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Publicidad y TDT
la Interactividad que
       llega
    Noviembre 2009
0.1   Índice




  1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

  2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunid...
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  1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

  2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunid...
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

La oportunidad

La TV Digital Interactiva supone un terminal multimed...
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
  2.0
   Tipología de servicios interactivos

                 Servici...
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

Pero… ¿por qué en Televisión?

La televisión es un medio poderosísimo...
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

Cambia el rol del espectador


 La televisión     Digital es un medio...
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

TDT como Televisión Digital Interactiva “Universal”



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1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

Interactividad hasta el punto de realizar una transacción



       E...
1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?

Transacciones seguras


Existen terminales con posibilidad de aceptar...
0.1   Índice




  1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

  2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunid...
2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades

     La Televisión ha sido y es el canal donde más se ha
         ...
2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades

Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad


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2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades

Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad


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2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades

Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad


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2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades

Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad


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  1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

  2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunid...
3.0 Casos de uso

Un buen caso de uso como ejemplo


                                   q Acceso a la aplicación

        ...
3.0 Casos de uso

Un buen caso de uso como ejemplo


                                   q Primer nivel de aplicación

    ...
3.0 Casos de uso

Un buen caso de uso como ejemplo


                                   q Segundo nivel de aplicación

   ...
3.0 Casos de uso

Un buen caso de uso como ejemplo


                                   q Tercer nivel de aplicación

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0.1   Índice




  1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

  2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunid...
4.0 Análisis del impacto en el sector publicitario

La transición a la era digital: ¿incertidumbre? ¿oportunidad?




    ...
0.1   Índice




  1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?

  2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunid...
5.0 Nuestra experiencia


Han apostado con nosotros por el nuevo canal…
5.0 Nuestra experiencia


Cadenas con aplicaciones SíTvi en emisión
6.0 Ruegos y Preguntas




                         Muchas gracias
                            por su
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Tdt Y Publicidad Ficod 2009

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Presentación llevada a cabo en el seminario de nuevos modelos de publicidad en FICOD 2009 por la Asociaicón Nacional de Empresas de Internet, ANEI. Ponente: Net2U

