Presentacion 2

441 views
370 views

Published on

PUBLICIDAD EN INTERNET

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
441
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentacion 2

  1. 1. JACKELINE ANDREA PÉREZ BARRIOS IDE 07170268 COMMERCIO ELECTRÓNICO
  2. 2. TABLA DE CONTENIDO • INTRODUCCIÓN • OBJETIVOS • TIPOS DE PUBLICIDAD • MECANISMOS UTILIZADOS • COSTOS Y BENEFICIOS • PROGRAMAS AFILIADOS, SOFTWARE • CONCLUSIONES • RECOMENDACIONES • BIBLIOGRAFÍA
  3. 3. La investigación realizada, se trata sobre el impacto de la Publicidad en Internet, la cual es un medio que se satura de tantos Spam (anuncios basura) porque lo ven en todo el mundo. Además, se darán a conocer los medios de Publicidad en Internet y el mas usado es el banner por ser más llamativo y cómodo, habrán algunos ejemplos expuestos al lector para que pueda conocer como son los medios de Publicidad. Se expone también, como ésta tiene sus ventajas publicarse en Internet también tiene sus desventajas y de allí es como se generan sus costos y beneficios. Como podremos observar de que hay varias empresas que se dedican a la publicidad vía Internet con diferentes cuotas sobre los banners, botones , Website, etc. y que generalmente todas tienen el Estándar de cobrar con el método de CPM (coste por mil impresiones contratadas). Así también se dan a conocer los temas de Spim, Spam, Phishing, y Scam, que los primeros son anuncios basuras que les llamamos comúnmente, ya que ofrecen de todo para que compren, obteniendo las direcciones sacadas de las cadenas de e-mails o comprándolas a un hacker para luego enviarlas masivamente a cada persona o empresa. Con los Phishing y los Scam se debe tener mayor cuidado porque es una gran estafa que hacen por medio de estos programas al convertirse en paginas similares de los Bancos y que algunos correos electrónicos contiene virus que perjudican totalmente a las computadoras pudiendo perder toda la información básica y necesaria de la misma. INTRODUCCIÓN
  4. 4. OBJETIVOS • Conocer los medios de Publicidad en Internet • Conocer las ventajas y Desventajas de la Publicidad por Internet (Costos Y Beneficios) • Conocer algunas empresas que venden espacios de publicidad en Internet
  5. 5. TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET -CONTENIDOS- • Web • Blog • Portal Web • Weblogs • Banner • Botones • El site como herramienta de marketing • Website • Microsite • Pop up window • Intersticial • Supersticial • Layer • Nested links • Enlaces de texto • Metatags o palabras clave • Advertorial • Push advertising • Patrocinio • Escaparate • Newsletter • Cursor animado • Promociones • Publicidad vía e-mail
  6. 6. MECANISMOS UTILIZADOS/ PUBLICIDAD EN INTERNET • La publicidad en internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, video y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. TIPOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET: Web: Es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación, de sólo texto, con imágenes o fotografías, con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; entre otras cosas. La web aumenta los usuarios que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad. Blog: Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia. Portal Web: Son web que poseen el más alto número de usuarios por visita, por clic y por impresión; estas web son propicias para las principales campañas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo.
  7. 7. Los Weblogs: También son un tipo de web portal. Cada país tiene una o varias web portales, en su mayoría suelen ser periódicos online, que tienen varias publicaciones de noticias al día, siendo la noticia y la información un elemento principal en estos tipos de web, y de ahí el gran número de usuarios por visitas que posee. Con Texto: Es una redacción del producto en promoción, donde se informa de la forma más breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede motivar el interés del usuario, así como llevarlo hasta el contacto directo. Anuncio de Texto: Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta, la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser con o sin imagén. Texto Publicitario: Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector y a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales.
  8. 8. Banner • Es la acción publicitaria más utilizada en Internet. Tiene un gran potencial como herramienta de branding. Además de promocionar un producto o una empresa, sirven como puerta de entrada al sitio Web del anunciante; suele aparecer en las páginas web a modo de anuncio que enlaza con otro web site, de modo que al clickear sobre él enlaza con la web del anunciante. Se trata de archivos digitales, que suelen ocupar entre 10 y 15 KBbs. El formato estándar es un gif animado presentado en página web de 468 x 60 pixels, pero podemos encontrarnos con otros tamaños: 230 x 60… • El site como herramienta de marketing: Hay que buscar herramientas que generen: - ingresos - tráfico - usuarios registrados - nuevos usuarios Podemos señalar varios ejemplos del site como herramienta de marketing: ahorraqué.com, theman.com, edreams.com. En Internet también se utilizan algunas herramientas, como es el caso de marketing viral. Un claro ejemplo de ello es la cadena • Pop up window También llamadas ventanas flotantes. Aumentan la notoriedad presentándose en un navegador nuevo. Al acceder a la web, se abre un microsite o ventana sin que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del anunciante.
