Taller SEO. Nuño Valenzuela

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Descubra cómo los secretos del SEO pueden ayudarle a posicionar su página en los principales buscadores.

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  • Taller SEO. Nuño Valenzuela

    1. 1. PANDA SECURITY & ANDALUCIA LAB THE CLOUD SECURITY COMPANY ONLINE BUSINESS NUÑO VALENZUELA ALONSO ASIER BARAINKA
    2. 2. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Taller Aceleración Empresarial ANDALUCIA LAB JUNTA DE ANDALUCIA Panda Security Nuño Valenzuela. Asier Barainka 31/05/2010 3
    3. 3. ¿COMO ANALIZAMOS ESTE GRAFICO EN SEO? 4
    4. 4. SABEMOS ALGO QUE OTROS NO SABEN 5
    5. 5. SEARCHOLOGY SEARCH
    6. 6. SEO RE- SEARCH
    7. 7. Congreso que nace en el 2007 SEARCH + LOGY muy Googleliano
    8. 8. ANGLICISMO WEB LOGY= λογία logía (Estudio', 'ciencia')
    9. 9. Arriba y abajo SEARCH = Busqueda + Resultado
    10. 10. Abajo y arriba SEARCH = Usuario + Webs
    11. 11. SEARCHOLOGY Estudio Búsqueda Resultado
    12. 12. MARISSA MAYER SEARCH is an unsolved problem.
    13. 13. MARISSA MAYER 40% of SEARCHES on any day are REPEAT searches for a user.
    14. 14. 2007 – 2010 – IR AKA. INFORMATION RETRIEVAL ¿Cuales son Los problemas no resueltos en Search? - Encontrar la Informacion más reciente. - Expresar aquello que tu quieres en un solo tipo de Resultado. - Evaluar cuales son los Mejores resultados. - Saber lo que estas buscando. - Expresar tus Busquedas en Palabras Claves.
    15. 15. IR & EPISTEMOLOGIA FILOSOFIA COMPUTACION
    16. 16. SEARCHOLOGY
    17. 17. LA NUBE
    18. 18. SEARCHOLOGY Turismo ONLINE BUSINESS
    19. 19. SEARCHOLOGY Epistemología interactiva Robert Robinson
    20. 20. SEO THE CLOUD SECURITY COMPANY
    21. 21. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ÍNDICE: – La Busqueda Universal. – Breve Historia y Funcionamiento de los Buscadores – Fundamentos del Posicionamiento SEO: • Objetivos a lograr. Elección de Keywords a posicionar. • La elección del Dominio – Hosting. • Estructura e importancia del contenido. • Ingeniería de URLs. • Desarrollo de un documento XHTML efectivo. • La importancia del los links Internos. • EJERCICIO: Elección de nuestro objetivo y creación de un documento correcto apto para su posicionamiento. – Factores Externos de Posicionamiento. • Fundamentos y Creación de SiteMaps • Los enlaces externos, cómo conseguirlos. • Importancia y conocimiento del PageRank. • EJERCICIO: Elaboración de un SiteMap y subida a Google Webmasters Tools. 22
    22. 22. SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ÍNDICE: – Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real. • Posicionamiento de Vídeos e Imágenes. • La Importancia de las Redes Sociales. • Los Microformatos. • La búsqueda Semántica y la Web 3.0. • EJERCICIO: Alta e Inserción de imágenes y vídeos en nuestro documento ya creado en el ejercicio anterior, subida de los mismos a librerías en la nube (YouTube, Flicker, etc…). Creación de microformatos. – Técnicas de medición y herramientas SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar. – Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras. • La distribución de virus apoyados en el SEO. • Casos famosos. • Las ventajas de la protección en la Nube (Cloud) para su prevención. – Baneos y penalizaciones en Google, como tratarlos. – Ejemplos, algunos casos de éxito. – Ruegos preguntas, despedida y cierre. 23
