venerdì 9 agosto 2013
OBIETTIVI
venerdì 9 agosto 2013
Analizzare ciò che avviene, durante l’attuale crisi
economica, nella pubblicità e nella comunicazione.
Capire come sta cam...
LA COMUNICAZIONE
PUBBLICITARIA
venerdì 9 agosto 2013
LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Nella comunicazione pubblicitaria si possono
distinguere due diversi approcci:
Above the Li...
MARKETING IN CRISI
venerdì 9 agosto 2013
MARKETING IN CRISI
A partire dal 2009, il settore della comunicazione
attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto ...
MARKETING IN CRISI
Cambia il tipo di Utente: non è più disposto a
spendere come prima, ha bisogno di certezze e
rassicuraz...
CREATIVITÀ DURANTE
LA CRISI
venerdì 9 agosto 2013
CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
Ma esiste la creatività in questa nuova fase?
Cambia la comunicazione e l’era digitale esige u...
CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
INTUIZIONE
=
INSIGHT
venerdì 9 agosto 2013
Elezioni politiche tunisine
“Attenzione, la dittatura può ritornare. Il 23 ottobre va a votare”.
venerdì 9 agosto 2013
CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
Che direzione deve prendere la creatività
professionale in questa rinnovata era digitale?
Gara...
venerdì 9 agosto 2013
The Digital Creativity Guidebook
venerdì 9 agosto 2013
LA CRISI DEI MEDIA
GENERALISTI
venerdì 9 agosto 2013
LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI
Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen:
-7,5%
budget impiegato in pubblicità
+5,3%
onl...
DIGITAL ADVERTISING
venerdì 9 agosto 2013
DIGITAL ADVERTISING
L’avvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato
l’atteggiamento dell’Utente e quindi i canali della
p...
DIGITAL ADVERTISING
Le nuove tecnologie web hanno un peso significativo nella comunicazione.
Esse pongono le premesse per i...
Realtà aumentata: General Electric
venerdì 9 agosto 2013
LE NUOVE
TECNOLOGIE
venerdì 9 agosto 2013
LE NUOVE TECNOLOGIE
Nel corso dell’ultimo anno il ricavo pubblicitario su internet
è cresciuto di oltre il 40%.
L'affermar...
LE NUOVE TECNOLOGIE
PUBBLICITÀ ONLINE
La pubblicità online si può suddividere in tre gruppi:
Display
(In-Page; Out-Page)
V...
LE NUOVE TECNOLOGIE
MOBILE ADVERTISING
L’ambito mobile (smartphone e tablet) sta
letteralmente cambiando il modo di utiliz...
GREEN
COMMUNICATION
venerdì 9 agosto 2013
GREEN COMMUNICATION
L’ecosostenibilità e la comunicazione “verde”
rappresentano un trend sempre più diffuso:
Risponde all'...
venerdì 9 agosto 2013
MAKING THE DIGITAL
PHYSICAL
venerdì 9 agosto 2013
MAKING THE DIGITAL PHYSICAL
Si è sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il
mondo reale e quello digitale, e che le ...
The Talking Shoe
venerdì 9 agosto 2013
PROGETTO
INFOGRAFICA
venerdì 9 agosto 2013
PROGETTO INFOGRAFICA
L'infografica nasce con l'intento di rendere più facile
la lettura dei diagrammi e grafici pieni di inf...
PROGETTO INFOGRAFICA
Il progetto è stato suddiviso in quattro differenti
tavole, successivamente collegate assieme.
Global...
venerdì 9 agosto 2013
venerdì 9 agosto 2013
venerdì 9 agosto 2013
venerdì 9 agosto 2013
CONCLUSIONE
venerdì 9 agosto 2013
CONCLUSIONE
I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le
Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorg...
CONCLUSIONE
Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale.
L'Utente è al centro di ogni azione di marketing.
Sia il ...
FINE
venerdì 9 agosto 2013
venerdì 9 agosto 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi

