1. Поисковая оптимизация сайта:
реальные примеры и кейсы
Алексей Рылко
Студия Борового

2. 1. Семантика:
— Как выбрать запросы для продвижения и оценить их
эффективность?
— Продвижение по каким запросам может, наоборот,
навредить сайту?
2. Дело техники:
— Невидимые ошибки на сайте, способные свести на нет всю
кампанию по продвижению.
3. The content is the king:
— Какой контент нужен пользователям?
— Контент сайта глазами поисковой системы.
4. Ссылки как мера авторитетности сайта:
— Как работать со ссылками, чтобы получить ожидаемый
эффект и не попасть под санкции поисковых систем.
— Платные и бесплатные способы получения ссылок на свой
сайт.

3. Собираем урожай спрос

5. Где искать ключевые запросы
— Здравый смысл
— Подсказки поисковых систем
— Конкуренты (+ Москва)
— Переходы в Google Analytics
— Сервисы статистики запросов
— Wordstat.Yandex.ru
— Google Keyword Tool External
— Статистика Tut.by
— Adstat.Rambler.ru

6. Дело техники

7. Следим за здоровьем сайта в сервисах
поисковых систем для вебмастеров
www.google.ru/webmasters/tools/
www.webmaster.yandex.ru

8. Популярные технические ошибки сайтов
Важные страницы закрыты в Robots.txt
Текст вставлен напрямую из редактора Word
Дубликаты страниц:
http://site.by / http://www.site.by
http://site.by / http://site.by/ / http://site.by/index.php
http://site.by / 178.192.130.15
http://site.by/holodilniki/bosch/ / http://site.by/bosch/holodilniki/
http://site.by / http://site.by/?SESSIONID=12345
http://site.by / http://site.by/print.html
http://site.by/holodilniki / http://site.by/holodilniki?sort=price
Неправильные ответы сервера (302, 404)

9. Контент

10. Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании Seemax отдана одна
из лидирующих позиций. При производстве видеорегистраторов
Seemax используются наилучшие материалы и самые новые
технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции,
квалифицированным кадрам, доступности и качественной
сервисной поддержки видеорегистраторы Seemax смогли
завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди
женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания Seemax являлась
участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012
(Минск), где представила свои новинки и порадовала своих
клиентов новыми достижениями».

11. Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании «Горизонт» отдана
одна из лидирующих позиций. При производстве телевизоров
«Горизонт» используются наилучшие материалы и самые новые
технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции,
квалифицированным кадрам, доступности и качественной
сервисной поддержки телевизоры «Горизонт» смогли завоевать
миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания «Горизонт»
являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих
клиентов новыми достижениями».

12. Контент глазами пользователя
Что такое хороший текст?
— привлекает и удерживает внимание пользователя
— разъясняет преимущества продукта
— ясно формулирует ваши преимущества и УТП
— хорошо отформатирован и легко читается
— полезен пользователю
Что такое плохой текст?
— вызывает тоску, раздражение, ужас
— ни о чем
— раздражает грамматическими и смысловыми ошибками

13. Отзывы, чтобы понять потребности
пользователей
GPS-навигатор
в комплекте
ловит спутники
с пробками
через bluеtooth
разрешение экрана
несколько секунд
разрешение экрана
на лобовое стекло
в Европе / в Москве
голосовое управление
греется

14. Контент глазами поисковой системы
Математический анализ:

15. Контент глазами поисковой системы
Лингвистический анализ:
1. Ключевые слова
2. Синонимы
3. Тематические поля
(ведущее число, экспозамер, зумирование, широкоугольный
рассеиватель, пересвет)
(E-Ink, количество градаций серого, txt, rtf, mobi, страница)
4. Подсветка Яндекса (квартира и жилье, путевки и туры)
5. Яндекс. Спектр. (купить, цена, отзывы, фото)
6. Списки стоп-слов
7. Семантические группы

16. Семантические группы

17. Ссылки

18. Что такое Google Пингвин?
Пример сайта под санкциями:
Пример сайта без санкций:

19. Как выглядит традиционная платная ссылка

20. Как выглядит традиционная платная ссылка

21. Качества хорошей ссылки
— Ссылка в видимой части сайта
— Ссылка тематического или регионального сайта
— Естественный текст ссылки
— Ссылка появляется вместе с материалом
— Рядом есть другие ссылки на хорошие сайты
— На статью со ссылкой ссылаются другие сайты
— Сайт не ссылается на нетематические ресурсы

22. Хороший ссылочный профиль сайта
— Трастовые региональные и тематические сайты
— Постепенно нарастающие темпы прироста
— Разнообразные типы ссылок:
— ссылки-картинки;
— rel=“nofollow”;
— редиректы;
— сквозные и единичные и т.д.
— Разнобразные (уникальные) тексты ссылок;

23. Способы получения ссылок
Платные
Биржи ссылок:
— Sape.ru
— Miralinks.ru
— Gogetlinks.net
Рекламные публикации
Бесплатные
— Каталоги
— Партнеры, дилеры,
региональные представители
— Социальные сети +Youtube
— Форумы
— Интервью
— Конференции
— Экспертные комментарии
— Пресс-релизы и публикации

25. Что можно ещѐ?

26. ...передать Яндексу свой прайс-лист в формате XML

27. ...добавить микроразметку

28. Добавить Unicode символы в описание

29. ...привязать авторство через Google Plus

30. Занять дополнительные места

31. ...пока конкуренты толпятся, просто обойти 

32. Выводы
Спасибо! Ваши вопросы?
Алексей Рылко
alexis@db.by
+375 (29) 6084999