Manual de identidad visual corporativa

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  • 1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL COPORATIVAPRESENTADO POR: JOSÉ MANUEL GUTIÉRREZ MÉNDEZ PRESENTADO A: LIC: WILDER BANOYINSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA ZIPAQUIRÁ 23 DE JULIO DE 2012
  • 2. Manual de identidad visual corporativaDEFINICIONES1 Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad visualcorporativa;Describe los signos gráficos escogidos y sus posibles variaciones, forma, color,tamaño, etc. Explica la forma, oportunidad y lugar de utilización mediante ejemplosgráficos.2 Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de loselementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras unprograma de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de laempresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.con eladecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidadvisual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada unode sus elementos.Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultadosdirectamente con el autor del manual, el uso adecuado del logotipo en todas laspiezas de comunicación es fundamentalpara crear una imagen fuerte y duradera.3 Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de laidentidad en el plano dediseño. Documento en el que se diseñanlas líneas maestras de la imagen de lainstitución. Se definen lasnormas que se deben seguir para imprimir el logotipo enlosdiferentes soportes internos y externos de la universidad, enespecial aquellosque se mostrarán al público. El manual describelos signos gráficos escogidos pornuestra casa de estudios paramostrar su imagen así como todas sus posiblesvariaciones:Forma, color, tamaño, etc. se explica su forma, oportunidad ylugar de utilizaciónmediante la inclusión de ejemplos gráficos.El manual de identidad es por tanto, un documento normativoque debe guiar lasactuaciones de la institución en materia deidentidad corporativa. Pero, sobre todo,es un manual de consultaal que se debe acudir para conocer las posibilidadesgráficas de laimagen visual de la universidad.4 El manual es una carpeta que abarca la información de todos los elementosbasicos del sistema de identidad, desde la explicación de cómo han sido creadoslos signos de identidad de la empresa y el modo correcto de reproducirlos yaplicarlos en diferentes sustratos.12 http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf3 http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf4 http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/castellanos_m_ae/capitulo6.pdf
  • 3. Su objetivo es delimitar por escrito los parámetros y lineamientos a seguir paralograr un sistema grafico unificado en todos los sentidos, aclarando de antemanocualquier posible duda sobre los procedimientos d de la aplicación en diferentesmateriales.Así también, el manual tiene un papel central en la introducción y aplicación de laidentidad corporativa. Su contenido comprende los elementos de identidadcorporativa y el sistema de diseño desarrollados por la agencia de diseño, por unaparte, y las normas de aplicación y organización originadas en la propia empresa,por la otra, la confección del manual suele ser un trabajo, sindificultades, por loque a menudo se deja en manos de una agencia de diseño. El resultado es unlibro de aspecto atractivo.Partes de un manual de identidad visual corporativa5 El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:1. Imagotipo o Isologo:- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una o variaspalabras que funcionan como imagen.Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:- Que sea escalable (ampliar y reducir).- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un breve textoexplicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las proporcionesusadas (distancias) para crear el Imagotipo.6 También incluye logotipos y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupode líneas maestras, que se recogen en un Manual de Identidad Corporativa. El Manual deidentidad corporativa, identifica las paletas de colores, combinaciones de fondos y coloresdel logotipo, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos, para mantener lacontinuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicasde la misma.Los siguientes soportes son los más utilizados para reflejar la imagen de marca: Material de oficina: carpetas, blocks de notas, bolígrafos, etc. Correspondencia: sobres, papel de carta, carátula de fax, etc. Señalizaciones internas: anuncios, indicadores, etc. Tarjetas de Visita.5http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/6http://altamiraweb.net/imagen-corporativa
  • 4. Rótulos y cartelera. Material PLV. Uniformes, incorporando los colores corporativos. Soporte electrónico: página web, encabezado de e-mail, banners, PDF, etc. Rotulación de vehículos.Lee mas en: http://altamiraweb.net/imagen-corporativa#ixzz21V5ZsNtG2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidada la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelendefinir colores principales y secundarios, así como sus valores en los distintos sitemas: RGB,CMYK, tintas planas, blanco y negro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algúnmomento se desean utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda…) del Imagotipo en positivo y en negativo.3. Tipografía: Explicar el porqué de su elecció y uso brevemente y se deberán incluir todos loscaractéres de la tipografía empleada en la creación del logotipo, letras, números y símbolos, tantoen mayuscula como en minúscula. Si utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia ytenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas.En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas porque en lamayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su creación por lo que de un tiempoatrás se suele incluir un uso alternativo de una tipografía genérica para este caso (véasearial,verdana,etc…).4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la marcacon el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de material. Indicar en queubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros elementos que le acompañen o le rodeen.5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de como NOse debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se considera legible, inclusode que distancias de separación NO son las adecuadas respecto a otros marcas y que efectos noquedan bien es sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, …)6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán utilizar otrosde carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría ser una “marca de agua” o lafirma de la empresa o el encargado.7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del Imagotipo endistintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios, sobres, cartas, facturas, pies depágina, folletos, lonas, banners, …
