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SEO  &  PPC Come farsi  pubblicità  sul web  Prima parte:  SEO di Andrea Spila
Intro: Search Marketing START Psicologia della ricerca Ricerca delle parole chiave SEO Tecniche per essere visibili VOI I ...
L’importanza di essere qui PPC SEO
il  SEO è
lento il  SEO è
lento economico il  SEO è
lento economico impegnativo il  SEO è
il  PPC è
il  PPC è veloce
il  PPC è veloce costoso
il  PPC è veloce costoso immediato
Motori di ricerca
Risultati naturali (gratuiti)
Ricerca delle pagine sul web ( crawling ) Indicizzazione dei contenuti ( indexing ) Ordinamento delle pagine ( ranking )
Ranking Combinazione di  Rilevanza  e  Popolarità
Risultati sponsorizzati (a pagamento)
Ranking Combinazione di  Rilevanza  e  Prezzo
Psicologia della  Ricerca
Le persone usano i motori di ricerca  per trovare una  risposta
Query (parole chiave) Risultati SERP
Le  query   di ricerca sono processi  mentali
tipi di  query   navigazione informazione transazione
Buying funnel
Quali parole chiave ?
SEO  &  PPC
Ricerca delle parole  chiave SEO  &  PPC
Le  parole chiave sono basi  solide su cui costruire le campagne  SEO  e  PPC
 
Strategie <ul><li>Brainstorming (tra addetti ai lavori) </li></ul><ul><li>Ricerca di sinonimi (dizionario) </li></ul><ul><...
Usare i motori
Usare i motori Anche inurl, intext, inanchor
Usare i motori
Usare i motori
Usare i motori
Google Guide
Strumento per le parole chiave (Google)
Statistiche di ricerca (Google)
Google Analytics
Long Tail
SEO
On Page SEO
Off Page SEO
SEO On Page
SEO On Page 
SEO On Page  
SEO On Page   
SEO On Page    
SEO On Page     
SEO On Page      
SEO On Page 
Parole chiave: i tre principi <ul><li>Prominenza </li></ul><ul><li>Prossimità </li></ul><ul><li>Densità </li></ul>
Title <ul><ul><li>Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>A...
Lunghezza della Title <ul><li>Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi  </li></ul><ul><li>Google taglia a 66 carat...
Metatag Description <ul><li>Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description: </li></ul><ul><ul><li>Ne...
Scrivere una buona Description <ul><li>La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simi...
Testo nel BODY <ul><li>Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole </li></ul><ul><li>Uso del  grassetto  per evidenzia...
Heading (H) <ul><li>Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE </li></ul><ul><li><h1>Tito...
Attributo ALT <ul><ul><li>Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori </li></ul></ul><ul><ul><l...
Altri elementi da ottimizzare <ul><li>Nome di dominio e URL   (URL parlanti)  </li></ul><ul><li>Breadcrumb   (nella parte ...
SEO Off Page
Contenuti di qualità (che attirano link) <ul><li>Post di blog </li></ul><ul><li>Articoli, saggi, case study </li></ul><ul>...
Link Juice
E ora tocca a voi !
A P P R O F O N D I M E N T I
Takeaways 2
Le parole chiave sono chiavi  per il successo
Content is  king!
Content is  queen !
Credits <ul><li>Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/ </li></ul><ul><li>Jaguar Mark 2...
Credits <ul><li>Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_ca...
Grazie per la vostra  attenzione! Alla prossima lezione: Pay Per Click (20/7/2011) andrea. spila @gmail.com
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SEO e PPC per traduttori: come farsi pubblicità sul web - Prima parte (SEO)

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  1. 1. SEO & PPC Come farsi pubblicità sul web Prima parte: SEO di Andrea Spila
  2. 2. Intro: Search Marketing START Psicologia della ricerca Ricerca delle parole chiave SEO Tecniche per essere visibili VOI I vostri siti Le vostre domande FINISH A G E N D A
  3. 3. L’importanza di essere qui PPC SEO
  4. 4. il SEO è
  5. 5. lento il SEO è
  6. 6. lento economico il SEO è
  7. 7. lento economico impegnativo il SEO è
  8. 8. il PPC è
  9. 9. il PPC è veloce
  10. 10. il PPC è veloce costoso
  11. 11. il PPC è veloce costoso immediato
  12. 12. Motori di ricerca
  13. 13. Risultati naturali (gratuiti)
  14. 14. Ricerca delle pagine sul web ( crawling ) Indicizzazione dei contenuti ( indexing ) Ordinamento delle pagine ( ranking )
  15. 15. Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
  16. 16. Risultati sponsorizzati (a pagamento)
  17. 17. Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
  18. 18. Psicologia della Ricerca
  19. 19. Le persone usano i motori di ricerca per trovare una risposta
  20. 20. Query (parole chiave) Risultati SERP
  21. 21. Le query di ricerca sono processi mentali
  22. 22. tipi di query navigazione informazione transazione
  23. 23. Buying funnel
  24. 24. Quali parole chiave ?
