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Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale.
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La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi

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Il seguente lavoro di tesi ha cercato di mettere in luce cosa significa fare pubblicità durante l'attuale crisi economica. La tesi argomenta, attraverso i vari capitoli, i motivi che hanno portato i brand a cambiare le proprie strategie di comunicazione e marketing e come le agenzie pubblicitarie hanno dovuto riorganizzarsi a causa di un periodo dove i soldi circolano sempre meno.
Oltre alla crisi economica, si sta assistendo ad un'evoluzione tecnologica e mediatica dove il digitale sta diventando il mezzo più importante e presente. Questo è solo l'inizio di una nuova fase dove la connessione con la rete e con altre persone diventa costante e disponibile sempre ed ovunque.

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  1. 1. venerdì 9 agosto 2013
  2. 2. OBIETTIVI venerdì 9 agosto 2013
  3. 3. Analizzare ciò che avviene, durante l’attuale crisi economica, nella pubblicità e nella comunicazione. Capire come sta cambiando l’approccio con la pubblicità da parte del Committente, dell’Agenzia Pubblicitaria e dell’Utente finale. Analizzare i nuovi trend e la penetrazione delle tecnologie nell’ambito della comunicazione. OBIETTIVI venerdì 9 agosto 2013
  4. 4. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA venerdì 9 agosto 2013
  5. 5. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Nella comunicazione pubblicitaria si possono distinguere due diversi approcci: Above the Line Below the Line venerdì 9 agosto 2013
  6. 6. MARKETING IN CRISI venerdì 9 agosto 2013
  7. 7. MARKETING IN CRISI A partire dal 2009, il settore della comunicazione attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto a: Crisi economica Evoluzione digitale venerdì 9 agosto 2013
  8. 8. MARKETING IN CRISI Cambia il tipo di Utente: non è più disposto a spendere come prima, ha bisogno di certezze e rassicurazioni ed è consapevole di essere un target. Emotività Razionalità Etica Verità venerdì 9 agosto 2013
  9. 9. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI venerdì 9 agosto 2013
  10. 10. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI Ma esiste la creatività in questa nuova fase? Cambia la comunicazione e l’era digitale esige un nuovo approccio con la creatività. Una crisi può essere vista come una nuova possibilità dove possono nascere nuovi stimoli e nuove idee. Emozione Progetto Concretizzazione Sintetizzazione Logica Intuizione venerdì 9 agosto 2013
  11. 11. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI INTUIZIONE = INSIGHT venerdì 9 agosto 2013
  12. 12. Elezioni politiche tunisine “Attenzione, la dittatura può ritornare. Il 23 ottobre va a votare”. venerdì 9 agosto 2013
  13. 13. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI Che direzione deve prendere la creatività professionale in questa rinnovata era digitale? Garantire e facilitare l'accessibilità venerdì 9 agosto 2013
  14. 14. venerdì 9 agosto 2013
  15. 15. The Digital Creativity Guidebook venerdì 9 agosto 2013
  16. 16. LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI venerdì 9 agosto 2013
  17. 17. LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen: -7,5% budget impiegato in pubblicità +5,3% online advertising I media tradizionali sono in crisi: Stampa,TV, Radio, Cinema, Pubblicità outdoor venerdì 9 agosto 2013
  18. 18. DIGITAL ADVERTISING venerdì 9 agosto 2013
  19. 19. DIGITAL ADVERTISING L’avvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato l’atteggiamento dell’Utente e quindi i canali della pubblicità tradizionale da soli non funzionano più. Ora la pubblicità richiede quattro cose fondamentali: Invenzione Innovazione Orchestrazione Utente venerdì 9 agosto 2013