    23. 23. PRESENTACIÓN DEL TALLER ¿Qué es el SEO? - Ventajas - Ideas - Necesitamos seguir unas pautas y recomendaciones - Identificar a quién va dirigida nuestra web - Volcarnos en nuestros clientes potenciales Estar bien posicionado significa aparecer entre los primeros resultados de las búsquedas que se hagan para los “términos de búsqueda” que establezcamos. 24
    24. 24. PRESENTACIÓN DEL TALLER ¿Qué no es el SEO? - SEM, el pago por anuncio. - AdWords - Banners - PPC - Social Media, hacer ruido en Internet. - Facebook - Twitter 25
    25. 25. SEARCH ECONOMIA
    26. 26. DEFINICIONES Link economy, capitalismo cognitivo, Tag Economy, economia de la información, Data Base Economy, Attention economy, intention economy 27
    27. 27. MODELOS Pay per view, download (security) Free to user – content provider funded? Free to user – third party (advertiser) Free economics - Freemium Trust Model (travel) Point to Point Model – (Mail) Geo Information model (GPS) 28
    28. 28. INTERNET COMO PALABRAS Self-organizing map of Net newsgroups and postings 29
    29. 29. INTERNET COMO MONTAÑAS - Themescape 30
    30. 30. INTERNET COMO CONSTELACIONES 31
    31. 31. INTERNET COMO COORDENADAS Y Cuadrante II Cuadrante I BUSQUEDA USER X SEO Cuadrante III Cuadrante IV WEB RESULTADO 32
    32. 32. INTERNET COMO COORDENADAS 33
    33. 33. PALABRA CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO N-gramas y Long Tail Un n-grama es una VIAJES subsecuencia de n elementos de una secuencia dada. Los n- Revenue/Advertiser gramas se emplean en varias áreas del procesamiento estadístico del lenguaje natural, así como en algunos métodos de predicción o descubrimiento de genes. Advertisers 34
    34. 34. FRASE CLAVE DE MEDIO RENDIMIENTO 2-grama Viajes a Cancun Revenue/Advertiser Advertisers 35
    35. 35. FRASE CLAVE CUALIFICADA DE ALTO RENDIMIENTO 3-grama HOTELES DESCUENTOS AGOSTO Revenue/Advertiser Advertisers 36
    36. 36. EL SUMATORIO ES IDENTICO HOTELES HOTELES DESCUENTOS AGOSTO  Revenue/Advertiser Advertisers 37
    37. 37. Crisis en Internet: la palabra es mercancia Real State index tracks queries 38
    38. 38. Ejemplo Crecimiento Search Economico Fuerza SEO x6 x6 39
    39. 39. Ejemplo Crecimiento Search Economico Fuerza SEO x 7 x7 40
    40. 40. Ejemplo Crecimiento Search Economico Fuerza SEO x 8 x8 41
    41. 41. Ejemplo Crecimiento Search Economico Fuerza SEO x 10 x10 42
    42. 42. Ejemplo Crecimiento Search Economico Fuerza SEO x 11 x11 43
    43. 43. Ejemplo Crecimiento Search Economico Precio : X 11 X 11 44
    44. 44. Valor Final Precio : X 11. X 11 Su precio está en función de su Fuerza 45
    45. 45. INTERNET COMO NEGOCIO 46
    46. 46. SERPS Nuño Alberto Valenzuela Alonso
    47. 47. SERP 48
    48. 48. Lógica Tradicional del PageRank y otros algoritmos Una página con un buen contenido es referenciada por otras páginas. Algunas páginas son a su vez buenas páginas porqué están referenciadas por terceras páginas y porqué son buenas referenciadoras.
