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  • 1. 64 RESPUESTAS Editores y estrategia digital ATALANTA ÁTICO DE LOS LIBROS BLUR Libro electrónico CABALLO DE TROYA EDEBÉ ES POP Marketing online ESCALERA FÓRCOLA GANSO Y PULPOConversación en la Red GESTIÓN 2000 LEX NOVA LIBROS DEL ASTEROIDE LIBROS DEL SILENCIO El futuro del editor MILRAZONES ROCA SALTO DE PÁGINA A Anatomía de la edición
  • 2. 64 RESPUESTAS Editores y estrategia digital Jacobo Siruela - ATALANTAClaudia Casanova y Joan Eloi Roca - ÁTICO DE LOS LIBROS Alvaro Sobrino - BLUR Costantino Bértolo - CABALLO DE TROYA Reina Duarte - EDEBÉ Óscar Palmer - ES POP Daniel Ortiz Peñate - ESCALERA Javier Jiménez - FÓRCOLA Pablo Barrio Aller - GANSO Y PULPO Roger Domingo - GESTIÓN 2000 Daniel Tejada - LEX NOVA Luis Solano - LIBROS DEL ASTEROIDE Inga Pellicer - LIBROS DEL SILENCIO Jesus Ortiz - MILRAZONES Blanca Rosa Roca - ROCA Pablo Mazo Agüero - SALTO DE PÁGINA a Anatomía de la edición
  • 3. Edición a cargo de:Alberto VicenteSilvano GozzerDiseño:Anatomía de la Red SLCorrección:Lizbeth AlvaradoPublicado bajo una licencia Creative Commons por:Anatomía de la Red SL. 2011.Consultora que desarrolla e implementa planes estratégicos digitales para las editorialesy las industrias de contenidos.Administración:Anatomía de la Red SLTel: 699739909 / 622082154anatomiadelaedicion@gmail.comwww.anatomiadelaedicion.com CC € BY NC
  • 4. ÍNDICEINTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 4Jacobo Siruela - ATALANTA ............................................................................................ 5Claudia Casanova y Joan Eloi Roca - ÁTICO DE LOS LIBROS .................................... 7Alvaro Sobrino - BLUR .................................................................................................... 9Costantino Bértolo - CABALLO DE TROYA .................................................................. 10Reina Duarte - EDEBÉ ..................................................................................................... 12Oscar Palmer - ES POP .................................................................................................... 14Daniel Ortiz Peñate - ESCALERA .................................................................................. 16Javier Jiménez - FÓRCOLA ............................................................................................ 18Pablo Barrio Aller - GANSO Y PULPO .......................................................................... 20Roger Domingo - GESTIÓN 2000 ................................................................................. 22Daniel Tejada - LEX NOVA ............................................................................................. 24Luis Solano - LIBROS DEL ASTEROIDE ........................................................................ 26Inga Pellicer - LIBROS DEL SILENCIO .......................................................................... 27Jesus Ortiz - MILRAZONES ............................................................................................ 29Blanca Rosa Roca - ROCA .............................................................................................. 31Pablo Mazo Agüero - SALTO DE PÁGINA .................................................................... 32
  • 5. INTRODUCCIÓN Por Antomía de la edición Anatomía de la edición nació hace un año con el De lo que estamos seguros es que es fundamentalfin de ayudar a los editores de contenidos a entender aprovechar las oportunidades que ofrece la Red paralos cambios que se estaban produciendo en un adaptarse a los cambios que están llegando. Y estassector muy conservador que veía como una amenaza oportunidades son visibles tanto para los editoreslos cambios en los hábitos de los consumidores y que quieren incorporar una estrategia digital a suel peso que se estaba otorgando a Internet como modelo de negocio como aquellos que hacen libros-medio de difusión de los contenidos. De esta forma, objeto y que, a priori, el mundo digital les puedequisimos ofrecer datos sobre los usos de los nuevos resultar más lejano.canales en la Red como Facebook y Twitter por parte En un solo año, la percepción de muchos editoresde las editoriales y dar algunos consejos de cómo frente a la Red y al mundo digital ha cambiadodebe actuarse en los mismos. También tuvimos considerablemente y nos pareció una buena ideaincursiones en el mundo de los contenidos digitales, preguntarles cómo estaban viendo estos cambios.descargas de contenidos como modelo de negocio El resultado es este libro. El aprovechamientoy comprendimos cómo la experiencia de usuario es del mercado potencial de libros electrónicos, lavital para el éxito de la venta por Internet. influencia de la Red y las distintas herramientas 2.0 Apasionados de la gestión del conocimiento en la comunicación y el marketing, la participacióntrabajamos en el Plano de metro de las editoriales activa de las editoriales en las conversacionesespañolas que, con una periodicidad anual, queremos generadas con los lectores en Internet y los posiblesofrecer a nuestros seguidores. La edición de 2011 cambios que habrá en la figura del editor en losya está en marcha y queremos incluir a todas las próximos años son los temas que hemos queridoeditoriales que nos lo soliciten, como las que yo lo tratar con ellos.han hecho a través de nuestro blog. Otras infografías Queremos agradecer el interés que han mostradocomo Las concentraciones editoriales por provincias, El todos los editores que han participado en este librouso de Facebook y las revistas culturales de ARCE fueron contestando a las preguntas que les formulamos.presentadas y distribuidas por la Red. Hemos querido recoger una muestra representativa De esta forma, empezamos un nuevo año de de editores de todo tipo: independientes,andadura con muchos proyectos debajo del brazo, pertenecientes a grandes grupos, exclusivamenteentre ellos el cambio de look del blog para hacerlo digitales, muy pequeños, editores de reconocidomás amigable y dotarlo de más contenidos para prestigio, etc. Damos la voz a los editores.los editores. Queremos ofrecer contenidos que Alberto Vicenteincluyan todos los procesos de cualquier estrategia Silvano Gozzerdigital de una editorial: eBooks, aplicaciones paraiPad y otros formatos, canales de venta, identidaddigital, comunicación, mejora de procesos internos,marketing online, etc.64 Respuestas 4 www.anatomiadelaedicion.com
  • 6. ATALANTA EDICIONES Por Jacobo SiruelaAtalanta, nombre creado a partir del antiguo mito griego, viene representada por tres colecciones quesimbolizan la «Brevedad», la «Memoria» y la «Imaginación». Comienza su andadura en 2005.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el nuevo mercado potencial de libros electrónicos? Aunque el libro electrónico es práctico en muchos sentidos, por ejemplo, si vas de viaje y necesitas varioslibros, o para los niños, cuando van al colegio a donde te lleva. Imagino que llegará un momentocargados, etc. Pero, sobre todo, es barato. Ese es el en que te quitarás de en medio porque el juego sepunto importante. Sin embargo, Atalanta no hará ha vuelto demasiado repetitivo y estúpido, pero porlibros electrónicos. Sería traicionar nuestra filosofía. el momento hay que seguir la bola. La página web,Estamos a favor del objeto sensual, y en contra de creo, es más importante ya a través de ella se puedenla aséptica e impersonal funcionalidad del eBook. vender algunos libros. Tiene que haber una libreríaEl mundo se tornó horrible cuando lo funcional en el mundo que tenga todo tu fondo y toda lasustituyó a lo bello y nuestro anhelo es restituir información sobre lo que publicas. También esto eslo bello en un mundo cada vez más funcional. un tubo de ensayo, pues, ¿quién sabe? si desaparecenAdemás, el libro impreso, si se hace bien, es una algún día la mayoría de las librerías o colapsan portecnología perfecta, un soporte que puedes utilizar la cantidad de títulos que se vierten diariamente ala tu gusto, sobre el que puedes subrayar, escribir en mercado... esperemos que no. Los libreros, no laslos márgenes, guardarlo en el bolsillo del abrigo o librerías, son muy importantes, fundamentales en eldisfrutar mirándolo. Si ya nos pasamos media vida sagrado comercio del libro. El pluralismo es la pautafrente a la pantalla de un ordenador, ¿acaso no es de nuestros tiempos. Vivimos en un mundo ensensato permitirse apartar los ojos de la pantalla continua transformación y hay que estar cambiandopara gozar con la lectura de un objeto real que tienes continuamente para permanecer fiel al presente, puesentre las manos? En Atalanta intentamos conciliar el el presente es la única realidad que existe, el únicoplacer intelectual con el sensual. Y ambas exigencias vértigo al que tenemos que permanecer aferrados, sinos parecen lo importante. es que amamos de verdad nuestro oficio.¿Cómo está influyendo la Red y las distintas ¿Participas activamente en la conversación que seherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing genera en la Red con tus clientes y lectores?que realizas de tus libros? Creo que la red puede ofrecer información Nuestra mayor vía de comunicación siguen interesante de lo que pasa ahí fuera, sobre todo parasiendo los suplementos literarios de los periódicos, nosotros que vivimos en el campo con los pajaritos,pero también los blogs, algunos de los cuales son pero también puede ser una pérdida de tiempo,exigentes en cuanto a sus criterios y parecen tener incluso un vicio tenue para ociosos. Quien se ocupaun público cautivo que es literario de verdad. de hacer libros, está en lo que tiene que estar. PeroUtilizamos también Facebook para difundir noticias la información de los lectores, que no encuentran unentre una pequeña comunidad que nunca sabes libro en su zona, o que su ejemplar tiene un fallode cuantas personas se compone al desconocer la de impresión, o de aquellos que te transmiten suverdadera progresión geométrica de su difusión. agradecimiento por haber disfrutado con un libro,Todo esto está comenzando, y ha empezado como son datos a tener en cuenta. Una de las mejores cosasuna especie de juego, y hay que jugar y jugar para ver de nuestra época es la información que podemos64 Respuestas 5 www.anatomiadelaedicion.com
  • 7. tener a mano sobre cualquier cosa. Una de las peoreses su exceso y la excesiva importancia que le damos.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? ¿Quién sabe?64 Respuestas 6 www.anatomiadelaedicion.com
