• Like
Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Глобальный взгляд на мобильный мир 2013, Nielsen

  • 523 views
Uploaded on

 

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Про принятие решения слайд понравился.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
523
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
1
Likes
11

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА МОБИЛЬНЫЙ МИР ОКТЯБРЬ 2013 Мэттью Хэстер Директор по исследованиям, группы телеком Европа
  • 2. ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ ХАРАКТЕРНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ... ht ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Рассеянное внимание Жизнь в социальных сетях Эффективность Разобщенность Использование СМАРТ технологий Использование геолокации Источник: Nielsen SPI, 2012 3
  • 3. НА ГОЛОСОВЫЕ УСЛУГИ ТЕПЕРЬ ПРИХОДИТСЯ ЛИШЬ ЧАСТЬ ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕЛЕФОНА В СРЕДНЕМ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ ТЕЛЕФОН ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В ТЕЧЕНИЕ 83.5 МИНУТ В ДЕНЬ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. МЕНЕЕ 7 МИНУТ ТРАТИТСЯ НА ЗВОНКИ ЛИДИРУЮТ СОЦ СЕТИ С 24.3 МИНУТАМИ В ДЕНЬ (30%) НА ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИХОДИТСЯ 73% ВРЕМЕНИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОТИВ 11% ДЛЯ БРАУЗЕРОВ Источник: Nielsen UK Android Panel, Feb 2013 4
  • 4. РОСТ ПОТРЕБНОСТИ В МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ ПРОДОЛЖИТ БЫТЬ ОДНИМ ИЗ ВЫЗОВОВ ДЛЯ ОПЕРАТОРОВ… ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 47% ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 34% ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 83% Оценка роста трафика мобильных данных в 2011-2012 ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА 39% Оценка роста трафика мобильных данных в 2012-2018 ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА Источник: Analysys Mason, 2013 5
  • 5. WIFI ЗАНИМАЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ В ТРАФИКЕ ДАННЫХ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ 76% ТРАФИКА ДАННЫХ НА Android ИДЕТ ЧЕРЕЗ WIFI C ПИКОМ АКТИВНОСТИ В ПОЛНОЧЬ! НОЧЬ ДЕНЬ ВЕЧЕР ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. WiFi 3G Источник: Nielsen UK Android Panel, 2013 6
  • 6. У МИЛЛИАРДОВ ЛЮДЕЙ ВСЕ ЕЩЕ НЕТ СМАРТФОНОВ.. Владение мобильными телефонами - смартфонами CМАРТФОНЫ НЕ СМАРТФОНЫ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 77% Сингапур Малайзия Австралия Развитые страны Азии Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 Китай Тайланд 85% 23% Гон Конг 82% 18% 15% Индонезия Индия Филиппины Развивающаяся Азия Великобритания Франция Европа Германия США США 7
  • 7. ВЛАДЕНИЕ НЕСКОЛЬКИМИ УСТРОЙСТВАМИ СОЗДАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И СТАВИТ НОВЫЕ ЗАДАЧИ Италия - проникновение устройств и онлайн-шоппинг ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Проникновение Онлайн шоппинг 55% 39% 8% 8% 11% 25% Источник: Nielsen Mobile Insights, Q1 2013 8
  • 8. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ РАНЕЕ ВЫГЛЯДЕЛ ТАК.. СПРОС ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ 9
  • 9. ТЕПЕРЬ ОН ВЫГЛЯДИТ ТАК.. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Переломные моменты в принятии решений зеленым СПРОС ДО МАГАЗИНА В МАГАЗИНЕ ПОКУПКА ЛОЯЛЬНОСТЬ 10
  • 10. МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СТАЛ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ШОППИНГА ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 24% пользователей смартфонов в Германии сканируют штрих коды в магазине 18% пользователей смартфонов в Великобритании сравнивают цены онлайн, находясь в магазине Источник: Nielsen SPI reports, Q1 2013 11
  • 11. …И БУДЕТ ВСЕ БОЛЬШЕ ВЛИЯТЬ НА ПОКУПКИ 12% времени, затраченного в Медиа ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3% затрат на рекламу Глобальные затраты на мобильную рекламу составляют $16 млрд. Источник: eMarketer, Nielsen SPI reports, Q1 2013 12
  • 12. ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОПЕРАТОРАМ ПОД УГРОЗОЙ ОТ СУЩЕСТВУЮЩЕГО МНОЖЕСТВА ТАРИФОВ И ТЕЛЕФОНОВ ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. % поменявших оператора при покупке смартфона 32% Источник: Nielsen SPI, Q1 2013 27% 24% 13
  • 13. В США ОПЕРАТОР AT&T ОТРЕАГИРОВАЛ НА СНИЖАЮЩУЮСЯ ДОЛЮ ПРЕДОПЛАТНЫХ ТАРИФОВ СФОКУСИРОВАВШИСЬ НА ТРАФИКЕ ДАННЫХ... Разбивка затрат AT&T на рекламу предоплатных тарифов по типу сообщения 8% 52% ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 5% 40% Другие типы 53% 43% Q3 2010 - Q2 2011 Q3 2011 - Q2 2012 ИСТОЧНИК: Nielsen Ad Insights, National Prepaid Spend Сообщения, сфокусированные на голосовых услугах Сообщения, сфокусированные на данных 14
  • 14. …ЧТО ПОЗВОЛИЛО ИМ ВЫИГРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШУЮ ДОЛЮ НОВЫХ ПРЕДОПЛАТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Тренд роста валовой доли Предоплатных клиентов 20% 19% 18% 16% 15% 16% 15% 14% 13% 14% 12% ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 10% 5% ` 0% Q2 2010 Q3 2010 AT&T Предоплата Q4 2010 Q1 2011 T-Mobile предоплата Источник: Nielsen Q2 2012 US Mobile Insights Q2 2011 TracFone Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Verizon предоплата Q2 2012 Другие предоплата 15
  • 15. ht ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. КУДА МЫ БУДЕМ СМОТРЕТЬ ДАЛЬШЕ? НОВЫЕ СВЯЗИ 16
  • 16. СПАСИБО!