• Like
Trikken i trondhjem 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Trikken i trondhjem 1

  • 115 views
Uploaded on

Trikken i Trondheim - kampanje

Trikken i Trondheim - kampanje

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
115
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • {}

Transcript

  • 1. Trikken i Trondheim Et grønnere alternativ av fortiden for fremtiden
  • 2. Visste du at...? • På 1800-tallet var hele 40% av kjøretøy i USA elektriske? • Eller at Trondheim på 20-tallet hadde trikkeforbindelse via Lian, Singsaker, Rosenborg og Lademoen?
  • 3. Gråkallbanen i 1927 http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/85/Gr%C3%A5kallbanen_tram_1927.jpg
  • 4. Bybane i Trondheim vil være ● Fri for forurensning ● Politelig og punktlig ● Fremtidsrettet ● Godt alternativ til buss i tett bebyggelse ● Et bedre alternativ enn buss, siden trikken kommer seg fram uansett vær, føre og trafikk
  • 5. Hvordan lykkes med en kampanjen ● Kjenne målgruppen sin ● Benytte plattformer der målgruppen er aktiv ● Vise til gode argumenter og konkurransedyktighet ● God annonsering, slik at det kommer inn flest mulig bidrag ● Skaffe investorer for å finansiere kampanjen
  • 6. Kampanjeplan • • Tidspunkt: Sommer 2014 - 1.juni til 31. aug • Budsjett: 500.000,- NOK Beskrivelse: Kampanje for utvidelse av trikkesystemet i Trondheim (bybane) - 400.000,- settes av til filming av råmateriale og reklame - 100.000,- settes av til lønn og andre utgifter
  • 7. Kampanjeplan forts. • Lage nettside med brukervennlige delemuligheter til sosiale medier o Besøkende oppfordres til å delta i en reklamefilmkonkurranse  o Vise til at trikk/bybane er miljøvennlig og fremtidsrettet Mulighet til å se og stemme på favorittbidrag   De 5 beste bidragene kommer videre til finale Vinner får årsbillett på trikken for seg og fire venner
  • 8. Nødvendig forarbeid For å lykkes med kampanjen, er det avgjørende med godt forarbeid. Nødvendig forarbeid for denne kampanjen er: ● Økonomisk analyse over trikkens lønnsomhet, slik at en kan vise til harde fakta ut gjennom kampanjen ● Økonomisk analyse av hvor mye det vil koste å markedsføre trikken
  • 9. Nødvendig forarbeid forts. ● Markedsføring på platformer der det er lett å nå målgruppen ● Opprette hjemmeside for kampanjen ● Filme rå-materiale til bruk i konkurransen (se Video) ● Annonsere kampanjen på Facebook, Twitter, Hjemmeside, Radio, Lokalavis, lokal TV og med Flyers
  • 10. Forslag til premie • • Vinneren blir annonsert på Facebook og TV . • Vinnerfilmen vil bli brukt i videre reklamer og kampanjer Vinneren får også ett års forbruk av trikk for seg og 4 venner
  • 11. Forslag til oppgave • Konkurranse: Lage en reklamefilm for utbygging av trikk/bybane i Trondheim • Vi vil lage en kampanje hvor Ola Nordmann kan være med å lage neste kampanje, slik at entusiasme av trikk/bybane skapes, og at midler til utbygging bevilges av kommunen • Vinnere premieres
  • 12. Underveis i kampanjen • • Linke til gode bidrag som er med i konkurransen • PR-stunt for å promotere trikken og kampanjen. Eks. gratisbiletter Intervjuer med personer som bruker trikken til vanlig positiv omtale
  • 13. Annonsering • Kampanjen skal annonseres på: -Trikken -TV -Facebook -Radio -Lokalavis -Flyers
  • 14. Forslag til annonsetekst “For snart 100 år siden hadde Trondheim trikkeforbindelse fra Lian til Lade via Singsaker. I dag er det kun Gråkallbanen som er igjen. Vi filmet hele turen, nå er det opp til deg å vise hvor kreativ du er. Vil du være med å lage historie? Gå inn på facebook.com/byhelt”
  • 15. Rå-video • • • • Feste filmkamera i fronten av Gråkallbanen Filme hele ruten til trikken Vise at trikken er miljøvennlig - sette buss i dårlig lys Filmen legges ut via BitTorrent, slik at alle som vil kan laste den ned
  • 16. Etter kampanjen • Undersøke via målerverktøy om kampanjen har båret frukter • • Kåre og publisere vinner av konkurransen Kjøre vinnerbidraget på TV Facebook og hjemmeside ,
  • 17. Nødvendige verktøy ● Facebook ● Microsoft Excel e.l. ● Behandlet spørreundersøkelsesdata fra Google Analytics for målbarhet underveis ● HD-kamera
  • 18. Ressurspersoner • Frontfiguer for annonsering av kampanjen - Idrettsstjerne eller kjendis • • • Investorer Politisk støttespiller Miljøbevegelse (f.eks. Bellona)
  • 19. Ansvarsforhold Det må opprettes følgende hovedroller • • • Prosjektansvarlig/Prosjektleder Økonomiansvarlig PR-ansvarlig
  • 20. Etiske forbehold ● Kjønns-, kultur- og etnisk- diskriminering burde, så langt det lar seg gjøre, unngås fullstendig ● Det tas forbehold om at kåringssystem ikke kan misbrukes
  • 21. Gjennomføring • Gjennomføre undersøkelser om: Interesse o Potensielle brukere o • Skaffe investorer som er villige til å satse på et mer miljøvennlig Trondheim • Promotere kampanjen på tv, sosiale medier og hjemmesiden
  • 22. Gjennomføring forts. • • • Finale for bidrag Vinner kåres Kampanje kjøres på TV
  • 23. Etterarbeid • • • • Evaluering av kampanjen Hva kunne vi gjort annerledes? Publisere vinnerbidrag på internett Avslutte kampanjen o Lage ny kampanje med vinnerbidrag
  • 24. Etterord Dette er en fiktiv kampanje i faget datastøttet samhandling og sosiale medier Laget av Fantastic Foursome