SEO  &  PPC Come farsi  pubblicità  sul web  Seconda parte:  PPC di Andrea Spila
Intro: Search Marketing (ripasso) START Workshop Ricerca parole chiave VOI Le vostre domande FINISH A G E N D A PPC La mia...
L’importanza di essere qui PPC SEO
lento economico impegnativo il  SEO è
il  PPC è veloce costoso immediato
Motori di ricerca
Risultati naturali (gratuiti)
Ranking Combinazione di  Rilevanza  e  Popolarità
Risultati sponsorizzati (a pagamento)
Ranking Combinazione di  Rilevanza  e  Prezzo
Psicologia della  Ricerca
Le persone usano i motori di ricerca  per trovare una  risposta
Query (parole chiave) Risultati (PPC)
Le  query   di ricerca sono processi  mentali
tipi di  query   navigazione informazione transazione
Quali parole chiave ?
SEO  &  PPC
Ricerca delle parole  chiave SEO  &  PPC
Le  parole chiave sono basi  solide su cui costruire le campagne  SEO  e  PPC
 
Strategie <ul><li>Brainstorming (tra addetti ai lavori) </li></ul><ul><li>Ricerca di sinonimi (dizionario) </li></ul><ul><...
Strumento per le parole chiave (Google)
Long Tail
Laboratorio Ricerca  parole chiave
Aiutiamo una collega a scoprire le parole chiave più utili per migliorare la sua visibilità sul web. La collega vuole prom...
PPC
Annunci   PPC
Landing page     PPC
 
 
 
 
La mia prima campagna  adwords.google.com
Account Google
Crea account
Fuso orario e valuta
Verifica account
Guida per nuovi utenti AdWords
La prima campagna
Reti e dispositivi 
Offerte e budget 
Crea un annuncio
Gli annunci sono  PONTI tra la QUERY di ricerca e la LANDING PAGE
Qualche regola per l’annuncio <ul><li>Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca </li></ul><ul><li>Deve riflet...
Scrivere annunci efficaci <ul><li>Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto </li></ul><ul><li>Usare le parole dei consu...
Differenziarsi  dalla concorrenza con  la propria  USP
Parole chiave
Tipi di corrispondenza <ul><li>parola chiave = corrispondenza generica  &quot;parola chiave&quot; = corrispondenza esatta ...
Punteggio di qualità
<ul><li>Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori: </li></ul><ul><li>La percentuale di clic (CT...
Posizione dell’annuncio (Ranking) (offerta massima) x (punteggio di qualità)
Offerta predefinita
Non trascuriamo la  LANDING PAGE
<ul><li>Raramente è la home page </li></ul><ul><li>Risponde alla domanda! </li></ul><ul><li>Offre indicazioni chiare  su c...
<ul><li>Diversa in base al tipo di ricerca (Query):  informativa, di navigazione, commerciale </li></ul><ul><li>Nel caso d...
Pannello di controllo
A P P R O F O N D I M E N T I
Takeaways 3
Le parole chiave sono chiavi  per il successo
 
 
Credits <ul><li>Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/ </li></ul><ul><li>Jaguar Mark 2...
Credits <ul><li>Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_ca...
Grazie per la vostra  attenzione! In bocca al lupo per le vostre campagne! andrea. spila @gmail.com
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SEO e PPC per traduttori: come farsi pubblicità sul web - Seconda parte (PPC)

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SEO e PPC per traduttori: come farsi pubblicità sul web - Seconda parte (PPC)

