Перспективы использования
геосоциальных сервисов в
маркетинговой деятельности
2010 – активно развиваются
геосоциальные сети
Почему?
Смена взаимоотношений
B2C B2P
Business2Peer
Или даже так
Peer
PeerBrand
Общение между потребителями становится как
никогда простым.
Делиться опытом – позитивным и негативным
– стало гораздо проще
Влияние на потребителей
Важность постпокупочного поведения –
люди делятся опытом
Рекомендации оказывают влияние на
приняти...
Компании уже не могут контролировать
распространение информации, как они
делали это раньше
Поэтому к новой среде необходим...
Коммуникацию все сложнее
разделить на онлайн и оффлайн
Возникновение Nonline мира
Nonline среда
Отсутствие привязки к месту
Всегда в сети
Сильные социальные связи
Обусловлена мобильными
устройствами
4,6 м...
В этих условиях развиваются
геосоциальные сервисы
Что такое Геосоциальные сервисы
GPS + механизмы социального
взаимодействия + игровая составляющая
Взгляд пользователя
Мне нравится место
или Рядом есть интересное место
Я отмечаюсь в нем
Я зарабатываю очки
Я смотрю, где ...
Подобные сервисы не являются
принципиально новыми
2005 – Loopt
2007 - Brightkite, Gowalla
2008 – AlterGeo (Россия)
2009 – ...
Игроки на рынке
С чем же связана их нынешняя
популярность?
Переход социальных медиа в фазу зрелости
Распространение 3G сетей
Распространен...
Выгоды для компаний
Следующий шаг во взаимодействии с
потребителями
Относительно низкие затраты на
коммуникацию
Высокие по...
Аудитория геосоциальных сетей
Не густо…
Аудитория
Молодые
Социально и технически подкованные
Живущие в больших городах
Особый характер аудитории
Текущие пользователи -
Инноваторы
Трендсеттеры
Лидеры мнений
И они хотят делиться мнением
Именно эти люди превратили Facebook,
Twitter, Youtube, ВКонтакте в то, что они из
себя сейчас представляют
Определяют дальнейшее развитие
Аудитория
Сфера применения
Маркетинг
Территорий («Добро пожаловать в Техас»)
Брендов (Starbucks)
Идей (помощь бездомным)
Личностей (...
Решаемые задачи
Локальная осведомленность
Укрепление лояльности
Промо-мероприятия
Взаимодействие с пользователями
Расширен...
Мы рассмотрим на примере
И хотя бы по этой причине
Локальная осведомленность
Местонахождение торговой
точки
Где можно купить товар?
Что находится рядом со
мной?
Было, но ста...
Укрепление лояльности
Специальные предложения «Мэрам»
Установление связи с
потребителями
Поощрение советов
Личное обращение
Скидки:
-За кратное посещение
-За отметку
Специальные предложения
Дегустация и цифровой опыт
Купоны
Промо-мероприятия
Взаимодействие с пользователями
Расширенная аналитика
Доступ к данным о пользователях
Геосоциальная сегментация
Паттерны поведения
Расширение традиционных
кампаний
Составляющая часть стратегии в социальных
медиа
Связывание рекламного сообщения
с конкрет...
Индивидуализированные
предложения
Предложения «Мэрам»
Ситуационная кастомизация
«Рядом»
Игровые коммуникации
Pepsi – отмечаться в местах для бесплатного
скачивания музыки
«Открой город вместе с Wall Street Jour...
Большое количество приложений
Открытый для разработчиков API
Возможность создавать брендированные
приложения
Лидера определить сложно
Побежденные
Будьте внимательными, чтобы не
пропустить наступление будущего
Спасибо за внимание
Маркин Андрей
Twitter: @andreasme1988
www.andreasme.blogspot.com
www.slideshare.net/andreasme
Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании
Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании
Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании

1,171

Published on

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,171
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности компании

