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Marcos Maceira, Posicionamiento en Buscadores, Labtalleres Córdoba. Andalucía Lab
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Presentación del taller Posicionamiento en Buscadores realizada por Marcos Maceira en el Taller de Aceleración Empresarial de Córdoba

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  • 1. Workshop CordobaPosicionamiento en Buscadores
  • 2. Índice Marketing en buscadores MARCOS MACEIRA¿A QUÉ VENGO YO HOY AQUÍ? Curso Marketing en Buscadores 2
  • 3. ÍndicePosicionamiento en buscadores0. Terminología1. El Momento Cero2. Investigación de oportunidades3. Buscadores4. Comportamiento del usuario5. Conceptos básicos6. Fases del posicionamiento7. Keyword Research8. ¿Por dónde empezar a optimizar?9. Link building10. Herramientas SEO11. Cosas que no hay que hacer en SEO12. Caso Practico y Preguntas Curso Marketing en Buscadores 3
  • 4. ÍndiceTerminología usadaTérminos que vamos a usar habitualmenteSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Coste por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por cada mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource LocatorALT : Texto alternativoGLOSARIO RECOMENDADO:http://www.newbriefing.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet.html Curso Marketing en Buscadores 4
  • 5. SEOMomento Cero El Momento Cero Curso Marketing en Buscadores 5
  • 6. 1 SEO - El mercado actual 1.1 Internet como fuente de información comercialEn todas las categorías existe un “momento cero” de la verdad sobre el cuál actuar. Curso Marketing en Buscadores 6
  • 7. 1 SEO - El mercado actual1.1 Internet como fuente de información comercial El Momento Cero El Primer Momento de la de la verdad verdad Antes de comprar un producto el cliente se informa Curso Marketing en Buscadores 7
  • 8. 1 SEO - El mercado actual1.1 Internet como fuente de información comercial Antes de mirar la receta del embalaje…. Curso Marketing en Buscadores 8
  • 9. 1 SEO - El mercado actual 1.2 OportunidadesNuestros clientes potenciales buscan información para “ser más expertos” …. y para comprar. Curso Marketing en Buscadores 9
  • 10. 1 SEO - El mercado actual1.2 Oportunidades Múltiples pantallas siempre conectad@s a una nube Donde quiero, cuando quiero y como quiero Curso Marketing en Buscadores 10
  • 11. SEOInvestigación de oportunidadesInvestigación de oportunidades 1 Curso Marketing en Buscadores 1
  • 12. 2 Investigación de Oportunidades2.1 Search es como un Barómetro ¿cómo buscan? ¿qué buscan? ¿cuándo buscan? Curso Marketing en Buscadores 12
  • 13. 2 Investigación de Oportunidades2.2 Genera “insights” exhaustivos en tiempo real Curso Marketing en Buscadores 13
  • 14. 2 Investigación de Oportunidades2.2 Espejo del atractivo que tiene nuestra marca Curso Marketing en Buscadores 14
  • 15. SEOBuscadores ¿Buscadores o Buscador? 1 Curso Marketing en Buscadores 5
  • 16. 3. Buscadores3.1 Buscadores 1 Curso Marketing en Buscadores 6
  • 17. 3 Conceptos básicos 3.2 ¿Cómo funcionan los buscadores? Recorre la Web con sus robots o arañas Guarda en un índice lo que encuentra - Indexa Procesa esos índices y toma decisiones (algorítmicas y humanas) Ordena mediante unos valores cambiantes los resultados Los pasa a un índice públicoPosiciona los resultados según la entrada combinan varios índices (universal search) 1 Curso Marketing en Buscadores 7
  • 18. 3 Conceptos básicos3.3 Página de resultados de los buscadores 1 Curso Marketing en Buscadores 8
  • 19. SEOOptimización para buscadores Comportamiento del usuario 1 Curso Marketing en Buscadores 9
  • 20. 4. Comportamiento del usuario4.1 ¿Hacia dónde miran y dónde hacen click los usuarios? El 80% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página, frente al 12 % que lo hace en los resultados de la 2ª página. Curso Marketing en Buscadores 20
  • 21. 4. Comportamiento del usuario4.2 Longtitud media de la consulta de búsquedaLos usuarios realizan consultas de búsqueda cada vez más largas. Curso Marketing en Buscadores 21
  • 22. 4 Comportamiento del usuario4.3 Ratio de conversion según la longitud de la busqueda Curso Marketing en Buscadores 22
  • 23. 4. Comportamiento del usuario4.4 Decisiones del usuario vs nuestra web Un usuario que visita su página de destino decide si desea quedarse en ella en 8 segundos. * El 50% de los usuarios abandonan la página tras echarle un vistazo.* *Según el manual Landing Page Handbook: How to Increase Conversions (Manual de la página de destino: cómo incrementar las conversiones) de MarketingSherpa Curso Marketing en Buscadores 23
  • 24. SEOOptimización para buscadores Conceptos básicos 2 Curso Marketing en Buscadores 4
