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Qué es un logotipo
 

Qué es un logotipo

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    Qué es un logotipo Qué es un logotipo Document Transcript

    • 1 Andrea Tamayo¿Qué es un Logotipo?El logotipo surge de la necesidad de respaldar a los productos realizados en serie. Este es unmensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual está compuesto de un grupo deletras, símbolos, abreviaturas, cifras etc; para facilitar una composición tipográfica que laspersonas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece.¿Para qué sirven los logotipos?Un logo es uno de los principales elementos visuales de una empresa, es fundamental parahacerse conocer, reconocer y memorizar. Otorga identidad a sus productos o servicios.La marca verbal se llama LOGOTIPO y la marca gráfica, ISOTIPO. Cuando una marca presentalos dos elementos estamos hablando de un ISOLOGOTIPO, aunque casi siempre de maneracoloquial y amigable le decimos simplemente “LOGO”.¿Cuáles son los elementos que debe tener unlogotipo?El éxito de un logotipo reside la mayor parte de las veces en la simplicidad. Se trata de que elespectador entienda su significado con un simple golpe de vista. Al margen de la sencillez, unbuen logotipo debe reunir además las siguientes 4 características:1. Ser únicoUn buen logo debe diferenciarse claramente de la competencia y ser único. Para ello, esrecomendable huir de iconos demasiado convencionales como los círculos y las flechas, porejemplo. Hay que tener además en cuenta que el logotipo no tiene por qué guardar relación
    • 2 Andrea Tamayodirecta con la actividad de la marca a la que representa. “El logo de Mercedes-Benz no es uncoche, el de Virgin Atlantic no es una avión, el de Apple no es ordenador”, apunta el diseñadorgráfico David Airey en Inc.2. Ser adaptableUn logo con verdadera fuerza debe ser capaz de evocar esa misma fuerza en diferentessoportes. Su significado debe ser el mismo en una tarjeta de visita que en una valla publicitaria.Para diseñar logotipos lo más adaptables posible, la simplicidad es de nuevo la clave. Convieneconsiderar asimismo la calidad de reproducción del logo a pequeña y gran escala y también enblanco y negro.3. Ser apropiadoAntes de diseñar el logotipo de una marca, conviene estudiar la audiencia a la que ésta sedirige. Un logo debe reflejar la cultura y los valores de las empresa. Se trata de representargráficamente la esencia de la compañía. Aparte de las consideraciones sobre el público objetivode la marca, la adecuación de un logo se mide también en función de los colores elegidos parasu diseño. Además, hay que tener en cuenta que el significado del color varía según la cultura.4. Ser atemporalLos grandes logos son atemporales y permanecen prácticamente inalterables a lo largo de losaños. Generalmente es la neutralidad del diseño la clave para lograr que un logotipo conectecon el consumidor independientemente de las épocas, asegura el diseñador Eddie Opara.¿Clasificación de logotipos?Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando elnombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamenteabstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, KelloggsLogotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográficocaracterístico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y uncuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque.En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstractono será lo bastante distintivo por sí solo.
    • 3 Andrea TamayoIníciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándole laposibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener seriosinconvenientes para el cliente, porque:- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iníciales personalidad ycarácter distintivo.- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que escompletamente incomprensible para los demás.-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legalesexclusivos para un grupo de iníciales.-Las iníciales pueden ser frustrantes para el consumidor.- Es difícil localizar una organización por sus iníciales en una guía telefónica, sobre todo si no sesabe a qué palabras corresponden.-Es posible que las iníciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía noha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en uno queinevitablemente deba contar con sus iníciales para comunicarse.Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.Logotipos con el nombre en versión pictórica: En estos logotipos el nombre del producto o de laorganización es un elemento destacado e importante, pero el estilo global del logotipo es muydistintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente ellogotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los deCoca-Cola y Rolls Royce.Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyen elnombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el productoo el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos.Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios unaflexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o laempresa, de modo simple y directo.Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, elMonsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «alestilo británico» en el logotipo de British Airways.Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las relacionespúblicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a menudo esincomprensible para otras personas. Ejemplo Mercedes Benz, Philips.Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por delante.Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada».La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los hapuesto muy de moda.Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de laquintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos NationalWestminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en estacategoría.
    • 4 Andrea TamayoLa desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significadoy por otro lado parecen iguales entre si. Este tipo de logotipo no se recomienda para empresaspequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.¿Qué es icono?Un icono1(del griego εἰ κών, eikon: ‘imagen’) es una imagen, cuadro o representación; es unsigno que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía, como enla semiótica.2En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico en pantalla que identifica yrepresenta a algún objeto (programa, comando, documento oarchivo), usualmente con algúnsimbolismo gráfico para establecer una asociación. Por extensión, el término icono también esutilizado en la cultura popular, con el sentido general de símbolo; por ejemplo, un nombre,cara, cuadro e inclusive una persona que es reconocida por tener una significación, representaro encarnar ciertas cualidades.
    • 5 Andrea Tamayo¿Qué es un símbolo?Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por unaconvención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamenteposee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una claseintencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolodel icono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre.