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  • 1. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Aleyda Solís
  • 2. Posicionamiento en Buscadores Conceptos
  • 3. Posicionamiento en Buscadores ConceptosSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Costo por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing Social TérminosCPM: Coste por Mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource Locator
  • 4. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no es Spam
  • 5. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no es Gratuito
  • 6. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no es SEM
  • 7. Posicionamiento en Buscadores ConceptosEl SEO no está Muerto
  • 8. Posicionamiento en Buscadores Conceptos posicionamiento en buscadores (SEO)Estrategias de Marketing Online marketing afiliados social Qué es el SEO Tu Web email pago marketing por clic
  • 9. Posicionamiento en Buscadores ConceptosMarketing en Buscadores SEO vs. SEM
  • 10. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores
  • 11. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresMisiónExperiencia de búsqueda rápida, relevantey fresca.
  • 12. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Cuotas de Mercado Google vs. Otros
  • 13. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores
  • 14. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPágina de Resultados Google
  • 15. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPágina de Resultados SEO vs. SEM
  • 16. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPágina de Resultados Búsqueda Universal
  • 17. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Página de Resultados Búsqueda Universal
  • 18. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresEl usuario¿Cómo busca?
  • 19. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda 10% del total de búsquedas | Valor: Bajo
  • 20. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda 80% del total de búsquedas | Valor: Medio
  • 21. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda 10% del total de búsquedas | Valor: Alto
  • 22. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Tipos de Búsqueda
  • 23. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Términos de Búsqueda
  • 24. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Visualización de Resultados
  • 25. Posicionamiento en Buscadores Los Buscadores Comportamiento de Usuario Acceso a Resultados“The first 10 results received 89.71% of all traffic”
  • 26. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresTop 1
  • 27. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresFuncionamientoRastreo
  • 28. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresFuncionamientoIndexación
  • 29. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresFuncionamientoProceso de Rastreo e Indexación
  • 30. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPosicionamientoRelevancia
  • 31. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPosicionamientoPopularidad
  • 32. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresPosicionamientoProceso de Búsqueda
  • 33. Posicionamiento en Buscadores Los BuscadoresActividadComprueba la Indexación de tu Web
  • 34. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identificar Palabras ClaveMedición de Posicionamiento Optimización Resultados en Buscadores On Page Optimización Off Page
  • 35. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOEl SEO enfocado a la conversión
  • 36. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOPlanificación1. Define el Propósito, Objetivos, Recursos del Proceso Que los objetivos SEO se basen en los del negocio y la Web. Recuerda que puede tardar como mínimo de 60 a 90 días o más para ver resultados.2. Identifica la Estrategia ¿Cómo se lograrán los objetivos? ¿Cómo se medirá el progreso?3. Establece la línea de Base ¿Cual es el estado inicial de la Web de acuerdo a las métricas y objetivos definidos?4. Ejecuta el Proceso Implementa la Optimización On Page y Off Page.5. Colecta y Mide los Datos De forma frecuente, enfocándote en las métricas y objetivos definidos inicialmente.6. Compara los Datos Identifica el Progreso del Proceso comparando con los datos iniciales.7. Refina el Proceso Optimiza el proceso de acuerdo a los resultados parciales obtenidos.
