Elementi di SEO

Elementi di SEO di Andrea Spila Corso di scrittura e comunicazione web per bibliotecari Università di Modena e Reggio Emilia

Agenda
Acronimi
Che cosa è il SEO?
Perché è utile?
Parole chiave: l’ingrediente base del SEO
Ottimizzazione on-page
Title
Metatag
Body
Titoli (Heading: H)
Attributi ALT (IMG)
Link ipertestuali

Acronimi
SERP: Search Engine Result Page
SEM: Search Engine Marketing
PC: Parole Chiave
FC: Frasi Chiave
MdR: Motore di Ricerca
URL: Uniform Resource Locator
W3C: World Wide Web Consortium (www.w3c.org)

SEO: che cosa è?
SEO: Search Engine Optimization
(ottimizzazione per i motori di ricerca)
Insieme di attività utili a migliorare il posizionamento delle pagine web sui motori di ricerca
Comprende ottimizzazione on-page e off-page

SEO: perché è utile?
Il 90% delle persone trovano i contenuti sul web tramite i motori di ricerca*
L’ 84% delle persone non vanno oltre la seconda pagina dei risultati di Google**
Il 65% delle persone non clicca sui link sponsorizzati*
* David Viney, Get to the top on Google ** OneUp.com *** uSwitch.com

Parole chiave: l’ingrediente base
L’analisi accurata delle parole chiave è un aspetto essenziale di qualsiasi attività SEO
Ci sono vari strumenti e risorse per identificare le parole chiave adatte al nostro scopo:
Google Analytics e altri strumenti statistici
Concorrenza
Strumenti software per la ricerca di parole chiave
Brainstorming

Parole chiave: consigli pratici
Usare le PC che usano i vostri utenti
Evitare preconcetti sulle PC sulle quali ottimizzare
Concentrarsi sui fatti, non sulle opinioni personali

Parole chiave: uso
Tre principi fondamentali per l’uso delle PC:
Prominenza
Prossimità
Densità
In ogni sezione di testo:
nome del dominio
URL
metatag
title
ecc.

Parole chiave: i tre principi
Prominenza Una PC che si trova più vicina all’inizio di una data sezione di testo è quella a cui viene data maggiore importanza e rilevanza
Prossimità Più vicine tra loro sono due parole chiave che costituiscono una frase chiave e maggiore è il peso che viene dato a tale frase chiave
Densità
La densità viene calcolata moltiplicando il numero di parole in una frase chiave per la frequenza della frase chiave, diviso il numero totale di parole

L’ ottimizzazione on-page indica le tecniche che possiamo utilizzare per migliorare il posizionamento agendo direttamente sul nostro sito
L’ ottimizzazione off-page riguarda invece fondamentalmente il ranking del sito sulla base del numero e della qualità dei link in ingresso

Gli elementi sui quali possiamo agire sul sito sono:
Title
Metatag
Titoli (Heading: H)
Body
Link ipertestuali
Attributi ALT (IMG)

Un elemento fondamentale per motivi di trovabilità e di usabilità
Nell’algoritmo di Google ha il peso maggiore tra gli elementi on-page (SEO)
Aiuta gli utenti a decidere se raggiungere la pagina indicizzata dalla pagina dei risultati del motore (SEM)
Aiuta gli utenti a navigare all’interno del browser (es. come titolo delle schede)
Viene utilizzato a volte per descrivere la pagina all’interno delle directory
Si tratta di quattro usi diversi che richiedono scelte diverse, che vanno bilanciate quando si scrive il contenuto del tag
Ottimizzazione del tag Title

Quale lunghezza per il tag Title?
Il W3C propone max 64 caratteri, compresi spazi
Google taglia a 66 caratteri o all’ultima parola completa
Yahoo taglia intorno ai 70 caratteri
La lunghezza massima visualizzata dal browser (nella barra del titolo) varia tra i 75 e i 95 caratteri (IE)
Lunghezza del tag Title

Ottimizzazione metatag Description
<meta name=“description” content=“ Descrizione dei contenuti della pagina ” /> I metatag sono sempre meno importanti dal punto di vista SEO perché molti MdR li ignorano
Ma ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description :
Nelle SERP appaiono a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)
Vengono utilizzati per descrivere le pagine delle directory

Esempio di risultato su Google LINK=Title della pagina SNIPPET= Metatag Description

Scrivere una buona Description
La Description deve contenere 24-26 parole suddivise in due frasi di lunghezza simile.
È consigliabile non superare i 180 caratteri (e limitarsi idealmente a 160)
Inserire nelle due frasi una delle due principali frasi chiave della pagina (una per frase).