  • 5. Señalética7 La señalética es una disciplina del diseño gráfico , relacionada con la comunicación y lainformación que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual reducido a un conjunto deseñales o símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión, que cumplen la función de guiar,orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos o lugares donde seprestan servicios o se planteen dudas acerca del comportamiento. Así pues, entendemos porseñalética todo sistema de información, inequívoco y prácticamente instantáneo, que facilita yordena la distribución de su público, ofreciéndose de manera optativa según el interés de cada unode los que forman su público.La Señalética NO:Es un soporte de marcas comerciales.Es sofisticada ni compleja. No pretende reproducir la realidad.Es un código cuyo interpretante deba tener un conocimiento especializado del mismo.Utiliza complejas combinaciones de colores o de tonos.Emite varios mensajes a la vez.No publicita, sino que informa y da servicio.8 La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y elcomportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientación de la movilidadsocial y los servicios públicos y privados. Se aplica al servicio de los individuos, a suorientación en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidada los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.Las características principales de una buena señalética deben se: 1. Finalidad (Funcional, organizativa), 2. Orientación (Informativa, didáctica), 3. Procedimiento (Visual), 4. Código (Signos simbólicos), 5. Lenguaje (icónico universal), 6. Presencia (Discreta, puntual), 7. Funcionamiento (Automático, instantáneo).Los sistemas señaléticos pueden ser:Direccionales: Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se7http://diloengrafico.wikispaces.com/Dise%C3%B1o+para+la+convivencia.+Se%C3%B1al%C3%A9tica8http://cartelesyrotulos.blogspot.com/2008/06/que-es-la-senaletica.html
  • 6. ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.Indicativos: Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por logeneral al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales, instituciones,universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.Informativos: Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos,instrucciones, etc. Se trata en general de textos.
  • 7. Prohibitivos: Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coerción, y seacompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.
  • 8. Parque móvil9 El parque móvil es un conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a unaentidad o a una empresa.A partir de las características esenciales de una empresa se comienza a bocetar lagráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de lasdemás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, loscolores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la actividad quedesarrolla. La rotulación gráfica reemplaza a la pintura tradicional.109http://www.slideshare.net/pucka_maleja/manual-de-identidad-visual-corporativo-1373298210 http://mail.edigrafica.com/edigrafica2/web/videos-es/34
  • 9. 11 Marca en positivo y negativoCuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade unespacio es negativo y viceversa, En el diseño el negro es positivo y el blanco esnegativo..“Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo, elque rodea un signo positivo, la relación figura fondo es ambivalente: en ciertosmomentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otrosencontramos formas negativas y espacios positivos”, Rodríguez González,Abelardo; Logo que?.“Lo positivo y lo negativo en este contexto denota simplemente que hayelementos separados, pero unificados en todos los acontecimientos visuales. Lasfiguras a y b muestran que lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menosa hablar de oscuridad, luminosidad o imagen especular como ocurre en ladescripción de las fotografías del cine o de los impresos. Tanto si se trata de unpunto oscuro en un campo claro, como en la figura a, o de un punto blanco sobreun fondo oscuro, como en la b, el punto es la forma positiva, la tensión activa, y elcuadrado es la forma negativa. En otras palabras, lo que domina la mirada en laexperiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquelloque actúa con mayor pasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña alojo.” Dondis, D.A; La sintaxis de la imagen, Introducción al alfabeto visual.“Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, perotambién puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado.Cuando se percibe como ocupante de un espacio en blanco, rodeado de unespacio ocupado la llamamos „negativa‟. En el diseño en blanco y negro,tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vació, Así, unaforma negra es reconocida como positiva y una forma blanco como negativa. Perotales formas no corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando lasformas penetran o interfieren entre sí.” Wucius Wong.11 http://www.mimente.com.mx/blog/?p=26
  • 10. PolicromíaLas imágenes policromaticas se componen de dos o más colores, con susdiferentes valores y grados de saturación.
  • 11. 1212 https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:uIxOUh-wV5oJ:www.imprenta.gov.co/pls/portal/url/ITEM/86582E1678D0B580E040A8C095643935+cuatricromia+definicion+policromia&hl=es&gl=ar&pid=bl&srcid=ADGEEShZUSdU1g9BlVp9t_pMexc2UyUxQhnJHQsjbKjN7zoRsuguuvEawppYlasOso5hAcpiu4Lmc-rPlAtt2HIzKVNiGR--1oMdvq65B3lNcFtvivF8SKUm4zPOwiEdGeXu4ug4HDZ6&sig=AHIEtbQZDNavOtDcKBriluXqAyXUXywIMg