  • 37. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOPlanificación ObjetivosVisibilidadTráficoConversionesAlto Retorno de la Inversión
  • 38. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOPlanificación RestriccionesSituación Actual de la WebModelo de NegocioMercado ObjetivoNivel de CompetenciaPresupuesto (Programación + Contenido + Enlaces)
  • 39. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave
  • 40. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave Hotel u Hotel en ValenciaRelevancia Learn Spanish o Learn Spanish in Madrid
  • 41. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave Hotel 45,500,00 Hotel en Valencia 301,000Popularidad Hotel Centro Valencia 1,900
  • 42. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO 4,000,000 de resultadosIdentificar Palabras Clave tuhotel.com PageRank 3 | 200 Enlaces EntrantesCompetencia hotelcompetencia PageRank 4 | 400 Enlaces Entrantes
  • 43. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras ClaveTendencia
  • 44. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOIdentificar Palabras Clave Estudio
  • 45. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalIdentificar Palabras Clave Herramientas
  • 46. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.google.com/insights/search/Identificar Palabras Clave Herramientas
  • 47. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.google.com/sktool/Identificar Palabras Clave Herramientas
  • 48. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO https://www.semrush.com/Identificar Palabras Clave Herramientas
  • 49. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO https://www.google.com/analytics/Identificar Palabras Clave Herramientas
  • 50. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page
  • 51. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Estructura Web SEO
  • 52. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.dominio.com/ http://www.dominio.com/location/Optimización On Page Arquitectura de Información http://www.dominio.com/menu/brunch/Organización JerárquicaRelevancia TemáticaURLs únicas por contenido
  • 53. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Sitio Web Organizado Jerárquicamente
  • 54. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Enlazado Interno Distribuido
  • 55. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Enlazado Interno Distribuido
  • 56. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Enlazado Relevante
  • 57. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Asegurar RastreabilidadUtilizar Menú de texto Migas de Pan Mapa del Sitio Robots.txt Sitemap.xmlMinimizar Tiempo de Carga
  • 58. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Asegurar RastreabilidadEvitar Enlaces en Formularios que requieren envío Javascript no separable Flash, Java, Otros Plugins Power Point y PDFs Frames e iFrames Páginas con cientos o miles de Enlaces Páginas bloqueadas por robots.txt o Meta Robots Tag Páginas que requieren Cookies
  • 59. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Asegurar IndexabilidadContenido en TextoImágenes con Descripciones ALTHTML limpio Sin Comentarios, con CSS y Javascript ExternoPáginas con HTTP Status 200 OK
  • 60. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO 65 - 70 Caracteres 160 CaracteresOptimización On Page RelevanciaUsar Palabras Claves Relevantes por PáginaCon Masa Crítica de Información Contenido Original, Fresco, AtractivoQue No se oculte Se muestra igual al visitante y a los buscadoresEn Texto con negrita y cursiva Etiqueta Título Meta Descripción Etiquetas de Encabezado: H1, H2, H3 Descripción ALT de Imágenes Nombre de Archivo las Imágenes Nombre de URLsIncluir Enlaces internos en texto con palabras claves
  • 61. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page RedireccionesPara Migraciones Modificación de URLsUsar Redirecciones 301Implementar A nivel de ServidorCon htaccess ISAPI RewriteEvitar Redirecciones 302 Meta RefreshSi no se puede redirigir con 301, usar etiqueta canónica
  • 62. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On PageEjemplo de Nivel de Indexación
  • 63. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On PageEjemplo de problema de Rastreo
  • 64. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://gsitecrawler.com/Optimización On Page Herramientas
  • 65. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://home.snafu.de/tilman/xenulink.htmlOptimización On Page Herramientas
  • 66. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://getfirebug.com/Optimización On Page Herramientas
  • 67. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html También Search Status & SeoQuakeOptimización On Page Herramientas
  • 68. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOWeb Developer Plugin https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60 Optimización On Page Herramientas
  • 69. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.seo-browser.com/Optimización On Page Herramientas
  • 70. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://validator.w3.org/Optimización On Page Herramientas