  25. 25. SEO & PPC
  26. 26. Ricerca delle parole chiave SEO & PPC
  27. 27. Le parole chiave sono basi solide su cui costruire le campagne SEO e PPC
  28. 29. Strategie <ul><li>Brainstorming (tra addetti ai lavori) </li></ul><ul><li>Ricerca di sinonimi (dizionario) </li></ul><ul><li>Concorrenza </li></ul><ul><li>Il nostro sito </li></ul><ul><li>Persone esterne alla professione </li></ul>
  29. 30. Usare i motori
  30. 31. Usare i motori Anche inurl, intext, inanchor
  31. 32. Usare i motori
  32. 33. Usare i motori
  33. 34. Usare i motori
  34. 35. Google Guide
  35. 36. Strumento per le parole chiave (Google)
  36. 37. Statistiche di ricerca (Google)
  37. 38. Google Analytics
  38. 39. Long Tail
  39. 40. SEO
  40. 41. On Page SEO
  41. 42. Off Page SEO
  42. 43. SEO On Page
  43. 44. SEO On Page 
  44. 45. SEO On Page  
  45. 46. SEO On Page   
  46. 47. SEO On Page    
  47. 48. SEO On Page     
  48. 49. SEO On Page      
  49. 50. SEO On Page 
  50. 51. Parole chiave: i tre principi <ul><li>Prominenza </li></ul><ul><li>Prossimità </li></ul><ul><li>Densità </li></ul>
  51. 52. Title <ul><ul><li>Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM) </li></ul></ul><ul><ul><li>Aiuta gli utenti a navigare all ’ interno del browser (es. come titolo delle schede) </li></ul></ul><ul><ul><li>Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all ’ interno delle directory (e nei social network) </li></ul></ul>
  52. 53. Lunghezza della Title <ul><li>Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi </li></ul><ul><li>Google taglia a 66 caratteri o all ’ ultima parola completa </li></ul><ul><li>Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri </li></ul><ul><li>La lunghezza massima visualizzata dal browser (nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE) </li></ul>
  53. 54. Metatag Description <ul><li>Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description: </li></ul><ul><ul><li>Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network) </li></ul></ul>
  54. 55. Scrivere una buona Description <ul><li>La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile. </li></ul><ul><li>È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160). </li></ul><ul><li>Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase). </li></ul>
  55. 56. Testo nel BODY <ul><li>Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole </li></ul><ul><li>Uso del grassetto per evidenziare le principali parole chiave </li></ul><ul><li>Evitare il sottolineato ! </li></ul><ul><li>Suddividere il testo in paragrafi (tag <p>) in cui le frasi chiave principali compaiano all ’ inizio </li></ul>
  56. 57. Heading (H) <ul><li>Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE </li></ul><ul><li><h1>Titolo della pagina</h1> </li></ul><ul><li><h2>Sottotitolo della pagina</h2> </li></ul><ul><li>È consigliabile non andare oltre il secondo livello </li></ul><ul><li>Max. 5-7 tag H per pagina </li></ul><ul><li>L ’ uso di sottotitoli all ’ interno della pagina è anche utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti </li></ul>
  57. 58. Attributo ALT <ul><ul><li>Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori </li></ul></ul><ul><ul><li>Il testo alternativo deve descrivere l ’ immagine in modo fedele </li></ul></ul><ul><ul><li>È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitare di inserire l ’ espressione “ Immagine di... ” </li></ul></ul>
  58. 59. Altri elementi da ottimizzare <ul><li>Nome di dominio e URL (URL parlanti) </li></ul><ul><li>Breadcrumb (nella parte superiore della pagina) es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua inglese Un ’ area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito </li></ul><ul><li>Link ipertestuali (interni al sito e verso l ’ esterno) I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link. I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine. </li></ul>
  59. 60. SEO Off Page
  60. 61. Contenuti di qualità (che attirano link) <ul><li>Post di blog </li></ul><ul><li>Articoli, saggi, case study </li></ul><ul><li>Elenchi di link </li></ul><ul><li>Recensioni </li></ul><ul><li>Feed RSS </li></ul><ul><li>UCG (User-Generated Content) </li></ul>
  61. 62. Link Juice
  62. 63. E ora tocca a voi !
  63. 64. A P P R O F O N D I M E N T I
  64. 65. Takeaways 2
  65. 66. Le parole chiave sono chiavi per il successo
  66. 67. Content is king!
  67. 68. Content is queen !
  68. 69. Credits <ul><li>Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/ </li></ul><ul><li>Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/ </li></ul><ul><li>Lighthouse at Pigeon Point before the fog </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427 </li></ul><ul><li>Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/ </li></ul><ul><li>Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/ </li></ul><ul><li>Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/ </li></ul><ul><li>Faro de Sardina </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510 </li></ul>
  69. 70. Credits <ul><li>Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/ </li></ul><ul><li>Ponte do Bósforo </li></ul><ul><li>http://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161 </li></ul><ul><li>Crowned Princess http://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782 </li></ul>
  70. 71. Grazie per la vostra attenzione! Alla prossima lezione: Pay Per Click (20/7/2011) andrea. spila @gmail.com
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