  • 8. ÁTICO DE LIBROS Por Claudia Casanova y Joan Eloi RocaEl Ático de los Libros nace en la primavera de 2010 con la intención de recuperar aquellas obras de laliteratura universal y clásicos contemporáneos que permanecen inéditos en castellano, o que han sidoinjustamente condenados al olvido.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el la entrañable autora de La cena de los infieles, unanuevo mercado potencial de libros electrónicos? de nuestras novedades de octubre, nos despedimos desde allí de ella. Y cuando reimprimimos Kanikosen Ático de los Libros empezó a publicar en marzo o Leviatán o La ballena, los libros más vendidos de lade 2010, así que nuestro catálogo ascenderá a 13 editorial hasta la fecha, lo anunciamos también en eltítulos en noviembre. Decimos esto porque creemos blog. Son informaciones más detalladas para las queque debemos llegar a una mayor masa crítica antes necesitamos más espacio del que brinda Facebook ode emprender el camino del libro electrónico, Twitter.aunque estamos siguiendo muy de cerca losmovimientos en el mercado español e internacional. Entramos en el mundo 2.0 sin saber muy bienOpinamos, eso sí, que el libro electrónico es un cómo respondería la gente, y pronto nos dimoscanal más de distribución, y que convivirá con las cuenta que los lectores de toda la vida tambiéndemás formas de edición. Para nosotros, el libro en están en la Red, siguen comprando libros en papel,papel sigue siendo el elemento estrella y en él nos y a la vez esperan mantener una relación muchoconcentraremos, especialmente hasta que el modelo más estrecha con la editorial cuyos libros escogende negocio del libro electrónico no esté más definido en la librería. Nosotros, que somos ágiles y estamosen España. abiertos a toda forma de comunicación que nos acerque al lector, podemos y queremos mantener esa¿Cómo está influyendo la Red y las distintas relación, a diferencia de estructuras quizá un pocoherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing más rígidas. Además, tenemos una página tambiénque realizas de tus libros? en Tumblr porque ponemos especial cuidado en la edición física del libro y en las cubiertas, diseñadas La Red es clave para Ático de los Libros. No por equipos profesionales muy prestigiosos, ycontamos con un presupuesto de cientos de miles queremos que estén disponibles para que cualquierde euros para el marketing de nuestros libros, pero lector las vea en la Red, no solamente en nuestrahemos descubierto algo mucho mejor: lo esencial página web.que es realizar una buena comunicación en laRed, mediante Facebook (http://www.facebook. ¿Participas activamente en la conversación que secom/AticodelosLibros), Twitter (http://twitter. genera en la Red con tus clientes y lectores?com/AticoLibros) y por supuesto, nuestra páginaweb (http://www.aticodeloslibros.com/) y el blog Absolutamente. De hecho, cuando abrimosSobre Ático (http://www.aticodeloslibros.com/ nuestra página de amigos en Facebook ni nosblog/). Cada uno de los canales tiene un público imaginábamos que la reacción de los lectores seríamuy definido, aunque por supuesto hay vasos tan participativa. Esto nos llevó, claro está, a agotarcomunicantes. En el blog, por ejemplo, contamos el límite de amigos y abrir una página de fans (olas noticias que son importantes para nosotros: fan-Áticos, como sugirió uno de nuestros lectorescuando en julio de este año murió Beryl Bainbridge, habituales) que cuenta con más de 1.500 seguidores.64 Respuestas 7 www.anatomiadelaedicion.com
  • 9. Esto, para una editorial que empezó hace seis meses,es un éxito desde cualquier punto de vista. En Twitterestamos a punto de llegar a los 1.000 seguidores,con interacción en ambos sentidos: las librerías o loslectores nos preguntan cosas a través de Facebook yTwitter, quieren saber cuándo saldrá un título queanunciamos en primicia en Facebook, y aparte dele-mail, que casi ya podemos bautizar como mediotradicional, utilizan estos canales para contactarcon nosotros. Nos gusta hablar y relacionarnos conlos lectores, así que por ejemplo, organizamos unsorteo mensual entre todos nuestros seguidores, conuna pregunta relacionada con el libro que lanzamoscomo apuesta del mes, o mostramos las cubiertas enprimicia para que los seguidores de Facebook puedancomentarlas. Los lectores, por su parte, nos cuentanqué les ha parecido un libro con total libertad ennuestra página de Facebook, y nosotros agradecemosese feedback infinitamente: en un sector que se basatanto en el instinto, la suerte y las afinidades, todainformación es bienvenida y necesaria. Además, leañade una cercanía a la labor editorial que valoramosmuchísimo. Caen las barreras entre lector y editor. Ellibrero también lo está notando, y muchísimos estántambién en Facebook, manteniendo su funcióncomo prescriptores. Todos ganamos, con un nuevocanal de comunicación.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? Ya ha cambiado. A las funciones de toda la vida,que comprenden desde la lectura del manuscritohasta la compra de derechos pasando por la labor deedición de mesa, se le han añadido las funciones decomunicación 2.0. Sin perder de vista que el objetolibro y el texto son los elementos centrales, y por lotanto que la cadena de distribución y librería es labase sobre la que construir un buen lanzamiento, nonos planteamos la relación con nuestros lectores sincontar con la Red.64 Respuestas 8 www.anatomiadelaedicion.com
  • 10. BLUR EDICIONES Por Álvaro SobrinoBlur es una reconocida editorial de diseño e ilustracción. La mayor parte de su catálogo se puede leeronline gratuitamente. Es también la editora de la popular revista de diseño Visual.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el al autor la totalidad de derechos en edición digital,nuevo mercado potencial de libros electrónicos? para implicarle en la interacción con los lectores, que es fundamental. De momento entendemos que el mercado parae-libros en color y revistas, que es lo que editamos, En cuanto a las redes sociales, utilizamosestá aún inmaduro. Aunque la aparición de nuevas Facebook únicamente, para comunicar novedades.tablets además del iPad y su generalización puede El perfil tiene actualmente 9.600 seguidores con unque haga cambiar esto pronto. nivel de participación que consideramos bueno. Sin descartar en el futuro Twitter y otras redes sociales, Creemos que el derecho a la lectura debe de momento hemos optado por centrar los esfuerzosequilibrarse —no es lo mismo poseer un libro en una única red social.que leer un libro, y eso se tiene que reflejar en losprecios—, y nos interesa la difusión de contenidos ¿Participas activamente en la conversación que seademás del negocio. Así, todos nuestros libros, genera en la Red con tus clientes y lectores?cuando el autor está de acuerdo con ello, estándisponibles gratuitamente para lectura en pantalla Sí, tanto en la red social como en nuestros blogs.en nuestro blog. ¿Crees que tu trabajo como editor según lo Con respecto a la revista, para ejemplares conocemos ahora cambiará en los próximos años?completos hemos apostado por una cadencia detres meses con respecto al papel, con un precio En esencia, no. Seguiremos localizando,muy reducido: 1,50€ frente a los 7,21€ de la escogiendo y editando autores y obras. Conformandoversión impresa. Aún es pronto para evaluar los un fondo homogéneo con entidad propia. Ese es elresultados, pero estamos constatando que no afecta trabajo del editor. A partir de ahí, la mecánica, lassustancialmente a la venta en papel y abre un técnicas van a evolucionar. En tanto que pequeñosmercado nuevo, sobre todo en el extranjero. editores que somos, creemos que la distribución es lo que más cambiará: venta online directa a librerías Algunos artículos sueltos los ofrecemos de modo y lectores, selección geográfica de una cuidada redgratuito en la página web de la revista, de puntos de venta especializados con trato directo¿Cómo está influyendo la Red y las distintas y personalizado con el editor, y la desaparición delherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing precio único que permita darle al producto una vidaque realizas de tus libros? mayor con diferentes estadios. Creemos que la labor del autor ahí esfundamental, porque es quien realmente conectabien con sus lectores. No descartamos en el futuroeditar en papel (tirada y print-on-demand) cediendo64 Respuestas 9 www.anatomiadelaedicion.com
  • 11. CABALLO DE TROYA Por Constantino BértoloEn febrero de 2004 Caballo de Troya anunció la salida de sus primeras novedades y mostró sus señas deidentidad: un sello con perfil de editorial independiente integrado paradójicamente en un gran grupo,Random House Mondadori.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el también con el Colectivo Todoazen trabajamosnuevo mercado potencial de libros electrónicos? para un posible proyecto de libro que aproveche las oportunidades que las nuevas tecnologías de soporte Bueno, Caballo de Troya es una editorial integrada y creación permiten. Soy de los que piensa que elen un gran grupo y la gestión de derechos está mercado del libro electrónico se va a incrementarcentralizada. Esta circunstancia permite, sin duda, de manera muy significativa y confío en que esalos beneficios propios de una economía de escala: circunstancia permita que el Grupo advierta lassinergias, capacidad de negociación, oportunidades posibilidades de Caballo de Troya en ese campo.de contacto, etc., pero al mismo tiempo dificultaque Caballo de Troya, como tal sello, pueda ¿Cómo está influyendo la Red y las distintasaprovecharse de lo que llamaría su liviandad: no herramientas 2.0 en la comunicación y el marketingpresión económica, ventajas del ir a su aire, costes de que realizas de tus libros?oportunidad competitivos. Por su perfil de editorialcon vocación de explorar y de atender a la literatura Poco, muy poco. El sello no cuenta con laque está brotando, podría tener una buena presencia infraestructura necesaria para poder interveniry circulación en el mercado de los libros electrónicos en esos campos. Nos hemos tenido que limitarpero sospecho que esa misma liviandad económica, a abrir un blog hace unos cuatro meses al que lees decir, su escaso peso en el presupuesto global pretendemos dar un carácter tangencial, es decir,del grupo, origine su escasa relevancia o visibilidad que incida indirectamente en el campo literario,interna —dentro del Grupo— de cara a ese sin devenir un espacio de propaganda o publicidadmercado. No deja de ser significativo que Amazon directa. Estoy a la espera de que se me facilite desdese haya interesado por comprar los derechos de las instancias del community readers datos o análisistraducción para ese mercado y formato de uno que me permitan hacer alguna valoración. Sin datosde los títulos más representativos del catálogo de resulta imposible orientarse o —más importante—Caballo de Troya: Soy una caja, de Natalia Carrero, reorientarse. Con cuantas más herramientas dederechos que en este momento se están negociando. comunicación se cuente, con más datos de laComo Director Literario estoy interesado en estos realidad se puede contar. Y un editor sin barómetromomentos en encontrar —casi diría en facilitar el por muy buena brújula que pueda tener, corre seriosparto— algún título que aporte una imaginación riesgos de entrar en zona de tormenta o, peor, depropia, es decir, que nazca desde la condición, las calma chicha.posibilidades de expresión y de horizonte que loelectrónico sin duda va a acarrear y, a ese respecto, ¿Participas activamente en la conversación que seestoy en conversaciones con una poeta muy en punta genera en la Red con tus clientes y lectores?de novedad para perfilar una antología de la poesía Diría que participo pasivamente lo que no dejalatinoamericana actual escrita en ese nuevo lenguaje de ser una actitud paradójica. Al no contar con lasque todavía desconocemos y cuesta imaginar; y, infraestructuras necesarias para entrar en el espacio64 Respuestas 10 www.anatomiadelaedicion.com