  • 71. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.htmlOptimización On Page Herramientas
  • 72. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.copyscape.com/Optimización On Page Herramientas
  • 73. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización On Page Actividad: Analiza la optimización de la página
  • 74. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page
  • 75. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO best online mba mba onlineOptimización Off Page PrincipiosLos enlaces externos son determinantes al posicionamiento. http://www.emagister.com/mba-online/1. Fundamentales a menos que tengas marca poderosísima2. Es un proceso continuo para promover tu Web mba online mba online
  • 76. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOA B C D E F G Optimización Off Page PageRank
  • 77. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page PageRank
  • 78. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page FactoresAnchor Text con Palabras ClavesPageRank de la Página donde se publica el Enlace y la HomeTransmisibilidad de popularidad a través del Enlace (Dofollow)Relevancia de Webs y Páginas (Idioma, Tema y Localización)Autoridad de Webs antiguas o “respetadas” del sectorConfianza con enlaces de Webs sin Spam, con señales de marcaIndependencia entre las Webs (Crosslinks, Registro, IPs)Multiplicidad de dominios (10 links de 10 Webs > 10 links de 1 Web)Diversidad en Tipos de Fuentes (Webs, Directorios, Blogs)Temporalidad de los enlaces (publicación, crecimiento, duración)Número de los enlaces (regla del primer enlace, distribución de fuerza)Ubicación de los enlaces (contenido, sidebar, pie de página)Vecindad de enlaces en la misma página (tipos y cantidad)Proximidad del contenido desde el que (y hacia el que) se enlazaIndexabilidad del enlace (Enlace de texto en Página no bloqueada)
  • 79. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Pago No bien visto por los buscadores No NaturalOptimización Off Page Intercambio No bien visto por los buscadores No Natural Reacción Emocional de contenido publicado Natural Motivaciones Valor o interés de contenido publicado Natural Relación de negocio real Natural
  • 80. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page No compres enlaces
  • 81. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Sé un imán de enlaces
  • 82. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOhttp://theoatmeal.com/ Optimización Off Page Crea contenido creativo
  • 83. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Crea contenido fresco
  • 84. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Distribuye y promueve el contenido
  • 85. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Creación de Contenido NoticiasOptimización Off Page Recursos Humor Tipos Ataque Contrario Ego Incentivo
  • 86. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Promoción de ContenidoOptimización Off Page Sindicación Redes Sociales Tipos Blogs Foros
  • 87. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO DirectoriosOptimización Off Page Gratuitos de Autoridad De Pago pero con Revisión Editorial Tipos De Nicho
  • 88. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Solicitudes de Enlaces con IncentivoOptimización Off Page Intercambio Recíproco * Herramientas (Widgets) Tipos Distribución de Contenido
  • 89. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Asociaciones de NegocioOptimización Off Page Enlace desde Afiliado Distribuidor Tipos Proveedor
  • 90. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Solicitudes Directas de Enlaces A Webs de Amigos y AsociadosOptimización Off Page Contenido relacionado Tipos Vía Emails Personalizados Telefónica Personal
  • 91. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Redes Sociales DoFollowOptimización Off Page En Tu Perfil Conversación Relevante Tipos Ganando Autoridad Primero Siguiendo Normas de Comunidad
  • 92. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page Compra de Enlaces Directa a Sitios Webs Tipos Link Brokers Indirecta a cambio de Donaciones Caritativas
  • 93. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEOOptimización Off Page AtenciónGranjas de EnlacesSistemas AutomáticosEngaños con Enlaces NoFollowEnlaces titulados con “Anuncios, Sponsors, Partners”Enlaces en todo el dominio (Sitewide)Enlaces de Link BrokersSitios que incluyen información sobre cómo comprarles enlacesEnlaces irrelevantes al contenidoCalidad de los enlaces vecinosUbicación del enlace fuera del contenido principalPeticiones de enlaces recíprocos a sitios de Spam o Controversiales
  • 94. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica Webs que podrían enlazarte De tu sector pero no competencia Medios ImportantesOptimización Off Page Bloggers Estrategia Universidades y Academias Sitios de Gobierno Sitios que enlazan a Competencia De temas relacionados
  • 95. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica los Activos de tu WebOptimización Off Page Contenido Existente Nuevo Contenido a Crear Herramientas Estrategia Promociones Especiales Recursos existentes para conseguir enlaces
