Web writing per traduttori

WEB WRITING PER TRADUTTORI Tradurre e scrivere meglio in rete di Andrea Spila

Obiettivi
Comprendere per quali motivi la scrittura online è diversa da altre forme di scrittura
Migliorare le competenze di traduzione dei contenuti web
Migliorare le competenze di scrittura dei contenuti web
Migliorare le competenze di comunicazione in rete

Agenda
Lettori e motori (Perché la lettura online è diversa)
Scrivere per i lettori (Come migliorare l’usabilità)
Scrivere per i motori (Come migliorare la trovabilità)
Scrivere per il web
Laboratorio

Lettori e motori

Ci sono lettori...

... e lettori

I lettori online...

... leggono così

Ricerche sulla lettura online
Alla fine del secolo scorso
Ricerca Stanford-Poynter: uso della metodologia dell’ eyetracking
Jakob Nielsen: ricerche sulla usabilità

Risultati

Ricerche più recenti

Microcontenuti e nanocontenuti

Microcontenuti (1998)
Titolo della pagina (Title)
Titoli e sottotitoli dei paragrafi (nel Body)
Oggetti delle email
(Jakob Nielsen)

Esempi di microcontenuti

Nanocontenuti (2009)
Ricerca di Jakob Nielsen sui primi 11 caratteri dei link ipertestuali (le prime due parole sono le più importanti!)

Anche i motori sanno leggere...

... più o meno così...
Scaricano le pagine (Crawling)

... e poi ...
Indicizzano il contenuto nei loro database
Parola chiave Parola chiave Frase chiave Parola chiave Frase chiave Frase chiave

... e infine ...
Lo ordinano per rilevanza ( ranking )

Parole chiave: tre principi
Prominenza In generale, una parola chiave che si trova più vicina all’inizio della pagina o di un’area di testo risulterà più rilevante per alcuni dei motori di ricerca.

Prossimità Più sono vicine le parole chiave in una frase chiave, maggiore è il peso che il motore dà a tale frase.

Densità La densità delle frasi chiave corrisponde alla frequenza di tali frasi chiave all’interno del contenuto della pagina.

Riassumendo...
Le pagine web vengono “lette” da esseri umani e macchine (motori di ricerca)
Gli esseri umani in realtà non leggono ma “scorrono” i contenuti della pagina, concentrando l’attenzione su poche aree ben determinate
I motori cercano parole/frasi chiave e anch’essi concentrano il loro interesse su alcune aree

Agenda
Scrivere per il web
Laboratorio

Scrivere per i lettori

Che cos’è l’usabilità?

Perché è importante?
“ Sul web l’usabilità è una condizione necessaria per sopravvivere. Se un sito web è difficile da usare le persone lo abbandonano .”
Jakob Nielsen

Il guru al lavoro

Migliorare l’usabilità del testo con…
parole chiave evidenziate
titoli e sottotitoli chiari e non ambigui
elenchi puntati e numerati
una sola idea per paragrafo
la piramide invertita (le conclusioni sono all’inizio)
metà delle parole (o meno) rispetto ai testi tradizionali

L’esperienza del lettore web (1)

L’esperienza del lettore web (2)

E dietro le quinte...

Parole chiave al posto giusto
Nel titolo della pagina (TITLE)
Nella descrizione della pagina (metatag DESCRIPTION)
All’inizio del contenuto visibile dall’utente
Nei titoli dei paragrafi
Nelle descrizioni dei link ipertestuali
Nei punti elenco (numerati e non)

Link ipertestuali

Riassumendo...
Tenete sempre a mente il modo in cui le persone leggono sul web
Usabilità = Sopravvivenza
Per migliorare l’usabilità possiamo lavorare su:
Formattazione
Struttura
Concisione
Posizione delle parole chiave

Agenda
Scrivere per il web
Laboratorio

Scrivere per i motori

Che cos’è la trovabilità?
Un concetto che non riguarda solo il web.
Sul web le parole chiave sono fondamentali per essere trovati dai motori di ricerca.

