% 50% – 2. plass – 100% 40% – 3. plass – 100% 30% – 4. plass – 85% 20% – 5. plass – 60% 10% – 6. plass - 50% 10% – 7 plass – 50% 7. 10% – 8. plass – 30% 10% – 9. plass - 30% – 10. plass - 20% ”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket faller når man ser på et Google søkeresultat søkeresultat.

Slide 6: De grunnleggende elementene Logganalyse Sunn fornuft Link Popularity External Findabillity Innhold Domene strategi Digital Synlighet

Slide 7: Sunn fornuft Hva skal man ikke gjøre? gj

Slide 8: De tre ulike metodene White Hat Grey Hat Black Hat

Slide 9: Google’s etiske retningslinjer SEO – http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p y?answer=35291 Webmasters Guidelines – http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p p // gg / pp / / / p y?answer=35769

Slide 10: Noen av aktørene i Norge g

Slide 11: Digital Synlighet

Slide 12: Kravspesifikasjon – Digital Synlighet Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C XHTML 1.0 Transitional Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 5.5 eller nyere, Netscape 6.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller nyere. Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotor-vennlig. Det må ikke være session ID i URL’en. Det skal installeres et ISAP filter (ISAPI Rewrite). Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht valgte standard! (Det er foretrukket at det velges UTF 8) UTF-8) Broken links på nettstedet skal ikke forekomme Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme Ingen URL’r skal være duplikate Malverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer – Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå) – TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karakterer Alle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag (Str på H1 designmessig settes i ex: css) Det skal installeres Google webmaster Tools Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet (Ingen form for Javascript i denne klikkbare navigasjonen, rene AHREF linker) Den digitale synligheten skal være over 60% ved lansering g yg g Meta Description skal alltid kunne overstyres i CMS Det skal være mulighet til å legge inn Meta Keyword på alle sider. (Ingen standard elementer skal ligge her hvis det ikke er noe på plass) Threshold: Maks 15 keywords. Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 på den nye løsningen Førstesiden skal ligge på top level domain Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig Det skal aldri forekomme bruk av subdomener Det skal aldri være mindre enn 5% forskjell i den hexadesimale fontfargen og bakgrunnsfargen på siden

Slide 13: Logganalyse

Slide 14: Installer klientsidemåling p dine g på sider Webtrends HBX Clicktracks Google Analytics Omniture Xtractor Bestem deg for hvilket verktøy du trenger g y g basert på kost/nytte

Slide 15: Innhold

Slide 16: Lag godt innhold Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innhold Tenk konvertering Sats mer på den lange halen

Slide 17: Innholdselementer De to viktigste innholdselementene er TITLE TAG og evt overskrift på en artikkel. Deretter kommer Meta Description, Anchor Text, Brødtekst, ALT Attributter, og til slutt Meta Keywords Keywords. Vekting skjer også i den rekkefølgen

Slide 18: Innholds elementer – best practice TITLE TAG TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som i dette tilfellet firmanavnet som vil alltid være i slutten av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til de store søkemotorene. OVERSKRIFT Hvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Og det er ikke negativt at det er selgende innhold. META DESCRIPTION Meta Description er også et viktig element Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis det element. side ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende tekst som er informasjonsrik. Denne kommer eksempelvis opp på resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 250 karakterer. ANCHOR TEXT Anchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET Med vennlig hilsen. Jakob Nielsen. hilsen Nielsen UNDERSTREKET. Fra spøk til side så er denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo. BRØDTEKST Her finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå dette emnet. Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en webside. Tenk litt tabloid. Og M j k kk h k t lik å d t j ld t k t å b id T k t bl id O flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca 250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktge ords nærhet til hverandre ex: ”hotell oslo” og viktge nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren kaller det for ”Peis”

Slide 19: The Long Tail about 109,000,000 for sony ericsson. about 2,7 700,000 for sony erics r sson 990i. about 49 for Bestill BST-33 9 le

Slide 21: Organisk treff

Slide 22: PPC resultat etter klikk

Slide 23: Domenestrategi

Slide 24: Domain structure - best practice Engels språkelige Konserninfo Konserninfo Www.domene.com sider Organis Organis Organis asjon asjon asjon Produkt Produkt Produkt Konserninfo Konserninfo Konserninfo Www.domene.no Www domene no Www.domene.se Www domene se Www.domene.dk Www domene dk Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis Organis asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon asjon Produkt og organisasjons domener Med 301 redirect til Hoveddomene Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt

Slide 25: Link Popularity

Slide 27: Hvordan få bedre Link Popularity Lag godt innhold Legg deg inn i viktige kataloger – DMOZ – Kvasir – Startsiden.no Startsiden no – Yahoo Bruk din webadresse i pressemeldinger Bruk din webadresse i bloggsfæren Få kunder og p g partnere til å linke til deg g Tenk på hva som står i linkteksten! p

Slide 28: De vanligste feilene man gjør Når man ikke samarbeider med dyktige yg rådgivere!

Slide 29: Man bytter løsning Uten å tenke på å bevare gammel historikk

Slide 30: Kreative navigasjonsstrukturer Javascript meny – www.hydro.no Navigasjon basert på cookies eller språk – E Google vil alltid kun i d k Ex: G l il lltid k indeksere engelskspråklig i h ld lk åkli innhold Splash side Flash basert navigasjon – www.foxpia.no f i Navigasjon basert på redirect

Slide 31: 302 redirect Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect

Slide 32: Ekstrem bruk av grafiske elementer www.holtekilen.no Designere som tar overhånd?

Slide 33: URL struktur Session ID i Url For mange query parametere i URL For mye bruk av subdirectories Kunden bytter CMS løsning. – Glemmer å bevare eksisterende synlighet Syke URL’r – http://www.eway.no/eway/default.aspx?pid=261&trg=MainPage_ 5465&MainContent_4924=5465:0:10,1688&MainPage_5465=495 , g 0:0:10,1799

Slide 34: Duplikat innhold På flere domener På samme domene men forskjellig URL Mer enn 70% likhet i kildekode

Slide 35: Andre blundere Broken Links / Invalid URL’s Fontfarge og Bakgrunn er mindre en 3% forskjellige. Bruk av bilder som bakgrunn på tekst

Slide 37: Så hvordan lykkes? Gjør det bra for din bruker og Google vil elske deg!

Slide 38: Kilder og mer informasjon http://www.eriksen.edu http://seospamcops.wordpress.com http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2210135 http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2134114 http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/nrk-intervju- juks-i-google-hos-forbrukerinspekt%c3%b8rene.html http://www.blackhatseo.no/spam/boliacom-straffet-av-google-raser- ned-i-plasseringer.html http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer= 35291 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer= 35769 http://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_pages http://en wikipedia org/wiki/Doorway pages

Slide 39: Takk for meg! Roar Eriksen Tarantell AS Dronningensgate 3, OSLO Mobil: +4793012400 E-post: roar@tarantell.no Web: www.tarantell.no MSN: roar@norway.com