  • 96. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica las restriccionesOptimización Off Page Reputación existente de la Marca Temática y Filosofía del sitio Capacidad de modificaciones On Page Estrategia Escalabilidad Volumen
  • 97. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Identifica Métodos para contactar enlazantes Directos EmailOptimización Off Page Mensaje Directo en Redes Sociales Networking con Bloggers Estrategia Ofreciendo Sindicación de Contenido Indirectos Promoviendo Contenido en Redes Sociales Distribuyendo Notas de Prensa
  • 98. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO Desarrolla Ejecuta Agresivamente Crea una cultura de creación de enlacesOptimización Off Page Prueba Revisa constantemente la estrategia Estrategia Identifica Las acciones escalables más efectivas Repite Nunca te detengas
  • 99. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.opensiteexplorer.org/Optimización Off Page Herramientas
  • 100. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.majesticseo.com/Optimización Off Page Herramientas
  • 101. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.linkdiagnosis.com/Optimización Off Page Herramientas
  • 102. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.domaintools.comOptimización Off Page Herramientas
  • 103. Posicionamiento en Buscadores El Proceso SEO http://www.seomoz.org/article/social-media- marketing-tactics#101-social-media-sitesOptimización Off Page Recursos
  • 104. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados
  • 105. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosMedición de Resultados Identificar Cumplimiento de Objetivos Problemas de la Web o del Proceso ¿Por Qué? Mejorar el Proceso de Posicionamiento Alcanzar los Resultados
  • 106. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosControla el Comportamiento de los usuarios
  • 107. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosControla el Comportamiento de la Web en los buscadores
  • 108. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosControla la Popularidad Online de tu Marca
  • 109. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosHaz Seguimiento a los ObjetivosIdentificar las páginas con bajo rendimiento páginas con errores 404 y sus enlaces externos número de páginas indexadas la actividad de rastreo de los buscadores en el sitio el posicionamiento de las palabras claveCuantificar el tráfico orgánico por buscador y palabra clave las palabras claves que atraen tráfico por buscador las páginas que atraen el tráfico orgánico por buscador y palabra clave los datos de conversiones por buscador y palabra claveMaximizar la conversión del sitio
  • 110. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados Posicionamiento de Palabras Clave Tráfico Total Por Buscador Palabra Clave Sitio de ReferenciaMedición de Resultados Hacia Páginas Internas Tasa de Rebote por Página Métricas Páginas Indexadas de Entrada Salida con Errores 404 Conversión por Página por Palabra Clave por Buscador
  • 111. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados Ventas, GananciasMedición de Resultados Suscripciones a Email, Blog, Newsletter Registros Conversiones Descargas Solicitudes vía Formulario o Llamadas Telefónicas
  • 112. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados Identificar Número de personas buscando tus palabras clave CTR esperado de búsqueda orgánicaMedición de Resultados Porcentaje de Conversión Promedio Monto de Transacción Promedio Retorno de la Inversión Ganancia SEO = Número x CTR x Porcentaje x Monto SEO ROI = Ganancia SEO / Costo SEO
  • 113. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosMedición de Resultados Probar, Optimizar, Probar
  • 114. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados http://www.google.com/analytics/Medición de Resultados Herramientas
  • 115. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados https://www.google.com/webmasters/tools/Medición de Resultados Herramientas
  • 116. Posicionamiento en Buscadores Medición de Resultados https://www.google.com/analytics/siteopt/Medición de Resultados Herramientas
  • 117. Posicionamiento en Buscadores Medición de ResultadosOptimización, Mejora, Ampliación Contínua
  • 118. Posicionamiento en Buscadores Recursos SEOGuías SEODe Google: http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.htmlDe VSEO: http://www.vseo.es/De SEO [Inglés]: http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seoLibros SEOTallerSEO: http://www.libroseo.net/Miguel Orense: http://www.libroseo.com/Art of SEO [Inglés]: http://www.artofseobook.com/Suites SEORavenTools: http://raventools.com/SEOmoz: http://www.seomoz.org/
  • 119. Posicionamiento en Buscadores Recursos SEO @aleyda www.aleydasolis.comPresentación: http://dl.dropbox.com/u/3192121/tallereslab-seo-aleydasolis.pdf
  • 120. Posicionamiento en Buscadores ¿Preguntas?¡respuestas!

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