  • 25. 5 Conceptos básicos5.1 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEM?SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda)Anuncios de texto en los resultados de búsqueda  encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’  en la barra lateralSe paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)  Inmediato 2 Curso Marketing en Buscadores 5
  • 26. 5 Conceptos básicos5.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO?SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánicaFacilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web Código fuente limpio y estructurado Contenidos ricos y únicos Autoridad por enlaces entrantes Tiempo de carga rápido  Requiere tiempo 2 Curso Marketing en Buscadores 6
  • 27. 5 Conceptos básicos5.3 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad?Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que su web sea fácil de encontrar y que reciba visitas y de esta forma dar a conocer productos, servicios o informacióncon el fin de generar negocio. = SEO + SEM + SMO 2 Curso Marketing en Buscadores 7
  • 28. 5 Conceptos básicos5.4 Posicionamiento en buscadores enfocado a resultados OPTIMIZACION ONPAGE + OFFPAGE POSICIONAMIENTO VISIBILIDAD ATRACCION TRÁFICO CONVERSIONES 2 Curso Marketing en Buscadores 8
  • 29. 5 Conceptos básicos 5.5 ¿Qué son los Metatags? Metatags Etiquetas HTML que contienen las características de una página web  visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)  leídos por los robots de los buscadores y los navegadores ¿quién publica? ¿tengo acceso? ¿sobre qué?¿ha expirado? ¿en qué idioma?  Primera oportunidad de informar 2 Curso Marketing en Buscadores 9
  • 30. 5 Conceptos básicos5.6 ¿Qué son las Keywords?KeywordsLas Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.Son la base de  la optimización de contenido  la construcción de enlaces  de las campañas PPCSu definición requiere un exhausto estudio:  long tail vs short tail  competencia  tendencias de búsqueda etc.  Esencia del posicionamiento en buscadores 3 Curso Marketing en Buscadores 0
  • 31. 5 Conceptos básicos5.7 ¿Qué es el PageRank?PageRank™Indicador de autoridad patentado por Google.Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia que unaWeb tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetros quedeterminan la posición de una página.  Crece con mayor popularidad y presencia en la red 3 Curso Marketing en Buscadores 1
  • 32. 5 Conceptos básicos5.8 ¿Qué son los enlaces Follow y NoFollow?EnlacesSon Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web de Internet.Google los interpreta como Votos  Autoridad  VisibilidadIncluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos aGoogle que NO siga el enlace.Razones para usarlo:  cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas  se evita ser clasificado como SPAM  publicidad Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO 3 Curso Marketing en Buscadores 2
  • 33. SEOOptimización para buscadoresFASES DEL POSICIONAMIENTO 3 Curso Marketing en Buscadores 3
  • 34. 6. FASES DEL POSICONAMIENTO 4. 1. MEDICION DE KEYWORD RESULTADOS RESEARCH 3. 2. OPTIMIZACION OPTIMIZACION OFF-PAGE ON-PAGE 3 Curso Marketing en Buscadores 4
  • 35. SEOOptimización para buscadores Keyword Research 3 Curso Marketing en Buscadores 5
  • 36. 7. Keyword Research7.1 Escoger las palabras clave adecuadas QUIZÁS LA MAS IMPORTANTE DE TODAS UNA BUENA SELECCIÓN DE LAS PALABRAS QUE QUIERO POSICIONAR ES IMPORTANTISISMO Y FUNDAMENTAL PARA QUE EL SEO SEA EFECTIVO. Cuando están bien seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de interés. Curso Marketing en Buscadores 36
  • 37. 7 Keyword Research7.2 Tipos de KeywordsHEAD TAIL:Expresiones extremadamente competidas y muy dificiles de posicionarse.Ejemplos: Madrid, Hotel , Noticias, Correo, Restaurantes, Software, etc…MID TAIL:Expresiones con una competencia normal, que nos permiten atraer muchotráfico y que no tienen un nivel de competencia tan grandeEjemplos: Cocinas, Electrodomésticos, etc…LONG TAIL:Es por las que debemos empezar a posicionarnos, es relativamente sencillo, yque por otro lado son las que mejor convierten.Ejemplo: Restaurantes en córdoba, Casas rurales en los Pedroches, etc… Curso Marketing en Buscadores 37
  • 38. 7 Keyword Research 7.3 Que debemos hacer para escoger las Keywords correctasDEBEMOS USAR EL SENTIDO COMÚN1. Deben definir nuestro negocio o nuestros servicios /productos.2. Nuestra web debe contener las palabras para las que nos vamos a posicionar.3. Ser realistas, no podemos competir para Keywords de Head Tail si acabamos de empezar a posicionar nuestra web, solo si somos la referencia de nuestro sector podríamos intentarlo.4. Debemos ponernos en la piel del usuario y pensar como nos buscaría, pero NO como me busco yo. Es un error muy común.5. Usar las herramientas correctas que nos ayuden a definir esas expresiones. Curso Marketing en Buscadores 38