358
-1

Published on

Il seguente lavoro di tesi ha cercato di mettere in luce cosa significa fare pubblicità durante l'attuale crisi economica. La tesi argomenta, attraverso i vari capitoli, i motivi che hanno portato i brand a cambiare le proprie strategie di comunicazione e marketing e come le agenzie pubblicitarie hanno dovuto riorganizzarsi a causa di un periodo dove i soldi circolano sempre meno.
Oltre alla crisi economica, si sta assistendo ad un'evoluzione tecnologica e mediatica dove il digitale sta diventando il mezzo più importante e presente. Questo è solo l'inizio di una nuova fase dove la connessione con la rete e con altre persone diventa costante e disponibile sempre ed ovunque.

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
358
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi

  1. 1. venerdì 9 agosto 2013
  2. 2. OBIETTIVI venerdì 9 agosto 2013
  3. 3. Analizzare ciò che avviene, durante l’attuale crisi economica, nella pubblicità e nella comunicazione. Capire come sta cambiando l’approccio con la pubblicità da parte del Committente, dell’Agenzia Pubblicitaria e dell’Utente finale. Analizzare i nuovi trend e la penetrazione delle tecnologie nell’ambito della comunicazione. OBIETTIVI venerdì 9 agosto 2013
  4. 4. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA venerdì 9 agosto 2013
  5. 5. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Nella comunicazione pubblicitaria si possono distinguere due diversi approcci: Above the Line Below the Line venerdì 9 agosto 2013
  6. 6. MARKETING IN CRISI venerdì 9 agosto 2013
  7. 7. MARKETING IN CRISI A partire dal 2009, il settore della comunicazione attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto a: Crisi economica Evoluzione digitale venerdì 9 agosto 2013
  8. 8. MARKETING IN CRISI Cambia il tipo di Utente: non è più disposto a spendere come prima, ha bisogno di certezze e rassicurazioni ed è consapevole di essere un target. Emotività Razionalità Etica Verità venerdì 9 agosto 2013
  9. 9. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI venerdì 9 agosto 2013
  10. 10. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI Ma esiste la creatività in questa nuova fase? Cambia la comunicazione e l’era digitale esige un nuovo approccio con la creatività. Una crisi può essere vista come una nuova possibilità dove possono nascere nuovi stimoli e nuove idee. Emozione Progetto Concretizzazione Sintetizzazione Logica Intuizione venerdì 9 agosto 2013
  11. 11. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI INTUIZIONE = INSIGHT venerdì 9 agosto 2013
  12. 12. Elezioni politiche tunisine “Attenzione, la dittatura può ritornare. Il 23 ottobre va a votare”. venerdì 9 agosto 2013
  13. 13. CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI Che direzione deve prendere la creatività professionale in questa rinnovata era digitale? Garantire e facilitare l'accessibilità venerdì 9 agosto 2013
  14. 14. venerdì 9 agosto 2013
  15. 15. The Digital Creativity Guidebook venerdì 9 agosto 2013
  16. 16. LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI venerdì 9 agosto 2013
  17. 17. LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen: -7,5% budget impiegato in pubblicità +5,3% online advertising I media tradizionali sono in crisi: Stampa,TV, Radio, Cinema, Pubblicità outdoor venerdì 9 agosto 2013
  18. 18. DIGITAL ADVERTISING venerdì 9 agosto 2013
  19. 19. DIGITAL ADVERTISING L’avvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato l’atteggiamento dell’Utente e quindi i canali della pubblicità tradizionale da soli non funzionano più. Ora la pubblicità richiede quattro cose fondamentali: Invenzione Innovazione Orchestrazione Utente venerdì 9 agosto 2013