Statistiche sui motori di ricerca
90% delle persone trovano i contenuti sul web attraverso i motori di ricerca*
84% delle persone non va oltre la seconda pagina dei risultati su Google**
65% delle persone non clicca sui link sponsorizzati*
Secondo le previsioni, entro il 2020 il 40% di tutti gli acquisti verranno effettuati online***
* David Viney, Get to the top on Google ** OneUp.com *** uSwitch.com

Parole chiave: l’ingrediente di base
Ci sono vari strumenti e risorse che possono aiutarci a identificare le parole chiave per le nostre pagine web (sia per la scrittura che per la traduzione):
Google Analytics e altri strumenti statistici
La concorrenza
Gli strumenti software per la ricerca delle parole chiave
Il brainstorming

Strumento per le parole chiave
Utilizzando lo Strumento per le parole chiave di Google Adwords è possibile ottenere dati statistici che riguardano la popolarità delle parole chiave , vale a dire il numero medio di ricerche effettuate dagli utenti del motore di ricerca.

Parole chiave: suggerimenti pratici
Usate le parole chiave che usano i vostri potenziali clienti
Evitate idee preconcette sulle parole chiave
Badate ai fatti, non alle opinioni personali
Preferite le “parole tradizionali” ai termini di marketing o ai nuovi conii

Parole chiave: uso
Vanno inserite in ogni area di testo:
Nome del dominio
URL
metatag
title
ecc.

Esempio di risultato su Google LINK= Titolo della pagina (Title) SNIPPET= Metatag Description

Un elemento fondamentale sia per il posizionamento (SEO) che per il marketing (SEM), oltre che per migliorare l’usabilità
Title

Metatag Description
Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description: :
Nelle pagine dei risultati dei motori (SERP) il metatag Description appare a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)
Il contenuto del metatag Description viene utilizzato per descrivere le pagine nelle directory
Anche se ai fini dell’indicizzazione non ha lo stesso valore del tag Title

Contenuto nella BODY
Lunghezza ottimale di una pagina: 450-600 parole
Il grassetto è utilizzato per evidenziare le principali parole e frasi chiave
Evitate il testo sottolineato e quello corsivo !
Dividete il testo in paragrafi brevi e collocate le principali frasi chiave all’inizio di ciascun paragrafo

Parole chiave nelle URL
Nel nome del dominio (se possibile):
www. web-writing .it
Nel nome della pagina (URL parlanti) :
www.web-writing.it/ scrivere-il-tag-title .html

Riassumendo...
Iniziate sempre da parole/frasi chiave quando scrivete contenuti per il web
Scegliete parole chiave usate dai lettori
Collocate le parole chiave nelle varie aree testuali della pagina (Title, metatag, Body, ecc.)

Agenda
Scrivere per il web
Laboratorio

Scrivere per il web

Prendete bene la mira!

Due centri! Come si fa?

Title
Essenziale per motori e lettori
Scrivetela alla fine
Iniziate con la frase chiave principale
In posizione prominente
Non dimenticate che la Title è spesso visualizzata fuori contesto

Description (metatag)
Non molto importante per i motori di ricerca
Ma essenziale per i lettori
Anch’essa deve iniziare con la frase chiave principale

Titolo principale della pagina
Importante per motori e lettori
Usate la stessa frase chiave principale

Parole chiave evidenziate
Sottolineate le frasi chiave secondarie e i sinonimi nel corpo del testo (BODY)
Usate il grassetto e i link ipertestuali

Scrivere per i lettori (E i motori)
Tre regole principali:
Scrivete per i vostri lettori
Scrivete su un argomento specifico
Scrivete in modo conciso
... e farete felici anche i motori di ricerca!

Laboratorio

Analisi di una pagina web
http://www.emergency.it/storia.html

Esercizio di riscrittura di un tweet Announcing LAS VEGAS and BERLIN as the venues for our biggest usability conference of the year http:// bit.ly / UsabilityWeek http://www.useit.com/alertbox/twitter-iterations.html

Grazie per la vostra attenzione!
Trovate i link qui:
http://delicious.com/andrea.spila/proz-webinar
La presentazione invece è qui:
http://www.slideshare.net/andreaspila/web-writing-per-traduttori
E potete trovare me a questo indirizzo:
[email_address]

Web writing per traduttori

by Andrea Spila on Apr 14, 2011

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