O futuro das revistas no Brasil

O Brasil e o futuro das revistas
Fábio C. Barbosa
10 de setembro de 2013
sexta-feira, 13 de setembro de 13

1. Contexto Brasileiro
2. Mídia passa por mudanças
3. Uma sociedade em transformação
Agenda
2

Contexto
Brasileiro
3

Economia caminha devagar...
PIB (CRESC. ANUAL %)
INFLAÇÃO (%)
JUROS (%)
13,75
8,75
10,75 11
7,25
10
6,3
5,4
3,9 4,9
2,5
2,3
2008 2009 2010 2011 2012 2013E
*Fonte: LCA
SELIC - Taxa Nominal SELIC - Taxa Real
12,5
9,3
7,6
5,7
3,1
4,5
5,9
4,3
5,9 6,5
5,8 6,0
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2,7 4,0 5,2
-0,3
7,5
2,7
0,9 2,51994-20022003-2007 2008
2009
2010
2011
2012
2013E
2,0 -
4

GET RICH BEFORE YOU GET OLD!
Bônus Demográfico
5

Vemos no investimento em publicidade
(em R$ bilhões e variação vs. períodos anteriores)
em mil R$ Valores (Jan/Jun)
∆ % ( jan/jan)
2013x2012
TV Aberta R$9.757.136 5,4%
Jornal R$1.590.737 -4,6%
Revista R$789.589 -8,7%
Internet R$627.300 -15,1%
Rádio R$613.023 8,7%
TV Paga R$621.787 7,5%
Exterior R$487.914 12,2%
Total R$14.629.228 2,5%
12,86
14,28
14,63
jan-jun/11
jan-jun12
jan-jun/13
11%
2,5%
*Fonte: Inter-Meios 6

Desemprego segue em patamares
bem baixos
(média anual, % da PEA)
11,7 12,3
11,4
9,9 10,0
9,3
7,9 8,1
6,7
6,0
5,5 5,5
2002 2003 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013E
*Fonte: Taxa de desemprego aberto IBGE - PME/ Regiões Metropolitanas 7

16,4
15,3 16,1 15,9 16,4
17,4
19,1
18,1
19,5 19,3
18,1
19,8
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
2013E
Investimentos em patamar baixo,
mas melhorando (FBCF/PIB)
*Fonte: LCA 8

Consumo(R$ Trilhões)
2,2
3,5
2010
2020
20,4
10,9
7
4,4
3,5 3,2 3
2,8
Estados UnidosChina Japão Alemanha
Brasil
França
Inglaterra
Itália
*Fonte: Ministério da Fazenda
Brasil será o 5o maior mercado consumidor do mundo em 2020
9

Consumo espalhado pelo país
*Fonte: McKinsey / Revista Exame
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Norte
7%
Nordeste
21%
Sul
15%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
49%
Os seis estados que mais crescem
em vendas são nordestinos
A participação das vendas nos estados
do Norte e do Nordeste deve crescer
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
MARANHÃO
171%
169%
9,2 24,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
(em bilhões de reais)
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Nordeste
21%
Sudeste
49%
UMA NOVA GEOGRAFIA DO CONSUMO
PARAÍBA
7,1 19,8
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Nordeste
21%
Sudeste
49%
PARAÍBA
179%7,1 19,8
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
2020
Norte
6%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Norte
7%
Nordeste
21%
Sul
15%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
49%
PARAÍBA
177,1 19,8
18
PIAUÍ
5,6 16
1920,1 58,9
MARANHÃO
17
16
9,2 24,9
18
ALAGOAS
5,6 16
CEARÁ
16,9 45,4
2010
2020
Norte
6%
Nordeste
18%
Sul
16%
Centro-Oeste
8%
Sudeste
52%
Nordeste
21%
Sudeste
49%
PARAÍBA
186%
PIAUÍ
2010 2020
5,6 16
PERNAMBUCO
193%20,1 58,9
186%
ALAGOAS
5,6 16
Crescimento
10

C,queres-
adores das
penas 37%
m dinheiro.
dividados.
do crédito,
mdaconta.
iseducado
diz Dorival
Vista.
nte, as em-
as estraté-
dores exi-
m infraes-
os índices
ﬁcação do
lizada em
ior opera-
nham diﬁ-
e voz e da-
População das
favelas brasileiras
12milhões
de pessoas
Gasto anual dos
moradores de favelas
56bilhões
de reais
Crescimento da renda individual de 2005 a 2013
Brasil 35%
52%Favelas
A classe C cresceu (divisão por taxa de renda)
60%
37%
3%
A-B
C
D-E
2002
32%
65%
3%
A-B
C
D-E
2013
Celular
2002
2013 89%
26%
Computador
2002
2013 40%
3%
Máquina de lavar
2002
2013 52%
25%
Fontes: Data Popular e Beat 98
A posse de bens também aumentou
O poder de compra da classe C
Arendanasperiferiasavançoumaisqueamédianacionaleopoderdecompracresceujunto
*Fonte: Data Popular e Beat98 / Revista Exame 11