  • 12. de la comunicación en red, intento mantener el oídodespierto a través principalmente de la blogósferaque, a pesar, de ser actualmente una instanciamuy atemperada y un tanto anquilosada, sigueofreciendo la posibilidad de ver u oír el rumor defondo del espacio literario, editorial y cultural. Através del blog intento entrar en conversación perosinceramente empiezo a tener la impresión —afalta de datos— de estar manteniendo un diálogode sordos cuando no de besugos y siempre con laimpresión de estar buscando voces en medio deldesierto.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? Sí, creo que habrá cambios muy importantes en lastareas del editor. Sin duda permanecerá el núcleo deltrabajo del editor: la selección de aquellos materialesque deben hacerse públicos y sin duda que la edicióntradicional tal y como hoy la conocemos: selección,producción, impresión en papel, distribución,promoción, seguirá teniendo su propio espacio perola dinámica a mi entender va a ir por otro lado. Creoque los editores del mañana —del pasado mañanasi se quiere— cumplirán un papel muy semejanteal que en la industria cinematográfica desempeñaun productor ejecutivo: es decir, su tarea consistiráen facilitar que determinada idea creativa llegue amaterializarse para poder hacerse pública; trabajarácon ideas de origen semántico pero con apoyo enotras áreas: la semiología general, la iconología,la informática, el diseño, etc. Su trabajo ademásserá más activo, más participativo: no se limitaráa esperar que las ideas lleguen a su mesa sino quedeberá ir en busca de ellas, agitarlas, propiciarlas.La misma idea de autor se verá alterada: siguiendocon esa misma dinámica veo al autor como alguiencercano a la figura del director de cine. La raíz de laedición se mantendrá: editar es hacer público, dara conocer, pero la mecánica y la organización de laindustria editorial sufrirán fuertes transformaciones.64 Respuestas 11 www.anatomiadelaedicion.com
  • 13. GRUPO EDEBÉ Por Reina DuarteFundada en 1888 por la Congregación Salesiana, surge como proyecto editorial para atender al conjuntode la comunidad educativa. La editorial publica para las distintas etapas de formación, desde Educacióninfantil hasta Bachillerato y Formación Profesional.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el porque ahora piensas desde el principio un proyectonuevo mercado potencial de libros electrónicos? con todas las armas tecnológicas: posible web propia, generar informaciones en la Red, dar vida a Desde hace un año estamos escogiendo y los personajes, contactar con los blogs pertinentes,produciendo algunos libros de nuestro fondo que ya alimentarlos, dar voz a los autores, etc. Es decir, else han lanzado en formato digital. Reconozco que editor tiene que jugar a imaginar la vida que en laes solo un pequeño porcentaje de nuestro catálogo Red puede tener ese libro, ese proyecto, mucho másel que está en formato digital (hablo de unos rica y con posibilidades enormes, mientras que antescincuenta títulos en eBooks hasta la fecha), pero esta el trabajo del editor se concentraba exclusivamenteexperiencia nos ha servido y nos está sirviendo para en la edición en papel de esa obra y acababa cuandoaprender y adaptar nuestra tarea de editores de libros ya se colocaba el libro en el escaparate y en laselectrónicos, así como para valorar el potencial de estanterías de las librerías.los lectores y conocer mejor sus gustos: qué libroscompran más, por qué, cómo podemos mejorar ¿Participas activamente en la conversación que senuestros libros electrónicos, con qué valor añadido, genera en la Red con tus clientes y lectores?etc. Por otra parte, no olvidemos que el GrupoEDEBÉ, además de su gran fuerza en literatura Participo TODO lo que puedo, ja ja ja. Quierojuvenil, tiene un enorme potencial entre los lectores decir que la dimensión es enorme y siempre tengoniños, que necesitan libros ilustrados, a todo color, la sensación de que podría participar más. Pero sí,y que la tecnología del eBook de estas características lo hago diariamente y los fines de semana. De hechoestá empezando. Estamos pues en la vanguardia de dejo cada día un tiempo para mi seguimiento dela edición infantil con animaciones, sonidos, uso de webs, blogs o chats que me interesan. Creo quedistintos idiomas (español/inglés), juegos, etc. es necesario para estar al tanto de la opinión de la gente hoy, algo fundamental en mi trabajo de editor,¿Cómo están influyendo la Red y las distintas una forma de palpar el puso a la sociedad. Además,herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing suelo participar activamente dando mi opinión, noque realizas de tus libros? lo puedo evitar, aunque hay veces en que participo con otro nombre, para que dichas opiniones sean Además de ser herramientas que uso cada vez personales y no se vinculen necesariamente a micon más gente de mi ámbito profesional para cargo o mi editorial.comunicarme (me refiero a comunicaciones conotros editores, con partners, con instituciones, ¿Crees que tu trabajo como editor según locon revistas, etc.), efectivamente gran parte de las conocemos ahora cambiará en los próximos años?campañas de marketing y comunicación de los librosEDEBÉ, sobre todo de aquellos que destinamos Sin duda. Ya está cambiando y es apasionante.a los jóvenes, se realizan por medio de la Red. En Porque un editor es en realidad como el director deeste sentido, el trabajo del editor está cambiando, orquesta en el reto de acercar un libro a sus lectores:64 Respuestas 12 www.anatomiadelaedicion.com
  • 14. 1) olfatea y busca el mejor texto o la mejor creación,2) sabe tratar con el escritor y corregirle, pulirle oanimarle para sacar de él o ella la cuota máximade arte o excelencia, y 3) sabe dar forma a esacreación literaria o escrita, incluyendo la búsquedade ilustradores, diseñadores, traductores, etc. paraque llegue de la mejor manera a cada uno de susposibles lectores. Hoy en día ese formato puede seruna edición en papel, digital o ambas. Y cada una deellas con diversos formatos edición en papel de lujo,de bolsillo, edición digital completa, microcápsulapara diversas aplicaciones (apps) como iPhone oiPad, parte gratuita, parte bajo pago, edición bajodemanda, etc. Es decir, la verdadera revolucióndel oficio de editor que estamos viviendo es ladimensión multiplataforma o multiformato quedebe previsualizar el editor, y encima dominar cadauna de esas posibles ediciones. Por decirlo más claro,un editor hoy debe saber de artes gráficas en papel yde artes digitales, y su éxito dependerá de acertar enlas proporciones y en elegir qué obras van a parar auno u otro formato.64 Respuestas 13 www.anatomiadelaedicion.com
  • 15. ES POP EDICIONES Por Óscar PalmerEs Pop (“el pulpo” en mallorquín) es una editorial independiente especializada en ensayos y biografíasrelacionadas con la cultura popular. Son autores del blog www.culturaimpopular.com.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el que la editorial vaya creciendo, entrar también en elnuevo mercado potencial de libros electrónicos? mercado del libro electrónico, pero tendrá que ser mediante proyectos generados por nosotros, que Por ahora no estamos haciendo nada en este no tengan los costes añadidos propios de un librocampo, al margen de teorizar y de darle vueltas a comprado a otra editorial.varias ideas que nos gustaría poner en marcha enel futuro. Pero en este preciso momento todavía ¿Cómo está influyendo la Red y las distintasestamos más preocupados por afianzar la rama, herramientas 2.0 en la comunicación y el marketingdigamos, física de la editorial que por dar el salto que realizas de tus libros?a la digital. Hay que tener en cuenta que Es Poppublica exclusivamente traducciones, con lo cual Prácticamente el 100% del marketing queel tema del porcentaje de derechos y el importe hacemos depende de la Red. Una vez más, supongode los adelantos nos viene marcado desde fuera. que nuestra situación es un tanto anómala, ya queY los adelantos que se nos solicitan por la edición somos una editorial tan ínfima que el presupuestoelectrónica de un libro como, por ejemplo, La para promoción es, literalmente, cero. A mí meautobiografía de Slash, son los mismos que para gusta definir lo que hacemos como edición deel libro físico. Teniendo en cuenta esta tesitura, y guerrillas, porque en realidad esa es la idea queteniendo que elegir entre ambas opciones, por ahora nos mueve: hacer el máximo con lo mínimo,preferimos seguir publicando en papel. Entre otras aprovechando todas las herramientas que tengamoscosas porque nuestros libros tienden a un público a nuestro alcance. Ahora mismo tenemos, ademásmás bien coleccionista, que agradece el objeto. O al de la web corporativa, una página de Facebook, unmenos eso es lo que se desprende del contacto con Twitter, un Tumblr y un canal en YouTube. Luego,nuestros compradores. Por ejemplo, en una encuesta como complemento, también tenemos un blog,que hicimos en un par de foros de aficionados al Cultura Impopular, que es una mezcla entre bitácorarock, preguntamos si preferían que la edición del personal y comercial, ya que no deja de ser mi blog,mencionado libro de Slash fuera en tapa dura y en el que hablo de cualquier cosa que me interesecon sobrecubierta, siguiendo el modelo de libros (música, cine, tebeos, ciencia), pero como es lógicoanteriores, o si preferían una edición en rústica más hay una presencia constante de contenido más oeconómica; la gran mayoría se inclinó por la opción menos promocional de todos nuestros libros.más cara y lujosa. El interés no estaba sólo en leer En cualquier caso, no se trata tanto de limitarseen libro sino en tenerlo y que fuera bonito. Esto, a vender un producto como de dar a conocerlógicamente, no es algo que se vaya a dar en todos los todo lo que conlleva su creación. Este es el trabajotítulos, pero en los libros que hemos publicado hasta que se ha realizado, esta es la manera en la queahora, que van dirigidos en principio a un núcleo ha ido evolucionando y este es el resultado final.de público bastante concreto, sí parece ser la norma. Es como llevar un diario de rodaje, solo que elEn cualquier caso, sí que nos gustaría, a medida producto final no es una película, sino un libro.64 Respuestas 14 www.anatomiadelaedicion.com
