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Motori di ricerca, SEO e PPC per traduttori e interpreti. Come farsi pubblicità sul web
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Motori di ricerca, SEO e PPC per traduttori e interpreti. Come farsi pubblicità sul web

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Il seminario è rivolto ai traduttori ed interpreti che hanno un proprio sito professionale (o intendono crearne uno nel prossimo futuro) e che desiderano conoscere le tecniche e gli strumenti per …

Il seminario è rivolto ai traduttori ed interpreti che hanno un proprio sito professionale (o intendono crearne uno nel prossimo futuro) e che desiderano conoscere le tecniche e gli strumenti per migliorare la propria visibilità sul web, ottenendo un posizionamento naturale migliore sui motori di ricerca o promuovendosi tramite annunci a pagamento con campagne pubblicitarie mirate, con investimenti estremamente ridotti. Il seminario può inoltre offrire nozioni utili per tutti i traduttori e interpreti che intendano migliorare le proprie competenze di traduzione per il web (servizi SEO e PPC per i propri clienti).

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  • 1. SEO & PPC Come farsi pubblicità sul web di Andrea Spila
  • 2. Intro: Search Marketing START Ricerca delle parole chiave Lab. Keyword Research SEO Tecniche per essere visibili Pausa caffè Pausa pranzo Lab. SEO I vostri siti PPC La mia prima campagna Approfondimenti e Domande FINISH A G E N D A
  • 3. L’importanza di essere qui PPC SEO
  • 4. il SEO è
  • 5. lento il SEO è
  • 6. lento economico il SEO è
  • 7. lento economico impegnativo il SEO è
  • 8. il PPC è
  • 9. il PPC è veloce
  • 10. il PPC è veloce costoso
  • 11. il PPC è veloce costoso immediato
  • 12. Motori di ricerca
  • 13. Risultati naturali (gratuiti)
  • 14. Ricerca delle pagine sul web ( crawling ) Indicizzazione dei contenuti ( indexing ) Ordinamento delle pagine ( ranking )
  • 15. Ranking Combinazione di Rilevanza e Popolarità
  • 16. Risultati sponsorizzati (a pagamento)
  • 17. Ranking Combinazione di Rilevanza e Prezzo
  • 18. Psicologia della Ricerca
  • 19. Le persone usano i motori di ricerca per trovare una risposta
  • 20. Query (parole chiave) Risultati SERP
  • 21. Le query di ricerca sono processi mentali
  • 22. tipi di query navigazione informazioni transazione
  • 23. Buying funnel
  • 24. Quali parole chiave ?
  • 25. SEO & PPC
  • 26. Ricerca delle parole chiave SEO & PPC
  • 27. Le parole chiave sono basi solide su cui costruire le campagne SEO e PPC
  • 28.  
  • 29. Strategie
    • Brainstorming (tra addetti ai lavori)
    • Ricerca di sinonimi (dizionario)
    • Concorrenza
    • Il nostro sito
    • Persone esterne alla professione
  • 30. Usare i motori
  • 31. Usare i motori Anche inurl, intext, inanchor
  • 32. Usare i motori
  • 33. Usare i motori
  • 34. Usare i motori
  • 35. Google Guide
  • 36. Strumento per le parole chiave (Google)
  • 37. Statistiche di ricerca (Google)
  • 38. Google Analytics
  • 39. Long Tail
  • 40. Laboratorio Ricerca parole chiave
  • 41. Aiutiamo una collega a scoprire le parole chiave più utili per migliorare la sua visibilità sul web. La collega offre servizi di traduzione tecnica, interpretariato di trattativa, editing e impaginazione.
  • 42. SEO
  • 43. On Page SEO
  • 44. Off Page SEO
  • 45. SEO On Page
  • 46. SEO On Page 
  • 47. SEO On Page  
  • 48. SEO On Page   
  • 49. SEO On Page    
  • 50. SEO On Page     
  • 51. SEO On Page      
  • 52. SEO On Page 
  • 53. Parole chiave: i tre principi
    • Prominenza
    • Prossimità
    • Densità
  • 54. Title
      • Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO)
      • Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM)
      • Aiuta gli utenti a navigare all ’ interno del browser (es. come titolo delle schede)
      • Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all ’ interno delle directory (e nei social network)
  • 55. Lunghezza della Title
    • Il W3C propone max. 64 caratteri, compresi spazi
    • Google taglia a 66 caratteri o all ’ ultima parola completa
    • Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri
    • La lunghezza massima visualizzata dal browser (nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE)
  • 56. Metatag Description
    • Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:
      • Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)
      • Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory (e a volte nei social network)
  • 57. Scrivere una buona Description
    • La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile.
    • È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160).
    • Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase).
  • 58. Testo nel BODY
    • Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole
    • Uso del grassetto per evidenziare le principali parole chiave
    • Evitare il sottolineato !
    • Suddividere il testo in paragrafi (tag <p>) in cui le frasi chiave principali compaiano all ’ inizio
  • 59. Heading (H)
    • Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE
    • <h1>Titolo della pagina</h1>
    • <h2>Sottotitolo della pagina</h2>
    • È consigliabile non andare oltre il secondo livello
    • Max. 5-7 tag H per pagina
    • L ’ uso di sottotitoli all ’ interno della pagina è anche utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti
  • 60. Attributo ALT
      • Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori
      • Il testo alternativo deve descrivere l ’ immagine in modo fedele
      • È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare
      • Evitare di inserire l ’ espressione “ Immagine di... ”
  • 61. Altri elementi da ottimizzare
    • Nome di dominio e URL (URL parlanti)
    • Breadcrumb (nella parte superiore della pagina) es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua inglese Un ’ area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito
    • Link ipertestuali (interni al sito e verso l ’ esterno) I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link. I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine.
  • 62. SEO Off Page
  • 63. Contenuti di qualità (che attirano link)
    • Post di blog
    • Articoli, saggi, case study
    • Elenchi di link
    • Recensioni
    • Feed RSS
    • UCG (User-Generated Content)
  • 64. Link Juice
  • 65. E ora tocca a voi !
  • 66. PPC
  • 67. Annunci   PPC
  • 68. Landing page     PPC
  • 69. La mia prima campagna  adwords.google.com
  • 70. Account Google
  • 71. Crea account
  • 72. Fuso orario e valuta
  • 73. Verifica account
  • 74. Guida per nuovi utenti AdWords
  • 75. La prima campagna
  • 76. Reti e dispositivi 
  • 77. Offerte e budget 
  • 78. Crea un annuncio
  • 79. Gli annunci sono PONTI tra la QUERY di ricerca e la LANDING PAGE
  • 80. Qualche regola per l’annuncio
    • Deve avvicinare il consumatore alla risposta che cerca
    • Deve riflettere le parole chiave (sue e nostre)
    • Deve essere scritto per un tema specifico (un tema per ogni gruppo di annunci)
  • 81. Scrivere annunci efficaci
    • Presentare i vantaggi (benefit) del prodotto
    • Usare le parole dei consumatori
    • Proporre una call to action (Scarica, Acquista, …)
    • Toccare le corde emotive, e…
  • 82. Differenziarsi dalla concorrenza con la propria USP
  • 83. Parole chiave
  • 84. Tipi di corrispondenza
    • parola chiave = corrispondenza generica &quot;parola chiave&quot; = corrispondenza esatta della frase [parola chiave] = solo con corrispondenza esatta del termine -parola chiave = nessuna corrispondenza con questo termine
  • 85. Punteggio di qualità
  • 86.
    • Il punteggio di qualità di una parole chiave dipende da vari fattori:
    • La percentuale di clic (CTR) della parola chiave
    • La percentuale di clic (CTR) degli annunci e delle parole chiave
    • La qualità della landing page
    • La pertinenza della parola chiave rispetto agli annunci
    • Altri fattori di pertinenza
  • 87. Posizione dell’annuncio (Ranking) (offerta massima) x (punteggio di qualità)
  • 88. Offerta predefinita
  • 89. Non trascuriamo la LANDING PAGE
  • 90.
    • Raramente è la home page
    • Risponde alla domanda!
    • Offre indicazioni chiare su cosa fare (es. un pulsante)
  • 91.
    • Diversa in base al tipo di ricerca (Query): informativa, di navigazione, commerciale
    • Nel caso delle query informative (80% delle ricerche!) rispondiamo alla domanda e poi cerchiamo di convertire
  • 92. Pannello di controllo
  • 93. A P P R O F O N D I M E N T I
  • 94. Takeaways 2
  • 95. Le parole chiave sono chiavi per il successo
  • 96. Content is king!
  • 97. Content is queen !
  • 98. Credits
    • Cross Country Racing http://www.flickr.com/photos/66176388@N00/2355341780/
    • Jaguar Mark 2 http://www.flickr.com/photos/ejcallow/4952282402/
    • Lighthouse at Pigeon Point before the fog
    • http://www.flickr.com/photos/mustafeez27/4020930427
    • Telescope http://www.flickr.com/photos/ryanwick/3461850112/
    • Leaf with dew http://www.flickr.com/photos/himenohogosha/4291798759/
    • Seeing My World Through a Keyhole http://www.flickr.com/photos/katerha/4592429363/
    • Faro de Sardina
    • http://www.flickr.com/photos/jonay/2999395510
  • 99. Credits
    • Veligandu Resort, Atollo di Ari, Maldive
    • http://www.flickr.com/photos/giuseppeportale_cartorange/5807360577/
    • Ponte do Bósforo
    • http://www.flickr.com/photos/leandrociuffo/2892331161
    • Crowned Princess http://www.flickr.com/photos/vincealongi/249920782
  • 100. Grazie per la vostra attenzione! andrea. spila @gmail.com

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