    49. 49. Google en ASIA 50
    50. 50. Panda Security en Corea: ¿y los adwords? 51
    51. 51. Logica de la Busqueda universal Semántica y los sentidos humanos 52
    52. 52. La Busqueda universal y los Devices Contenido y localización 53
    53. 53. Capacidad organizativa SERP 54
    54. 54. Recorrido de 1 link y el SERP como “Hoja” A B C D E F G H
    55. 55. SERPS Y CAMBIOS 2009: link en Snippets ¡ Mira ! url label description 56
    56. 56. Los Serps Configuradores Search Económicos Fundamento de la Búsqueda Universal El paso de la Información a la Respuesta 57
    57. 57. 2 conjuntos SERPS Link 1) Los Serps son Links 2) Los Links no son Serps 58
    58. 58. 2 fuerzas: INTERNA y EXTERNA Fuerza EXTERNA SERP Link Fuerza INTERNA 59
    59. 59. Hacer que un Link sea un SERP: SEO La idea es hacer de la FUERZA INTERNA que es RANK, retorne. Fuerza EXTERNA LINK SERPS Fuerza Interna + fuerza externa 60
    60. 60. Google y Búsqueda Universal Fragmentación, variedad Monetización de Mapas - Video (ROI diversificado) Fuerza de la Viralidad SMO, Mapas y Video 61
    61. 61. Observacion SEO Uso de Sitemaps (información adicional) Uso de XML “Tuneados” (de qué trata, mi Rank) Etiquetaje Semántico, inferencia entre Datos 62
    62. 62. Implicaciones Nuevo Uso de Metadatos Posicionamiento especializado por subdominios Arquitectura de la Informacion 63
    63. 63. Breve Historia y funcionamiento de los Buscadores http://desdelatrinchera.net/blog/wp-content/uploads/2009/09/Linea-de-tiempo-de-los-buscadores-de-Internet.jpg http://www.manualdeposicionamiento.com/guia-de-referencia-seo/historia-de-los-buscadores/
    64. 64. Fundamentos del Posicionamiento SEO Objetivos a lograr. Elección de Keywords a posicionar - Criterios de búsqueda más relevantes a nuestro negocio - ¿Qué van a escribir en el buscador nuestros clientes potenciales cuando quieran comprar productos como los nuestros? Ej: “Hotel” o “Hotel Andalucía Spa” - Google Keyword Tool: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal - Google Insight: http://www.google.com/insights/search/ 65
    65. 65. Fundamentos del Posicionamiento SEO Elección del Dominio – Hosting • Marca es el factor más determinante en el posicionamiento. • El nombre del dominio no es de por si un factor determinante. • Pero si su lenguaje, ortografía, etc… • La elección del Hosting tiene también una gran relevancia. • La ubicación y fiabilidad del mismo son factores que el buscador tendrá en cuenta. • También la rapidez de respuesta.
    66. 66. Fundamentos del Posicionamiento SEO SEO COPYWRITING – Estructura de contenidos - Cuidar el contenido - Ortografía y la gramática. - Claro y conciso (más visual). - Keyword Density* 67
    67. 67. Fundamentos del Posicionamiento SEO LA IMPORTANCIA DEL TÍTULO - Etiqueta <title>: · descriptivo · atractivo · nuestra primera herramienta de marketing · único para cada página · no demasiado largo (nunca más de 70 caracteres) - Utilizar de manera natural aquellas keywords más relevantes. Nombre de la web (o marca) + Descripción de la página con keywords Ej: Clasificación en liga, Segunda Regional Masculino, Baloncesto – Club Deportivo La Salle. 68
    68. 68. El olimpo 69
    69. 69. Fundamentos del Posicionamiento SEO JERARQUIZACIÓN Y RELEVANCIA - Las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el contenido y que indican a los buscadores qué partes de la página son más importantes. JERARQUIZACIÓN = tags de cabecera (h1 – h6) RELEVANCIA = tags semánticos (strong, em, u, ...) - Presencia de keywords - Tag p, atributo alt 70
    70. 70. Fundamentos del Posicionamiento SEO INGENIERÍA DE URLs - Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3. Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3 - Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords. Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm (MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html) - Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.). Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html (MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1) 71
    71. 71. Fundamentos del Posicionamiento SEO INGENIERÍA DE URLs - Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3. Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3 - Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords. Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm (MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html) - Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.). Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html (MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1) 72