  • 16. Por otro lado, intentamos que cada herramienta Teniendo en cuenta todo esto, creo que los librosofrezca una experiencia ligeramente distinta, que edita esta gente me van a interesar o no, pero alprocuramos no limitarnos a repetir los contenidos menos tengo un marco de referencia para ello.en una y otra plataforma. El blog es, como digo,una aproximación completamente personal no solo ¿Crees que tu trabajo como editor según loal mundo de la edición sino al de la cultura popular conocemos ahora cambiará en los próximos años?en general; el Tumblr es una colección de imágenes En lo básico no, para nada. Cambiará, estáque nos atraen y nos inspiran (fotografías, diseños, cambiando, la forma de hacer el trabajo, lasobras de ilustradores con los que nos gustaría herramientas, pero el trabajo es el mismo: crear unatrabajar en un futuro); el canal de YouTube es para identidad editorial propia, seleccionar títulos querecopilar vídeos relacionados con nuestros libros, encajen dentro de esa identidad y hacerlos llegarprincipalmente entrevistas a nuestros autores; la hasta el lector para el que están pensados. Si algopágina de Facebook está pensada para comunicar está consiguiendo el exceso de información y dede manera más directa con el lector y las librerías; plataformas de comunicación es precisamente quey el Twitter son llamadas de atención, por una parte la figura del editor con un criterio definido, conhacia lo que vamos haciendo en las otras plataformas una línea de publicación clara, sea cada día másy por otra a lo que están haciendo otros, ya sean importante. Como guía, como garantía, como selloautores afines a nosotros, iniciativas editoriales de calidad. Hablo por supuesto desde la perspectivaque nos parecen llamativas o sencillamente de un pequeño editor, el cual solo dispone de unamicronoticias que no llegan a tener tanto desarrollo manera de abrirse camino, es decir hacerse uncomo para ser publicadas en el blog. La idea es nombre a través de su catálogo. El dilema de lascrear una comunidad no de compradores, sino de grandes editoriales es otro muy distinto, ya que suindividuos con intereses similares. No nos importa, modelo de negocio también es distinto y no pasapor ejemplo, dedicar tiempo y espacio a hablar de tanto por una identidad muy concreta y definidaautores que nos gustan, aunque estén publicando como por el alcance y la variedad de sus propuestas,en otras editoriales; se trata de crear un espacio de por seguir alimentando la máquina. Es probable quecomunicación en torno al producto que ofrecemos el trabajo de los grandes editores sí afronte cambiosy similares. en un futuro cercano. El de los pequeños seguirá¿Participas activamente en la conversación que se siendo el mismo que el de hace una década: labrarsegenera en la Red con tus clientes y lectores? un camino propio que dé acogida a un grupo muy concreto de lectores que puedan tener la seguridad Sí, por supuesto. Intentamos mantener una de que contigo van a encontrar lo que buscan.comunicación fluida con los lectores, libreros osencillamente curiosos a través de Facebook yTwitter. De esta manera escuchamos sus opinionesy resolvemos sus dudas en la medida de lo posible.Aparte de eso, mantengo, como decía, un blogpersonal en el que hablo a menudo de mi laborcomo editor y en el que cualquiera está invitado aparticipar. Al principio intentaba guardar un pocomás las distancias entre mi persona y la empresa,pero me he ido dando cuenta de que por lo generalmis lectores aprecian el hecho de que la editorialsea una extensión tan clara de los gustos (y manías)de la persona que está detrás de ella, de modo queahora exploto un poco más esa cercanía. La idea escompartir opiniones y experiencias, de tal maneraque haya una conexión que lleve al lector a pensar.64 Respuestas 15 www.anatomiadelaedicion.com
  • 17. EDICIONES ESCALERA Por Daniel Ortiz PeñateEdiciones Escalera ofrece un encuentro entre épocas y lugares, sin atender a límites geográficos y que-riendo combinar, a través de sus colecciones, toda aquella voz pretérita o actual, que tenga –como decíaBruce Chatwin– algo interesante que contar, que desee transmitirlo y sepa cómo hacerlo.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el llega hasta el acto más secretarial del mundo comonuevo mercado potencial de libros electrónicos es hacer un mailing o una convocatoria para una presentación, esto hoy te sale gratis, antes había De momento el mercado sigue siendo potencial, que hacer envíos, imprimir tarjetas, prepararsalvo alguna descarga aislada, normalmente realizada las direcciones, etc. El mundo editorial hoy endesde el entorno del propio autor o sus herederos. día imprime en papel y su negocio sigue siendoNosotros estamos bien situados, hemos digitalizado mayoritario en papel.todo el fondo que por licencia podíamos digitalizar,nos hemos acogido al programa Enclave, hemos Creemos que el perfil de nuestros libros será elpuesto un PVP a la mitad que en papel, elevado los último en sucumbir a la balanza con lo electrónico,royalties al autor por descarga y hemos elegido la pero estamos listos para ello, sin embargo, el sectorplataforma de Publidisa para hacerlo. Como ves no editorial y toda la cadena del libro trabaja e interactúanos hemos dormido, si bien el libro electrónico no fundamentalmente a través de mecanismos online,es ni por asomo, al día de hoy, una de nuestras 20 están los blog literarios y culturales, la edición seprimeras preocupaciones. beneficia también de los blog de música y cine, entre otras disciplinas, sobre todo las editoriales con cierto¿Cómo está influyendo la Red y las distintas perfil rocanrolero como la nuestra, los blog son parteherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing del alma de nuestra comunicación, imprescindiblesque realizas de tus libros? prescriptores, es muy interesante el prestigio que muchos de ellos tienen, el vuestro (que es una web), De manera decisiva, sin Internet y sus el Ojo Fisgón, Escrito en el viento, La tormenta enprestaciones, editoriales como Ediciones Escalera un vaso, El Escobillón, etc. y dejo mil en el tintero.no podrían existir. Si por un lado Internet ha Aunque ojo, porque también hay mucho globocontribuido a la vulgarización de la cultura, es hinchado con ansia de notoriedad y/o gorroneo decierto (y aún más importante) que también ha ejemplares gratis, bloggeros que usan sus reseñascontribuido a la democratización de esta. El envío para engatusarte y colarte un original propio ade dossieres y notas de prensa en PDF, la web como modo de devolución de favores, pero es trabajo delun escaparate constante, el blog como tu propio editor equivocarse, identificarlos y dejar de servircotidiano, el Facebook para jalear, todo eso crea una novedades a esa crítica fraudulenta.masa crítica de seguidores y personas que simpatizancon tus libros y te ayudan a expandir el círculo y por En cuanto a contratación y negociación pura ysupuesto tus ventas. dura antes había que ir a Frankfurt a ver al agente y negociar los derechos en el salón, ahora puedes Ediciones Escalera nació en el poyo de una hacerlo desde tu casa.cocina y mira, Jack Kerouac, Ryu Murakami, JohnClellon Holmes, Carlos Salem, no está nada mal. El Cada vez más periodistas considerados nos pidenabaratamiento de costes que proporciona Internet las novedades en PDF para no gravar al editor con64 Respuestas 16 www.anatomiadelaedicion.com
  • 18. excesivos envíos de prensa, todo esto es bueno para primer prescriptor fuera de su círculo al que el autornosotros, acorta los tiempos, las reseñas salen antes, acude con su original en busca de aceptación. Podrácuando el libro está aún caliente en las mesas de desaparecer la flora en la tierra pero esa pulsión senovedades, es crucial. extinguirá con el género humano, de lo contrario ya todos los autores estarían autopublicándose y¿Participas activamente en la conversación que se haciendo uso del libro electrónico sin intermediariosgenera en la Red con tus clientes y lectores? y sin embargo rara vez sucede así, y ojo: olé por los que se autopublican (sin dejarse robar) y/o se Todos los días, hasta sábados y domingos. autopublican en eBook. La naturaleza del editor esFacebook, correo electrónico, blog, web, YouTube, híbrida, por un lado es un comercial y por otro algotodo está al alcance y lo que sorprende es que, así como un seleccionador de fútbol patinado decomo dice Silvano Gozzer, uno lo hace primero intelectualidad que tiene que construir una plantillapor diversión, nos gusta participar en un debate con lo que hay a mano.sano como el que tratamos humildemente defomentar, muchas veces no solo en torno a nuestros Nuestro juicio se circunscribe a nuestra empresa,libros, también recogemos libros que nos gustan, no es absoluto, pero en nuestro reducto de 20de editores que nos gustan, o nos hacemos eco de metros cuadrados somos los amos y eso antes eraotras disciplinas culturales, incluso manifestamos impensable. ¿Seguirá cambiando?, seguro, ya lo hainquietudes empresariales, siempre tratando de hecho y gracias a ello existimos. Cierto que se iráseparar el carácter empresarial y no meramente imponiendo el libro electrónico y convivirá y nospersonal, aunque no siempre es fácil pues adaptaremos todos a él, ahora nomás se ha empezadoEscalera tiene solo dos peldaños fundacionales y a crear la necesidad, el libro electrónico no es nipermanentes que somos Talía Luis y yo, y el resto mucho menos un anhelo genético del hombre sinoes un empinado periplo del que forman parte los una necesidad impuesta, creada, concebida paralectores, los libreros, el distribuidor, el exportador, destronar a un artefacto cuasiperfecto que llevael diseñador, la imprenta, el autor (no incluyo otros miles de años campando entre la gente que sabe leeractores decisivos porque todo lo demás lo hacemos y como pasa con todos estos trastos electrónicos, losnosotros). soportes están aún por desarrollar y optimizar, los contenidos son aún defectuosos, los interfaces, los Creemos que el diálogo es imprescindible, precios del soporte, el target es aún joven (quedanuestro valor añadido para relacionarnos con los mucho lector viejo aún por extinguirse y larga vidalectores es que somos también lectores, con nombre a ellos, claro). Probablemente en breve utilicemos ely apellidos, nos gusta conocer lo que piensan, qué soporte electrónico para leer originales.buscan en nuestros libros, todo eso, además deproporcionarnos información de primera mano nos Por otra parte, en la actualidad sucede con elenriquece como seres pensantes, nos desenvilece en eBook es como con las tarjetas de embarque en laseste mundo de locos y nos encanta. El debate del líneas aéreas, te pasan la pelota de la impresión delibro electrónico nos satura y preferimos dejarlo casi tu acceso al avión y se ahorran una pasta en papel.siempre a otros mientras nos limitamos a tener los Salvo que te dejes hoy 500 pavos en un iPad, la gentedeberes hechos en la materia. no será tan tonta como para estar imprimiendo un PDF en su impresora privada de chorro de tinta¿Crees que tu trabajo como editor según lo para: 1. agotar el cartucho, 2. hacerse un taco conconocemos ahora cambiará en los próximos años? los folios, 3. leerse una novela en Din A4 y 4. tirarla a la basura al terminarla. ¿No es, hoy por hoy, más Indudablemente, empezando por mi nómina, fácil y placentero ir a una librería y comprar el libro?hay que ser optimistas. Ahora en serio, cambiará,por supuesto, pero no dejaremos de ser editores, En fin, hay que estar preparado, pero no másla literatura contará con nuevos géneros o estilos histérico y acojonado de lo que lo está un editor yao subgéneros, según quién hable de ello. El ser de por sí la mayor parte del tiempo. Aunque eso sí,humano es de naturaleza vanidosa, y el editor es el qué hermoso oficio.64 Respuestas 17 www.anatomiadelaedicion.com
