Marketing Aula 0

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Apresentação da disciplina de Administração de Marketing e Comercial, para os alunos do curso de administração (3 ano) da Universidade Estadual de Goiás, UnU Sanclerlândia.

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Marketing Aula 0

  1. 1. Andrei Lima [email_address] Universidade Estadual de Goiás Unidade Universitária de Sanclerlândia 3° Ano - Administração em Agronegócios
  2. 2. Sobre o Professor <ul><li>Graduado em Administração de Empresas, 2003, pelo Uni-Anhanguera. </li></ul><ul><li>Especialista em Finanças e Controladoria, 2005, pela Fundação Getúlio Vargas. </li></ul><ul><li>Mestrando em Gestão de Empresas, pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), de Portugal </li></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  3. 3. Sobre o Professor <ul><li>Consultor terceirizado do Sebrae em Goiás, onde atua no atendimento de Balcão, buscando solucionar as demandas na áreas de abertura de empresa, crédito, administração de pequenas empresas e associativismo. Participou de projetos como Desafio Sebrae e Goiás Adentro. </li></ul><ul><li>Durante cinco anos atuou como diretor administrativo de uma agência de propaganda em Goiânia, tendo participado da criação da Lima & Associados em 2001 e Unidade de Comunicação Integrada em 2003. Atualmente é empresário do ramo de informática. </li></ul><ul><li>Tesoureiro do SindPropaganda (Sindicato das Agências de Propaganda do estado de Goiás), no triênio 2004-2007. </li></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  4. 4. Programa da disciplina <ul><li>Ementa </li></ul><ul><ul><li>Ambiente de Marketing; Mercado-Alvo; Sistema de Informações de Marketing; Composto de Marketing; As atividades da administração de marketing. </li></ul></ul><ul><li>Carga horária total </li></ul><ul><ul><li>132 ha </li></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  5. 5. Programa da disciplina <ul><li>Objetivos </li></ul><ul><ul><li>Proporcionar ao aluno o conhecimento teórico dos conceitos, princípios e principais técnicas relacionadas à administração mercadológica como forma de desenvolver conceitos e habilidades que ajudarão o aluno a compreender e solucionar problemas relacionados ao marketing. </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenvolver a análise crítica dos processos e relações mercadológicas. Entender as múltiplas possibilidades de aplicação da teoria mercadológica e seu caráter contingencial. Possibilitar aos alunos, através da elaboração de um plano de marketing, obter uma visão ampla sobre o marketing em organizações brasileiras. </li></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  6. 6. Programa da disciplina <ul><ul><li>CONTEÚDO PROGRAMÁTICO - 1⁰ SEMESTRE </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceitos e noções de marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenvolvimento de estratégias e noções de marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Coleta de informações e análise do ambiente de marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Condução de pesquisa de marketing e previsão de demanda </li></ul></ul><ul><ul><li>Satisfação, valor e fidelidade do cliente </li></ul></ul><ul><ul><li>Análise de mercados consumidores </li></ul></ul><ul><ul><li>Análise de mercados organizacionais </li></ul></ul><ul><ul><li>Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados-alvo </li></ul></ul><ul><ul><li>Criação de brand equity </li></ul></ul><ul><ul><li>A busca pelo posicionamento da marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Análise da Concorrência </li></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  7. 7. Programa da disciplina <ul><ul><li>CONTEÚDO PROGRAMÁTICO - 2⁰ SEMESTRE </li></ul></ul><ul><ul><li>Definição da estratégia de produto </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenvolvimento e gerenciamento de serviços </li></ul></ul><ul><ul><li>Desenvolvimento e estratégias de determinação de preços </li></ul></ul><ul><ul><li>Projeto de gerenciamento de canais e redes de valor </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerenciamento de varejo, atacado e logística </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerenciamento da Comunicação Integrada de Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerenciamento da Comunicação de Massa </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerenciamento das Comunicações Pessoais </li></ul></ul><ul><ul><li>TÓPICOS ESPECIAS EM MARKETING </li></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  8. 8. Programa da disciplina <ul><li>Metodologia </li></ul><ul><ul><li>Aulas expositivas com interação dos alunos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estudos dirigidos a partir de textos previamente recomendados; </li></ul></ul><ul><ul><li>Leituras básicas obrigatórias; </li></ul></ul><ul><ul><li>Seminários; </li></ul></ul><ul><ul><li>Exercícios aplicativos e estudo de caso. </li></ul></ul><ul><li>Critérios de avaliação </li></ul><ul><ul><li>Quatro provas parciais, valendo 60% da nota; </li></ul></ul><ul><ul><li>Estudos de caso e exercícios em sala de aula, representando 40% da nota; </li></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  9. 9. Programa da disciplina <ul><li>Bibliografia recomendada </li></ul><ul><ul><ul><li>KOTLER, Philip & KEVIN, Keller Lane. Administração de Marketing . 12ª ed. São Paulo. Atlas, 2006. </li></ul></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  10. 10. Programa da disciplina <ul><li>Bibliografia recomendada </li></ul><ul><ul><li>KOTLER, Philip & KEVIN, Keller Lane. Administração de Marketing . 12ª ed. São Paulo. Atlas, 2006. </li></ul></ul><ul><ul><li>LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios e casos. 4ª ed. São Paulo: Atlas, 1997. </li></ul></ul><ul><ul><li>MCDONALD, Malcom. Planos de Marketing: Planejamento e Gestão Estratégica . 5 ª ed. São Paulo: Campus, 2005. </li></ul></ul><ul><ul><li>SAMARA, Beatriz Santos & MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do Consumidor: Conceitos e Casos. Pearson Education, 2004. </li></ul></ul><ul><ul><li>SAMARA, Beatriz Santos & Barros, José Carlos de. Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia. 4ª ed. Pearson Education, 2007. </li></ul></ul><ul><ul><li>SILVA, Helton Haddad (org). Planejamento Estratégico de Marketing . Rio de Janeiro: FGV, 2004. </li></ul></ul>Andrei Lima www.comgestao.com
  11. 11. CONTATO <ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>MSN : andreilima@hotmail.com </li></ul><ul><li>www.comgestao.com </li></ul>Andrei Lima www.comgestao.com

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