  • 39. 7 Keyword Research7.4 ¿Qué palabras debo escoger para posicionar mi web? AGRUPARLAS EN GRUPOS HEAD TAIL MID TAIL LONG TAILASIGNACION DE KEYWORDS A PAGINAS DE LA WEB Curso Marketing en Buscadores 39
  • 40. 7 Keyword Research7.5 Con qué herramientas las puedo seleccionarYo suelo trabajar con dos herramientas que os aconsejo.1. SEOGUARDIAN: Muy buena para hacer benchmark y determinar que tipo de palabra es. http://es.seoguardian.com2. Y por supuesto Keyword Suggestion Tool de Google. Quién mejor que Google para que te diga cuantas veces se ha buscado una palabra y su competencia.https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Curso Marketing en Buscadores 40
  • 41. SEO Optimización para buscadoresPor dónde empezar la optimizacion 4 Curso Marketing en Buscadores 1
  • 42. 8 Por dónde empezar8.1 Contenido para tu web¡El contenido es el rey!Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégicacreando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores peroque parezca natural.El contenido de una página (URL) debe de ser original y único. Meta- Títulos Texto* Imágenes Videos tags * semántica, sinónimos, coherencia… Curso Marketing en Buscadores 42
  • 43. 8 Por dónde empezar8.2 Los títulosLa etiqueta <Title> MÁXIMO:80 caracteresEsa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa laprimera línea en los resultados de búsqueda.Es comparable al titulo de un libro de ahí su IMPORTANCIAEl texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o dela etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, esoptimizable para SEO. Curso Marketing en Buscadores 43
  • 44. 8 Por dónde empezar8.2 Los títulosTítulos repetidos = ERROR GRAVEIMPORTANTE: Deben ser únicos para cadapágina que conforman nuestro website.Debe contener la palabra clave para laque queremos posicionar la URL. Curso Marketing en Buscadores 44
  • 45. 8 Por dónde empezar8.3 Las URLsLAS DIRECCIONES WEB1. Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de una Web.2. No existen dos URLS iguales.3. Da una pista sobre su contenido, igual que lo hace un archivo guardado en nuestro disco duro (Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).4. Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible Curso Marketing en Buscadores 45
  • 46. 8 Por dónde empezar 8.3 Las URLsSi las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en unaURL estática, por ejemplohttps://www.elbanco.es/cs/Satellite/banco/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/URL CORRECTA: https://www.elbanco.es/Prestamos-y-creditos/ Páginas programadas en Flash  La navegación dentro de la página no se refleja bajo diferentes URL en el navegador  Problemas de indexación y posicionamiento. Curso Marketing en Buscadores 46
  • 47. 8 Por dónde empezar8.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces internosTanto los usuarios como los robots exploran los websites siguiendo los enlaces.Una estructura jerárquica plana y con enlaces que claramente indican el contenidode la página de destino favorecen el posicionamiento(= anchor text o texto de anclaje SEO). Enlaces en imágenes  Incluir texto alternativo en la etiqueta <alt> Curso Marketing en Buscadores 47
  • 48. 8 Por dónde empezar 8.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces entrantesLos hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas, sino linkjuice(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:  El anchor text del enlace  su posición dentro del contenido en la otra página  la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del backlink  su edad etc. “…encuentra móviles baratos en vs Tiendas de móviles en Cordoba: Cordoba” www.movilesgarcia.es www.nokiacordoba.es... Curso Marketing en Buscadores 48
  • 49. 8 Por dónde empezar8.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces salientesEs normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, porejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.También se requieren si realizamos intercambios de enlaces.Hay que tener en cuenta lo siguiente:  la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)  la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad) Curso Marketing en Buscadores 49
  • 50. 8 Por dónde empezar 8.5 Los dominios y el servidorEl hostingEl dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización parabuscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.Lo mejor para SEO es:  Alojamiento en el país de nuestro target  Dominio con palabra clave y TLD local  movilesgarcia.es (sin tildes)  Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión gzip, reducción de solicitudes al servidor…)  El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache), el denominado MOD REWRITE Curso Marketing en Buscadores 50