  • 19. FÓRCOLA EDICIONES Por Javier JiménezEditorial independiente de libros de ensayo relacionados con la literatura, la cultura y la sociedad.Sus primeros títulos se publicaron a comienzos de 2010 y desde entonces ha seguido una marcadaestrategia digital.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el mediante:nuevo mercado potencial de libros electrónicos? • Aumento de la visibilidad. El mercado digital aún es un futurible, no • Aumento de la audiencia.sabemos mucho sobre cuáles van a ser sus • Apoyo cruzado al libro en papel.dimensiones y su comportamiento. Aún así, enFórcola hemos decidido dar un primer paso que ¿Cómo está influyendo la Red y las distintascreemos fundamental: poner a disposición de herramientas 2.0 en la comunicación y el marketingnuestros posibles lectores los títulos de la colección que realizas de tus libros?Señales en soporte electrónico, en formato ePub, a Hasta hace poco, las iniciativas de comunicaciónla venta directamente en librerías, reduciendo los y marketing de un pequeño editor estaban, porintermediarios, sin DRM y a un precio menor que el una lado, muy tamizadas por el tradicional canalde la edición en papel. Fórcola es una micro editorial de distribución y comercialización, y por el otro,dedicada al ensayo en español; nuestra audiencia es muy limitadas por los restrictivos medios de prensaclaramente de nicho, y nuestra mayor dificultad es escrita; es decir, el contacto con las librerías, enlograr darnos a conocer y hacernos accesibles offline un caso, y con los lectores, en el otro, estabaa nuestro público potencial; el soporte digital es muy intermediado, y el mensaje llegaba apagado,una vía alternativa y complementaria para llegar a descolorido o hasta distorsionado, si llegaba.un lector que busca contenidos digitales de calidad.Acometer la edición electrónica de nuestros ensayos Desde su puesta en marcha, ahora hace un año,no tiene una motivación económica directa, sino en Fórcola hemos apostado activamente por el usoque fundamentalmente nos va a permitir publicitar creativo de las redes sociales y por las herramientasnuestros libros y a nuestros autores con mayores 2.0 en la comunicación y el marketing (sobre todoposibilidades de alcanzar una audiencia mucho de producto y de marca) de la editorial. La creaciónmayor, al trascender las barreras físicas creadas por de un perfil personal en Facebook me ha permitidoel mercado tradicional, y sortear, mediante una dar a conocer de una forma directa y personal miactiva comunicación en redes sociales, el handicap labor casi diaria como editor, y he podido hacerque supone la propia saturación de contenidos de partícipes y cómplices a muchas personas, algunasla Red. No creemos que el mercado digital vaya a desconocidas para mí hasta la fecha, con las quereemplazar o desplazar el mercado tradicional en converso a diario no solo sobre mis libros y mispapel; en nuestro caso, creemos que la puesta a la autores (que confirmo han suscitado su interés), sinoventa de nuestros libros electrónicos responde más también sobre temas relacionados con el libro, laa una estrategia global de marketing, basada en lectura y la escritura.una creativa comunicación online, pero sustentada Se cumple también un año de nuestra presencia enen una intensa labor comercial offline. El objetivo Twitter, esta vez con el perfil de editorial (@Forcola),principal es la red-tabilidad de nuestros libros donde hemos conseguido reforzar la imagen de64 Respuestas 18 www.anatomiadelaedicion.com
  • 20. marca, no solo participando en debates o cubriendo ver con el mundo del libro o de la edición, aunqueactos en directo relacionados con el mundo de la siempre versan sobre el mundo de la cultura. Se trataedición, sino dándonos a conocer directamente a las de saber gestionar con creatividad la inteligencialibrerías independientes, tanto de España como de emocional que se genera en torno a Fórcola.Hispanoamérica, presentes en la comunidad Twitter. Creo que el principio motor de todo debe ser laPara nuestra sorpresa, hablando de nuestros libros, generosidad, el compartir y el ofrecer contenidos dehemos logrado captar la atención de estos libreros y calidad desde la honestidad. Así también es legítimocerrar alguna operación comercial. utilizar las redes sociales con ánimo empresarial, Finalmente, la web de la editorial nos la soy editor y empresario, y no puedo disociar las dosplanteamos desde el principio como un portal caras de una misma moneda. Ahora bien, eso nodinámico diseñado como un blog, de fácil y significa que pueda entrar a bombo y platillo, comoatractivo acceso a los lectores. La inclusión de un elefante en una cacharrería, vendiendo mis libros.un blog personal donde escribo un post todas las Es todo mucho más sutil: «quiero que me conozcassemanas está consiguiendo generar un tráfico muy y quiero compartir lo que hago, creo que te puedeinteresante a la web, aumentando nuestra visibilidad interesar». Finalmente, se trata de escuchar, ofrecer,en la Red. Todas estas iniciativas están consiguiendo compartir. Mi experiencia más gratificante ha sidoademás que mucha gente que no encuentra nuestros encontrar lectores que conocían mi trabajo en otraslibros en las librerías los conozca por otros medios. editoriales y que ahora se interesan por los libros queFinalmente, esta estrategia pull, de aspiración, edito en Fórcola; la más enriquecedora, el ver cómoestá propiciando que se cree demanda de nuestros la comunidad en torno a la editorial va creciendo ylibros en ciertas librerías, que de otro modo no consolidándose, en muy poco tiempo; la más dura,conocerían nuestros libros. El desembarco en la aprender a asimilar y contestar las críticas o inclusoWeb 2.0 no significa, de todas formas, una «miopía los comentarios más desagradables. Las redes y lade marketing» o que en Fórcola hayamos dejado de Web 2.0 son escuela de humildad.utilizar las herramientas tradicionales del marketingy la comunicación offline. Las estrategias de ¿Crees que tu trabajo como editor según locomunicación 2.0 se integran en Fórcola en un plan conocemos ahora cambiará en los próximos años?de actuación de apoyo a la venta del libro en papel, Posiblemente, no solo en la dinámica de loslo que implica un constante y estrecho contacto con propios procesos editoriales, cuyas herramientasnuestros distribuidores, y una regular comunicación están cambiando vertiginosamente, sino en lasde nuestras novedades a los libreros mediante el funciones propias del editor. El editor en el mundoenvío de dosieres y newsletters por correo electrónico, digital será cada vez más autopromotor de loscompletadas con puntuales visitas personales a sus contenidos que edita, con la imprescindible ayudalibrerías. de sus autores. La clave del éxito de un editor¿Participas activamente en la conversación que se independiente en la Web 2.0 está en la comunicacióngenera en la Red con tus clientes y lectores? online, coordinada con una eficaz gestión del canal de comercialización offline. Como en toda relación personal offline, lacomunicación en las redes sociales debe ser dialógica,dinámica, bidireccional, y sobre todo, amigable yauténtica. En consecuencia, eso significa que tantoen Facebook como en Twitter no sólo informosobre mi labor editorial, mis libros, mis autores, ocomparto fotos, vídeos o enlaces; además, participoactivamente en las conversaciones o propuestasde mi comunidad de lectores y amigos, y suscito,modero o participo en debates, tengan o no que64 Respuestas 19 www.anatomiadelaedicion.com
  • 21. GANSO Y PULPO Por Pablo Barrio AllerSu principal motivación consiste en recuperar textos literarios de dominio público que a día de hoy seencuentran olvidados para reeditarlos en formato digital estandarizado (ePub) y distribuirlos desde suweb. Nació en julio del año 2010.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el unidireccionales. Hasta ahora habían funcionadonuevo mercado potencial de libros electrónicos? porque prácticamente no existía una alternativa, pero una vez que esta se ha popularizado, ha quedado Ganso y Pulpo es un proyecto editorial que bien bien claro qué es lo que el lector/consumidor quiere:podría etiquetarse como nativo digital, pues la escuchar y ser escuchado, interactuar y formar parteidea surge, toma forma y se materializa cuando ya activa de aquellos proyectos —empresariales o no—hacía un tiempo que existían los libros electrónicos que le gustan.y el ePub comenzaba a consolidarse como formatopredilecto debido a su apertura y potencial En vistas de lo cual, desde Ganso y Pulpoestandarización. no tenemos ninguna duda de que nuestra labor comunicativa solo puede existir en el contexto 2.0. Así pues, puede decirse que el mercado potencial Queremos dialogar, compartir nuestras alegrías yde los libros electrónicos es el único mercado nuestras dudas con todo aquel que simpatice conen que nuestro proyecto puede situarse. Ahora el proyecto y desee tomar parte en él. Para ello, nosbien, resulta que nosotros no vendemos nada. entendemos a nosotros mismos como un miembroNuestros lectores no compran, ni siquiera tienen más de la mancomunidad existente en la red y,que registrarse para poder acceder libremente a los sin más, participamos en ella, bien comentandotextos que reeditamos. Por lo tanto, finalmente, nos artículos de blogs que nos parecen interesantes, bienencontramos con la pequeña rareza de que, editando compartiendo links e impresiones vía Twitter.únicamente libros electrónicos, no aprovechamos niun poco el mercado potencial que traen consigo. No Por otra parte, siendo autocríticos, somoshacemos negocio, pero tenemos dulces sueños. conscientes de que nuestro camino no ha hecho más que comenzar —somos de esa extraña especie¿Cómo está influyendo la Red y las distintas que todavía no tiene una cuenta de grupo enherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing Facebook—. Pero, tiempo al tiempo, no hay queque realizas de tus libros? dejarse llevar por el ansia; las cosas deben hacerse bien y todo acabará por llegar. Está claro que la lógica del modelo de negociode la edición en papel está agonizando. Esto se nota ¿Participas activamente en la conversación que sesobre todo cuando se observan viejas estrategias genera en la Red con tus clientes y lectores?de comunicación que persisten aún a día de hoyen numerosos casos, demostrando lo obsoletas y La verdad es que sería extraño el no procurarabocadas al fracaso que están. hacerlo, pero a la vista de los numerosos tuitfantasmas de editoriales de cierto renombre que El motivo es bien sencillo, lo que las empresas fácilmente se encuentran —no tuiteo desde hacellamaban comunicación hasta la llegada de la Red meses y tampoco cierro mi cuenta—, la pregunta2.0 no era tal, pues no existe una comunicación tiene su razón de ser.verdadera cuando se trata de mensajes64 Respuestas 20 www.anatomiadelaedicion.com