  1. 1. SEO & PPC Come farsi pubblicità sul web Seconda parte: PPC di Andrea Spila
  2. 2. Intro: Search Marketing (ripasso) START Workshop Ricerca parole chiave VOI Le vostre domande FINISH A G E N D A PPC La mia prima campagna PPC Il mio primo annuncio
  3. 3. L’importanza di essere qui PPC SEO
  4. 4. lento economico impegnativo il SEO è
  5. 5. il PPC è veloce costoso immediato
  6. 6. Motori di ricerca
  7. 7. Risultati naturali (gratuiti)
  8. 8. Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
  9. 9. Risultati sponsorizzati (a pagamento)
  10. 10. Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
  11. 11. Psicologia della Ricerca
  12. 12. Le persone usano i motori di ricerca per trovare una risposta
  13. 13. Query (parole chiave) Risultati (PPC)
  14. 14. Le query di ricerca sono processi mentali
  15. 15. tipi di query navigazione informazione transazione
  16. 16. Quali parole chiave ?
  17. 17. SEO & PPC
  18. 18. Ricerca delle parole chiave SEO & PPC
  19. 19. Le parole chiave sono basi solide su cui costruire le campagne SEO e PPC
  20. 21. Strategie <ul><li>Brainstorming (tra addetti ai lavori) </li></ul><ul><li>Ricerca di sinonimi (dizionario) </li></ul><ul><li>Concorrenza </li></ul><ul><li>Il nostro sito </li></ul><ul><li>Persone esterne alla professione </li></ul>
  21. 22. Strumento per le parole chiave (Google)
  22. 23. Long Tail
  23. 24. Laboratorio Ricerca parole chiave
  24. 25. Aiutiamo una collega a scoprire le parole chiave più utili per migliorare la sua visibilità sul web. La collega vuole promuovere i propri servizi di traduzione di testi legali.
  25. 26. PPC
  26. 27. Annunci   PPC
  27. 28. Landing page     PPC
  28. 33. La mia prima campagna  adwords.google.com
  29. 34. Account Google
  30. 35. Crea account
  31. 36. Fuso orario e valuta
  32. 37. Verifica account
  33. 38. Guida per nuovi utenti AdWords
  34. 39. La prima campagna
  35. 40. Reti e dispositivi 
  36. 41. Offerte e budget 
  37. 42. Crea un annuncio
  38. 43. Gli annunci sono PONTI tra la QUERY di ricerca e la LANDING PAGE
  39. 44. Qualche regola per l’annuncio <ul><li>Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca </li></ul><ul><li>Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre) </li></ul><ul><li>Deve essere scritto per un tema specifico (un tema per ogni gruppo di annunci) </li></ul>
  40. 45. Scrivere annunci efficaci <ul><li>Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto </li></ul><ul><li>Usare le parole dei consumatori </li></ul><ul><li>Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …) </li></ul><ul><li>Toccare le corde emotive, e… </li></ul>
  41. 46. Differenziarsi dalla concorrenza con la propria USP
  42. 47. Parole chiave
  43. 48. Tipi di corrispondenza <ul><li>parola chiave = corrispondenza generica &quot;parola chiave&quot; = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine </li></ul>
  44. 49. Punteggio di qualità
  45. 50. <ul><li>Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori: </li></ul><ul><li>La percentuale di clic (CTR) della parola chiave </li></ul><ul><li>La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave </li></ul><ul><li>La qualità della landing page </li></ul><ul><li>La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci </li></ul><ul><li>Altri fattori di pertinenza </li></ul>
  46. 51. Posizione dell’annuncio (Ranking) (offerta massima) x (punteggio di qualità)
  47. 52. Offerta predefinita
  48. 53. Non trascuriamo la LANDING PAGE
  49. 54. <ul><li>Raramente è la home page </li></ul><ul><li>Risponde alla domanda! </li></ul><ul><li>Offre indicazioni chiare su cosa fare (es. un pulsante) </li></ul>
  50. 55. <ul><li>Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale </li></ul><ul><li>Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire </li></ul>
  51. 56. Pannello di controllo
  52. 57. A P P R O F O N D I M E N T I
  53. 58. Takeaways 3
  54. 59. Le parole chiave sono chiavi per il successo
  55. 62. Credits <ul><li>Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/ </li></ul><ul><li>Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/ </li></ul><ul><li>Lighthouse at Pigeon Point before the fog </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427 </li></ul><ul><li>Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/ </li></ul><ul><li>Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/ </li></ul><ul><li>Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/ </li></ul><ul><li>Faro de Sardina </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510 </li></ul>
  56. 63. Credits <ul><li>Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/ </li></ul><ul><li>Ponte do Bósforo </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161 </li></ul><ul><li>Crowned Princess http://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782 </li></ul>
  57. 64. Grazie per la vostra attenzione! In bocca al lupo per le vostre campagne! andrea. spila @gmail.com

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