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Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.

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  1. 1. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Aleyda Solís
  2. 2. Posicionamiento en Buscadores Conceptos
  3. 3. Posicionamiento en Buscadores ConceptosSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing Social TérminosCPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource Locator
  4. 4. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no es Spam
  5. 5. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no es Gratuito
  6. 6. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no es SEM
  7. 7. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no está Muerto
  8. 8. Posicionamiento en Buscadores Conceptos posicionamiento en buscadores (SEO)Estrategias de Marketing Online marketing afiliados social Qué es el SEO Tu Web email pago marketing por clic
  9. 9. Posicionamiento en Buscadores ConceptosMarketing en Buscadores SEO vs. SEM
  10. 10. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores
  11. 11. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresMisiónExperiencia de búsqueda rápida, relevantey fresca.
  12. 12. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Cuotas de Mercado Google vs. Otros
  13. 13. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores
  14. 14. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPágina de Resultados Google
  15. 15. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPágina de Resultados SEO vs. SEM
  16. 16. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPágina de Resultados Búsqueda Universal
  17. 17. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Página de Resultados Búsqueda Universal
  18. 18. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresEl usuario¿Cómo busca?
  19. 19. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda 10% del total de búsquedas | Valor: Bajo
  20. 20. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda 80% del total de búsquedas | Valor: Medio
  21. 21. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda 10% del total de búsquedas | Valor: Alto
  22. 22. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda
  23. 23. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Términos de Búsqueda
  24. 24. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Visualización de Resultados
  25. 25. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Acceso a Resultados“The first 10 results received 89.71% of all traffic”
  26. 26. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresTop 1
  27. 27. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresFuncionamientoRastreo
  28. 28. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresFuncionamientoIndexación
  29. 29. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresFuncionamientoProceso de Rastreo e Indexación
  30. 30. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPosicionamientoRelevancia
  31. 31. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPosicionamientoPopularidad
  32. 32. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPosicionamientoProceso de Búsqueda
  33. 33. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresActividadComprueba la Indexación de tu Web
  34. 34. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identificar Palabras ClaveMedición de Posicionamiento Optimización Resultados en Buscadores On Page Optimización Off Page
  35. 35. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOEl SEO enfocado a la conversión
  36. 36. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOPlanificación1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.
  37. 37. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOPlanificación ObjetivosVisibilidadTráficoConversionesAlto Retorno de la Inversión
  38. 38. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOPlanificación RestriccionesSituación Actual de la WebModelo de NegocioMercado ObjetivoNivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)
  39. 39. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave
  40. 40. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave Hotel u Hotel en ValenciaRelevancia Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid
  41. 41. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000Popularidad Hotel Centro Valencia 1,900
  42. 42. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO 4,000,000 de resultadosIdentificar Palabras Clave tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces EntrantesCompetencia hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes
  43. 43. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras ClaveTendencia
  44. 44. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave Estudio
  45. 45. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalIdentificar Palabras Clave Herramientas
  46. 46. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.google.com/insights/search/Identificar Palabras Clave Herramientas
  47. 47. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.google.com/sktool/Identificar Palabras Clave Herramientas
  48. 48. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO https://www.semrush.com/Identificar Palabras Clave Herramientas
  49. 49. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO https://www.google.com/analytics/Identificar Palabras Clave Herramientas
  50. 50. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page
  51. 51. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Estructura Web SEO
  52. 52. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.dominio.com/ http://www.dominio.com/location/Optimización On Page Arquitectura de Información http://www.dominio.com/menu/brunch/Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido
  53. 53. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Sitio Web Organizado Jerárquicamente
  54. 54. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Enlazado Interno Distribuido
  55. 55. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Enlazado Interno Distribuido
  56. 56. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Enlazado Relevante
  57. 57. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Asegurar RastreabilidadUtilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xmlMinimizar Tiempo de Carga
  58. 58. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Asegurar RastreabilidadEvitar Enlaces en Formularios que requieren envío Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies
  59. 59. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Asegurar IndexabilidadContenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK
  60. 60. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO 65 - 70 Caracteres 160 CaracteresOptimización On Page RelevanciaUsar Palabras Claves Relevantes por PáginaCon Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadoresEn Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves
  61. 61. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page RedireccionesPara Migraciones Modificación de URLsUsar Redirecciones 301Implementar A nivel de ServidorCon htaccess ISAPI RewriteEvitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica
  62. 62. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On PageEjemplo de Nivel de Indexación
  63. 63. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On PageEjemplo de problema de Rastreo
  64. 64. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://gsitecrawler.com/Optimización On Page Herramientas
  65. 65. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://home.snafu.de/tilman/xenulink.htmlOptimización On Page Herramientas
  66. 66. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://getfirebug.com/Optimización On Page Herramientas
  67. 67. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html También Search Status & SeoQuakeOptimización On Page Herramientas
  68. 68. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOWeb Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60 Optimización On Page Herramientas
  69. 69. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.seo-browser.com/Optimización On Page Herramientas
  70. 70. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://validator.w3.org/Optimización On Page Herramientas
  71. 71. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.htmlOptimización On Page Herramientas
  72. 72. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.copyscape.com/Optimización On Page Herramientas
  73. 73. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página
  74. 74. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page
  75. 75. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO best online mba mba onlineOptimización Off Page PrincipiosLos enlaces externos son determinantes al posicionamiento. http://www.emagister.com/mba-online/1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web mba online mba online
  76. 76. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOA B C D E F G Optimización Off Page PageRank
  77. 77. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page PageRank
  78. 78. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page FactoresAnchor Text con Palabras ClavesPageRank de la Página donde se publica el Enlace y la HomeTransmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sectorConfianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marcaIndependencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza)Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlazaIndexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)
  79. 79. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Pago No bien visto por los buscadores No NaturalOptimización Off Page Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado Natural Motivaciones Valor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural
  80. 80. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page No compres enlaces
  81. 81. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Sé un imán de enlaces
  82. 82. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOhttp://theoatmeal.com/ Optimización Off Page Crea contenido creativo
  83. 83. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Crea contenido fresco
  84. 84. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Distribuye y promueve el contenido
  85. 85. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Creación de Contenido NoticiasOptimización Off Page Recursos Humor Tipos Ataque Contrario Ego Incentivo
  86. 86. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Promoción de ContenidoOptimización Off Page Sindicación Redes Sociales Tipos Blogs Foros
  87. 87. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO DirectoriosOptimización Off Page Gratuitos de Autoridad De Pago pero con Revisión Editorial Tipos De Nicho
  88. 88. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Solicitudes de Enlaces con IncentivoOptimización Off Page Intercambio Recíproco * Herramientas (Widgets) Tipos Distribución de Contenido
  89. 89. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Asociaciones de NegocioOptimización Off Page Enlace desde Afiliado Distribuidor Tipos Proveedor
  90. 90. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y AsociadosOptimización Off Page Contenido relacionado Tipos Vía Emails Personalizados Telefónica Personal
  91. 91. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Redes Sociales DoFollowOptimización Off Page En Tu Perfil Conversación Relevante Tipos Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad
  92. 92. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Tipos Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas
  93. 93. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page AtenciónGranjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales
  94. 94. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competencia Medios ImportantesOptimización Off Page Bloggers Estrategia Universidades y Academias Sitios de Gobierno Sitios que enlazan a Competencia De temas relacionados
  95. 95. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica los Activos de tu WebOptimización Off Page Contenido Existente Nuevo Contenido a Crear Herramientas Estrategia Promociones Especiales Recursos existentes para conseguir enlaces
  96. 96. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica las restriccionesOptimización Off Page Reputación existente de la Marca Temática y Filosofía del sitio Capacidad de modificaciones On Page Estrategia Escalabilidad Volumen
  97. 97. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica Métodos para contactar enlazantes Directos EmailOptimización Off Page Mensaje Directo en Redes Sociales Networking con Bloggers Estrategia Ofreciendo Sindicación de Contenido Indirectos Promoviendo Contenido en Redes Sociales Distribuyendo Notas de Prensa
  98. 98. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Desarrolla Ejecuta Agresivamente Crea una cultura de creación de enlacesOptimización Off Page Prueba Revisa constantemente la estrategia Estrategia Identifica Las acciones escalables más efectivas Repite Nunca te detengas
  99. 99. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.opensiteexplorer.org/Optimización Off Page Herramientas
  100. 100. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.majesticseo.com/Optimización Off Page Herramientas
  101. 101. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.linkdiagnosis.com/Optimización Off Page Herramientas
  102. 102. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.domaintools.comOptimización Off Page Herramientas
  103. 103. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.seomoz.org/article/social-media- marketing-tactics#101-social-media-sitesOptimización Off Page Recursos
  104. 104. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados
  105. 105. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosMedición de Resultados Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del Proceso ¿Por Qué? Mejorar el Proceso de Posicionamiento Alcanzar los Resultados
  106. 106. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosControla el Comportamiento de los usuarios
  107. 107. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosControla el Comportamiento de la Web en los buscadores
  108. 108. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosControla la Popularidad Online de tu Marca
  109. 109. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosHaz Seguimiento a los ObjetivosIdentificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras claveCuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra clave las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave los datos de conversiones por buscador y palabra claveMaximizar la conversión del sitio
  110. 110. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados Posicionamiento de Palabras Clave Tráfico Total Por Buscador Palabra Clave Sitio de ReferenciaMedición de Resultados Hacia Páginas Internas Tasa de Rebote por Página Métricas Páginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404 Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador
  111. 111. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados Ventas, GananciasMedición de Resultados Suscripciones a Email, Blog, Newsletter Registros Conversiones Descargas Solicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas
  112. 112. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados Identificar Número de personas buscando tus palabras clave CTR esperado de búsqueda orgánicaMedición de Resultados Porcentaje de Conversión Promedio Monto de Transacción Promedio Retorno de la Inversión Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO
  113. 113. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosMedición de Resultados Probar, Optimizar, Probar
  114. 114. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados http://www.google.com/analytics/Medición de Resultados Herramientas
  115. 115. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados https://www.google.com/webmasters/tools/Medición de Resultados Herramientas
  116. 116. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados https://www.google.com/analytics/siteopt/Medición de Resultados Herramientas
  117. 117. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosOptimización, Mejora, Ampliación Contínua
  118. 118. Posicionamiento en Buscadores Recursos SEOGuías SEODe Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.htmlDe VSEO: http://www.vseo.es/De SEO [Inglés]: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seoLibros SEOTallerSEO: http://www.libroseo.net/Miguel Orense: http://www.libroseo.com/Art of SEO [Inglés]: http://www.artofseobook.com/Suites SEORavenTools: http://raventools.com/SEOmoz: http://www.seomoz.org/
  119. 119. Posicionamiento en Buscadores Recursos SEO @aleyda www.aleydasolis.comPresentación: http://dl.dropbox.com/u/3192121/tallereslab-seo-aleydasolis.pdf
  120. 120. Posicionamiento en Buscadores ¿Preguntas?¡respuestas!
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