    72. 72. Fundamentos del Posicionamiento SEO 10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google 1- Crea una plantilla xhtml + css2 para mostrar la información – http://www.templateworld.com/free_templates.html – http://www.oswt.co.uk/ – http://www.ex-designz.net/template/tempcat.asp?cat_id=13 – http://www.google.es/search?hl=es&q=free+xhtml+css2+templates&btnG=Buscar&meta= 2- Evita todos los elementos que podrían dificultar o imposibilitar la indexación de páginas. (Frames, Flash, JS, keywords ocultos) 3- Incluye tus keywords como nombre del archivo. – www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad.htm – www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad/ – www.mipagina.com/alojamientos/hotel/calidad/ 73
    73. 73. Posicionando mi Currículo 10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google 4- Incluye tus keywords en el título de la página 5- Incluye tus keywords en la Meta-información 6- Incluye tus keywords en el titular de la página 7- Incluye tus keywords e información en las imágenes (nombre imagen, alt y title) 74
    74. 74. Posicionando mi Currículo 10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google 8- Redacta tus contenidos con mimo y hazlos amigables para el buscador 9- Consigue enlaces hacia tu sitio. A poder ser que incluyan tu nombre en el Anchor text – Puedes incluir un enlace desde la home de tu propia página web. – También puedes incluir un enlace en la firma con la que comentas en foros y blogs. – Puedes solicitar la inclusión de tu página en un directorio web 10- Deja que el Buscador haga el resto – La indexación puede tardar entre 1 y 4 semanas, paciencia. – Piensa que la posición depende de la dificultad de la keyword a posicionar. – Si logras una buena posición no te confíes, sigue trabajando en mejorar 75
    75. 75. Fundamentos del Posicionamiento SEO La importancia de los links internos - Cuidar el texto con el que enlazamos las páginas. <a href=”http://www.pandasecurity.com” title=”Panda Security: Software Antivirus”>Software antivirus</a> TRADUCCIÓN: Vete a la web www.pandasecurity.com que trata de software antivirus - Evitar enlaces del tipo “Ver más”, “Pinche aquí” o “Más info”. + info: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769 76
    76. 76. Factores Externos de Posicionamiento Fundamentos y Creación de SiteMaps - La importancia de los SiteMaps. - Diferentes formatos para diferentes Buscadores. » Yahoo » Google. » B ing - Creación de un SiteMap. http://www.xml-sitemaps.com/ - Coniciendo Google Webmasters Tools para subir nuestro siteMap 77
    77. 77. Factores Externos de Posicionamiento Los enlaces Externos - Medida de la popularidad de nuestra web. - Cuantos más enlaces = mejor valorada. - No todos los enlaces “puntúan” igual. - ¿Cómo conseguir enlaces? » Alta en directorios y buscadores. » Generar contenido interesante y útil para los demás* » Actualizar a menudo* » Newsletters y campañas de E-mails » Redes Sociales * Así, enriquecemos el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad. 78
    78. 78. OPTIMIZACIÓN
    79. 79. TIPOS DE OPTIMIZACION SEO 80
    80. 80. CONFIGURACION DE LOS SERPS 81
    81. 81. OPTIMIZACION Link economy, Tag economy, Information economy PALABRAS CODIGO RESULTADOS 82
    82. 82. EJEMPLO DE LINK OPTIMIZADO Un ejemplo de la complejidad : Revela y visualiza patrones complejos de correlaciones entre varios valores de atributos. Intensión x 4 Precio Extensión (x3) + (x4) X4 A Función SEO 83
    83. 83. REENVIO DE FUERZA SEO FENIX (x 4) CLIENTE = A (x4) + (x3) X4 A Función SEO 84
    84. 84. BACK LINK (x 4) CLIENTE = A ACTIVADO (x4) + (x3) X4 A Función SEO 85
    85. 85. NUEVA HOJA Si falla un enlace que conecta con un nodo hoja, ese nodo hoja queda aislado; si falla un enlace con un nodo que no sea hoja, la sección entera queda aislada del resto. HOJA (x 4) CLIENTE = A HOJA ACTIVADO (x4) + (x3) X4 A Función SEO 86
    86. 86. OPTIMIZACION POR SUBDOMINIOS VIDEO IMAGENES WEB 87
    87. 87. 20% - 80 % The Thinking Time Establece que en la economía hay muchos cosas sin importancia y algunas claves (o graves) y que por lo general, el 80% de las resoluciones de problemas se originan en el 20% de los elementos. 88
    88. 88. PRINCIPIO DE PARETO Y MARKETING • La minoría de devoluciones que representa la mayoría de quejas de la clientela. • La minoría de compradores que representen la mayoría de las ventas. • La minoría de productos, procesos, o características de la calidad causantes del grueso de desperdicio o de los costos de reproceso. • La minoría de problemas causantes del grueso del retraso de un proceso. • La minoría de productos ó servicios que representan la mayoría de las ganancias
    89. 89. On Topic SEO Organizacion tematica (on topic) con mayor efectividad. viajes libros peliculas 90
    90. 90. On SMO Products Organizacion XML (on search Products) con API en . NET BLOGS Opiniones, videos etc DIGG MAPAS 91
    91. 91. Nodo optimizado Se crean caminos necesarios LINK 20%? MAPAS, VIDEO, OPINIONES TAGS 92