  • 22. Desde luego, los editores han de ser cada díamás participativos en la Red, no solo por el biende su negocio, sino porque ello implica tomarparte en algo, compartir. Si no compartimos connuestros lectores, si no formamos parte de ellos,no hacemos prácticamente nada, ni siquierapodremos conocernos a nosotros mismos. De ahíla importancia del conversar con nuestros lectores,de dialogar con ellos familiarmente, con respeto,afecto y honestidad. Al igual que generamos ítemsde catálogo, debemos hacer lo posible por creary mantener la actividad de la comunidad a la quepertenecemos.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? En Ganso y Pulpo creemos que la constante delcambio resulta inherente a cualquier existencia. Elestudio y aprendizaje continuos, las ganas de hacerlomejor, de progresar e ir perfeccionando nuestra labordía a día están alentados además, para los que noscircunscribimos en alguno de los ámbitos del sectorcultural, por los rápidos adelantos tecnológicos, quehacen que lo que hoy hacemos resulte arcaico y casipueril en apenas año y medio. En fin, seguiremos editando conscientes de quenuestras labores se modifican constantemente. Loúnico que nos queda es desear que la dirección deeste cambio sea interpretada por nuestros lectorescomo algo positivo.64 Respuestas 21 www.anatomiadelaedicion.com
  • 23. GESTIÓN 2000, DEUSTO Y ALIENTA Por Roger DomingoDesde 1987 la editorial Gestión 2000 se ha especializado en obras de temática empresarial y en la actuali-dad es una de las editoriales de referencia para autores y lectores en el ámbito del management tanto enEspaña como en América Latina.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el de Apple (App Store) y el catálogo puede consultarsenuevo mercado potencial de libros electrónicos? en las páginas web www.librosparaiphone.com y www.librosparaipad.es. Cada libro incluye una En el área de empresa de Planeta, que engloba los aplicación que permite al lector incrementar osellos editoriales Deusto, Gestión 2000 y Alienta, reducir el cuerpo de letra del libro, seleccionar entrecreemos firmemente que los libros electrónicos más de 12 fuentes tipográficas, cambiar el color derepresentan un océano azul para nuestro negocio, las mismas y el fondo de la pantalla o bien marcardado que nos permiten llegar a un mercado muy la página que esté leyendo para volver a ella en otradifícil de atender con la distribución tradicional de ocasión.libros en papel como son las zonas rurales y AméricaLatina. ¿Cómo está influyendo la Red y las distintas Para alcanzar a los lectores de dichas áreas, así herramientas 2.0 en la comunicación y el marketingcomo para acercar nuestras propuestas editoriales a que realizas de tus libros?la nueva generación de lectores ávidos de consumir Las herramientas 2.0 han facilitado a las empresascontenidos en dispositivos digitales, empezamos a poner en práctica aquello que ya en el año 2000comercializar libros en formato electrónico en 2007, reclamaban los autores de El Manifiesto Cluetrain,de la mano de los portales www.derecho.com y esto es, conversar con los clientes en lugar dewww.e-libro.com. dirigirse a ellos solo para venderles un producto o Además, en 2007 empezó a comercializarse la servicio. La industria editorial en general y nuestrosBiblioteca Digital Deusto (http://bibliotecadigital.e- sellos en particular no han sido una excepción.deusto.com), que permite el acceso a nuestros En Deusto, Gestión 2000 y Alienta nocontenidos en formato digital a bibliotecas e distinguimos entre comunicación on y off,instituciones bajo la modalidad de pago por vertientes que gestiona el mismo Departamentosuscripción. de Comunicación y entre cuyas responsabilidades Más recientemente, hemos empezando a publicar se encuentra el mantenimiento de los perfiles desimultáneamente las novedades tanto en papel cada sello en Facebook y Twitter, plataformas quecomo en digital, las cuales se distribuyen a través de vemos y fomentamos como lugar de encuentro entreLibranda y se comercializan en formato ePub en las autores, lectores, libreros y editores.librerías online asociadas. Esta posibilidad de encuentro ha modificado Asimismo, nuestros sellos han sido pioneros en sustancialmente las acciones de marketing yEspaña en la comercialización de libros para los comunicación, dado que nos ha permitido mantenernuevos dispositivos de Apple, tales como el iPod, el un trato mucho más cercano con nuestros lectores,iPhone y el iPad. Los libros para dichos dispositivos a quienes podemos preguntar no solo qué les hanse comercializan a través de la tienda de aplicaciones parecido nuestros libros sino, más importante, qué64 Respuestas 22 www.anatomiadelaedicion.com
  • 24. quieren leer. Fruto de ello han aparecido iniciativas ¿Crees que tu trabajo como editor según loespontáneas como la Wish List de Gestión 2000 conocemos ahora cambiará en los próximos años?(http://www.shelfari.com/groups/42456/about), en El fin o la función última del editor es poner enla que los lectores pueden sugerirnos títulos que les contacto a quien tiene algo que decir con quien tienegustaría que tradujéramos. necesidad de leerlo, esta función se mantendrá así Asimismo, las herramientas 2.0 han cambiado las herramientas que utilicemos para ello cambienprofundamente nuestro servicio de atención sustancialmente. De hecho, en buena medida yaal cliente, que en la actualidad se gestiona han cambiado, pues la relación que los editoresmayoritariamente a través de Twitter y Facebook mantenemos con nuestros lectores y con el resto deen detrimento del call center y el e-mail. Para stakeholders del mundo editorial no es en absolutopotenciarlo, además, incluimos los datos de nuestros la misma que la que manteníamos hace solo 5 años.perfiles en los medios sociales en la contracubierta En este sentido, el contacto con editoresde cada libro. extranjeros para la compra-venta de derechos se ha Por último, es necesario comentar que las tornado fundamentalmente digital, motivando queherramientas sociales han potenciado enormemente, las ferias y encuentros dedicados a este fin tengan unpara bien y para mal, el poder de prescripción de los carácter cada vez más social y menos comercial.lectores. Si en el mundo analógico se calculaba que Asimismo, la relación con los medios decada consumidor podía recomendar o desaconsejar comunicación, fundamentales en la promoción deun producto o servicio a alrededor de 10 amigos las novedades editoriales, ha variado, por una partey conocidos, la recomendación o crítica de un porque el editor puede seguir la actividad de algunoslibro por parte de un lector en los medios sociales periodistas, y con ello sus gustos e intereses, a travéspuede llegar a miles de potenciales consumidores. de las herramientas 2.0, facilitando el tratamiento deCuando la mención es positiva solo cabe alegrarse, tus temas y, por otro lado, porque ha aparecido lapero cuando esta es negativa es necesario saber figura de un nuevo prescriptor: el blogger o personagestionarlo correctamente, actuando de un modo con gran capacidad de influencia en Internet y cuyarápido y eficaz e intentando dar una respuesta que capacidad de prescripción es a menudo mayor que lasatisfaga al consumidor para que su queja no se de los medios tradicionales.extienda todavía más. Internet ha fomentado también el intercambio¿Participas activamente en la conversación que se de archivos digitales y ello ha afectado, como nogenera en la Red con tus clientes y lectores? podía ser de otra forma, al sector del libro, lo cual exige al editor a publicar sus contenidos en el Sí, de hecho me encanta hacerlo. Lo hago formato que en cada momento deseen sus lectores,desde mis perfiles personales, donde entremezclo obligándolo, en consecuencia, a estar al día decomentarios sobre las cuestiones que resultan de mi las novedades tecnológicas que se producen y ainterés con noticias relacionadas con las novedades negociar condiciones comerciales con vendedoresque publicamos, y desde los perfiles de cada uno distintos a los tradicionales, como por ejemplode los sellos en Twitter y Facebook, cuya gestión Apple. Asimismo, y por las mismas razones, el editorcomparto con Sira Coll, nuestra Directora de actual debe modificar sus procesos editoriales paraComunicación, y quien ha conseguido que la labor adaptarlos a sus nuevas necesidades, que ya no sede la editorial Gestión 2000 haya sido reconocida limitan a la publicación en papel.como sobresaliente en un par de estudios dedicadosa analizar la utilización de los medios sociales por En resumen, cambian las herramientas pero separte de las marcas comerciales. mantiene el fin, que será siempre publicar aquellos contenidos de calidad que el público lector precise También participo, aunque en menor media, de en cada momento y en cada uno de los formatos enlas conversaciones que se generan en blog del sector que los solicite.o en los que se comentan o reseñan nuestros libros.64 Respuestas 23 www.anatomiadelaedicion.com