  • 51. 8 Por dónde empezar8.6 Indexación en las base de datosRastreo e indexaciónLa condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída yalmacenada en la base de datos del buscador.Hay que: Describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos Ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en Google Proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y publicado  Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml Curso Marketing en Buscadores 51
  • 52. 8 Por dónde empezar8.7 SitemapsSitemapsEl mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen losbuscadores:  URL  imágenes  videosSe envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas parawebmasters) bajo la dirección www.midominio.es/sitemap.xml Curso Marketing en Buscadores 52
  • 53. 8 Por dónde empezar8.8 Robots.txtRobots.txtFichero por el cual le indicamos al buscador qué páginas no debería indexar denuestra web.Ejemplo: Curso Marketing en Buscadores 53
  • 54. 8 Por dónde empezar8.9 Código fuente: HTML válidoHTML libre de erroresLos errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cualdeberían de ser detectadas y corregidas.Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):  404 página no encontrado  uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)  etiquetas sin cerrarLos estándares los define el y se puede validar una dirección en su páginaweb oficial http://validator.w3.org/PERO…LA WEB DE GOOGLE NO VALIDA Curso Marketing en Buscadores 54
  • 55. 8 Por dónde empezar8.10 Código fuente: Semántica webSemántica correctaUna página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)¿Cómo se muestra el contenido? ► Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6> ► Diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>, <quote>… ► Destacar contenido importante vía negrita o cursiva ► Etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>) Curso Marketing en Buscadores 55
  • 56. 8 Por dónde empezar8.11 Buenas prácticasTextos  implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas  utiliza la jerga de los usuarios  no copies textos de la competenciaPalabras claveSe lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyaslas palabras clave en titulos, textos, imágenes, etiquetas, URL… Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página Curso Marketing en Buscadores 56
  • 57. SEOOptimización para buscadores Link Building 5 Curso Marketing en Buscadores 7
  • 58. 9 Link Building9.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlacesEstrategiasLos buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos,sino lo que dicen los demás. La planificación de una campaña de Link Buildingpuede incluir Blogs y foros Interca mbios Compra de enlaces Link Bait Redes sociales Directorios Curso Marketing en Buscadores 58
  • 59. 9 Link Building 9. 1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces Objetivo SEO Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática concreta. Calidad > Cantidad  conseguir que enlazan hacía nuestra página desde 1.-páginas relacionadas 2.-Con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad) 3.-Con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”) 4.-Dentro de artículos escritos 5.-No sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia Debe de parecer “naturales”NO ES NATURAL QUE TODOS LOS ENLACES NOS APUNTEN CON EL MISMO ANCHOR Curso Marketing en Buscadores 59
  • 60. 9 Link Building9.2 Formas de conseguir enlacesCómo recibir fuerza por enlaces  Ser un blogger activo  Redactar y difundir artículos único en la red (efectivo sobre todo para páginas internas)  Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel  Darse de alta en directorios  Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios  Crear widgets gratuitos que se instalen por la red  Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web  Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino Curso Marketing en Buscadores 60
  • 61. 9 Link Building9.3 ¿Qué es el Link Baiting?Link BaitingComo Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difundesolo en la red  recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.  es la mejor forma de conseguir enlacesEjemplos de Link Bait  Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE: las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)  Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y como solucionarlos en casa”)  un video divertido o sorprendiente (“viral”) etc. Curso Marketing en Buscadores 61
  • 62. SEOOptimización para buscadores Herramientas 6 Curso Marketing en Buscadores 2
  • 63. 10 Herramientas10.1 Estadísticas de la webANALITICA WEBEl proceso SEO consiste de1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web ¿con qué palabras clave nos han encontrado? ¿ qué contenido es el que más consultan?  ¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.Identificar oportunidades y problemas2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles 6 Curso Marketing en Buscadores 3
