Plan Estratégico Anfitriones 2012

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La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía pone en marcha una campaña para implicar a los ciudadanos andaluces en la promoción turística del destino

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Plan Estratégico Anfitriones 2012

  1. 1. Campaña de Comunicación ‘ Concepto Anfitrión’
  2. 2. <ul><li>Índice </li></ul><ul><ul><li>Plan Estratégico </li></ul></ul><ul><ul><li>Objetivos de Comunicación </li></ul></ul><ul><ul><li>Creatividad </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de medios </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>1.- PLAN ESTRATÉGICO </li></ul><ul><ul><li>La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte pone en marcha una campaña en la que el protagonista será el ciudadano andaluz, el cual se conforma como uno de los principales activos en materia de promoción turística. </li></ul></ul><ul><ul><li>No hay mejor embajador de nuestro producto turístico que los propios andaluces, auténticos ‘Anfitriones’ de los turistas que recibe la Comunidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Para ello la Consejería desarrolla un Plan estratégico centrado en: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Convertir al ciudadano de Andalucía en portavoz y preescriptor turístico de la región. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Incrementar la concienciación turística, tanto por parte de los profesionales del sector como de los propios andaluces. </li></ul></ul></ul>
  4. 4. <ul><li>2.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN </li></ul><ul><ul><li>Generar un alto grado de afinidad con el público al que nos dirigimos a fin de lograr el mayor número de contactos útiles posibles. </li></ul></ul><ul><ul><li>Reforzar las acciones de comunicación en las capitales de provincia, especialmente en aquellas con mayores flujos turísticos y de mayor población. </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilizar canales de comunicación consumidos por una audiencia mayoritariamente andaluza. </li></ul></ul><ul><ul><li>Convertir a los andaluces en verdaderos prescriptores de nuestra tierra. </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>3.- CREATIVIDAD </li></ul><ul><li>Esta acción contará con una creatividad específica, partiendo de la actual campaña </li></ul><ul><li>'Andalucía es tu casa’. </li></ul><ul><li>Spot 30’’ </li></ul>
  6. 6. <ul><li>3.- CREATIVIDAD </li></ul><ul><li>Gráfica </li></ul>
  7. 7. <ul><li>4.- PLAN DE MEDIOS </li></ul><ul><ul><li>Fechas: 1ª Oleada: Del 9 al 15 de enero </li></ul></ul><ul><ul><li> 2ª Oleada: Del 23 de enero al 5 de febrero </li></ul></ul><ul><ul><li>Ámbito: Andalucía </li></ul></ul><ul><ul><li>Soportes: </li></ul></ul><ul><ul><li>- Televisión regional </li></ul></ul><ul><ul><li>- Prensa escrita regional </li></ul></ul><ul><ul><li>- Cadenas de radio regionales </li></ul></ul><ul><ul><li>- Soportes exteriores en centros comerciales de la Comunidad </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>4.1- ON LINE </li></ul><ul><ul><li>Fechas: Del 23 de enero al 5 de febrero </li></ul></ul><ul><ul><li>Acción: Aplicación promocional en el Facebook de Andalucía, que invitará a los andaluces y quienes hayan visitado el destino elegir una puerta y seleccionar una imagen que muestre su recomendación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Dicha recomendación se colocará en un espacio concreto de la red social que permitirá que sea consultada por otros usuarios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los usuarios podrán votar las experiencias que consideren más interesantes, de modo que aquellas que reciban más apoyos conseguirán estancias en Andalucía. </li></ul></ul>
  9. 9. Andalucía, 3 de enero de 2012

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