  • 25. LEX NOVA Por Daniel TejadaCreada como editorial especializada en el ámbito jurídico-laboral en 1953, Lex Nova nació con el afán demantener permanentemente informados a los profesionales del Derecho acerca de las sucesivas modifi-caciones legales, doctrinales y jurisprudenciales dentro del ordenamiento jurídico español.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el que realizas de tus libros?nuevo mercado potencial de libros electrónicos? Estamos, de nuevo, experimentando. Al fin y al No creo que los dispositivos electrónicos de cabo, el lector de nuestros libros proviene de unlectura vayan a provocar que la gente lea más, si segmento muy determinado del mercado y puede nobien lo que sí puede suceder es que los gustos de los responder a las nuevas tendencias de igual maneralectores se inclinen hacia estos nuevos soportes. En que el resto de lectores.definitiva, esto es tanto como afirmar que creo que Dentro de esos experimentos a los que me refiero,el mercado potencial de libros electrónicos lo es en Lex Nova ha desarrollado una página web en larealidad para las empresas que venden y distribuyen que se promueve la participación del lector ya queel hardware de lectura. El negocio lo obtendrán ofrecemos la posibilidad de comentar nuestrosellos si el modelo del libro electrónico, como parece libros, de darles una nota, tenemos un espacioprobable, finalmente se impone. donde algunos de nuestros autores publican sus En cuanto a las editoriales, dado que el modelo blogs, e incluso disponemos de vídeos en los que losestá evolucionando rápidamente a medida que autores explican las razones que les han movido aaparecen en el mercado nuevos dispositivos lectores, escribir una obra determinada y detallan el devenirsean estos de tinta electrónica o no, la editorial, del proceso de redacción de su libro.como empresa que en definitiva es, no puede Lex Nova está presente también en Facebookquedarse atrás, aunque sea con el fin de mantener no y Twitter. Sin embargo, al menos en el mundoya sus ingresos, sino su cuota de mercado. jurídico, la incidencia de estas acciones está siendo Para Lex Nova, por tanto, la puesta a disposición menor. He de adelantar que en mi fuero internode los lectores del contenido al que desean acceder, soy absolutamente reacio a fomentar el uso de esteen este caso por vía electrónica, no deja de ser un tipo de herramientas porque opino que, a pesar deexperimento: hemos de valorar el impacto que estas que tienen una evidente parte positiva, descentran altecnologías tienen en nuestro mercado para calibrar, lector/usuario sobre el verdadero sentido de una obrano si las desarrollamos o no sino, el ritmo al que y sobre todo, exigen mucho tiempo, tiempo quehemos de desarrollarlas. El mercado tan específico creo que la mayoría de nosotros no tenemos. Por node lectores al que nos dirigimos, los profesionales hablar de que se constituyen en sustitutos inferioresque aplican las normas jurídicas, nos obliga a pulsar de la charla directa en la que se contraponenlas especialidades de nuestro cliente y ofrecerles los opiniones y dirimen disputas intelectuales. Aún así,contenidos en el soporte que demanden: papel, si el mercado ha de desarrollarse por ese camino, sielectrónico o ambos. hemos de ser prácticos no podemos darle la espalda. Al fin y al cabo, en palabras de Kafka “en tu lucha¿Cómo está influyendo la Red y las distintas contra el resto del mundo, te aconsejo que te pongasherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing del lado del resto del mundo“.64 Respuestas 24 www.anatomiadelaedicion.com
  • 26. ¿Participas activamente en la conversación que se fuente relevante, o incluso el forjarse opiniones singenera en la Red con tus clientes y lectores? filtrar el origen de las informaciones. Pocas cosas puede haber tan perjudiciales para el desarrollo de Sí. Lex Nova participa activamente en esta las sociedades, pues estos comportamientos implicanconversación. Sin embargo, esta es prácticamente tanto una pérdida de la capacidad de análisis de susinexistente, al menos de momento. Nos hemos miembros como una merma de la capacidad depreocupado por ofrecer al usuario todas las opciones decisión de los mismos. Es decir, la labor del editorque la tecnología y el estado del arte ponen a nuestra como referencia de confianza de la que obtener unadisposición en la actualidad, pero creo que en este información o un contenido, se hará cada vez máscaso hay una inflación tecnológica clara que me necesaria. Publicar, de una forma u otra, lo podráatrevo a comparar con la burbuja de las puntocom del hacer casi todo el mundo pero la forma de asegurarseaño 2 000. Con esto quiero decir que las necesidades de que lo que se lee es de calidad requerirá una laborde los usuarios van muy por detrás de lo que en este editorial de importancia.momento queremos poner en sus manos, y estastecnologías se fomentan principalmente, haciendoque parezcan imprescindibles, por quienes lasvenden. Las tecnologías 2.0 dan al lector (quizá a partir deahora tendremos que llamarle usuario) la posibilidadde interactuar con el resto de lectores/usuarios,con el editor y con el autor, pero la preguntafundamental es ¿para qué? Quizá en un momentodado queramos recomendar una lectura, quejarnosde una mala edición o simplemente transmitir alautor que nos ha gustado mucho su libro. Pero estose puede hacer de muchas maneras alternativas,menos impersonales y más cercanas. Aunque conseguridad no tan rentables.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? Sin duda. Aunque no me atrevo a afirmar enqué sentido. Lo que sí tengo claro es que la relaciónautor-editor-distribuidor-lector se va a modificar enlos tiempos que vienen y esto va a obligar a que cadauna de las partes de esa cadena analice su funciónen ella y clarifique su aportación de valor al sistema.En este caso, he de decir que en cuanto al editor miopinión es que la función que realiza de seleccióny filtrado de los contenidos que merecen llegar allector se va a mantener e incluso a potenciar en losaños venideros, pese a estar muy desacreditada en laactualidad. Sostengo esta afirmación basándome en la ingentecantidad de documentos a que tenemos acceso enla actualidad. Hoy en día es común el argumentarbasándonos en un lo he leído que no referencia una64 Respuestas 25 www.anatomiadelaedicion.com
  • 27. LIBROS DEL ASTEROIDE Por Luis SolanoEditorial fundada en 2004 tiene como objetivo rescatar joyas de la literatura del siglo XX que no esténdisponibles en español.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el Básicamente seguirá siendo el mismo: seleccionarnuevo mercado potencial de libros electrónicos? libros que merece la pena leer y tratar de encontrar lectores para ello. Variarán, seguramente, las Nos estamos preparando para aprovecharlo, pero herramientas utilizadas pero el fondo del trabajo serátodavía no estamos vendiendo nuestros libros en el mismo.formato electrónico.¿Cómo está influyendo la Red y las distintasherramientas 2.0 en la comunicación y el marketingque realizas de tus libros? La Red ha permitido detectar el boca a boca,que es fundamental para los libros como los quenosotros publicamos. A través de ella puedes tenerun conocimiento mucho mayor de tus lectores, porejemplo qué leen, por qué, qué les ha gustado ono de cada libro, etc. Toda esa información tienemuchísima utilidad para el editor literario, lepermite ir afinando la selección Por otra parte, ha facilitado el contacto con loslectores ya que es mucho más fácil gestionar elcontacto directo con los lectores a través del correoelectrónico y herramientas como Facebook o Twitterque antes de que existieran esas herramientas.¿Participas activamente en la conversación que segenera en la Red con tus clientes y lectores? Sí, aunque de manera discreta. Intentamos noser muy pesados, no bombardear a los lectores coninformación. Pero contestamos todos los mensajesque nos llegan de nuestros lectores, claro, ya sea porcorreo electrónico o Facebook.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años?64 Respuestas 26 www.anatomiadelaedicion.com
  • 28. LIBROS DEL SILENCIO Por Inga PellicerCuenta san Agustín en sus Confesiones la perplejidad con la que contempló por primera vez a Ambrosio deMilán leyendo un libro en silencio: «Recorrían las páginas los ojos y el corazón profundizaba el sentido, perola voz y la lengua descansaban». Una anécdota de la que toma el nombre esta editorial nacida en 2010.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el por ese motivo, somos las que mejor hemos sabidonuevo mercado potencial de libros electrónicos? dar el paso a una nueva forma de relacionarnos con nuestros lectores en la red. Alguien podría Me temo que en este aspecto no estamos, decir que el uso que damos a herramientas comoprecisamente, adelantándonos a nuestro tiempo, Facebook nace de la falta de recursos económicossino más bien esperando a que el tiempo muestre para emprender campañas a gran escala, pero eso,por fin indicios de que la cosa se pone en marcha. en mi opinión, equivale a afirmar que todo editorEs obvio que el libro electrónico llegará algún día independiente publicaría a Ken Follet de tener elpara quedarse, pero no estamos seguros de que su dinero suficiente para pagarle el anticipo. No se trataimplantación vaya a seguir un curso exponencial, de eso, se trata de la decisión meditada de buscarcomo ocurrió en su momento con los formatos una nueva perspectiva, un nuevo espacio con nuevasmusicales. Aún quedan por resolver aspectos reglas de interacción. Sinceramente, los que másclave como la aceptación de un formato estándar, salimos ganando de todo esto somos los editores, yacuestiones de seguridad y, sobre todo, la aparición que hay pocas cosas tan gratificantes como recibirde un dispositivo de lectura a un precio razonable. feedbackPoca gente en España destina 200 euros al año ala compra de libros, así que pocos están dispuestos directamente de aquellos que leen nuestros libros.a día de hoy a emplear esa suma en la compra de No se puede hacer de Facebook un escaparate, niun lector. Personalmente, todas las personas que encargar la tarea de community manager a alguienconozco que disponen de uno son profesionales que no lee lo que publica su editorial, tiene quedel sector. Además, incluir los derechos para existir una verdadera implicación y un deseo honestola publicación electrónica encarece mucho los de escuchar. Creo que en este aspecto las pequeñasanticipos, y por ahora no estamos en disposición editoriales tenemos una ventaja enorme, y quede invertir en ello sin tener la garantía de que esa además nuestro tamaño nos permite un trato muchoinversión se va a recuperar de algún modo en los más estrecho, no solo con los lectores, sino con otrospróximos siete años, que es más o menos el plazo que, como nosotros (bloggers, revistas digitales),que cubren los contratos de edición. apuestan por una comunicación más libre y directa.¿Cómo está influyendo la Red y las distintas ¿Participas activamente en la conversación que seherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing genera en la Red con tus clientes y lectores?que realizas de tus libros? Hacerlo de otro modo sería una farsa. Del mismo Si algo caracteriza a las pequeñas editoriales es el modo que el teléfono de la editorial y nuestrostrato artesanal que le damos a todo lo que hacemos, móviles están siempre conectados, lo primero quedesde la elección de los títulos de nuestro catálogo hacemos al llegar a la oficina es abrir el correo yhasta el cuidado de los detalles en el texto, la cubierta nuestra página de Facebook. Hoy en día ya noo los propios materiales. Creo que, precisamente tiene sentido el papel de la editorial como orador64 Respuestas 27 www.anatomiadelaedicion.com