Ottimizzazione metatag Keywords
<meta name=“keywords” content=“ PC1,PC2,PC3,... ” />
Google la ignora ma alcuni motori la considerano ancora per cui alcuni autori ritengono che convenga scriverla comunque
Può essere in ogni caso un utile esercizio di valutazione delle PC sulle quali si basa la pagina

Metatag Keywords: consigli utili
Separare le frasi chiave tra loro con una virgola ma senza spazio
Non usare il maiuscolo
Usare il plurale
Non utilizzare più di 50 parole (idealmente 35)
Assicurarsi che tutte le frasi chiave elencate nel metatag compaiano anche in altri elementi della pagina (TITLE, DESCRIPTION, tag H, attributo ALT e BODY)

Ottimizzazione testo nel BODY
Lunghezza ottimale della pagina: 450-600 parole
Uso del grassetto per evidenziare le principali parole chiave
Evitare il sottolineato !
Suddividere il testo in paragrafi ( tag <p> ) in cui le frasi chiave principali compaiano all’inizio

Ottimizzazione tag Heading (H)
Un elemento fondamentale, il più importante (ai fini SEO) dopo il tag TITLE
<h1> Titolo della pagina </h1>
<h2> Sottotitolo della pagina </h2>
È consigliabile non andare oltre il secondo livello
Max. 5-7 tag H per pagina
L’uso di sottotitoli all’interno della pagina è anche utile per aiutare i lettori a orientarsi nella pagina ed effettuare la scansione dei contenuti

Ottimizzazione dell’attributo ALT
Considerare i lettori prima dei MdR (la pagina è scritta soprattutto per loro!)
L’attributo ALT (in IMG) è stato concepito per:
aiutare gli utenti di browser testuali
aiutare gli ipovedenti con browser vocali
Qualche consiglio pratico:
Inserire un attributo ALT per ogni immagine, ma non per gli spaziatori
Il testo alternativo deve descrivere l’immagine in modo fedele
È anche possibile sfruttare gli ALT per inserire PC ma senza esagerare
Evitare di inserire l’espressione “Immagine di...”

Altri elementi da ottimizzare
Breadcrumb (nella parte superiore della pagina) es. Home » Corsi di lingua » Corsi di lingua inglese Un’area dove è possibile inserire molte parole e frasi chiave e che contiene link alle pagine del sito
Link ipertestuali (interni al sito e verso l’esterno) I link interni sono utili se contengono parole chiave nella descrizione del link. I link che portano a siti esterni sono utili a fini SEO se conducono a siti con PR elevato e di argomento affine.

In sintesi...
Nella <HEAD> concentrare l’attenzione su TITLE e metatag DESCRIPTION e KEYWORDS , con particolare attenzione ai primi due elementi
Nome di dominio e URL sono altre aree da considerare per le PC
Non perdete di vista altre utili aree come l’attributo ALT delle immagini (tag IMG)
Non dimenticate di usare i sottotitoli ricchi di parole chiave ( tag Heading: H )
Scrivete il testo principale ( BODY ) in modo conciso, ricco di parole chiave e di sinonimi

In conclusione...
SCRIVETE PENSANDO
PRIMA DI TUTTO AI VOSTRI LETTORI
E POI AI MOTORI DI RICERCA
( USABILITÀ E TROVABILITÀ )
E SCOPRIRETE CHE SPESSO LE DUE ATTIVITÀ NON SONO IN CONFLITTO TRA LORO

Grazie per la vostra
attenzione!
[email_address]

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