  20. 20. DIGITAL ADVERTISING Le nuove tecnologie web hanno un peso significativo nella comunicazione. Esse pongono le premesse per il coinvolgimento tra Utente e Brand attraverso queste sue opportunità: Social Video Data visualization Realtà aumentata Transmedialità venerdì 9 agosto 2013
  21. 21. Realtà aumentata: General Electric venerdì 9 agosto 2013
  22. 22. LE NUOVE TECNOLOGIE venerdì 9 agosto 2013
  23. 23. LE NUOVE TECNOLOGIE Nel corso dell’ultimo anno il ricavo pubblicitario su internet è cresciuto di oltre il 40%. L'affermarsi dei social network, soprattutto Facebook, sta cambiando i comportamenti sociali e di conseguenza anche il modo di fare pubblicità. Parallelamente, anche le nuove tecnologie come i dispositivi mobili sono sempre connessi. venerdì 9 agosto 2013
  24. 24. LE NUOVE TECNOLOGIE PUBBLICITÀ ONLINE La pubblicità online si può suddividere in tre gruppi: Display (In-Page; Out-Page) Video Search venerdì 9 agosto 2013
  25. 25. LE NUOVE TECNOLOGIE MOBILE ADVERTISING L’ambito mobile (smartphone e tablet) sta letteralmente cambiando il modo di utilizzare internet e con esso anche il modo di fare pubblicità. Sms App venerdì 9 agosto 2013
  26. 26. GREEN COMMUNICATION venerdì 9 agosto 2013
  27. 27. GREEN COMMUNICATION L’ecosostenibilità e la comunicazione “verde” rappresentano un trend sempre più diffuso: Risponde all'esigenza di recuperare il senso etico della progettazione Da spazio alla pubblicità e al marketing venerdì 9 agosto 2013
  28. 28. venerdì 9 agosto 2013
  29. 29. MAKING THE DIGITAL PHYSICAL venerdì 9 agosto 2013
  30. 30. MAKING THE DIGITAL PHYSICAL Si è sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il mondo reale e quello digitale, e che le due realtà difficilmente si potessero incontrare. Ora vi è la consapevolezza che questa frattura non esiste più. Le tecnologie digitali innescano eventi fisici e viceversa, creando, per il marketing, nuove opportunità di interazione tra le persone e i prodotti. venerdì 9 agosto 2013
  31. 31. The Talking Shoe venerdì 9 agosto 2013
  32. 32. PROGETTO INFOGRAFICA venerdì 9 agosto 2013
  33. 33. PROGETTO INFOGRAFICA L'infografica nasce con l'intento di rendere più facile la lettura dei diagrammi e grafici pieni di informazioni e difficili da interpretare. Il primo obiettivo di un’infografica non è quello di essere piacevole agli occhi, ma è – soprattutto – quello di essere efficace e comprensibile rendendo utilizzabili i dati. venerdì 9 agosto 2013
  34. 34. PROGETTO INFOGRAFICA Il progetto è stato suddiviso in quattro differenti tavole, successivamente collegate assieme. Global Ad Spend Growth 2012 Facebook 2012 YouTube 2012 The Rise of Mobile 2012 venerdì 9 agosto 2013
  35. 35. venerdì 9 agosto 2013
  36. 36. venerdì 9 agosto 2013
  37. 37. venerdì 9 agosto 2013
  38. 38. venerdì 9 agosto 2013
  39. 39. CONCLUSIONE venerdì 9 agosto 2013
  40. 40. CONCLUSIONE I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorganizzare a causa di un periodo di crisi finanziaria. Oltre alla crisi economica, stiamo assistendo ad un’evoluzione tecnologica e mediatica dove l’ambito digitale sta diventando il contesto più importante e presente. Questo è solo l'inizio di una nuova fase che lascia intendere un’ ulteriore diffusione del networking tra le persone e tra le persone e i brand. venerdì 9 agosto 2013
  41. 41. CONCLUSIONE Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale. L'Utente è al centro di ogni azione di marketing. Sia il pubblico che i brand, si stanno rendendo conto che la salvaguardia dell'ambiente è un aspetto importante. I passi futuri, saranno quelli di rendere le tecnologie più vicine all'uomo, in questo modo esse possono diventare più emozionanti e creare un sano rapporto coinvolgente con l'Utente. venerdì 9 agosto 2013
  42. 42. FINE venerdì 9 agosto 2013
  43. 43. venerdì 9 agosto 2013
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