Your SlideShare is downloading. ×
0
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Interactive share presentation-jurnalist-120510
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Interactive share presentation-jurnalist-120510

1,234

Published on

Presentation by Martin Popov @ Faculty of Journalism

Presentation by Martin Popov @ Faculty of Journalism

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,234
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. дигитална агенция Interactive Share Интернет рекламата в България !
  • 2. Теми <ul><li>1. Какво включва рекламата в интернет. Какви са нейните предимства </li></ul><ul><li>2. Как работи БГ пазарът </li></ul><ul><li>3. Как се създава една кампания </li></ul><ul><li>4. Примери </li></ul>
  • 3. Предимства на интернет рекламата <ul><li>Реализиране на продажби </li></ul><ul><li>Изграждане на марка и имидж </li></ul><ul><li>Директна комуникация </li></ul><ul><li>Таргетирана реклама (Пол, Възраст, Локация, Интереси, Общности...) </li></ul><ul><li>Сравнително евтина реклама </li></ul><ul><li>Достигане както до масова аудитория така и до нишови общности </li></ul><ul><li>Използване на различни рекламни форми </li></ul><ul><li>Измеримост </li></ul><ul><li>Анализ </li></ul><ul><li>Предоставяне на много повече възможности за досег на потребителя с продукта </li></ul><ul><li>Лесно и единно управление на рекламните кампании </li></ul><ul><li>Ежедневно развитие на визуалните начини за комуникация </li></ul>
  • 4. Видове реклама <ul><li>Интернет рекламата спокойно може да се нарече, събирателна точка на всички видове реклами </li></ul><ul><li>В нея може да се намерят: </li></ul><ul><li>ТВ реклама = Видео реклама </li></ul><ul><li>Прес реклама = Банер реклама </li></ul><ul><li>Радио реклама = Аудио реклама </li></ul><ul><li>Аутдор реклама = Банер реклама </li></ul><ul><li>BTL активности = Промо игри / Социален маркетинг </li></ul><ul><li>ПР = ПР </li></ul><ul><li>Също така в интернет рекламата се срещат: </li></ul><ul><li>ATL комуникации </li></ul><ul><li>BTL комуникации </li></ul>
  • 5. Пропускани Елементи <ul><li>Съществена, но много важна част от всяка една интернет кампания са интернет криейтив и Landing Page , освен медия планиране и изработката на уеб банери, разбира се </li></ul><ul><li>Интернет криейтив – важно е да се създаде уникален криейтив специално за целите на интернет кампанията </li></ul><ul><li>Landing Page – е задължителен елемент за почти всяка рекламна кампания </li></ul>
  • 6. симбиоза <ul><ul><li>рекламодател </li></ul></ul><ul><ul><li>онлайн медия </li></ul></ul><ul><ul><li>агенция </li></ul></ul>Елементи на уеб рекламна кампания
  • 7. Видове ценови модели <ul><li>През последните две – три години, у нас навлезна агресивно Performance рекламата, или така наречената реклама по модела Цена на Клик, която вече взима сериозен дял от рекламата на 1000 импресии (банер реклама) </li></ul><ul><li>Premium реклама се препоръчва при brand awareness и имиджови кампании, докато Performance рекламата се препоръчва при реализиране на някакво действие от страна на потребителите, продажба, регистрация, download… </li></ul><ul><li>Често срещана грешка е, че за Premium и Performance рекламата се използват еднакви криейтиви </li></ul>
  • 8. Кои са играчите на интернет пазар ? <ul><li>Онлайн медии / Уеб сайт (Investor.BG, Net Info, Dir.BG, Econ.bg…) </li></ul><ul><li>Уеб Студия (Mag Studio, Design.bg, Netage…) </li></ul><ul><li>Дигитални агенции ( Zed Digital, ICYGEN, Interactive Share..) </li></ul><ul><li>Рекламни / Медийни агенции (Ogilvy, NMNI, Media S, Publicis, MindShare, ZenithOpti м edia ...) </li></ul><ul><li>Медия шоп( Piero97, Argent) </li></ul><ul><li>Рекламни мрежи (Google Adwords, EasyAds, Httpool…) </li></ul>
  • 9. Свързващото звено между Рекламодател и Медии <ul><li>Рекламните агенции за свързващото звено между рекламодател и медия </li></ul><ul><li>Етапи на една рекламна кампания </li></ul><ul><ul><ul><li>Рекламодател </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Бриф за рекламна кампания </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Коментари и одобрение на стратегии и криейтив </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Рекламна агенция </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Създаване на маркетингова стратегия </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Създаване на криейтив концепция </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Изработка на рекламни форми за различните медийни канали </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Медийна агенция </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Създаване на медийна стратегия </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Медия планиране и купуване </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Контрол, отчет и анализ върху цялата кампания </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Медии </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Реализиране на рекламната кампания, посредством рекламни материали подадени от агенцията </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  • 10. Рекламни агенции
  • 11. Медийни агенции
  • 12. Дигитални агенции <ul><ul><li>Zed digital Cybermark </li></ul></ul><ul><ul><li>ICYGEN </li></ul></ul><ul><ul><li>Comon </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactive Share </li></ul></ul><ul><ul><li>Network media </li></ul></ul><ul><ul><li>EasyAds </li></ul></ul><ul><ul><li>MediaHub </li></ul></ul><ul><ul><li>Webworks </li></ul></ul>
  • 13. Стъпки при създаване на интернет реклама
  • 14. Пример: интернет кампания на Alli <ul><li>Период: Април – Юни </li></ul><ul><li>Premium и Performance реклама </li></ul><ul><li>Уеб банер, Текстова реклама, Video Pre-roll, Video Overlay </li></ul><ul><li>Facebook.com страница </li></ul><ul><li>Ad serving software </li></ul><ul><li>Резултати до момента: </li></ul><ul><ul><ul><li>Impression: 2 184 632 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reach: 365 683 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Unique clicks: 4 045 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Click: 5 087 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>CTR: 0.23 % </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>UCTR: 1.10% </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>1 260 Facebook.com friends </li></ul></ul></ul>
  • 15. Пример: интернет кампания на Alli
  • 16. Пример: интернет кампания на Alli
  • 17. Пример: интернет кампания на Alli
  • 18. Пример: интернет кампания на Mexx <ul><li>Период: Май </li></ul><ul><li>Premium и Performance реклама </li></ul><ul><li>Уеб банер, Текстова реклама </li></ul><ul><li>Facebook.com страница </li></ul><ul><li>Ad serving software </li></ul><ul><li>Разработка на Промо уеб сайт </li></ul><ul><li>Резултати до момента: </li></ul><ul><ul><ul><li>Impression: 404 743 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reach: 128 953 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Unique clicks: 567 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Click: 688 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>CTR: 0. 17 % </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>UCTR: 0.44 % </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>270 Facebook.com friends </li></ul></ul></ul>
  • 19. Пример: интернет кампания на Mexx
  • 20. Пример: интернет кампания на Mexx
  • 21. Пример: интернет кампания на Mexx
  • 22. Благодарим Ви за вниманието ! <ul><li> За повече информация: </li></ul><ul><li>Мартин Попов </li></ul><ul><li>General Manager </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>+359894 386 202 </li></ul><ul><li>http://interactive-share.com/ </li></ul>

×