Educação
Avança os anos de estudo
6,26,46,56,66,7 7 7,1 7,3 7,4 7,5 7,7 7,8 8 8,1 8,3
1995 1997 1999
2002
2004
2006
2008
2011
*Fonte: IBGE
Público maior para a
mídia impressa e
eletrônica
12

Estamos mais conectados
99,9 121,0
150,6
174,0
202,9
242,2
261,8
32,5 39,0 62,3 67,5 73,9 79,9 94,2
5,7 7,7 10,0 11,4 13,8 16,3
17,0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
celulares Usuários de Internet Banda Larga
*Fonte: Teleco 13

Mídia passa por
mudanças
14

Revista entrega mais do
que conteúdo e publicidade,
ENTREGA RELACIONAMENTO
15

Relação de Confiança
e Amizade
“Nesses dois anos que leio a
AnaMaria aprendi muito. Aliás, a
revista até me ajudou a superar a
violência doméstica e o
preconceito. Aliás, a revista me
entende tanto que sempre me ajuda
a resolver qualquer problema”.
Fernanda Ferrão - Leitora de AnaMaria
16

“Magazine”, revista em inglês,
tem origem no árabe
(Makhazin) e significa
ARMAZÉM DE CONHECIMENTO
17

Um “armazém” de fácil acesso,
disponível em muitas telas
Ter o conteúdo
disponível quando ele
quiser, onde ele
quiser, no formato
que ele quiser.
18

“Quem se adapta melhor, consegue evoluir
junto com as mudanças”
*Fonte: Vídeo “All work and all play” 19

“O medo de um futuro que tememos
só pode ser superado com imagens
de um futuro que queremos”
*Fonte: Vídeo “All work and all play”
Wilhelm Barkhoff
20

Prazer
*Fonte: Relacionamento com os meios - 2012 - 6.617 entrevistas
64% leem revistas porque
querem se distrair e relaxar
44 minutos é o tempo médio
dedicado a leitura de um exemplar
21

Prazer
Revista é líder
absoluta em atenção
exclusiva
22

Influência
68% afirmam que as revistas
ajudam a escolher uma marca
44% mudaram positivamente a
percepção de uma marca
45% indicaram um produto a um
amigo

83%afirmam que uma
indicação de revista pesa
tanto ou mais que uma
indicação de amigos
Credibilidade

Intenção de compra
67%ficaram com vontade
de comprar algo
72% pesquisaram mais ou
compraram o produto

É conquistar novos leitores
Não é “brigar”com a
concorrência, é buscar nova
audiência para o papel, para o
mobile, para os tablets, ou
seja, para todas as
plataformas que o leitor
quiser

27
Digital abre inúmeras
possibilidades
Mais interatividade
Mais informações sobre o
leitor
Mais métricas para os
anunciantes

Afraid of
Precisamos passar do:
Ter medo do Digital
28

Eager to
Precisamos passar do:
Ter medo do Digital
para
Ter vontade do Digital
Afraid of
29

Uma sociedade em transformação
30

Tem Cobrança por responsabilidade
social
Uma Sociedade em transformação
Todos querem participar mais,
interagir mais
Aumento da consciência dos cidadãos
31

32
Tecnologia e
mídia não são
excludentes. São
aliados para a
evolução dos
meios.

“Tivemos 3 grandes ideias na
Amazon às quais nos
ativemos por 18 anos, e elas
são a razão de termos
sucesso: por o cliente
em primeiro lugar,
criar e ter paciência. Se você
trocar ‘cliente’ por ‘leitor’,
essa abordagem poderá
funcionar no ‘Post’.”
Jeff Bezos
33

Novas
Demandas
Novo modelo de
negócios
Novos
mercados
É tempo de inovar...
34

Mais
segmentado
por “data”
Novas
Demandas
Novo modelo de
negócios
Novos
mercados
É tempo de inovar...também em publicidade
Mais
Métricas
É tempo de inovar...
M
ais
Interativo
35

... o papel da imprensa continua sendo
de garantir aos cidadãos o direito de
expressão das suas opiniões, de
entretenimento e de acesso à informação
relevante de fontes independentes.
Mesmo com todos as mudanças da sociedade...
36

Meio copo cheio
Novos consumidores
Mais renda
Mais educação
37

Meio copo cheio
Novos consumidores
Mais renda
Mais educação
Temos um mercado promissor e
podemos nos adaptar, evoluir e
estarmos preparados para essas
novas demandas
38

Meio copo cheio
Novos consumidores
Mais renda
Mais educação
INOVAÇÃO
39

Have
Fun!!!!!
40

O futuro das revistas no Brasil

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to O futuro das revistas no Brasil

Similar to O futuro das revistas no Brasil (20)

More from ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas

More from ANER - Associação Nacional de Editores de Revistas (20)

O futuro das revistas no Brasil