1. Cuenta Piedad Córdoba.
CONCEPTO CREATIVO
08/06/2010
MARIO MENDEZ
ANDRES HERNANDEZ
JONATHAN MONTOYA
FACULTAD DE PUBLICIDAD
CATEDRA DE DIRECCION CREATIVA
FESSANJOSE
SEXTO SEMESTRE.

2. 1. PROBLEMA.
¿Cómo mejorar la imagen de la senadora Piedad Córdoba ante los
colombianos? La cual esta baja debido a los constantes ataques del gobierno
actual y algunos escándalos políticos en los que se ha visto involucrada.
2. PUBLICO. (Target)
En general se atacara a un público entre los 18 años en adelante ( hombres y
mujeres).Pero en realidad buscamos a el Colombiano que siente que se la
“Están montando”, ya sea en su vida cotidiana, familiar o laborar.
Aquellas personas que sienten que hablan de ellas a sus espaldas.
A las personas que están aburridas de los chismes de los demás, en pocas
palabras al colombiano que alguna vez se le han montado sin
justificación.
3. PRODUCTO.
“Derecho a pensar y actuar diferente”
Piedad Córdoba………………………………………………...verraquera y empuje
Controversia
Polémica (chaves, farc)
4. QUE QUEREMOS MOSTRAR.
Lo que se quiere mostrar en la campaña es el derecho que tenemos a pensar
diferente.
“A piedad se la están montando”

3. 5. EL MEDIO.
El tamaño de la campaña y su multitarget exige estar presente en toda la torta
de medios. Por eso en la campaña habrá presencia en tv, radio, revista,
exteriores, publicidad de guerrilla etc.
6. LA PRIORIDAD.
Es una prioridad que nuestro mensaje comunique al consumidor.
“Porque dicen esto de esta persona…si ella hace esto”
Lo que buscamos es generar duda acerca de las afirmaciones que se ven en
los medios de comunicación, lograr que la gente se informe más acerca de el
trabajó de la senadora.
7. PROMESA.
Lo que no saben las personas acerca del producto.
Que las personas podrán conocer todo acerca de nuestro producto, lo que no
se ve en los medios.
8. REASON WHY.
No todo son cosas malas.
Conocer la verdad.
PRESENTACION.
LINIAMIENTOS DE LA ESTRATEGIA.

4. Usar lo negativo como una herramienta de comunicación a favor de
nuestro mensaje.
INSIGHT. Lo que siente un colombiano cuando se la montan o hablan mal de
él.
Generar conflicto y confrontación con el chismoso, y que generalmente termina
con esta frase del afectado.
“HABER DIGAME, DIGAME QUE ES LO QUE YO HICE O DIGE, DIGAME”
“QUE YO DIJE QUE”
LA IDEA.
Generar un conflicto directo con el comunicador negativo.
¿Qué dicen de Piedad?
Acusada por el gobierno nacional de traición a la patria
EL CONCEPTO.
En tono de respuesta a estas acusaciones.
¿Cuál es mi traición a la patria?
¡MI TRAICION ALA PATRIA ES…

5. CONCEPTO DE CAMPAÑA “TRAICIÓN A LA PATRIA”
GUION PARA LIBRETO.
La idea para el desarrollo del comercial es transmitir el mensaje de Piedad
Córdoba través de la gente del común.
En el transcurso de la historia se mostraran testimonios de la gente en lugares
cotidianos de la ciudad, se les preguntara a cada persona ¿cuando se la han
montado sin razón?
En el desarrollo de la historia se mostraran algunos de estos testimonios y la
final se mostraran algunas de las acusaciones que le han hecho ha piedad en
la voz de la gente.
GUION.
CUANDO SE LA HAN MOSTADO.
• Cuando el equipo pierde y me echan la culpa a mí.
• Cuando salgo con mis amigos y mi mujer dice que eran amigas.
• Cuando mi jefe dice que no hago nada, siendo yo el que más trabaja en
la empresa.
• Cuando el profesor me saca de clase sin razón.
• Cuando me acusan de traición a la patria mientras trabajo por las
mujeres de este país.
• Cuando me acusan de guerrillera mientras trabajamos por acabar con el
flageló del secuestro.

6. Se finaliza la historia con la bajada del insight al concepto, mi traición a la patria
es.
Para radio se pretende mantener el mismo concepto de idea ya que este
permite trabajarlo en los dos medios.
ACCION BTL.
Las acciones BTL se ejecutaran en centros comerciales, plazas y zonas
universitarias.
Lo que se quiere es hacer una interacción directa con el grupo objetivo
utilizando para ello a actores que simularan en estos escenarios 2 acciones.
• La primera será directa con el publico y consiste en hacer una acción
que involucre una “montada” muy sutil a la persona, cuando esta
reaccione se le entregara un flayer con la información de la campaña…
A MI TAMBIEN ME LA MONTAN POR.
Por ejemplo un actor puede pasar al lado de una persona y empujarla
levemente, o que este mismo actor se cole en una fila lo que cause la molestia
de las personas que estén en este lugar pero después se les brinda la
información de la campaña para lograr un impacto directo.
• En la segunda acción actores representaran directamente en los
distintos escenarios casos que representen los insight de nuestra
campaña y se les darán los flayers a las personas que sean receptivas a
la representación de los actores.

7. ACCION EN VALLAS.
En el trabajo de exteriores se trabajara directamente con el concepto y la
bajada del mismo, con un trabajo bastante sobrio y limpio,
Por ejemplo un insight y el concepto con fondo rojo o con la bandera nacional
para fortalecer el mensaje de patriotismo.
MUESTRA DE PIEZAS PRELIMINARES.