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  • 1. “ La Campaña Política”. Andrés Emmanuel Aguilar Lizama. 6to Semestre “A” Económico Administrativo.
  • 2. La Campaña Politica. <ul><li>La Plataforma Política. </li></ul><ul><li>El discurso Político. </li></ul><ul><li>El Texto. </li></ul><ul><li>La creación de Símbolos. </li></ul><ul><li>La Creación de Rituales. </li></ul><ul><li>La Creación de Mitos. </li></ul><ul><li>La Visión Estratégica. </li></ul><ul><li>La Publicidad Política. </li></ul><ul><li>Medios de Comunicación. </li></ul><ul><li>Televisión. </li></ul><ul><li>Prensa. </li></ul><ul><li>Radio. </li></ul><ul><li>Publicidad Exterior. </li></ul><ul><li>Cartas Interpersonales. </li></ul><ul><li>El Presupuesto y plan de Medios. </li></ul>
  • 3. La Plataforma Política. <ul><li>Constituye el Punto de Partida. </li></ul><ul><li>Puede ser Choque ó Largo Plazo. </li></ul><ul><li>Debe Constituir Ideas. </li></ul><ul><li>Congruencia y Consistencia. </li></ul><ul><li>Compromiso  Honorabilidad  Creer. </li></ul><ul><li>Temas Sensibles y Congruentes. </li></ul><ul><li>Afinidad entre el y el texto. </li></ul>
  • 4. Temas de Congruencia. <ul><li>Ideología Política. </li></ul><ul><li>Ideología del Partido. </li></ul><ul><li>Sector Social. </li></ul><ul><li>Clase Social y Económica. </li></ul><ul><li>Segmento Generacional. </li></ul><ul><li>Identidad Étnica y Cultural. </li></ul><ul><li>Identidad Intelectual y/o Profesional. </li></ul>
  • 5. El Discurso Político . <ul><li>Estrategia de comunicación dependiente de la eficacia y capacidad Persuasiva. Debe ser: </li></ul><ul><li>Claro </li></ul><ul><li>Compromisos Sustentables y Realizables. </li></ul><ul><li>Consistente </li></ul><ul><li>Estructurado. </li></ul>
  • 6. Alternativas del Discurso Político Deseo de Más. Temor de Perder. Desarrollarse y Mejorar. Impacta el ámbito Inconsistente del Individuo. Impulsivo. Problema de la “ Zona de Confort”. Depende del temperamento, Experiencias, Necesidades, Hábitos, Nivel Cultural y Eco., etc. Aumenta la Intensidad de Relación.
  • 7. El Texto. <ul><li>Utilizado en actos Públicos. </li></ul><ul><li>Fundamental para el Liderazgo. </li></ul><ul><li>Las intenciones son secundarias, lo fundamental es lo que se expresa. </li></ul>
  • 8. Para realizar el texto… <ul><li>Tema Central. </li></ul><ul><li>Plasmar toda la información. </li></ul><ul><li>Definir índice temático. </li></ul><ul><li>Distribuir todo lo tratado. </li></ul><ul><li>Desarrollar cada punto. </li></ul><ul><li>Redactarlo Literariamente. </li></ul><ul><li>Hacer un ejercicio de Exposición. </li></ul><ul><li>Nunca se debe de empezar a redactar si no se tiene definido el contenido y su estructura conceptual. </li></ul>
  • 9. La Creación de Símbolos. <ul><li>Integradores sociales y generadores de consenso. Dan identidad a los diferentes grupos sociales. Generan arraigo y pertenencia. Instrumento para construir un grupo de pertenencia grupal. Ayuda a legitimar su posición como conductor social y político. Debe representar un reto u objetivo orientado hacia una meta común. El líder debe convertirse a si mismo en un Símbolo. </li></ul>
  • 10. La Creación de Mitos. Carlos Heller. No siempre Con sustento Histórico. Valorados por Masas. Proyecta aspiraciones. Deseos Insatisfechos Desprende Atributos Aspiraciones. Reto de Alto valor. Necesidad Humana El Che Guevara. James Dean. Mahatma Gandhi. Juana de Arco. Robin Hood Personajes de Novela.