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  1. 1. Publicidad y TDT la Interactividad que llega Noviembre 2009
  2. 2. 0.1 Índice 1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión? 2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades 3. Casos de uso 4. Impacto en el sector 5. Nuestra experiencia 2
  3. 3. 0.1 Índice 1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión? 2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades 3. Casos de uso 4. Impacto en el sector 5. Nuestra experiencia 3
  4. 4. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? La oportunidad La TV Digital Interactiva supone un terminal multimedia interactivo en cada hogar, a través del cual comunicarnos de una forma interactiva con los usuarios. 4
  5. 5. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? 2.0 Tipología de servicios interactivos Servicios independientes Servicios sincronizados (al contenido audiovisual) DVB-MHP “mínimo” Sin canal de retorno Enhanced Profile Ej. Servicios de Información Ej. Anuncios interactivos Con canal DVB-MHP de retorno “típico” Interactive Profile Ej. T-Banca Ej. Concursos en directo 5
  6. 6. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? Pero… ¿por qué en Televisión? La televisión es un medio poderosísimo. Veamos sus ventajas: 1. Sociológicas: Las personas están habituadas al utilizar la televisión, 2. Económicas: El hardware necesario es mucho más barato que un ordenador personal, 3. Técnicas: El mantenimiento del hardware de la televisión digital es mucho más sencillo. 6
  7. 7. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? Cambia el rol del espectador La televisión Digital es un medio Interactivo à el antiguo “espectador pasivo” es ahora un Sujeto Activo Antes: medio unidireccional Futuro: medio bidireccional, el usuario decide, interactua, compra, elige… 7
  8. 8. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? TDT como Televisión Digital Interactiva “Universal” Alta penetración à 98 % de hogares con TV 8
  9. 9. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? Interactividad hasta el punto de realizar una transacción El Canal de Retorno ha facilitado la aparición de servicios transaccionales T-Banca T-Comercio 9
  10. 10. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión? Transacciones seguras Existen terminales con posibilidad de aceptar tarjetas y se abre un nuevo universo de posibilidades ü DNI Electrónico ü Tarjeta sanitaria ü Tarjetas prepago ü Tarjetas de Puntos ü Tarjetas de crédito 10
  11. 11. 0.1 Índice 1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión? 2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades 3. Casos de uso 4. Impacto en el sector 5. Nuestra experiencia 11
  12. 12. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades La Televisión ha sido y es el canal donde más se ha desarrollado el sector de la publicidad + Interactividad = Nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades ü Segmentación ü Identificación ü Transacción ü Medición 12
  13. 13. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a nuevas posibilidades promocionales y publicitarias § Espacios publicitarios interactivos § Concursos sincronizados con el spot § Sorteos/Juegos sincronizados con el spot § Espacios interactivos demostrativos § Compra en familia (promoción sujeta al spot) § Patrocinio de servicios interactivos 13
  14. 14. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a nuevas posibilidades promocionales y publicitarias § Espacios publicitarios interactivos § Concursos sincronizados con el spot § Sorteos/Juegos sincronizados con el spot § Espacios interactivos demostrativos § Compra en familia (promoción sujeta al spot) § Patrocinio de servicios interactivos 14
  15. 15. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a nuevas posibilidades promocionales y publicitarias § Espacios publicitarios interactivos § Concursos sincronizados con el spot § Sorteos/Juegos sincronizados con el spot § Espacios interactivos demostrativos § Compra en familia (promoción sujeta al spot) § Patrocinio de servicios interactivos 15
  16. 16. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a nuevas posibilidades promocionales y publicitarias § Espacios publicitarios interactivos § Concursos sincronizados con el spot § Sorteos/Juegos sincronizados con el spot § Espacios interactivos demostrativos § Compra en familia (promoción sujeta al spot) § Patrocinio de servicios interactivos 16
  17. 17. 0.1 Índice 1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión? 2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades 3. Casos de uso 4. Impacto en el sector 5. Nuestra experiencia 17
  18. 18. 3.0 Casos de uso Un buen caso de uso como ejemplo q Acceso a la aplicación ü El usuario solicita acceso a la aplicación de F1 ü Existen unos segundos de carga de aplicación q Modelo publicitario ü Publicidad durante la espera mediante impacto. 18
  19. 19. 3.0 Casos de uso Un buen caso de uso como ejemplo q Primer nivel de aplicación ü Amplio servicio interactivo de información. ü Orientado a un perfil seguidor de la F1 ü Clara segmentación ü Permanencia q Modelo publicitario ü Patrocinio del espacio 19
  20. 20. 3.0 Casos de uso Un buen caso de uso como ejemplo q Segundo nivel de aplicación ü Orientado al ocio y el juego ü Concursos sobre F1 ü Clara segmentación ü Permanencia q Modelo publicitario ü Patrocinio del concurso 20
  21. 21. 3.0 Casos de uso Un buen caso de uso como ejemplo q Tercer nivel de aplicación ü Orientado a la venta directa ü Merchandising ü Productos de segmento ü Ofertas y promociones q Modelo publicitario ü Venta directa ü Promociones ü Merchandising 21
  22. 22. 0.1 Índice 1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión? 2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades 3. Casos de uso 4. Impacto en el sector 5. Nuestra experiencia 22
  23. 23. 4.0 Análisis del impacto en el sector publicitario La transición a la era digital: ¿incertidumbre? ¿oportunidad? Analógico Digital Impacto Oferta limitada de Aumento exponencial Nuevos tipos y canales de canales tamaños de canales Baja segmentación Alta segmentación de Reducción de la de audiencias audiencias factura por emisión Escala única de Nuevos modelos de Nuevos modelos audiencias medición tarifarios Identificación de Personalización del Tarjet anónimo usuario espacio publicitario Nuevos modelos Sujeto pasivo Interactividad publicitarios 23
  24. 24. 0.1 Índice 1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión? 2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades 3. Casos de uso 4. Impacto en el sector 5. Nuestra experiencia 24
  25. 25. 5.0 Nuestra experiencia Han apostado con nosotros por el nuevo canal…
  26. 26. 5.0 Nuestra experiencia Cadenas con aplicaciones SíTvi en emisión
  27. 27. 6.0 Ruegos y Preguntas Muchas gracias por su atención Ignacio Porroche Director Comercial Net2u_ Ignacio.porroche@net2u.es
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