Pubblicità basata sugli interessi degli utenti


Marco Pancini
Milano, 27 Aprile 2009
Privacy @ Google
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Privacy e pubblicità
Risolvere il problema della scelta e della trasparenza




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Il nostro modo di entrare nel mercato



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Il nostro approccio

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Trasparenza e scelta




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Marco Pancini, Pubblicità basata sugli interessi degli utenti

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Lezione di Informatica giuridica, Università Statale di Milano, 27 aprile 2009, Corso di Andrea Rossetti

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Marco Pancini, Pubblicità basata sugli interessi degli utenti

  1. 1. Pubblicità basata sugli interessi degli utenti Marco Pancini Milano, 27 Aprile 2009
  2. 2. Privacy @ Google •  Progettare i nostri servizi pensando alla Privacy   Approccio organico   Tutti sono responsabili, dagli ingegneri ai manager   Inserire la Privacy in tutti i nostri prodotti •  Principi globali   Trasparenza •  Informative chiare e formule di consenso semplici da leggere •  Video che descrivono il trattamento dei dati   Scelta •  Formule di consenso complete e analitiche •  Rispetto delle scelte degli utenti   Sicurezza •  Massima attenzione alla protezione dei dati •  Nessun dato sensibile è raccolto senza opt-in
  3. 3. Privacy e pubblicità Risolvere il problema della scelta e della trasparenza Google Proprietary & Confidential
  4. 4. Pubblicità online 4
  5. 5. Come funziona ISP PC Cookie doubleclick.com UID=619 1. Vai: www.cnn.com 2. Invia: HTML page Cookie: doubleclick .com UID=619 Partner Ad 4. Invia ad for UID=619 3. Vai: doubleclick.com/ad 5
  6. 6. A cosa servono i cookie Third-party cookies served by: •  Atlas/Microsoft •  Yahoo! •  Criteo/ePRICE •  Google/DoubleClick •  Tribal Fusion 6
  7. 7. Privacy e pubblicità basata sugli interessi Informativa, trasparenza e scelta Google Proprietary & Confidential
  8. 8. Il nostro modo di entrare nel mercato Remarketing Categorie di interesse Permette agli investitori di Permette agli investitori di far vedere le pubblicità far vedere le pubblicità sul sul network di Google agli network di Google ai utenti che hanno già consumatori basandosi sui visitato i loro siti. loro interessi. Associa un browser con gli interessi dell’utente basati sul tipo Riconosce il browser basandosi di siti che il browser ha visitato, sul cookie di DoubleClick-GCN usando il cookie di DoubleClick- GCN Esempio: Alitalia può mostrare una sua Esempio: un utente visita spesso il sito della pubblicità agli utenti che hanno già visitato Gazzetta dello Sport, il cookie rilasciato lo fa il suo sito. rientrare nella categoria ‘appassionato di sport’. Nike potrà far visualizzare la sua pubblicità agli utenti che rientrano in questa categoria.
  9. 9. Il nostro approccio •  Trasparenza nel posto giusto, al momento giusto •  Informativa visibile all’interno della pubblicità •  Scelta su quello che conta veramente •  Centro preferenze annunci: visione completa dei controlli di opt-out, visualizzazione e gestione delle preferenze •  Rispetto della scelta •  Un singolo cookie per fare opt-out ed opt-out permanente •  Trasparenza anche al di là della privacy policy •  Linguaggio semplice, video, formati semplici
  10. 10. Trasparenza e scelta www.PBS.org/FRONTLINE Feedback – Ads by Google
  11. 11. Scelta informata PERSISTENT OPT-OUT
  12. 12. Centro preferenze annunci Cosa è possibile fare •  Gli utenti hanno la possibilità di: •  Bloccare del tutto le pubblicità basate sugli interessi •  Vedere tutti gli interessi associati da Google •  Aggiungere o rimuovere gli interessi •  Avere informazioni su: •  Cosa sono i cookie? •  Cosa vuol dire per l’utente l’opt-out? •  Perchè un utente risulta essere interessato allo sport? •  Nessun interesse collegato a dati sensibili •  Punti di accesso: •  Dalle pubblicità •  Dal privacy center 12
  13. 13. Grazie Domande?

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