Taller de marketing de la imagen política en campañas

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  • 1. Mini
taller
de
marke-ng
de
 la
imagen
polí-ca
en
 campañas
9
lecciones
para
sacarle
jugo
a
la
imagen
de
 campaña
de
un
candidato
 Por
Ana
Vásquez
Colmenares

  • 2. Lecciones
para
potenciar
la
imagen
de
un
candidato
en
 campaña

  • 3. 1.
Conocer
al
candidato
como
si
 fuera
tu
mejor
amigo

  • 4. Par$r
de
un
conocimiento
profundo
de
su
persona
 Historia
de
vida
=
 
 curriculum
  ODA
≠
FODA
 F perceptual

  • 5. 2.
Conocer
al
target

  • 6. ¿Cómo
vemos
la
sociedad
mexicana?

  • 7. Diferencias
de
visión
y
simpaAas
par$distas

  • 8. Hacia
dónde
queremos
ir

  • 9. Conclusiones
de
este
estudio
para
la
imagen
  os
mexicanos
están
conscientes
de
que
viven
en
una
 L sociedad
desigual
(y
la
ven
más
desigual
los
 perredistas
y
priístas
que
los
panistas).

  o
sólo
los
pobres;
también
por
ricos
y
 N clasemedieros‐
manifiestan
el
deseo
de
poder
 construir
un
país
más
equita$vo
y
justo,
aunque
 pocos
son
op$mistas
respecto
a
cambiar
su
lugar
en
 la
escala
socio‐económica,
sobre
todo
los
 marginados.
  uchos
piensan
que
la
alternancia
democrá$ca
no
 M ha
rendido
los
frutos
prome$dos
en
materia
 económica
y
social.

  • 10. 3.
Congruencia
entre
el
clima
de
 opinión
y
el
es-lo
de
la
 campaña

  • 11. Consistencia
y
congruencia
 
El
estado
de
ánimo
de
 la
población
debe
 considerarse.
   campaña
prospec$va

   campaña
retrospec$va
 La
imagen
del
 candidato
debe
 adaptarse,
pero
sin
 traicionar
su
esencia
y
 trayectoria.

  • 12. 4.
Los
atributos
de
posicionamiento
de
imagen
 deben
ser
adecuados

  • 13. Los
atributos
deben
poder
“verse”
   os
más
comunes
en
México
:
 L   Juventud
vs.
experiencia
   Hones$dad
   Preparación
   Accesibilidad,
sencillez
vs.
poder/status
   Capacidad
de
solucionar
   as
fortalezas
exclusivas
hay
que
resaltarlas
 L
  • 14. El
posicionamiento
de
los
géneros
no
es
igual
 Hombres

 Mujeres

  • 15. 5.
Análisis
del
cuerpo
   nálisis
de
proporciones
 A   ormas
básicas
 F
  • 16. Tipos
de
cuerpos

  • 17. 6.
El
rostro

   nálisis
de
proporciones
 A   imetría
 S   ormas
de
cara
 F   ondiciones
generales
 C
  • 18. Las
proporción
áurea
en
el
rostro

  • 19. Otro
aspecto:
la
simetría

  • 20. Formas
de
rostro
  asi
nadie
$ene
una
forma
de
cara
 C perfectamente
simétrica
y
armónica
  ay
cortes,
maquillajes
y
accesorios
que
nos
 H ayudan
a
sacarles
más
provecho
a
nuestros
 rasgos

y
a
nuestra
par$cular
forma
de
rostro

  • 21. Condiciones
generales
del
rostro
  Verificar:
 
   Condiciones
de
la
piel
   Dentadura
   Puntos
a
resaltar
   Puntos
a
disimular
o
suavizar

  • 22. En
caso
de
que
se
requieran
lentes
   
Hay
que
revisar
   La
forma
del
marco
y
la
cara
   La
escala
del
marco
respecto
a
la
cara
y
las
 facciones.
   La
posibilidad
de
repe$r
patrones
de
atrac$vo.