  20. 20. DIGITAL ADVERTISING Le nuove tecnologie web hanno un peso significativo nella comunicazione. Esse pongono le premesse per il coinvolgimento tra Utente e Brand attraverso queste sue opportunità: Social Video Data visualization Realtà aumentata Transmedialità venerdì 9 agosto 2013
  21. 21. Realtà aumentata: General Electric venerdì 9 agosto 2013
  22. 22. LE NUOVE TECNOLOGIE venerdì 9 agosto 2013
  23. 23. LE NUOVE TECNOLOGIE Nel corso dell’ultimo anno il ricavo pubblicitario su internet è cresciuto di oltre il 40%. L'affermarsi dei social network, soprattutto Facebook, sta cambiando i comportamenti sociali e di conseguenza anche il modo di fare pubblicità. Parallelamente, anche le nuove tecnologie come i dispositivi mobili sono sempre connessi. venerdì 9 agosto 2013
  24. 24. LE NUOVE TECNOLOGIE PUBBLICITÀ ONLINE La pubblicità online si può suddividere in tre gruppi: Display (In-Page; Out-Page) Video Search venerdì 9 agosto 2013
  25. 25. LE NUOVE TECNOLOGIE MOBILE ADVERTISING L’ambito mobile (smartphone e tablet) sta letteralmente cambiando il modo di utilizzare internet e con esso anche il modo di fare pubblicità. Sms App venerdì 9 agosto 2013
  26. 26. GREEN COMMUNICATION venerdì 9 agosto 2013
  27. 27. GREEN COMMUNICATION L’ecosostenibilità e la comunicazione “verde” rappresentano un trend sempre più diffuso: Risponde all'esigenza di recuperare il senso etico della progettazione Da spazio alla pubblicità e al marketing venerdì 9 agosto 2013
  28. 28. venerdì 9 agosto 2013
  29. 29. MAKING THE DIGITAL PHYSICAL venerdì 9 agosto 2013
  30. 30. MAKING THE DIGITAL PHYSICAL Si è sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il mondo reale e quello digitale, e che le due realtà difficilmente si potessero incontrare. Ora vi è la consapevolezza che questa frattura non esiste più. Le tecnologie digitali innescano eventi fisici e viceversa, creando, per il marketing, nuove opportunità di interazione tra le persone e i prodotti. venerdì 9 agosto 2013
  31. 31. The Talking Shoe venerdì 9 agosto 2013
  32. 32. PROGETTO INFOGRAFICA venerdì 9 agosto 2013
  33. 33. PROGETTO INFOGRAFICA L'infografica nasce con l'intento di rendere più facile la lettura dei diagrammi e grafici pieni di informazioni e difficili da interpretare. Il primo obiettivo di un’infografica non è quello di essere piacevole agli occhi, ma è – soprattutto – quello di essere efficace e comprensibile rendendo utilizzabili i dati. venerdì 9 agosto 2013
  34. 34. PROGETTO INFOGRAFICA Il progetto è stato suddiviso in quattro differenti tavole, successivamente collegate assieme. Global Ad Spend Growth 2012 Facebook 2012 YouTube 2012 The Rise of Mobile 2012 venerdì 9 agosto 2013
  35. 35. venerdì 9 agosto 2013
  36. 36. venerdì 9 agosto 2013
  37. 37. venerdì 9 agosto 2013
  38. 38. venerdì 9 agosto 2013
  39. 39. CONCLUSIONE venerdì 9 agosto 2013
  40. 40. CONCLUSIONE I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorganizzare a causa di un periodo di crisi finanziaria. Oltre alla crisi economica, stiamo assistendo ad un’evoluzione tecnologica e mediatica dove l’ambito digitale sta diventando il contesto più importante e presente. Questo è solo l'inizio di una nuova fase che lascia intendere un’ ulteriore diffusione del networking tra le persone e tra le persone e i brand. venerdì 9 agosto 2013
  41. 41. CONCLUSIONE Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale. L'Utente è al centro di ogni azione di marketing. Sia il pubblico che i brand, si stanno rendendo conto che la salvaguardia dell'ambiente è un aspetto importante. I passi futuri, saranno quelli di rendere le tecnologie più vicine all'uomo, in questo modo esse possono diventare più emozionanti e creare un sano rapporto coinvolgente con l'Utente. venerdì 9 agosto 2013
  42. 42. FINE venerdì 9 agosto 2013
  43. 43. venerdì 9 agosto 2013
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×