Presentación Conferencia de Javier Gosende y Fernando Macia sobre Buscadores
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Presentación Conferencia de Javier Gosende y Fernando Macia sobre Buscadores

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Presentación Conferencia de Javier Gosende y Fernando Macia sobre Buscadores Presentation Transcript

  • 1. Posicionamiento en Buscadores: Cómo desarrollar sitios Web amigables para buscadores Fernando Maciá fernando@humanlevel.com Twitter: @fernandomacia Javier Gosende javier@humanlevel.com #adwanet Twitter: @javier_gosende Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 2. Hashtag
Twi+er:

#adwanet Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 3. Caso Práctico Supongamos que deseamos crear un proyecto web centrado en la venta de juguetes Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 4. Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes Jakob Nielsen Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 5. ¿Quiénes son tus clientes? 5 Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 6. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet? Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 7. Cómo Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 8. Qué Herramienta para palabras clave de Google https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 9. Patrones de búsqueda Patrón Ejemplo Por edad Juguetes educativos niños 3 años Juguetes educativos bebes Por personaje Juguetes educativos mickey mouse Qué Juguetes educativos pocoyo Por material Juguetes educativos de madera Por Marca Juguetes Fisher Price Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 10. Patrones de búsqueda Yo quiero un Lego Juguete de Naves Un Lego StarWars Un juguete de StarWars Un juguete espacial Un juguete de armar El tiefighter de Darth Vader en Lego Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 11. Patrones de búsqueda El niño necesita un Juguete de niño Juguete para niños de 7 años Juguete por menos de 50 euros Juguetes baratos Un lego starwars Una cosa de starwars que se arma Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 12. Arquitectura La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 13. Adaptar la Web a las frases con las que nuestros clientes nos buscan Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 14. Arquitectura Amplia 1 página web por cada palabra clave diferente Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 15. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 16. Gestor de Contenidos Flexible Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 17. Página
Home
con
enlaces
a
diferentes
páginas
 internas
relevantes Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 18. Enlaces
relevantes
a
otros
productos
relacionados Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 19. Obstáculos Indexabilidad Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 20. Regla
Básica
del
SEO Title Hs Texto
Contenido ECquetas
Alt Anchor
text
enlaces Urls
amigables Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 21. Más
Contenido
en
la
 Ficha
de
Producto Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 22. Más
Contenido
 en
las
 Agrupaciones
 de
Productos Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 23. Reviews
de
Usuarios:
Contenidos
 graCs
en
el
lenguaje
del
cliente Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 24. Crear
contenido
automáCco
importado
 de
otras
aplicaciones
Web Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 25. Información tráfico Web Keywords Seguimiento Feedback sobre las estadístico de las keywords empleadas en la búsquedas optimización Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010 Lagunas de contenido
  • 26. Secciones
Nuevas
en
la
Web
con
mucho
contenido
fácil
de
crear Blogs Foros Wikis Preguntas
frecuentes Glosario
de
términos Consejos NoCcias Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 27. Optimizar descarga de la Página Web  Tableless layout  Optimizar peso de imágenes  Paralelizar descarga  Uso de Hojas de Estilo CSS  Limpiar Código (comentarios...) Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 28. Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 29. Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 30. Redirects 301 y 302 Tres tipos de redirección de dominio: Redirección permanente - 301 Redirect Redirección temporal – 302 Redirect Alias / Parking – 200 OK Debemos aprender a aplicarlos correctamente: Analizador de cabeceras http Código de los distintos tipos de redirect Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 31. Redirects 301 y 302 Alias / Parking – 200 OK Dominio Dominio A C+ Dominio B Dominio A Dominio B • El dominio A y el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o principal C. • Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los resultados. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 32. Redirects 301 y 302 Permanent Redirect - 301 Dominio Dominio A C Dominio B • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y sólo se mostrará el dominio C. • Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 33. Redirects 301 y 302 Temporary Redirect - 302 Dominio A Dominio C Dominio B • El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es tratado como el dominio canónico. • Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 34. Redireccionamientos • http://www.haagen-dazs.com/ • http://www.haagendazs.com/ • http://www.hagendazs.com/ • http://www.haagendasz.com/ • http://www.haagendazs.es/ • http://www.haagen-dazs.es/ Permanent Redirect 301 Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 35. Proceso de migración Cambios a dominios premium Actualización gestor de contenidos Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Vieja URL: Nueva URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm Minimizar el impacto sobre el posicionamiento Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 36. Error 404 Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 37. Evitar problemas en la home Permanent Redirect 301 midominio.com www.midominio.com Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 38. Evitar problemas en la home Temporary Redirect 302 www.midominio.com www.midominio.com/portal/ Concentrar PageRank en raíz del dominio Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 39. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/portal/ portada/ <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 39
  • 40. Evitar problemas en la home Link canonical www.midominio.com www.midominio.com/ default.php?cmp=renault <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" /> Concentrar PageRank en raíz del dominio 40
  • 41. Evitar problemas en las páginas internas Google Webmaster Tools > Parámetros http://www.midominio.com/tag/ fitness/ http://www.midominio.com/tag/ jsessionid=E54A14626BB7B32484635D fitness/ 47BDCAD799 Evitar contenido duplicado Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 42. Evitar problemas en las páginas internas Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567 http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" /> http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html Evitar contenido duplicado Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 43. Evitar problemas en las páginas internas http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine <link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" /> http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine Evitar contenido duplicado Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 44. Indexabilidad Variables de sesión Comprobar Variables de Sesión en las URLs La existencia de variables de sesión en la URL puede provocar que los buscadores vean con URL distintas la misma página cada vez que rastrean los contenidos, lo cual provocaría errores y problemas en la indexación del portal, por detección de contenido duplicado. URL: http://www.univision.com/content/content.jhtml;jsessionid=WYAME5FYLNS5YZAADYIWC?cid=921525 Análisis de cabeceras http: Set-Cookie => JSESSIONID=07507EF88BD22058A18E4EF7D924E8A7 Búsqueda con Google: allinurl:jsessionid site:www.midominio.com (o bien allinurl:phpsessionid, allinurl:aspsessionid, etc.) Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010 41
  • 45. Indexabilidad Controlando a los robots Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 46. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 47. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE
  • 48. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE
  • 49. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE
  • 50. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
  • 51. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 52. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de
  • 53. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar
  • 54. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto” www.midominio.com = = www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow/canonical
  • 55. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 56. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/
  • 57. Sitios web multi-idioma SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  • 58. Sitios web multi-idioma Especifica el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codificación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canci&oacute;n Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 59. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ Subdominio: uk.susitio.com Dominio: susitio.co.uk • Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej. Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 60. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • Prácticas recomendadas: • Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios: www.susitio.co.uk (País) english.susitio.com (Idioma) www.susitio.com/tema (Tema) Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 61. • Perlas recién cultivadas del SMX Avanced London Update Reasonable Surfer Patent: links prominentes pasan más PR Búsqueda real time: enlaces de Twitter/FB etc. afectan a búsquedas del tipo “Query deserves Freshness” Recuperar popularidad: recuperar IBL, redirect 301 vs canonical interdominios No obsesionarse con densidad de KW, uso de Hn tags, etc. Branded links a home de dominios, enlaces con anchor text long tail apuntando a páginas profundas (deep linking) Mimar la calidad del código (archivos externos, comentarios...) La autoridad del dominio baja para long tail Enlaces desde sitios de la misma empresa disminuye valor Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 62. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 63. Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 64. Bibliografía MARKETING ONLINE • Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide. • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • 65. ¡¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!! Javier Gosende Resp. Marketing Human Level Communications javier@humanlevel.com Twitter: @javier_gosende Fernando Maciá Director Human Level Communications fernando@humanlevel.com Twitter: @fernandomacia Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010