   Las
pupilas
y
las
lentes.
   La
distancia
de
las
mejillas.
   Las
cejas
y
el
marco.
   Las
sombras
y
brillos.

  • 23. 7.
El
uniforme
de
campaña

  • 24. Diferentes
colorimetrías
PRIMAVERA VERANO OTOÑO INVIERNO
  • 25. Tips
de
guardarropa
 Escoger
colores
que
proyecten
liderazgo
y
profesionalismo:

   oscuros,
lisos,
mates
 Accesorios
al
mínimo
 Telas
lisas,
mates,
que
no
se
arruguen
fácilmente
 Cortes
sencillos,
impecables,
de
buena
factura
 Ropa
sin
marcas
ostensibles
 Calce$nes
del
mismo
color
que
el
pantalón
 Zapatos
más
oscuros
que
el
pantalón
o
falda
 Corbatas
con
diseños
más
pequeños
que
el
ojo
 Puede
usarse
un
“logo”

  • 26. Atuendo
de
campaña
  ara
facilitarle
a
los
 Pciudadanos
que

no
lo
conocen
una
iden$ficación
más
rápida
e
inmediata,
es
preferible
adoptar
un
uniforme
de
campaña,
que
sea
el
mismo
que
porte
en
la
foto
oficial
y
a
lo
largo
de
la
campaña
cons$tucional.
  tra
ventaja
es
que,
con
 Oel
uniforme
siempre
se
puede

llegar
impecable
a
cada
evento,
sin
que
parezca
que
se
gastó
una
fortuna.

  • 27. Atuendo
de
campaña
  n
ropa
informal
es
más
 E ✓ Xdi`cil
verse
impecable.
 Las
camisas
de
algodón
 
egipcio
que
NO
se
arrugan,
por
lo
que
son
mejor
opción
que
las
polo
o
de
mezclilla.
  i
se
elige
usar

jeans
lo
 Smás
obscuro
posible
(adelgazan
y
se
les
notas
menos
las
manchas
y
las
 ✓arrugas)
  tra
opción
son
los

 ODocker’s
o
Brooks
Brothers
que
no
se
arrugan
(sin
pinzas).

  • 28. Atuendo
de
campaña:
mujeres
 


No
escotes
ni
accesorios
demasiado
femeninos
✓   n ropa informal es más E difícil verse impecable.  Las hombreras y el uso de sacos siempre darán una impresión de mayor autoridad.   i se elige usar jeans lo S X √ más obscuro posible (adelgazan y se les notas menos las manchas y las arrugas) Y NO MUY ✓ APRETADOS.   o telas brillantes o de N connotación de fiesta o lujo   o escotes ni accesorios N muy femeninos.
  • 29. 8.
La
comunicación
oral

  • 30. Algunas
cosas
que
revisar
 Tesitura
de
voz
 
 Tono
y
volumen
 
 Dicción
 
 Calidad

respiratoria
 
 Capacidad
de
lectura
discursiva
 
 Capacidad
de

improvisación
discursiva
 
  apicidad
de
interactuar
con
medios
 C
  • 31. 9.
Retrato
de
campaña

  • 32. Como
luce
en
el
retrato
de
campaña
se
 causa
una
primera
impresión
  Consiste
en
un
proceso
de
reacción
a
un
esAmulo.
  La
primera
impresión
es
muy
importante
porque
 causa
en
el
cerebro,
de
manera
automá$ca:
   Una
Codificación
   Rechazo
o
agrado.

  Problema
en
campañas
electorales:

  las
categorías
mentales:

   “Polí$ca”
   “Par$dos
polí$cos”

   “Diputados”
   “Gobierno”

  • 33. (Francia
2007)

  • 34. Fin
 ¡Muchas
gracias!
 Ana
Vásquez
Colmenares
www.twiVer.com/anavasquezc