  • 11. Para crear un Mito. <ul><li>Identificar Valores Aspiracionales. </li></ul><ul><li>Integrarlos. </li></ul><ul><li>Difundir y exhibir Públicamente. </li></ul><ul><li>Ajustar a la vida Pública y Privada. </li></ul><ul><li>Congruencia y Credibilidad Pública. </li></ul>
  • 12. La Visión Estratégica. <ul><li>La táctica indica que podemos y la estrategia que desearíamos hacer. </li></ul><ul><li>La táctica debe dirigir la estrategia. </li></ul>Defensiva. Ofensiva Flanqueo Guerra de Guerrillas .
  • 13. Temas explosivos y medios. Propuesta alejada al liderazgo. Los mismos recursos. Siempre lleca la delantera. Esperar oportunidades. Dirigido al centro. Ataque paciente y cerebral. Pierde mucho y gana poco. Sembrar pánico. Por la lateral. Atacar de sorpresa. Confiar. Rápido y esconder. Ataca por los lados. Arrebatar el lugar. Menos arriesgado Guerra G. (Resto) Flanqueo (3ero) Ofensiva (2do) Defensiva ( líder)
  • 14. La Publicidad Política. <ul><li>Elemento Persuasivo altamente Valorado. </li></ul><ul><li>Debe generar Confiabilidad y Credibilidad. </li></ul><ul><li>Respaldar al Candidato </li></ul><ul><li>Proceso AIDA… </li></ul><ul><li>Mensajes verbales (semánticos) y no verbales( semióticos). </li></ul>
  • 15. A.I.D.A. INTERÉS ACCIÓN. ATENCIÓN. DESEO.
  • 16. <ul><li>Fases del Impacto Publicitario : </li></ul><ul><li>Conocimiento. </li></ul><ul><li>Comprensión. </li></ul><ul><li>Convicción. </li></ul><ul><li>Acción. </li></ul><ul><li>Dispuestos a la persuasión: </li></ul><ul><li>Mujeres. </li></ul><ul><li>Incultos y sin educación. </li></ul><ul><li>Complejo de inferioridad. </li></ul>
  • 17. Razones de Fracaso. <ul><li>Patrón de estándar. </li></ul><ul><li>Exceso de creatividad. </li></ul><ul><li>Se oculta el contenido del mensaje. </li></ul><ul><li>Exceso de retórica. </li></ul><ul><li>Verborrea inentendible. </li></ul><ul><li>Promesas no sustentadas o exceso. </li></ul><ul><li>Ausencia de interés temático. </li></ul><ul><li>Exceso de contenidos. </li></ul><ul><li>Personalidad sin calidad humana. </li></ul><ul><li>Expectativas muy ambiciosas. </li></ul><ul><li>No corresponde el estilo hacia el público. </li></ul><ul><li>Argumentos fácil de rebatir. </li></ul>
  • 18. Los Medios de Comunicación. <ul><li>TELEVISIÓN. PRENSA. </li></ul><ul><li>RADIO. </li></ul><ul><li>PUBLICIDAD </li></ul><ul><li>EXTERIOR. </li></ul><ul><li>CARTAS PERSONALES. </li></ul>
  • 19. El Presupuesto y Plan de Medios. <ul><li>Incluye la estrategia, donde se pretende estar presente y como. </li></ul><ul><li>La Correcta mezcla de medios. </li></ul><ul><li>El costo se calcula según el impacto. </li></ul><ul><li>El precio entre los impactados. </li></ul><ul><li>El rating es la medida del auditorio televisivo y de radio. </li></ul>
  • 20. CONCLUSIÓN. <ul><li>Las campañas políticas son una de las formas mas competentes en las que los ciudadanos hacen referencia a su actuar y la reacción ante ellas, además que logran determinar un correcto funcionamiento particular y colectivo en situaciones beneficiosas. </li></ul>
  • 21. Gracias...

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