    92. 92. Gracias Nuño Alberto Valenzuela Alonso
    93. 93. Factores Externos de Posicionamiento La importancia del PageRank • Las verdades sobre el PageRank • ¿Realmente ayuda? • Como conocer mi PageRank • Como conseguir mayor PageRank
    94. 94. Buenas prácticas y recomendaciones BUENAS PRÁCTICAS Y RECOMENDACIONES - Hay que pensar el sitio web para los usuarios. - Con ese objetivo en mente, hay que cuidar la estructura de la web, hacerla totalmente indexable, fácil de navegar, con títulos y apartados claros y significativos. - Hay que generar un contenido interesante de forma periódica, facilitar que otras webs nos enlacen. - Internet no se acaba en tu web. Haz “vida social”, postea y consigue enlaces y referencias positivas para tu sitio web. - Si nos pasamos y utilizamos técnicas “oscuras”, nuestra web podría ser penalizada. 95
    95. 95. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real. Posicionando Imágenes - Google puede analizar nuestras imágenes al detalle, pero no sabe interpretarlas. - Atributo ALT principal fuente de información de la imagen. - Obligatorio para estándares XHTML - En las imágenes meramente decorativas debe ir vacío. - Sustituto del texto de la imagen, botón, etc. - Texto claro y escueto. Adaptado al contexto. - Si necesitamos descripciones largas utilizar el atributo longdesc - Diferenciar ALT y TITLE. - Cuida el nombre de las imágenes - Nombre descriptivo, separado por guiones y manejable. - Formato de imagen adecuado(GIF, JPEG, PNG)
    96. 96. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real. Posicionando Vídeos - Sacar el vídeo a Youtube o Google Vídeos - Variables de que dispone Google para valorar los vídeos y que debemos trabajar. 1. Título 2. Descripción 3. Tags 4. Número de visualizaciones 5. Valoración de los visitantes - Otros aspectos a trabajar. - Las miniaturas de presentación son importantes. - Es importante permitir las opciones de compartir y valorar el vídeo. - Subtitular y poner comentarios en el vídeo. - Ubicarlo geográficamente si es posible. - El salto del HTML 5. Llega el tag VIDEO
    97. 97. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real. La importancia de las redes sociales - Crear ruido en Internet se ha hecho imprescindible. - La cosa no solo es estar, realmente hay que contar algo. - La búsqueda se traslada hacia ellas. - Crear cuentas y no dejarlas morir. - ¿Hablamos de Redes Sociales o hablamos de Twitter?
    98. 98. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real. Los Microformatos - Breve historia. - Qué son y para que sirven. - Como crearlos. - El salto hacia la búsqueda semántica. - Influencia en el posicionamiento
    99. 99. Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real. La Búsqueda Semántica y la Web 3.0 - Hacia donde nos lleva esto. - Que es la búsqueda semántica. - … Y la Web 3.0. - Como afectará a nuestras vidas…. - … o no lo verán nuestros ojos??
    100. 100. Técnicas de medición SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar.
    101. 101. Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras HACIENDO TRAMPAS - Definición: Métodos y técnicas no aprobadas por los buscadores para posicionar mejor nuestra web. Romper las reglas del buscador. - Principales exponentes de estas técnicas - Cloacking: mostrar contenido diferente al buscador. - Spamming Keywords: saturar el sitio de keywords posicionables. No superar una densidad del15% (lo ideal es entre 3 y 12%). Analizador: http://www.keyworddensity.com/ - Texto Oculto: ocultar texto a la vista del usuario, pero no del buscador. - Páginas Traseras: páginas aparentemente sin relación, que envían links hacia la página interesada. - Contenido duplicado: crear varias páginas de temática y contenidos similares para apartar a la competencia. - Intercambios o Granjas de enlaces: portales y sitios que se dedican al mero intercambio de links, sin otra finalidad.
    102. 102. Baneos y Penalizaciones en Google Y AHORA QUE...? - Las penalizaciones pueden ir desde la pérdida de algunas posiciones (efecto sexta posición), hasta la pérdida importante de posiciones (3ª o 5ª página), e incluso a llegar a ser des-indexado y perder el PR. - Por suerte, Google nos permite reengancharnos: https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration 1. Asegúrate de que has solucionado todos tus problemas 2. Admite los errores y no exijas explicaciones. 3. No pienses en volverla a hacer, no volverán a ser tan considerados. 4. Estudia las directrices para Webmasters o habla con un profesional. 5. Se educado y no chantajees a Google con retirarle los AdWords o algo así. 6. Una solicitud por dominio y si es posible bilingüe. 103
    103. 103. Thank you. 104

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