  9. 9. • Intersticial Son ventanas que se abren cuando un usuario está navegando dentro de un sitio. Se trata de un tipo de anuncios en la web que aparecen en la propia página, sobre todo entre páginas de "contenido". • Supersticial Intenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en Internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos. • Layer El elemento móvil dentro de una página web que , al hacer click sobre él, lleva a la web del anunciante. • Nested links Son links que aparecen en páginas web (por ejemplo, en www.eresmas.com) , que nos remiten a otras páginas; enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como sponsor de la página en la que se encuentra el enlace. Suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que se anuncian, apareciendo casi como complemento de la información. • Enlaces de texto Linesa de carácter alfanumérico (clikables), reciben impresiones del lugar en el que están.
  10. 10. • Metatags o palabras clave Sirven para que al realizar una búsqueda nuestra página web aparezca entre los 10- 20 primeros resultados, con el fin de que el usuario nos visite. Es importante realizar bien la elección de las palabras clave, ya que éstas posibilitarán la visita de los usuarios que en los buscadores (altavista.com, buscopio.com, excite.es…) realicen una búsqueda por palabras clave. • Advertorial Definido como “Publicidad dentro del texto editorial. Hace especial referencia a los reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución o en los Boletines Electrónicos o E zines. Advertorial, es de suponer que viene de la contracción de las palabras inglesas advert y editorial.” • Push advertising: Telecable, al igual que muchas otras compañías, nos ofrece un salvapantallas para nuestro ordenador. • Patrocinio: Puede ser: - patrocinio de un site o una sección en exclusiva (branding) - integración del mensaje en un site o sección con la posibilidad de la interacción en la audiencia. Es más activo - creación de una pieza específica para el anunciante. - Se suele contratar durante un periodo fijo de tiempo, a través de un espacio fijo y exclusivo.
  11. 11. • Escaparates Muchas compañías ceden imágenes para Conjunto de imagen y texto, donde uno de los dos o los dos son clickables. Se sitúan en las secciones de compras de los sites que los tienen, como los portales. Reciben las impresiones del sitio donde están. Sirven para ofertas de ventas. • Newsletter Posibilidad de boletines informativos a los que suscribirse y así recibir un e-mail con publicidad. De esta forma eres consciente de la publicidad que recibes de modo que no resulta intrusiva. Puede significar el futuro de la publicidad de internet: utilizar el correo electrónico. • Cursor animado Que puedan ser utilizadas por los usuarios como cursor. De este modo, se publicitan muy positivamente. A continuación, exponemos un cursor de Gardfiel. • Promociones Cuando se ofrece un valor añadido al cibercliente. Un buen ejemplo son las propuestas del banco ‘on line’ Uno-e, que regalaba 90 Euros a sus primeros 40.000 clientes.
  12. 12. • El I-TEXT supone insertar publicidad dentro de un mail que se envíe a un amigo. Sería muy parecido al SPAMN, pero a diferencia de éste el i-text no es intrusivo la gente sabe lo que es y lo abre cuando quiere. O que te suscribas a un tema y te manden publicidad de distintos anunciantes sobre ese tema. Tenemos que hablar también de otra forma de publicidad que se está utilizando bastante y que es una publicidad relacionada con la fidelización de los clientes. Se les ofrece una cuenta de correo y además reciben unos puntos por visitar determinadas páginas, hacer compras en determinados sitios, etc. Este es el caso de www.maximiles.es o www.zakis.com , entre otros. • LA TECNOLOGÍA WAP :Todo parece indicar que en un futuro no muy lejano los anunciantes tendrán que añadir a la oferta de los espacios publicitarios en prensa, televisión, radio, Internet, etc. otro nuevo. Los mensajes a través del móvil mediante la tecnología WAP parecen ser una nueva opción para desarrollar campañas de publicidad interactivas, teniendo en cuenta sobre todo el gran crecimiento del número de usuarios que se espera de esta tecnología.
  13. 13. COSTOS Y BENEFICIOS • Ventajas • Ahorra tiempo Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado en otras actividades productivas. • Bajos costos y mayores beneficios El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio. • Mayor audiencia Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.