  1. 1. Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности
  2. 2. 2010 – активно развиваются геосоциальные сети
  3. 3. Почему?
  4. 4. Смена взаимоотношений B2C B2P Business2Peer
  5. 5. Или даже так Peer PeerBrand
  6. 6. Общение между потребителями становится как никогда простым. Делиться опытом – позитивным и негативным – стало гораздо проще
  7. 7. Влияние на потребителей Важность постпокупочного поведения – люди делятся опытом Рекомендации оказывают влияние на принятие решения о покупке Обмануть людей очень сложно
  8. 8. Компании уже не могут контролировать распространение информации, как они делали это раньше Поэтому к новой среде необходимо приспосабливаться
  9. 9. Коммуникацию все сложнее разделить на онлайн и оффлайн Возникновение Nonline мира
  10. 10. Nonline среда Отсутствие привязки к месту Всегда в сети Сильные социальные связи Обусловлена мобильными устройствами 4,6 млрд!
  11. 11. В этих условиях развиваются геосоциальные сервисы
  12. 12. Что такое Геосоциальные сервисы GPS + механизмы социального взаимодействия + игровая составляющая
  13. 13. Взгляд пользователя Мне нравится место или Рядом есть интересное место Я отмечаюсь в нем Я зарабатываю очки Я смотрю, где были мои друзья
  14. 14. Подобные сервисы не являются принципиально новыми 2005 – Loopt 2007 - Brightkite, Gowalla 2008 – AlterGeo (Россия) 2009 – Foursquare, Google Latitude 2010 – Facebook Places, Twitter В 2010 крупные социальные сети добавили геосоциальные функции
  15. 15. Игроки на рынке
  16. 16. С чем же связана их нынешняя популярность? Переход социальных медиа в фазу зрелости Распространение 3G сетей Распространение смартфонов с функцией GPS Интеграция новых платформ с существующими социальными медиа Игровые аспекты геосоциальных платформ
  17. 17. Выгоды для компаний Следующий шаг во взаимодействии с потребителями Относительно низкие затраты на коммуникацию Высокие показатели вовлечения аудитории Высокий CTR
  18. 18. Аудитория геосоциальных сетей Не густо…
  19. 19. Аудитория Молодые Социально и технически подкованные Живущие в больших городах
  20. 20. Особый характер аудитории Текущие пользователи - Инноваторы Трендсеттеры Лидеры мнений
  21. 21. И они хотят делиться мнением
  22. 22. Именно эти люди превратили Facebook, Twitter, Youtube, ВКонтакте в то, что они из себя сейчас представляют
  23. 23. Определяют дальнейшее развитие Аудитория
  24. 24. Сфера применения Маркетинг Территорий («Добро пожаловать в Техас») Брендов (Starbucks) Идей (помощь бездомным) Личностей (Lady Gaga) Ориентирование (Harvard University) Отслеживание работы персонала Знакомства
  25. 25. Решаемые задачи Локальная осведомленность Укрепление лояльности Промо-мероприятия Взаимодействие с пользователями Расширенная аналитика Расширение традиционных коммуникационных кампаний Индивидуализированные предложения Игровые коммуникации
  26. 26. Мы рассмотрим на примере
  27. 27. И хотя бы по этой причине
  28. 28. Локальная осведомленность Местонахождение торговой точки Где можно купить товар? Что находится рядом со мной? Было, но стало удобнее
  29. 29. Укрепление лояльности Специальные предложения «Мэрам» Установление связи с потребителями Поощрение советов Личное обращение
  30. 30. Скидки: -За кратное посещение -За отметку Специальные предложения Дегустация и цифровой опыт Купоны Промо-мероприятия
  31. 31. Взаимодействие с пользователями
  32. 32. Расширенная аналитика Доступ к данным о пользователях Геосоциальная сегментация Паттерны поведения
  33. 33. Расширение традиционных кампаний Составляющая часть стратегии в социальных медиа Связывание рекламного сообщения с конкретными местами
  34. 34. Индивидуализированные предложения Предложения «Мэрам» Ситуационная кастомизация «Рядом»
  35. 35. Игровые коммуникации Pepsi – отмечаться в местах для бесплатного скачивания музыки «Открой город вместе с Wall Street Journal»
  36. 36. Большое количество приложений Открытый для разработчиков API Возможность создавать брендированные приложения
  37. 37. Лидера определить сложно Побежденные
  38. 38. Будьте внимательными, чтобы не пропустить наступление будущего
  39. 39. Спасибо за внимание Маркин Андрей Twitter: @andreasme1988 www.andreasme.blogspot.com www.slideshare.net/andreasme
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×