Palestra Universidade Cândido Mendes RJ - 14/04/11

1. Mídia Está na hora de rever seus conceitos

2. F oi provado cientificamente que seria impossível a abelha mamangava voar. Ela tem o corpo pesado demais para o tamanho das asas. Mas ela voa !

3. Antes era assim: 80% de cobertura em uma semana

4. E hoje ?

7. Enquanto isso a NOVELA... Fonte: Histórico TV Globo / Ibope – Fev/11 – Mercado Nacional 61% de queda Audiência Domiciliar

8. 38 anos 13 anos 4 anos 3 anos Para chegar aos 50 milhões de usuários...

9. 1. A concorrência aumentou

10. Globalização Maior oferta de novidades Público Mais Exigente concorrência é tudo o que divide a atenção do seu cliente Não vende turismo VENDE SONHOS! Qual o seu sonho?

12. 2. O público-alvo não é estático

13. Surpreenda Estabeleça vínculos Reinvente-se sempre J oão é engenheiro da Petrobras. Trabalha na Refinaria de Duque de Caxias, bairro onde mora com a família e atua também como líder comunitário. Seu objetivo atual é vender suas ações e fazer uma viagem para a Europa. Chefe de Família Formador de Opinião Público Interno Investidor Área Primária Consumidor

14. Tenha foco Mídia de Massa (corte demográfico) Segmentação (corte comportamental) Falar com todo mundo é não falar com ninguém!

15. 3. O cliente está no poder

16. Ouça seu cliente O público diz quem você é Prejuízos milionários em horas Fanning. O estudante de 19 anos que colocou em xeque a indústria fonográfica mundial

17. Redes Sociais Não subestime o seu poder CASO UNITED AIRLINES GUITARRA QUEBRADA

18. EDITORA EVORA – 02/2011 VOOZ – 08/2009 10 Milhões de visualizações do vídeo 27 Mil comentários no Youtube CURTO E GROSSO – 04/2010 GLOBO.COM – 09/2009 REVISTA ISTO É – 12/2009 BLOG EXPLORA – FLAVIO MENDES – 08/2009

19. MINHA GELADEIRA NÃO É UMA BRASTEMP

20. Exame.com – 01/2011 750 Mil visualizações do vídeo 27 Mil comentários no Youtube Publistorm.com – 01/2011 IG – 02/2011

21. 4. 24 horas são insuficientes

22. É preciso ser objetivo! O consumidor não está esperando pelo seu anúncio! Alto volume de informações Múltiplas atividades Muitas mídias

23. 05 anos 16 anos 60 anos 75 anos Escola Trabalho Aposentadoria 02 anos 09 anos 18 anos 60 anos 85 anos Escola/ Academia/ Cursos/ Esportes Trabalho/ Viagens/ Academia/ Cursos/ Universidade Viagens/ Esportes/ Clubes Anos 70 Hoje

24. 5. Rentabilidade é importante

25. Busque o melhor custo/ benefício Valorize as conquistas Saiba negociar

26. 6. Mídia não é uma sopa de letrinhas

27. Simplifique! Seu cliente não tem tempo para longas explicações. Apresente as conclusões. Não as fórmulas

28. 7. Respeite as diferenças culturais

30. Como fica a Mídia diante das novas plataformas digitais?

31. Pra começar... Mídia On Line Mídia Off Line Mídia é toda forma de conexão com o cliente, independente da plataforma

32. PLANO DE MÍDIA TRADICIONAL

33. PLANO DE MÍDIA NÃO TRADICIONAL http://www.youtube.com/watch?v=U2rWA7Lng-A

34. O mais importante... Não há uma ordem definida para o consumo de mídia Tudo acontece ao mesmo tempo TV JORNAL MOBILE REDES SOCIAIS E-MAIL MÍDIA EXTERIOR EVENTOS PONTO DE VENDA TRABALHO ESCOLA EM CASA LAZER RÁDIO REVISTA AEROPORTO METRÔ ÔNIBUS CINEMA TEATRO

35. Cada meio tem uma função

36. Mídia Exterior = Pouca Informação Média de 3 segundos para passar a mensagem !

38. Resumindo...

39. Comerciais de 30” estão acabando. O telespectador escolhe o conteúdo. Os meios tradicionais não vão sumir, estão se transformando Ações 360 graus apresentam melhores resultados Seja Relevante. Não abuse do e-mail marketing. Público-alvo não é só alvo. Ele é também mídia, gerador de conteúdo Pra pensar...

40. Estamos na era da interdisciplinaridade Não seja especialista demais Leia mais sobre temais diversos. Vida social aumenta a criatividade. Cultive sempre boas relações com o mercado Você pode ser “expulso da casa”! Muitas informações. Tudo ao mesmo tempo. Isso não é pra você? Pede pra sair! Estamos vivendo um apagão de profissionais de mídia. Faça diferente e destaque-se!

41. Obrigada ! [email_address] Andrea Afonso