  • 29. y el de los lectores como auditorio pasivo, así queparticipamos en las conversaciones, por descontado,pero no solo en las que se originan en torno anuestros libros, sino también en muchas otras, ymuy interesantes, que proponen en sus perfiles losamigos que tenemos conectados. Sería muy aburridohablar siempre de uno mismo.¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? Creo que los procesos que sufrirán más cambioscuando se dé el paso definitivo al libro electrónicoserán los de la distribución y la comercialización.Creo que, solo por eso, ya se puede afirmar quela labor del editor se transformará drásticamente.En cuanto a la labor editorial propiamente dicha,no me atrevo a vaticinar. En cualquier caso, seancuales sean los cambios que se produzcan, esperoque sirvan para seguir publicando mejores libros ypara que estos lleguen a un público más amplio. Ahíestaremos.64 Respuestas 28 www.anatomiadelaedicion.com
  • 30. MILRAZONES Por Jesús OrtizEditorial fundada en 2008 especializada en “ensayos para la reflexión de las mayorías”. Es una editorialmuy activa tanto en Facebook como en Twitter.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el compartir alguna reflexión. Su gran ventaja es quenuevo mercado potencial de libros electrónicos? llegan a mucha gente, la mayor parte de la cual no te hubiera conocido de otro modo. Las presentaciones Hace casi dos años una de las primeras empresas sí permiten una comunicación de doble sentido,dedicadas a digitalizar y vender libros me ofreció pero no es nada fácil organizar algo que compense alhacerlo con los míos. Acepté con dos títulos de los público el esfuerzo de asistir.que disponía todos los derechos y que se han vendidorazonablemente en papel, en eBook no se ha vendido En internet puedes tener una web, que esni un ejemplar. Entiendo que esta experiencia no un escaparate siempre encendido donde el curiosodemuestra que no se vayan a leer libros electrónicos, puede echar un vistazo nada más o ir profundizandosino que las prácticas habituales de los nuevos en información sobre tus libros. Y que permitemercados dificultan su crecimiento. Un montón de información de retorno. Las redes sociales, porestándares incompatibles hace borroso el panorama, y otro lado, te permiten estar identificado frente alque lectores empecinados no compren un lector hasta público que tiene interés en tu empresa, ampliarloque se aclare. y dar toquecitos de atención cada vez que lo desees. Y por supuesto, aquí la interacción es la esencia de Así que, como estoy convencido de que cada la relación, así que puedes recibir muchas muestrasvez se leerá más en pantallas y menos en papel, estoy de interés o no, e incluso críticas y muestras depreparando un libro que aparecerá primero capítulo repulsa, que pueden no ser agradables, claro, peroa capítulo en PDF (hoy por hoy lo que puede leerse que te permiten pulir los aspectos equivocados de tuen todas partes), e imprimirlo después en papel solo política.si el interés despertado lo justifica. Espero que, encualquier caso, nos sirva de experiencia para calcular La limitación de las herramientas 2.0 es quelos pasos siguientes en edición de libros electrónicos. no llegan a buena parte del público lector de libros, creo que básicamente por una cuestión de edad. He¿Cómo está influyendo la Red y las distintas comprobado cómo una buena respuesta en línea noherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing se ha correspondido con ventas, mientras que haque realizas de tus libros? ocurrido lo contrario con los medios tradicionales: pedidos en librerías, sin que las visitas a la web Pues bastante más de lo que hubiera imaginado aumenten significativamente (eso sí, con variacioneshace no mucho. La comunicación tradicional de importantes según el medio de que se trate). Losuna editorial se realizaba básicamente a través compradores de libros ¿irán entrando en el mundode la prensa impresa, más algunos actos como 2.0 o se irán extinguiendo como los lectores depresentaciones de libros. Comunicar a través de la periódicos?prensa es difícil y caro, el mensaje está mediatizadopor profesionales ajenos y se obtiene poco feedback, ¿Participas activamente en la conversación que sesolo quienes te conocen te dan la posibilidad de genera en la Red con tus clientes y lectores?64 Respuestas 29 www.anatomiadelaedicion.com
  • 31. Sí, aunque la responsabilidad directa y lamayor dedicación son de nuestra directora decomunicación. Un problema clásico en la edición esque tardas bastante tiempo en saber qué está pasandocon tus libros en las librerías, al menos con algo deprecisión, y no puedes reaccionar con prontitud. Laconversación en la Red no resuelve este problema,pero al menos dispones de un canal fluido dondeoyes el eco de tus intervenciones, si las hay, claro. Pero es que además un editor es, antes quenada, un lector. Y a los lectores nos gusta compartirexperiencias y opiniones, ayudar a otros a encontrarjoyas, algunas de las cuales pueden llegar a serpublicaciones tuyas, dado tu otra naturaleza deeditor. Entonces ¿cómo permanecer al margen de untorrente de información tan rico?¿Crees que tu trabajo como editor según loconocemos ahora cambiará en los próximos años? Estoy seguro de ello, aunque no sé cómo y nadieparece saberlo demasiado bien. Ya han cambiadolas relaciones con los autores y con los socioscomerciales, pero el cambio no se ha estabilizado:estamos al principio, probablemente. La propiedadintelectual que conocíamos también está cambiandomucho más deprisa que las leyes que la regulan. Pero no creo que cambie lo fundamental. Estose explica con uno de los fragmentos más conocidosde Chéspir: “la vida es un cuento lleno de ruido yfuria, contado por un idiota”. Tratar de que hayamenos ruido y menos furia es responsabilidad detodos sin excepción, la responsabilidad específica deleditor es evitar que sean los idiotas quienes cuentenel cuento. O, al menos, si no podemos evitar tantapalabrería idiota, darle espacio a la inteligente, laque divierte, la que explica, la que ayuda.64 Respuestas 30 www.anatomiadelaedicion.com
  • 32. ROCA EDITORIAL Por Blanca Rosa RocaEs una editorial pertenciente al grupo ROCA, que se ha establecido como un referente en la escena litera-ria europea y latinoamericana.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el prioritario a nivel de la editorial. Aunque haynuevo mercado potencial de libros electrónicos? personas que están mucho más en contacto que yo. Desde hace ya varios años, en Roca hemos estado ¿Crees que tu trabajo como editor según loinformados y dispuestos a entrar en el mundo de conocemos ahora cambiará en los próximos años?los libros electrónicos, aunque la obtención de losderechos por parte de agentes y autores ha sido muy En su esencia no, pero sí en la forma de plantearselenta , ya que hace dos años cuando los pedíamos el valor añadido que habrá de acompañar a un librono había manera de que nadie te respondiera y también en la forma de comunicarlo. Es decir ha-afirmativamente, ahora ya es más fácil. Roca editorial brá que trabajar más con los autores para que apor-es socio en Libranda porque creemos en un futuro ten no solo el manuscrito sino también informacióndonde convivan las ventas de libros electrónicos, relacionada con el contenido, sea música, imágenes,de papel y otros formatos venideros. Intentamos mapas, etc.lanzar simultáneamente el papel y el electrónico y asíaprovechar las sinergias del lanzamiento.¿Cómo está influyendo la Red y las distintasherramientas 2.0 en la comunicación y el marketingque realizas de tus libros? Cada vez más estamos planteándonos hacerlanzamientos en la Red y aprovechar el 2.0.Empezamos con el blog de Rocajoven y cada vezestamos siendo más activos y para este año tenemosuna estrategia más ambiciosa. Otro de los ejemplosde los que estamos orgullosos es de la campaña Selo que estás pensando y su juego Enigma Manhattan.Por otro lado, intentamos estar en comunicaciónconstante con blogs literarios y especializados en losgéneros que publicamos.¿Participas activamente en la conversación que segenera en la Red con tus clientes y lectores? La verdad es que personalmente no mucho,pero sí es un objetivo que me he planteado como64 Respuestas 31 www.anatomiadelaedicion.com
  • 33. SALTO DE PÁGINA Por Pablo Mazo AgüeroSe fundó a finales de 2006 «con el objetivo de ofrecer un catálogo de obras narrativas de autores consa-grados y de nuevas voces provenientes de países de habla hispana». La editorial se ha integrado reciente-mente en el grupo Biblioteca Nueva.¿Cómo estás aprovechando desde tu editorial el que nos llegan a conocer o contactar a través de estenuevo mercado potencial de libros electrónicos? medio. Venimos estudiando la adaptación del catálogo ¿Participas activamente en la conversación que seal nuevo soporte, como lo viene haciendo todo el genera en la Red con tus clientes y lectores?sector pero —al menos para nosotros— sigue sinestar clara la modalidad idónea. Necesitamos aclarar Claro (tanto como el resto de trabajo nos loalgunas cuestiones, especialmente las relacionadas permite). Muchas de esas conversaciones iniciadascon la seguridad o la compatibilidad de formatos. en la red se han ido convirtiendo con el tiempo en un largo y fructífero intercambio con lectores de¿Cómo está influyendo la Red y las distintas extraordinario criterio. Algunos de ellos son hoyherramientas 2.0 en la comunicación y el marketing buenos amigos.que realizas de tus libros? ¿Crees que tu trabajo como editor según lo Hoy la red nos permite afinar, llegar a un público conocemos ahora cambiará en los próximos años?especializado que sabe lo que quiere y dóndebuscarlo. Permite también, a través de las redes Imagino, y espero, que sea una tarea al mismosociales y blog, una comunicación más directa con tiempo más exigente y más valorada. En mediolos lectores, y con muchos libreros. Los grandes de la sobreabundancia textual y la economía de lamedios conservan su importancia a la hora de lograr atención que caracterizan a la Internet, la funciónvisibilidad, pero han perdido parte de su capacidad tradicional del editor —valorar, filtrar, señalar unprescriptiva frente a los nuevos medios. El lector texto desde su criterio y destacarlo sobre otros alcualificado, hoy, confía menos en suplementos hacerlo público (al publicarlo)— debería ser más(a menudo con una selección de propuestas muy necesaria que nunca.comprometida y en un espacio muy limitado) queen un conjunto de bitácoras o revistas digitalesdonde encuentra críticas igualmente cualificadas,contenidos más desarrollados y libres de aquellasrestricciones. En nuestro caso, siempre hemos tratado deprestar toda la atención posible a los mediosdigitales y aprovechar su gran capacidad para llegara un público segmentado. También intentamosemplear las redes sociales como herramienta decomunicación y no como mero escaparate. Nos hasorprendido muy gratamente el número de personas64 Respuestas 32 www.anatomiadelaedicion.com
  • 34. Las preguntas y respuestas se realizaron entre los meses de octubre y noviembre del pasado año 2010. a Anatomía de la edición