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SEO e PPC per traduttori: come farsi pubblicità sul web - Seconda parte (PPC)
 

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    SEO e PPC per traduttori: come farsi pubblicità sul web - Seconda parte (PPC) SEO e PPC per traduttori: come farsi pubblicità sul web - Seconda parte (PPC) Presentation Transcript

    • SEO & PPC Come farsi pubblicità sul web Seconda parte: PPC di Andrea Spila
    • Intro: Search Marketing (ripasso) START Workshop Ricerca parole chiave VOI Le vostre domande FINISH A G E N D A PPC La mia prima campagna PPC Il mio primo annuncio
    • L’importanza di essere qui PPC SEO
    • lento economico impegnativo il SEO è
    • il PPC è veloce costoso immediato
    • Motori di ricerca
    • Risultati naturali (gratuiti)
    • Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
    • Risultati sponsorizzati (a pagamento)
    • Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
    • Psicologia della Ricerca
    • Le persone usano i motori di ricerca per trovare una risposta
    • Query (parole chiave) Risultati (PPC)
    • Le query di ricerca sono processi mentali
    • tipi di query navigazione informazione transazione
    • Quali parole chiave ?
    • SEO & PPC
    • Ricerca delle parole chiave SEO & PPC
    • Le parole chiave sono basi solide su cui costruire le campagne SEO e PPC
    •  
    • Strategie
      • Brainstorming (tra addetti ai lavori)
      • Ricerca di sinonimi (dizionario)
      • Concorrenza
      • Il nostro sito
      • Persone esterne alla professione
    • Strumento per le parole chiave (Google)
    • Long Tail
    • Laboratorio Ricerca parole chiave
    • Aiutiamo una collega a scoprire le parole chiave più utili per migliorare la sua visibilità sul web. La collega vuole promuovere i propri servizi di traduzione di testi legali.
    • PPC
    • Annunci   PPC
    • Landing page     PPC
    •  
    •  
    •  
    •  
    • La mia prima campagna  adwords.google.com
    • Account Google
    • Crea account
    • Fuso orario e valuta
    • Verifica account
    • Guida per nuovi utenti AdWords
    • La prima campagna
    • Reti e dispositivi 
    • Offerte e budget 
    • Crea un annuncio
    • Gli annunci sono PONTI tra la QUERY di ricerca e la LANDING PAGE
    • Qualche regola per l’annuncio
      • Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca
      • Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)
      • Deve essere scritto per un tema specifico (un tema per ogni gruppo di annunci)
    • Scrivere annunci efficaci
      • Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto
      • Usare le parole dei consumatori
      • Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)
      • Toccare le corde emotive, e…
    • Differenziarsi dalla concorrenza con la propria USP
    • Parole chiave
    • Tipi di corrispondenza
      • parola chiave = corrispondenza generica "parola chiave" = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine
    • Punteggio di qualità
      • Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:
      • La percentuale di clic (CTR) della parola chiave
      • La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave
      • La qualità della landing page
      • La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci
      • Altri fattori di pertinenza
    • Posizione dell’annuncio (Ranking) (offerta massima) x (punteggio di qualità)
    • Offerta predefinita
    • Non trascuriamo la LANDING PAGE
      • Raramente è la home page
      • Risponde alla domanda!
      • Offre indicazioni chiare su cosa fare (es. un pulsante)
      • Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale
      • Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire
    • Pannello di controllo
    • A P P R O F O N D I M E N T I
    • Takeaways 3
    • Le parole chiave sono chiavi per il successo
    •  
    •  
    • Credits
      • Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/
      • Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/
      • Lighthouse at Pigeon Point before the fog
      • http://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427
      • Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/
      • Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/
      • Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/
      • Faro de Sardina
      • http://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510
    • Credits
      • Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive
      • http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/
      • Ponte do Bósforo
      • http://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161
      • Crowned Princess http://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782
    • Grazie per la vostra attenzione! In bocca al lupo per le vostre campagne! andrea. spila @gmail.com