  • 64. 10 Herramientas10.2 Comandos de Google para conocer datos de una webPara consultar la base de datos de Google:Site: para comprobar si ha indexado todas las páginasCaché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copiaLink: Cuantos enlaces apuntan a una web¿QUEREMOS SABER QUE WEBS HACEN SEO PARA UNA PALABRA CLAVE?Usaremos el comando siguiente:Intitle:”palabra clave” Inanchor:”palabra clave” Curso Marketing en Buscadores 64
  • 65. 10 Herramientas10.3 Addons útiles para Firefox y ChromeFirefox Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador Nofollow etc. SEOquake / SenSEO Linkdiagnosis  FirebugChrome  ChromeSEO  SEO Site Tools  SEO SERP Workbench Curso Marketing en Buscadores 65
  • 66. 10 Herramientas10.4 Google Webmaster ToolsDiagnósticos de rastreo  Acceso de rastreadores  Estadísticas y errores Envío de Sitemap(s) Orientación geográfica Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…) Sugerencias en HTML  Palabras clave y posicionamiento Análisis de enlaces internos y externos Rendimiento y tiempo de carga Curso Marketing en Buscadores 66
  • 67. 10 Herramientas10.5 Otras herramientashttp://seo-browser.com/Ver el código fuente con los ojos de un “bot” Curso Marketing en Buscadores 67
  • 68. 10 Herramientas 10.5 Otras herramientashttp://www.linkdiagnosis.com/Análisis de enlaces entrantes, cantidad + calidad (follow, anchor text, gráficos) Curso Marketing en Buscadores 68
  • 69. 10 Herramientas 10.5 Otras herramientashttp://whois.domaintools.comPara ver el tipo y localización de Servidor Curso Marketing en Buscadores 69
  • 70. 10 Herramientas 10.5 Otras herramientashttp://urivalet.com/Para comprobar las cabeceras HTTP para averiguar tipo de redirecciones(301/302, y cuando devuelve 200 OK pero redirecciona, si es una redirecciónpor Javascript y por lo tanto NO es recomendable para SEO) Curso Marketing en Buscadores 70
  • 71. 10 Herramientas 10.5 Otras herramientashttp://www.woorank.com/esAuditoría SEO resumida Curso Marketing en Buscadores 71
  • 72. 10 Herramientas 10.5 Otras herramientashttp://www.ranks.nl/tools/spider.htmlAnálisis de densidad y prominencia de palabras clave Curso Marketing en Buscadores 72
  • 73. 10 Herramientas10.5 Otras herramientasENLACES ROTOS, GENERAR SITEMAPS Y MUCHISIMO MAS….MI HERRAMIENTA PREFERIDA DESDE HACE MUCHOS AÑOS ES: http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html Curso Marketing en Buscadores 73
  • 74. SEOOptimización para buscadores Lo que no hay que hacer 7 Curso Marketing en Buscadores 4
  • 75. 11 Lo que no hay que hacer11.1 Técnicas prohibidas (Black Hat SEO and White Hat SEO) ?????????????????? Curso Marketing en Buscadores 75
  • 76. 11 Lo que no hay que hacer11.1 Técnicas prohibidasLas técnicas engañosas (Black Hat SEO)Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo encuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneocompleto de los resultados. Entre ellas:  contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)  páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)  duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios  exageración de palabras clave y/o anuncios  redirecciones encubiertas  ¡Aporta valor y  granjas de enlaces y de contenido no intentes engañar! Curso Marketing en Buscadores 76
  • 77. 11. Lo que no hay que hacer11.2 Spam de enlacesSpam de enlaces y contenidoGoogle valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que  no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o  enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario.Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda.Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo endiferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya quepuede perjudicar al propio posicionamiento. Curso Marketing en Buscadores 77
  • 78. 11 Lo que no hay que hacer11.3 Obsesión PageRank™Obsesión PageRank™El PageRank™ es sólo un indicador de la autoridad en la red, pero no esdeterminante.En vez de volverse loco por ver la barrita verde subir, es más importante analizar eltráfico y los resultados comerciales conseguidos por el canal search.No debería de ser un objetivo en sí.  www.Google.es tiene un PR de 7 Curso Marketing en Buscadores 78
  • 79. SEOPosicionamiento en buscadoresCaso Práctico Preguntas y respuestas Curso Marketing en Buscadores 79
  • 80. 12. Caso práctico► APLIQUEMOS LO APRENDIDO HOY►UNA AUDITORIA WEB►¿QUERÉIS ANALIZAR ALGUNA WEB EN CONCRETO? Curso Marketing en Buscadores 80
  • 81. SEO & SEMPosicionamiento en buscadores ¡Gracias! Marcos Maceira Director SEO Tel. 91 270 12 20 Ext. 316 mmaceira@corp.newbriefing.com @newbriefing Curso Marketing en Buscadores 81

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