Региональный брендинг в России

XОбщероссийский форум«Стратегическое планирование в регионах и городах России»
Санкт-Петербург, 17-18 октября 2011 года
Круглый стол «Брендинг и маркетинг территорий как инструмент повышения конкурентоспособности»Андрей Стасьуправляющий партнер группы компаний Stas Marketingдиректор Института территориального маркетинга и брендинга

Page 2
О чем эта презентация
О себе – немного саморекламы
Кризис территориального брендинга – немного скепсиса
Формирующаяся практика брендинга территорий в РФ

Page 3

14 лет в территориальном маркетинге и брендинге
1997–начало научных изысканий в области маркетинга и брендинга территорий
2002 – первая статья по тематике в области маркетинга и брендинга территорий
2005-2007 – цикл семинаров (совместно с Советом по национальной конкурентоспособности) – более 200 участников из регионов РФ
2006 – Первая конференция по продвижению имиджа Молдовы «Продвигаем молдавское!»
2008 – Первая Всероссийская конференция по территориальному маркетингу (совместно с ТПП РФ)
2008 – Пилотный проект по разработке бренда села Спас-Угол Московской области (pro bono)
2009 – Книга «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды»
2009 – Проект по разработке бренда Ульяновской области
2010 – Проект по разработке бренда Омской области (в команде с «Международным пресс-клубом. Чумиков ПР и консалтинг»)
2010 – Начало свою деятельность НОУ «Институт территориального маркетинга и брендинга»
Страница4

Page 5
Формирующая практика брендинга территорий в РФ

Брендинг территорий кардинально отличается от брендинга в бизнесе
РЕГИОНЫ
БИЗНЕС
Ожидаемыйрезультат
Рост объемов продаж и прибыли предприятия
Возможность увеличения бюджетных доходов и, соответственно, бюджетных расходов
Разменная карта
ПРИБЫЛИ /УБЫТКИ КОМПАНИИ
Разменная карта
БЛАГОПОЛУЧЕНИЕДЕСЯТКОВТЫСЯЧЛЮДЕЙ
Необходимостьбренда
Бренд необходим потребителю как средство выбора и как средство самоидентификации
Потребителям нужен уровень жизни, условия ведения бизнеса и т.д. Бренд изначально выглядит вторичным.
Целевыеаудитории
Максимальная конкретизация / четкие границы целевой аудитории. Сфокусированность выбора целевой аудитории.
Множество целевых аудиторий (жители, мигранты, туристы, инвесторы, покупатели, СМИ и т.д.)
Скоростьдостижениярезультата
Среднесрочный горизонт. Первые результаты могут достигаться в краткосрочный период.
Долгосрочные изменения, сопровождаемые фундаментальными изменениями в экономике.

Брендинг регионов в России: 10 ключевых проблем, вследствие которых в России нет успешных кейсов
Заказчик в 9/10 случаев не понимает, зачем ему это надо
1
Исполнитель в 9/10 случаев сводит работу к ЛОГО или PR-программе
2
Населению бренд не нужен, ему нужны дороги и канализация
3
Бизнес не хочет связываться с проектами власти
4
СМИ не интересно писать о положительных тенденциях – нет скандала
5
Культурная элита боится чужаков
6
Заказчику сложно выбрать правильного исполнителя (94-ФЗ)
7
Любой НИР – повод для разговоров о коррупции и «распиле» бюджета
8
Критика – лучший способ самоутверждения
9
В 9/10 случаев рекомендации не внедряются
10

Page 8

Андрей Стась (Stas Marketing)
+7 985 999 7453
andrei@stasmarketing.com
Сайт компании: www.stasmarketing.com
Сайт Института: www.placebrands.ru (скоро открытие)
Личный блог: www.andreistas.ru
Facebook: www.facebook.com/stasmarketing
Twitter: @stasmarketing

http://andreistas.blogspot.com	430
http://xss.yandex.net	2
http://andreistas.blogspot.co.uk	2
http://hghltd.yandex.net	1

Региональный брендинг в России

by andreistas on Oct 18, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 435

Statistics

Региональный брендинг в России — Presentation Transcript