  14. 14. Desventajas: • La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia. La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente. • Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente. Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias.
  15. 15. PROGRAMAS DE AFILIADOS • EL MUNDO: En las tablas que aparecen a continuación se puede ver las diferentes soluciones publicitarias que le ofrece “El Mundo” en Internet. Las tarifas de “El Mundo” vienen determinadas por el CPM (coste por mil impresiones contratadas). Además, para contratar un espacio publicitario en la página web de “El Mundo” hay que tener en cuenta los siguientes criterios: - Tamaño del anuncio. - Criterios de selección: Se puede realizar la contratación publicitaria definiendo, por ejemplo, en qué sección se quiere que aparezcan los anuncios, durante qué horas o qué días de la semana, sistema operativo o navegador. El coste de la campaña variará dependiendo de si se escoge uno, dos, tres o más criterios. • INFOCAMPING: En Infocamping, se distingue entre dos tipos de tarifas: Por un lado, están las tarifas para campañas normales de banners. Por otro lado, están las tarifas para anuncios destacados. Veamos unas y otras:  Tarifas Anuncios Destacados: En este caso, los anuncios están permanentemente visibles en la página principal o en interiores de infocamping.com.
  16. 16. Para un Banner de 115 x 60 pixeles, las tarifas son las siguientes: - En Index : 10.000 ptas. semana 30.000 ptas. mes - En todo infocamping.com índex : 20.000 ptas. semana 60.000 ptas. mes Tarifas Campaña de Banner: En infocamping.com, también se sigue el estándar aceptado universalmente del CPM (Coste por mil impresiones). En este caso, las tarifas son las siguientes: - Banner 468 x 60 pixeles, 1000 impresiones (3000 ptas.). • APEMESE.ORG • En esta página, las visitas son de 100 diarias, es decir, 3.000 al mes, de las cuales el 80% son visitas profesionales, por lo que el perfil del anunciante ideal son empresas de seguridad, operadores telefónicos, entidades bancarias, aseguradoras, empresas de informática y de servicios. Cada web individual de los asociados a esta página incluye un banner de la publicidad contratada por la asociación. Las tarifas para la contratación de publicidad en esta página (en la que no se tienen en cuenta los CPM) son las siguientes: • · Coste Banner grande 10.000 ptas./mes. (contratación mínima 3 meses). . Banner pequeño 7.500 ptas./mes. (contratación mínima 3 meses). . Página "la oferta del mes" 12.000 ptas.. Validez: 30 días. . Máximo de 2 banners por página.
  17. 17. VISUALDISCO: • Para aplicar sus tarifas Visualdisco.com sí emplea el criterio estándar aceptado del CPM (coste por mil impresiones). En las siguientes tablas, se pueden ver las distintas opciones que esta página ofrece para contratar publicidad. Hay una serie de consideraciones previas: • - Visualdisco pone a disposición de los anunciantes tres tipos de anuncio - Criterio de selección : Se puede contratar la publicidad en base a distintos criterios de selección; por ejemplo, se puede elegir sistema operativo, navegador o en que página o sección se quiere que aparezca el anuncio. El coste de la campaña dependerá en parte de si se escoge uno o más criterios. - Descuentos: • Contrato por tres meses 5 %. Contrato por seis meses 10 %. Contrato por doce meses 15 %. Además, Visualdisco ofrece la posibilidad de contratar publicidad en un Microsite Un Microsite es un espacio fijo en la página donde sólo hará publicidad un sólo anunciante durante el periodo del contrato. Los precios dependen del lugar donde se sitúe este microsite: - Home: 500.000 / Mes - Portada de sección: 400.000 / Mes
  18. 18. CONCLUSIONES En realidad es importante conocer los distintos medios por los cuales se puede dar a conocer los productos de la organización y así incrementar las ventas. Resulta interesante saber como el banner es el medio mas utilizado para realizar las distintas publicidades a través de internet, también podemos mencionar los botones y el website. Esto se debe a que cuentan con grandes beneficios que resultan ser directos para las empresas, ya que pueden ofrecer sus productos o servicios en cualquier parte del mundo y así estar en la globalización y de la mano con la tecnología para estar siempre en lo único que es constante el cambio hacia la mejora.
  19. 19. RECOMENDACIONES • Es importante cerciorarse cuál es el medio publicatario más beneficioso para la organización. • Investigar sobre los costos en los que se incurrirán si se implementa y asimismo evaluar si compensa con los beneficios que se obtendrán. • Es importante examinar que si las desventajas son mayores que las ventajas, se puede concluir claramente que no es conveniente llevar a cabo esa implementación.
  20. 20. • http://es.wikipedia.org/wiki/Banner • http://www.elcodigo.net/tutoriales/wap/wap1.ht • http://es.wikipedia.org/wiki/Portal_%28Internet BIBLIOGRAFÍA

×